Os algoritmos de redes sociais são como regras criadas para oferecer o melhor conteúdo aos usuários. Por esse motivo, são vitais para a sua estratégia digital.
Os algoritmos de redes sociais são os principais responsáveis pela exibição de publicações de maior interesse de cada indivíduo. Por esse motivo, deve ser um dos principais fatores considerados para obter bons resultados em sua estratégia digital.
O que são algoritmos de redes sociais?
Algoritmos de redes sociais são um conjunto de regras criadas para oferecer conteúdos relevantes aos seus usuários. Ou seja, podem ser vistos como dados criados a partir do comportamento das pessoas em diferentes plataformas, como:
- Facebook;
- Instagram;
- LinkedIn;
- Pinterest.
Esse é, então, um fator importante para que, entre milhares de publicações diárias, as mais importantes cheguem até você. Devido a isso, é um dos principais temas estudados por especialistas de marketing e profissionais relacionados a essa área.
Como funcionam os algoritmos de redes sociais?
Algoritmos de redes sociais utilizam as ações de cada usuário, desde pesquisas a interações, para priorizar os seus conteúdos de maior interesse. Assim, o post não mais é exibido apenas por ordem cronológica mas também por preferência.
Por meio disso, é o seu comportamento que irá definir o que é útil para você e será mostrado em primeira mão. Um exemplo notável são os posts no Facebook, o qual com o botão “curtir” e outras reações segmenta o que será exibido para cada pessoa.
De acordo com o seu criador, Mark Zuckerberg, o objetivo era criar um jornal personalizado para cada pessoa. Mas, a técnica passou a ser adotada pelas demais plataformas e é cada vez mais aprimorada para gerar a melhor experiência aos usuários.
Quais as principais regras de algoritmos de redes sociais?
Apesar de variar, os algoritmos de redes sociais utilizam como principais regras: pessoa que publicou, engajamento e o tipo de conteúdo . Com base nisso, é definida a prioridade com que cada publicação será exibida para você.
Quem fez o post / nível de interação
Ao considerar quem fez o post, será analisado qual o seu nível de interação com aquele usuário. Ou seja, se você já conversou, compartilhou ou reagiu anteriormente às ações dessa pessoa. Se sim, ela terá maior relevância de exibição na sua linha do tempo.
Popularidade / engajamento do conteúdo
Aquela frase muito utilizada “se gostou, salva e compartilha com seus amigos” não é atoa. Quem trabalha com a produção de conteúdo para redes sociais sabe bem que o engajamento é importante para aparecer para obter sucesso.
Aqui, o algoritmo observa a quantidade de pessoas que reagem, comentam e compartilham uma postagem. Por isso, quanto maior essa interação, mais relevante será considerada essa publicação e a plataforma irá entregá-la para mais indivíduos.
Formato / tipo de post
Apesar de poucos saberem, o tipo de postagem também é muito importante para alcançar mais pessoas. Geralmente, vídeos rápidos e fotos aparecem com maior frequência para os usuários. Assim, vale escolher bem o formato mais adequado para fazer a sua publicação.
A importância de conhecer os algoritmos de cada rede
Conforme dito anteriormente, as regras dos algoritmos de redes sociais podem variar de acordo com a plataforma. Logo, é viável conhecer os aspectos essenciais de cada uma delas para fazer a correta análise de dados e entender como usá-los a seu favor.
Outro aspecto importante é que é por meio desse entendimento que você pode melhorar técnicas já utilizadas e alcançar os resultados que deseja. Portanto, é muito útil para quem trabalha com produção de conteúdo e demais atividades relacionadas.
A importância da interação
Dentre os algoritmos de redes sociais, uma das regras mais citadas é a da interação. Pois, é por meio dela que a plataforma irá entender como os posts de determinada página ou pessoa são importantes para você e irá entregá-los.
Não é atoa que profissionais da área costumam estimular muito reações, comentários e até mesmo respostas nos “posts”. Com isso, além de gerar engajamento para o conteúdo, estimula que ele não deixe de aparecer para os indivíduos.
Por que as redes sociais utilizam algoritmos?
Os algoritmos de redes sociais existem porque ajudam a melhorar a experiência do usuário na plataforma. Mas, também são vistos como ferramentas muito eficazes para gerar maior rentabilidade e alcance por meio de pontos, como:
- anúncios;
- tornar canais de distribuições centrais;
- manter a atenção do usuário.
A partir do das dificuldades encontradas com a redução do alcance orgânico, já que, conforme já dito, nem todo conteúdo é entregue. As marcas veem como possibilidade investir em outros meios para alcançar a sua persona, como a mídia paga.
Anúncios
Sabe aqueles anúncios em redes sociais que você se pergunta “como adivinharam que eu procurava isso?”, então, são os algoritmos. Por meio do crescimento constante desses tipos de propaganda, as plataformas se desenvolvem cada vez mais..
As estratégias de mídia paga são vistas por alguns como algo criado somente para ter que investir dinheiro. Mas, essa é uma ótima maneira de garantir que o seu conteúdo chegue para a pessoa certa e que você atinja os resultados que deseja.
Centralizar os canais de distribuição de conteúdo
Provavelmente você já percebeu que cada vez mais as plataformas se tornam multifuncionais. Um exemplo é o Instagram que, inicialmente, era apenas para fotos, avançou com a função stories e, atualmente, exibe até notas de texto.
Esse processo de centralizar a distribuição de conteúdo é vital para manter o indivíduo conectado. Afinal, se torna possível que você faça tudo em um único lugar, inclusive, que gere publicações para alimentar esse espaço da melhor forma.
Atenção do usuário
Para os algoritmos de redes sociais, a atenção do usuário é um item valioso. Pois, quanto mais tempo a pessoa passa na plataforma, mais fácil é monitorar e entender o seu comportamento. É de onde surge a famosa frase “nem vi as horas passar”.
Por meio disso, são distribuídas postagens que se relacionem com o que você gosta para te manter conectado. Com isso, os criadores de conteúdos precisam cada vez mais gerar publicações relevantes e de melhor qualidade.
É possível usar os algoritmos de redes sociais ao seu favor?
Você pode usar os algoritmos de redes sociais ao seu favor e se destacar entre os concorrentes. Pois, como você já viu, eles estão presentes e não pretendem ir embora tão cedo. Assim, vale identificar como utilizar os que mais se adequam aos seus objetivos.
Essa é a estratégia adotada por muitas empresas para conquistar mais clientes, como por exemplo, a Netflix. A partir da interação com os seus usuários, ela conseguiu não apenas ter as suas publicações entregues, mas gerar proximidade e fidelizá-los.
Como usar os algoritmos de redes sociais a seu favor?
Para utilizar os algoritmos de redes sociais ao seu favor, você deve primeiro entendê-los de acordo com cada plataforma. Ou seja, se você pretende aumentar o engajamento para alcançar maior público, você deve considerar pontos principais, como:
- conteúdo de qualidade;
- canal de Mídia;
- especialização.
Por meio disso, é possível compreender como criar estratégias para chegar nos resultados que você deseja. Além disso, esse conhecimento é eficaz, inclusive, para perfis e marcas que optam por utilizar alternativas de mídia paga.
Conteúdo de qualidade
Com o avanço dos canais de comunicação digital, gerar conteúdos de qualidade se torna cada vez mais importante para chamar a atenção do usuário. Portanto, é muito útil que você invista em pesquisas e entenda o que atrai a sua audiência.
A partir disso, você consegue chegar até o público do seu interesse e ainda se destacar entre os concorrentes. Além disso, boas postagens geram confiança no indivíduo, então, ele poderá usar a sua página como referência e ainda indicar para outras pessoas.
Canal
Apesar de poucos considerarem, os algoritmos de redes sociais se relacionam muito com o canal de escolha para cada publicação. Ou seja, se você tem um conteúdo relevante de cunho profissional, pode ser mais viável que você publique no linkedin do que no instagram.
Para isso, você deve, então, conhecer o público de cada plataforma e quais publicações e meios são mais relevantes ali. Além disso, é muito importante que você defina quais são os seus objetivos para utilizá-la e considere-os a todo momento.
Uma dica que pode te ajudar muito é direcionar os seus esforços para uma única rede social. Com isso, você e a sua equipe se tornam muito mais especializados, o que aumenta as chances de obter bons resultados com os algoritmos.
Especialização
A melhor maneira de você se destacar entre os seus concorrentes, é conhecer a plataforma que escolher. Portanto, é necessário estudar as suas principais características e funcionalidades para criar a melhor estratégia de conteúdo.
Outra dica legal é se manter apto às novas atualizações, como o que é tendência na internet. Assim, é possível se especializar cada vez mais e, então, prever algumas mudanças, o que deixa você e sua equipe mais preparados.
Entenda o que gera engajamento
Aqui, você pode se lembrar do exemplo da Netflix citado lá em cima. Pois, uma boa maneira de obter maior alcance é se aproximar do seu público. Logo, vale observar quais abordagens geram um bom número de reações, compartilhamentos e interações.
Qual a importância da qualidade do conteúdo para os algoritmos de redes sociais?
Para os algoritmos de rede sociais, a qualidade do conteúdo é um fator determinante para o seu sucesso. Pois, como você pôde ver, se ele possui baixa qualidade gera impactos negativos em todas as outras dimensões, como no alcance.
No marketing digital, todo esse conjunto de regras citadas ao longo desse texto podem ser entendidas como boas práticas. Visto que, é por meio delas que as plataformas garantem que chegue sempre o melhor para os seus usuários.
Com o alto consumo das redes sociais nos dias atuais, a responsabilidade das marcas em criar conteúdo de qualidade cresce cada vez mais. Somente assim, é possível que as publicações alcancem o seu público alvo e as suas possibilidades de conversão aumentem.