O advogado de pesquisa do Google, John Mueller, prevê que a força dos backlinks como fator de classificação deverá cair com o tempo. Durante uma sessão ao vivo no Brighton SEO, John fez uma previsão sobre o futuro do uso dos links como forma de ranquear.
Previsão do Google sobre Backlinks
Mueller, acompanhado pela colega Googler Lizzi Sassman e pela convidada Myriam Jessier, responde a várias perguntas durante uma gravação ao vivo do podcast Search Off The Record.
Por se tratar de um podcast, as perguntas são abordadas em grupo, já que os apresentadores respondem a questionamentos pré-selecionados ao invés de interagir com o público ao vivo.
Juntos, os anfitriões respondem a uma pergunta sobre como o Google prevê o futuro do uso destes backlinks. Então, veja a seguir o que enviou a internauta e ouvinte do podcast, que pergunta:
“Como SEO, estamos interessados em backlinks. No entanto, trabalhar ativamente em backlinks geralmente se torna uma área cinzenta em termos de esquemas de links. Quais são os principais critérios do Google para penalizar os backlinks?”
Depois de algumas brincadeiras entre os anfitriões, Mueller toma uma direção com sua resposta que é um pouco diferente da pergunta original.
Os representantes do Google geralmente são cuidadosos ao responder a perguntas sobre critérios de classificação e penalidade dos backlinks, ainda mais como fator de rankeamento.
De modo geral, os representantes do buscador desencorajam qualquer forma de linkbuilding não natural. Logo, dar muitos detalhes sobre penalidades pode encorajar o comportamento de “chapéu cinza” ou seguir uma linha cuidadosa entre o que é aceitável e o que não é.
Em vez de falar sobre penalidades, Mueller discute o sinal de classificação de backlinks em geral e por que ele pode se tornar menos crítico para os profissionais de SEO no futuro.
John Mueller fala sobre o sinal de classificação de backlinks
À medida que o Google se torna mais hábil em entender como o conteúdo se encaixa no resto da web, Mueller sugere que o algoritmo do Google não precisará depender tanto de links de entrada. Assim, Mueller disse:
“Bem, é algo em que imagino que, com o tempo, o peso dos links em algum momento diminuirá um pouco, pois podemos descobrir um pouco melhor como o conteúdo se encaixa no contexto de toda a web.”
Talvez esta seja a maneira do Google dizer que não vale a pena se preocupar tanto com esta forma de otimização, porque os backlinks não serão tão valiosos para os fatores de classificação no futuro.
No entanto, sugerir backlinks é útil apenas para entender o conteúdo desconsidera todas as outras informações que eles comunicam. Com isso, um perfil de backlink pode dizer muito mais sobre um site, como até que ponto os outros confiam nele, quem é confiável e qual a autoridade do site em seu nicho específico.
O Google é capaz de determinar tudo isso apenas pelo conteúdo da página? Mueller não fala sobre o aspecto de autoridade dos links de entrada, embora diga que eles continuarão sendo úteis para o Google na descoberta de conteúdo. Mueller continua:
“E, até certo ponto, os links sempre serão algo com o qual nos preocupamos porque temos que encontrar as páginas de alguma forma. É como encontrar uma página na web sem alguma referência a ela?”
Mas meu palpite é que com o tempo, não será um fator de classificação tão grande como às vezes é hoje. Acho que já é algo que está mudando bastante.”
Considerações acerca do tema
Embora não deva ser um fator tão forte, como dito pelo representante oficial do motor de busca, usar os backlinks pode ser uma boa forma de trazer mais usuários para sua página. Desse modo, a prática, que não demanda tanto esforço assim, pode ser tratada como um algo a mais pelos profissionais.
Vale destacar ainda que o uso destes links, tanto de entrada como de saída, devem ser estratégicos. Portanto, evite usar sites duvidosos em seu conteúdo para evitar problemas de rankeamento nas SERPs.
Os backlinks também são uma boa maneira de construir autoridade entre os usuários, porque ser citado em bons artigos demonstra que seu conteúdo é relevante ao público. Então, uma boa dica é escrever artigos completos para ter mais chance de conseguir menções.