O Branding Content permite que uma marca tenha uma identidade no mercado por meio de conteúdos relevantes que geram valor ao público e cria fortes conexões com ele.
O Branding Content é uma estratégia eficaz que ajuda uma marca a manter o seu nome forte no mercado e que gera valor ao público. No entanto, este conceito ainda é algo novo para muitas empresas, então, leia este artigo e saiba o que é e como ele funciona.
Você sabe o que é Branding Content?
O Branding Content é uma estratégia que visa a criação de conteúdo relevante para fortalecer a marca e moldar a percepção do seu público-alvo.
A ideia é construir uma relação com a audiência de uma forma discreta, mas eficaz. Ou seja, dando a eles informações sobre algo útil, educar, contar histórias e entreter, sem a necessidade de falar de um produto ou serviço.
Imagine uma instituição financeira que precisa fortalecer a sua imagem ou ganhar mais clientes. Dessa forma, ela irá falar sobre como uma pessoa pode cuidar melhor do seu dinheiro sem citar o que ela tem a oferecer.
Isso fez com que o seu público ficasse atento a questões importantes sobre como cuidar melhor do seu capital e não se endividar. Assim, cria-se uma conexão com a pessoa mais forte e duradoura, pois agora ela sabe que pode contar com a empresa.
Essa é a aplicação do Branded Content, que em tradução livre para o português significa “Conteúdo da Marca”. A princípio, é uma forma eficaz de mostrar ao público quais são os valores de um negócio, bem como permite criar uma forte relação com eles.
Para que serve essa estratégia?
A estratégia visa aumentar o reconhecimento da marca para dar uma identidade a ela. Dessa forma, fica mais fácil para que as pessoas a identifique, pois saberão qual é a sua missão, valor e personalidade, também vale citar:
- conexão emocional mais forte entre marca e cliente;
- diferencial em relação à concorrência;
- educa e informa o público com conteúdo relevante;
- ajuda a conquistar clientes e torná-los fiéis;
- mantém a boa reputação da marca;
- alcança novas pessoas;
- gera engajamento e interação;
- ajuda o cliente no processo de compra, pois terá mais informações.
Tudo isso é o que essa estratégia é capaz de gerar, uma vez que ela visa uma relação mais próxima com o público. Como resultado, a marca terá a confiança daqueles que têm acesso ao seu conteúdo, o que irá contribuir para uma forte presença no mercado.
Como funciona o Branding Content?
O Branding Content funciona como uma estratégia cujo foco é criar e distribuir conteúdo relevante ao público para fomentar os valores de uma marca. Todavia, os passos que definem esse método se baseiam em alguns pontos, são eles:
- identidade da marca, saber qual é a missão, valor e visão que deseja passar;
- definir a audiência, conhecer bem as personas para focar o seu conteúdo;
- escolher o tipo de conteúdo, seja para blogs, redes sociais, vídeos, entre outros;
- storytelling, contar histórias que passem a visão e os valores da marca;
- criar um cronograma de post para manter o público sempre informado;
- interagir com a audiência nos canais em que eles mostrarem interesse;
- fazer melhorias contínuas e testar novas formas de abordagem.
É assim que funciona o conteúdo de marca, todavia, é vital aplicar a estratégia de forma coesa e inteligente para que ela gere resultados positivos.
Quais são os fundamentos do Branding Content?
No Branding Content, um dos seus principais fundamentos é a identidade da marca. Ao passo que, esse é o ponto inicial para criar um nome forte no mercado, contudo, há também outros princípios a destacar, como:
- conhecer bem o perfil do público-alvo;
- ter um visual que seja a cara da marca, por exemplo, logotipo, cores, entre outros;
- conteúdo autêntico que estejam conforme os valores da marca;
- padrão de comportamento em linguagem, frequência de posts, visual e valores;
- criar um conteúdo que agregue valor ao leitor;
- adaptar o conteúdo para cada canal de comunicação;
- usar métricas para medir o sucesso da estratégia.
Esses fundamentos irão ajudar a marca a ser eficaz na missão de gerar valor e a criar uma identidade única. Por último, não esqueça de levar em conta o feedback das pessoas. Isso irá permitir que você faça uma análise profunda sobre o que pode melhorar.
Quais são as principais estratégias de Branding Content?
No Branding Content, há muitas estratégias que uma marca pode seguir, como o storytelling. Além disso, também entra em destaque um conteúdo relevante que gere valor ao público, bem como uma consistência de posts.
Explorar cada um desses caminhos irá ajudar a construir uma identidade visual forte, bem como uma conexão profunda com a audiência. Os tópicos a seguir darão mais detalhes sobre como funciona cada um desses métodos.
Conte a história da marca
O storytelling é uma estratégia que visa mostrar ao público, por meio de uma história real da marca, os desafios e superações que ela teve. Logo, cada detalhe precisa ser fato e autêntico, assim, irá passar a mensagem e o valor que gostaria a eles.
Esse método é muito eficaz, ao passo que, um conto é capaz de gerar muita emoção a quem ouve e envolve o leitor. Assim, a missão da marca de criar uma identidade e gerar valor terá sucesso.
Conteúdo relevante que agrega valor à marca
Outro bom método de atrair cada vez mais público e conquistar clientes é por meio de um conteúdo relevante que gere valor a eles. Nesse sentido, um artigo que fale sobre a missão da marca, as suas ações para com a sociedade e demais aspectos é vital.
A ideia é mostrar que o negócio não tem o foco apenas em vender um produto ou destacar o quanto os seus serviços são bons. Mas, deixar claro qual é a posição da empresa em temas importantes e o que ela faz para contribuir de alguma forma.
Isso não só atrai o público que compartilha dos mesmos valores, como também põe o nome da marca em destaque no mercado. Ou seja, é tudo o que você quer, por isso essa estratégia é vital.
Consistência em todos os canais
A consistência nos canais de comunicação é outro ponto vital do branded content. Logo, é essencial que todas as plataformas usem o mesmo tom de voz, valores e tenham uma identidade visual única, além da frequência de posts.
O resultado da consistência
As pessoas que recebem conteúdo de forma consistente, irão saber mais sobre a sua marca, o que ajuda a criar uma conexão mais forte. Logo, eles estarão cada vez mais perto de ser um cliente fiel.
Quais dicas adotar para executar o Branding Content com eficiência?
No Branding Content, a aplicação precisa de um plano de execução antes de qualquer ação. Em resumo, isso inclui uma análise profunda da marca para saber qual é a sua identidade, valores, personalidade e a sua missão.
Também defina quais serão as metas e objetivos claros que busca alcançar, os tipos de conteúdo que irá criar e um cronograma de posts. Além disso, é vital que, a essa altura, já conheça bem quem é a sua persona, caso ainda não, analise esse ponto e a crie.
Após essa etapa, a execução do branded content será o que fará a seguir, por isso, é essencial abordar temas relevantes. Em síntese, a autenticidade é outro ponto crucial da estratégia, então alinhe bem esses conceitos.
Use o SEO nos blogs
O SEO é uma ferramenta vital para qualquer estratégia de marketing, com o Branded não seria diferente, uma vez que irá precisar de leitores. Logo, para que cada vez mais pessoas vejam o conteúdo do blog da sua marca, é essencial usar este método.
O Branded nas redes sociais
Usar o Branded nas redes sociais é outra forma eficaz de alcançar um público cada vez maior, afinal, são canais poderosos. Então, crie posts no Instagram, X, Facebook e demais plataformas digitais que sejam capazes de mostrar a identidade da sua marca.
Tenha em mente que o tipo de audiência que as mídias digitais possuem, em sua maioria, são diferentes umas das outras. Portanto, estude bem qual é o perfil da sua persona em todas as redes sociais e adapte o conteúdo para elas.
Branding em áudio e vídeo
Fazer o branding em áudio e vídeo também é uma maneira de estar presente na vida da sua persona, então explore bem isso. A princípio, as mídias digitais que você pode usar são o YouTube, Tik Tok e Kwai, visto que elas têm uma grande popularidade.
Crie conteúdos com uma narração de fundo ou com legendas que contem a história da marca e gere o valor em um vídeo. Além disso, o podcast é outra opção, caso queira inserir apenas o áudio.
Qual é a importância do Branding Content?
O Branding Content ajuda a criar uma imagem positiva do público sobre uma marca. Logo, o seu nome no mercado fica em maior evidência, bem como se tornar mais competitiva e duradoura, além disso, vale destacar também:
- a definição da identidade da marca, valores e a sua missão;
- cria uma conexão emocional com a persona;
- permite que a marca se destaque da concorrência;
- dá mais confiança para o público, o que ajuda a criar uma autoridade de mercado;
- torna o cliente cada vez mais leal;
- mostra ao público quais são os valores que a marca preza;
- ajuda o cliente a tomar uma decisão de compra.
Tudo isso é fruto de uma boa estratégia de Branded, no qual o seu público terá mais confiança na sua marca. Por fim, lembre-se que isso não é apenas um método de ganhar clientes e vender produtos, mas de criar laços com a sua audiência.