O comarketing com vídeo é uma tendência que ganha cada vez mais destaque entre as empresas, ainda mais quando se alia os collabs a sua estratégia audiovisual.
Investir em uma boa estratégia de comarketing com vídeo é essencial para atrair a atenção de novos leads. Afinal, se destacar no mercado não é tão simples, já que exige da marca melhorias constantes, dedicação, esforço e acima de tudo, um toque de criatividade.
Como fazer comarketing com vídeo?
Fazer comarketing com vídeo requer investir em parcerias entre marcas e produtores de conteúdo. Nesse sentido, ambos os lados são beneficiados, em especial, a empresa que tem os seus produtos ou serviços exaltados.
Ao contrário do que muitos pensam, é uma tática diferente dos tradicionais anúncios. Já que, exige a colaboração entre anunciante e anunciado. Assim, ambas as partes envolvidas devem estar de acordo sobre alguns detalhes como:
- despesas com a produção do vídeo;
- modo de divulgação do conteúdo;
- direitos de propriedade intelectual.
O marketing com vídeo, então, tem conquistado cada vez mais espaço no mercado e uma prova disso é o crescente número de novos produtores de conteúdo em plataformas como o YouTube, por exemplo.
Essa colaboração comercial de criação de materiais online leva o nome de collab e pode se classificar em um dos três modelos descritos abaixo.
Abordagem multicanal
Nesse tipo de parceria, a linguagem do conteúdo mescla a forma de se comunicar da marca e do produtor. Desse modo, o vídeo pode ser divulgado tanto nos canais da empresa quanto do influencer.
Integração escalável
Esse é um tipo de comarketing com vídeo que é feito em conjunto com mais de um produtor de conteúdo. Dessa maneira, é uma boa estratégia para uma marca que está prestes a lançar um novo produto no mercado, pois vai gerar um buzz maior.
Vídeos únicos
Esse modelo de parceria investe em produtores de conteúdo que já são bem conhecidos do público em geral. Portanto, são ideais para a empresa que deseja atingir uma nova audiência.
Por que investir em comarketing com vídeo?
Algumas vantagens em investir em comarketing com vídeo é a chance de alcançar novos públicos, gerar mais reconhecimento de marca e criar boas parcerias no meio digital.
Diante disso, essa estratégia com collabs oferece benefícios a todos os envolvidos, ou seja, tanto para a empresa quanto para os influenciadores. Assim, veja em detalhes quatro fortes motivos para iniciar uma parceria o quanto antes.
1 – Maior reconhecimento de marca
O comarketing com vídeo vai gerar um maior reconhecimento da sua empresa no meio digital. Para isso, entretanto, é essencial firmar uma parceria com um produtor de conteúdo que seja bem famoso em seu nicho de atuação.
A partir disso, o seu negócio absorve, mesmo que de forma indireta, um pouco da autoridade desse influencer. Desse modo, o branding e a construção da sua marca serão devidamente reforçados.
2 – Alcance novos públicos
Note que essa vantagem segue uma lógica bem simples e potencializadora. Afinal, ao produzir conteúdo em collab, divulga-se o material nos canais da empresa e do produtor. Com isso, é possível atingir tanto os seguidores desta primeira quanto deste segundo.
3 – Divisão de custos
Mais do que dividir os benefícios, uma colaboração distribui também os custos de produção. Assim, no comarketing com vídeo, não é apenas a marca que arca com as despesas como ocorre em uma estratégia mais convencional.
Neste esquema de collab, portanto, ambas as partes envolvidas investem de modo igual, de modo que não há gastos excessivos e torna essa tática mais acessível para todos.
4 – Crie parcerias de sucesso
Outro benefício, sem dúvida, é a chance da marca fortalecer a sua base de parcerias, algo que pode ser bem útil no meio digital, ainda mais quando se trata de divulgar o nome de uma empresa no mercado.
Importância de boas colaborações
Esse contato com novos parceiros pode ser muito vantajoso a um negócio no momento de lançar um novo serviço ou produto em seu nicho. Ou para alcançar um outro perfil de público.
Note que em ambos os casos, é possível se aproveitar dessa colaboração para gerar importância e autoridade para a marca em si.
Você pode aplicar essa estratégia de comarketing com vídeo para anunciar a empresa no YouTube, por exemplo. Nesse momento, então, ela deve chamar seus parceiros para que estes indiquem o novo canal da mesma para os seus assinantes.
Essa associação com produtores de conteúdo, portanto, vai atrair novos seguidores até a sua marca e a partir disso, terá a chance de nutri-los para que se convertam em clientes.
Como fazer boas parcerias para o seu comarketing com vídeo?
Na busca por parceiros ideais para o seu comarketing com vídeo, tenha em mente que eles precisam ter públicos e produtos semelhantes ou complementares aos seus. Veja, então, como construir collabs de sucesso para obter bons resultados nessa ação.
Encontre a parceria ideal
Para encontrar as pessoas certas para o seu collab, acima de tudo, deve-se focar em quais potenciais criadores de conteúdo poderão gerar os melhores resultados para a sua estratégia audiovisual. Nesse intuito, considere alguns pontos principais.
Busque por parceiros com uma audiência semelhante a sua
Um comarketing com vídeo de sucesso requer que o seu parceiro tenha um público-alvo parecido com o seu. Desse modo, será possível alinhar sem grandes problemas:
- a forma de se comunicar com a audiência;
- maneira de transmitir a mensagem.
Procure influencers de referência em seu nicho
É crucial firmar uma parceria com produtores de conteúdo que tenham autoridade no nicho em que a sua marca atua. Além disso, que se preocupem em gerar valor para o público ao conhecer bem o mercado em questão.
Seguindo essa ideia, será mais fácil ter um alcance de usuários maior e que passe uma mensagem que tem tudo a ver com a sua empresa, bem como, a forma com que ela lida com os próprios seguidores.
Crie conteúdos adicionais
Outro aspecto importante em seu comarketing com vídeo e que ajuda na escolha do parceiro ideal é analisar como essa colaboração poderá se desenrolar com o tempo. Ou seja, depois da produção e divulgação do conteúdo.
É fundamental que esse collab vá além de um único projeto. Por exemplo, postar outros vídeos nas redes sociais de ambos ou ainda, criar materiais complementares como:
- postagens em blog;
- ebook;
- white papers;
- Twitter chats;
- webinar.
O parceiro precisa mostrar de várias formas e em diversos canais que está ligado a imagem da sua marca. Com isso, a audiência dele terá a certeza de que o produtor de conteúdo está falando de uma empresa confiável.
Avalie os resultados da parceria
Para saber se o comarketing foi um sucesso ou não, é preciso avaliar os resultados. Isto é, usar e analisar as métricas de vídeo. A partir dos dados obtidos, saberá se:
- a marca fez a escolha certa de parceria;
- o material produzido teve o alcance de público estimado.
Com essas informações concretas, a sua empresa pode refinar as suas collabs futuras, a fim de sempre conseguir atingir os melhores resultados possíveis.
Há exemplos reais de comarketing com vídeo de sucesso?
Um case de sucesso de comarketing com vídeo é entre o canal de TV National Geographic e a Coors Light, uma marca americana de cerveja. Essa última fez uma collab audiovisual junto com essa primeira.
O objetivo da cervejaria foi atrair o público jovem de 21 anos a consumir essa bebida com baixo teor de álcool. Desse modo, os vídeos foram:
- publicados nas redes sociais;
- redirecionavam os usuários para o material original no site do National Geographic.
Com essa tática, então, a marca de cerveja conseguiu atingir uma audiência de quase 11 milhões de pessoas, o que resultou em um aumento de quase 7% em predileção pela mesma.
É possível ter bons resultados em seu comarketing com vídeo?
Para ter resultados positivos em seu comarketing com vídeo, é essencial que a parceria esteja em sintonia e que ambas as partes se beneficiem dessa aliança. Alinhar os objetivos também é vital para conquistar mais audiência e autoridade para sua marca.