O conteúdo em áudio tem sido cada vez mais frequente em estratégias de marketing digital e nos mais diferentes formatos como podcasts, audiobooks e textos narrados.
Um conteúdo em áudio vem ganhando seu espaço no mundo moderno de forma rápida, pois consegue interagir de forma íntima com o público-alvo ouvinte. Além disso, possui vantagens que recursos de mídias visuais não conseguem oferecer.
O que é conteúdo em áudio?
Um conteúdo em áudio é uma forma de passar uma mensagem de maneira fácil, interativa e eficaz. Assim, permite que os ouvintes o consumam realizando outras tarefas ao mesmo tempo, pois não exige concentração em recursos visuais ou texto.
Esse recurso abrange, popularmente, podcasts, audiobooks, material de marketing, ações de assistente de voz com IA e entre outros. Com isso, tem se tornado uma ótima ferramenta para anunciantes que desejam atrair um público específico.
Por que este tipo de conteúdo é importante?
O conteúdo em áudio possui a facilidade de interagir com as pessoas onde quer que estejam, pois elas podem ouvir em casa, mesmo realizando outras tarefas, no carro, na academia e até mesmo no trabalho.
Essa capacidade de atingir mais pessoas com menos recursos o torna importante, pois um mundo moderno e competitivo exige meios práticos de transmitir informação. E esse é um dos motivos que explica o crescimento desse meio ao longo dos últimos anos.
Por que o conteúdo em áudio é considerado uma tendência?
Porque o conteúdo em áudio é considerado “tempo encontrado”, voltado ao público que é multitarefas e que gosta de se informar e estar sintonizado durante o dia a dia.
A experiência sensorial eleva a imaginação do ouvinte e para o marketing é tido como um recurso mais íntimo do que outros conteúdos. Assim, tornou-se uma mídia poderosa com várias finalidades, principalmente, para anunciantes e editores.
O avanço da tecnologia tem contribuído para a tendência do conteúdo em áudio com a:
- conexão bluetooth;
- sistema de alto-falantes em dispositivos móveis;
- aprimoramento dos fones de ouvido.
Sem contar o acesso de publicação e transmissão de áudio na internet. Para exemplificar essa crescente busca, foi selecionado alguns dados da pesquisa The Infinite Dial 2022, feita pela empresa Edison Research com uma população a partir de 12 anos dos EUA.
O crescimento do conteúdo em áudio
O estudo mostra que 73% da população dos EUA com mais de 12 anos ouviu áudio online em 2022, enquanto que em 2021 foi de 68%. Além disso, foi possível observar que o número de ouvintes com idade superior a 35 anos evoluiu 13% entre esses anos.
Maior alcance do podcasting
Os dados mostram que o alcance do podcasting aumentou de forma considerável, porém, revela mudança nos comportamentos de escuta junto com o retorno da rotina pós-pandemia. Veja os principais dados referente ao assunto a seguir:
- aumento no número de pessoas que já ouviram podcast;
- aumento no número de pessoas que ouvem podcast no carro;
- redução de ouvintes mensais de podcast maiores de 12 anos com relação a 2021;
- crescimento de audição mensal de podcast entre pessoas de 35 a 54 anos;
- homens americanos ouvem mais podcast do que as mulheres.
Houve aumento para 62% de pessoas com mais de 12 anos que já ouviram podcast, contra 57% em 2021. Além disso, em 2022, subiu para 32% a quantidade de pessoas maiores de 18 anos que ouviram podcast enquanto dirigiam, contra 30% no ano anterior.
Apesar de em 2021 ter apresentado um pico de 41% de ouvintes mensal de podcast, em 2022, houve uma queda para 38%. Contudo, a porcentagem de ouvintes na faixa etária de 35 a 54 anos subiu de 39% para 43% nos respectivos anos.
Substituição de aparelhos de rádio por auto-falantes inteligentes
Ao longo dos anos houve a substituição de aparelhos de rádios por auto-falantes inteligentes. Pois, em 2018, apenas 11% possuíam 3 ou mais auto-falantes em casa, contra 33% em 2022. Ademais, em 2008, 32% tinham 4 ou mais rádios e apenas 7% em 2022.
Com isso, 35% das pessoas com mais de 12 anos possuem um alto-falante inteligente, conhecidos também como assistente de voz. Com isso, hoje existem muitas opções no mercado. Veja a seguir as marcas preferidas pela população americana:
- Amazon;
- Google;
- Apple.
A Amazon se mostra como a preferida, pois 23% possuem um Amazon Alexa, 11% um Google Nest e 2% contam com um Apple Home Pod.
Quais atividades um assistente de voz pode realizar?
Através de um simples comando, uma assistente de voz pode ser útil em muitas ações, pois podem fazer:
- pesquisas;
- fornecer informações sobre tempo e trânsito;
- controlar dispositivos, serviços e realização de compras.
O conteúdo em voz pode ser útil em muitas funções e os usuários estão cada vez mais acostumados com essa vida automatizada.
Quais são os tipos de conteúdo em áudio mais populares?
Há uma infinidade de materiais que são produzidos em conteúdo em áudio e de acordo com isso, cada um possui um nome próprio. Explore abaixo os mais populares.
Audiolivro
Audiolivro ou audiobook é a narração de um livro que permite ouvir o conteúdo no lugar de ler o texto. Além do mais, alguns possuem a versão exata, ou seja, palavra por palavra ou podem ser divididos em partes. Eles são encontrados em apps de streaming ou sites.
Mesmo que tenham se popularizado há pouco tempo, os audiobooks surgiram na década de 1930. Entretanto, bem antes de o acesso ser tão facilitado em versões digitais, eles vinham em fitas cassetes ou CDs e eram encontrados em escolas e em cursos de idiomas.
Podcast
Podcast se trata de um áudio digital, disponível na internet e encontrado em aplicativos de streaming como:
- Spotify;
- Apple Music;
- Tidal;
- Deezer.
Geralmente é composto por uma série de episódios com publicações regulares. Esse tipo de material cresceu muito e se tornou mais popular durante a pandemia de Covid-19 e hoje é comum aplicar o SEO para podcast para ranquear conteúdo neste formato.
Existem opções de diversas áreas e para todos os gostos possíveis, como tecnologia, ciência, entretenimento, saúde e diversos tópicos.
Uma das principais vantagens do podcast é a forma íntima e humanizada de se comunicar com o ouvinte. Desse modo, por ter nichos bem definidos e conseguir atrair públicos específicos de cada área, é visto como um ótimo meio para anúncios B2B.
Pesquisa por voz
Seja através de um alto-falante inteligente ou de um assistente virtual como Alexa ou Siri, a pesquisa por voz está cada vez mais ganhando espaço. Isso se deve a praticidade dessa ferramenta, por permitir uma busca sem precisar digitar de forma automática.
As empresas investem em SEO por voz de forma eficaz por ser uma ótima tática para anúncios. Com isso, uma boa maneira de otimizar o tráfego de dados é buscar entender quais frases os clientes dirão em voz alta.
Quem produz o conteúdo em áudio?
O uso do conteúdo em áudio é feito por profissionais de diversas áreas, a fim de levar sua mensagem de forma interativa. Assim, pode ser útil para um editor, criador de conteúdo, músico ou profissional de marketing, mas há como o explorar de outras maneiras.
Você já conhece algumas dessas maneiras, mas irá ver de modo detalhado cada uma delas a seguir:
- criar habilidades aptas de IA para interagir com um usuário final;
- reproduzir texto em voz alta de artigos online;
- utilizar podcast para fornecer atualizações de negócios.
As marcas podem criar habilidades com conteúdo de áudio para interagir com os clientes e responder às perguntas comuns sobre seus produtos quando usarem a pesquisa por voz.
Mais do que isso, aliás, também é possível integrar às páginas de sites os reprodutores de texto em voz, onde o usuário pode selecionar diferentes idiomas.
Por fim, os podcasts podem fornecer atualizações do seu negócio através de tópicos importantes e relacionados com o produto ou serviço oferecido.
Estratégia de marketing
O cérebro processa mais rápido o que se ouve do que qualquer outro sentido, isso explica o fato de que a música fixa na mente melhor do que um texto. Desse modo, transmitir uma mensagem de marketing através de um conteúdo de áudio pode ser mais eficaz.
Isso pode explicar o resultado de uma pesquisa feita em 2021 pela IAB que mostra o potencial da publicidade de podcast nos EUA. Pois, pontuou um crescimento de 72%, considerado duas vezes mais rápido que os outros meios da internet.
Essa pesquisa mostra que um anúncio ou recomendação de um podcast leva as pessoas a pesquisarem e até mesmo comprarem o produto mencionado. Dessa forma, investir nesse que é um dos tipos de marketing é uma das melhores estratégias atuais.
Benefícios que o uso desse conteúdo traz para o marketing da sua empresa
Pelo que foi visto até aqui, é notável o poder que o conteúdo em áudio pode oferecer ao marketing de uma empresa. Entretanto, é necessário destacar outros benefícios que essa ferramenta possui, veja a seguir:
- estar em um espaço que muitos dos seus concorrentes ainda não exploram;
- acumular seguidores de alta qualidade;
- desenvolver uma voz mais pessoal para sua marca e gerar mais conexão;
- interagir com usuários e possibilitar altas taxas de retorno.
Esses são apenas alguns dos benefícios que sua empresa irá obter ao investir no conteúdo em áudio, pois é um mercado com muitas possibilidades e que está em expansão.
O que esperar do uso de conteúdo em áudio para os próximos anos?
O mercado de conteúdo em áudio mostra uma projeção de crescimento para os próximos anos. Desse modo, com a grande demanda e investimento neste recurso, o futuro será muito promissor e um divisor de águas para os anunciantes.