O conteúdo em vídeo é uma ótima forma de reter a atenção do público, porque é um formato fácil de consumir. Desse modo, é possível inovar e criar narrativas envolventes, bem como, educar a audiência de modo acessível.
Esse recurso ganhou espaço nas redes sociais mais usadas no Brasil e no mundo, por isso, é essencial que esteja dentro de sua estratégia de marketing. Afinal, vídeos de qualidade rendem mais tráfego orgânico e por consequência, mais exposição para a sua marca.
O que é o marketing em vídeo?
Trata-se do uso de produções audiovisuais voltadas à promoção de uma marca ou produto, de forma direta ou indireta. Nesse sentido, existem vários formatos possíveis para fazer vídeos que geram interesse ao seu público, bem como, que alcancem todas as etapas do funil de vendas, tais como:
- Tutoriais;
- Resenhas;
- Webséries;
- Trends, ou seja, conteúdos em alta na internet;
- Clipes.
O uso de produções em vídeo já era comum com a televisão, mas ganhou ainda mais espaço no universo online. Redes como o Instagram, por exemplo, já priorizam esse formato ao invés dos conteúdos estáticos como fotos e textos longos.
Quais as vantagens do conteúdo em vídeo?
O conteúdo em vídeo é bem aceito pelo público, porque gera uma sensação de proximidade com o interlocutor. Ainda, permite explorar diversos formatos diferentes e facilita o consumo pelo usuário, uma vez que há recursos como legendas e reprodução acelerada.
De acordo com o relatório de Mudanças no Consumo Digital produzido pela Comscore, o uso de dispositivos móveis aumentou o consumo de vídeos. Afinal, esse tipo de conteúdo é mais fácil de visualizar em telas menores.
Conteúdo em vídeo gera mais engajamento
As produções audiovisuais têm maior potencial de serem compartilhadas quando têm informações úteis ou uma boa narrativa. Assim, ao visualizar um conteúdo educativo ou que gera entretenimento, o usuário pode enviar a amigos ou conhecidos, por exemplo.
Ferramentas de interação, como a criação de remixes de vídeos também são uma forma de promover o conteúdo publicado. Mas, para isso, é essencial criar um material de boa qualidade, que estimule o engajamento da audiência.
O vídeo impulsiona o ranqueamento?
De acordo com o tipo de pesquisa, os motores de busca privilegiam o conteúdo em vídeo e coloca entre as primeiras posições os links com os melhores resultados. De fato, os algoritmos são capazes de identificar os mais relevantes e os trazem como destaques nas buscas. Portanto, investir nesse tipo de formato pode melhorar o alcance de uma página.
Nesse cenário, é importante conhecer bem as demandas do público, porque podem guiar a produção de conteúdo. Quem vende artigos para artesanato, por exemplo, pode investir em tutoriais que ensinam como fazer uma peça e dentro deles, promover de forma implícita o produto.
Conteúdo em vídeo converte melhor
O marketing de conteúdo visual tem um enorme potencial de conversão, porque é mais dinâmico e pode explorar melhor as emoções do público. Afinal todos os elementos, como o cenário, música e personagens, ajudam a transmitir a mensagem proposta.
Acrescentar o recurso visual também auxilia na experiência do usuário e pode convencê-lo da compra. Assim, ao assistir um vídeo que explica como usar um determinado produto, ele consegue ter a noção do resultado e tomar uma decisão mais consciente.
Vale a pena usar vídeos para educar o cliente?
Essa é uma ótima forma de transmitir informação ao seu público, uma vez que há o recurso visual para ajudar. Desse modo, é possível criar tutoriais mais detalhados sobre os diferentes usos do produto. Outro recurso muito bom é criar resenhas em vídeo em parceria com influenciadores dentro do seu nicho.
Para quem oferece algum tipo de serviço, também dá para usar esse formato para transmitir a sua autoridade no assunto. Por exemplo, a divulgação de workshops e webinars, onde ofereça uma aula sobre um tema em alta.
É possível aumentar o ROI por meio do conteúdo em vídeo?
O conteúdo em vídeo pode aumentar o retorno sobre investimento, porque tem maior potencial de gerar tráfego orgânico. Com isso, há um custo menor com promoção de mídias pagas, o que aumenta o percentual de ganhos. Além disso, não é preciso dispor de muito dinheiro para criar bons vídeos.
Muito embora uma boa qualidade de imagem seja importante, em relação à edição, há muitos aplicativos gratuitos com centenas de efeitos. Desse modo, é possível montar sequências de forma simples e alcançar bons resultados.
Os tipos de conteúdos em vídeo
Esse tipo de conteúdo pode ter diversos formatos para se adaptar a rede, bem como ao público a que se destina. No Instagram ou TikTok, por exemplo, vídeos curtos com informações resumidas, ou que tenham cunho humorístico são os mais consumidos. Mas, há outros para explorar que podem trazer bons resultados, tais como:
- Webinars;
- Vlogs;
- Depoimentos;
- Tutoriais;
- Animações.
A seguir, conheça cada um desses tipos de conteúdo em vídeo e a melhor forma de utilizá-los para se conectar com o seu público.
O que são Webinars?
Este termo vem da expressão em inglês web based seminar, ou seja, é um seminário realizado na internet. Nesse sentido, ele pode ter sua transmissão ao vivo ou ser gravado previamente e traz um conteúdo educacional para a audiência. Ele é muito utilizado em campanhas de marketing, em especial, como método de pré-lançamento de algum curso.
O webinar serve como uma prévia para o público do material que será abordado se comprar o produto oferecido. Mas, também pode ser utilizado como forma de captar leads ao pedir os dados do usuário para inscrição.
Uma das vantagens desse conteúdo em vídeo é que pode ser feito com pouco investimento. Afinal, há plataformas de reunião online que permitem fazer lives de até uma hora de forma gratuita ou mediante assinatura estender esse prazo e ainda disponibilizar a gravação.
Como funcionam os Vlogs?
Os vlogs são, de forma simples, um tipo de blog em vídeo que o criador pode publicar em uma página própria ou em plataformas como o YouTube e Vimeo. Neles, pode explorar assuntos diversos, como dicas para o dia a dia, receitas, games ou até fazer um diário de viagem.
Essa também é uma opção de baixo custo, uma vez que muitos canais de sucesso começaram apenas com um celular e um cenário dentro de casa. De acordo com o crescimento, é possível investir em mais recursos como artigos de gravação em áudio e vídeo de qualidade superior.
Depoimentos como forma de conteúdo em vídeo
Os depoimentos de clientes podem ser utilizados como estratégia de marketing, uma vez que ativam um poderoso gatilho mental, o da prova social. Nesse sentido, transmitem mais confiança para quem ainda está em dúvida sobre adquirir o produto. Assim, é válido encorajar os compradores a darem o seu feedback e usar como forma de promover a marca nas redes sociais.
Uma boa forma de fazer isso é por meio de reposts, por isso, é importante estar atento às menções feitas à empresa. Desse modo, pode aproveitar e utilizar essa publicidade natural a favor de seu negócio.
Tutoriais
O uso de conteúdo em vídeo para ensinar algo é muito mais didático, porque permite que o espectador acompanhe o passo a passo. Não é a toa que os tutoriais são tão consumidos, uma vez que podem tratar de muitos temas, como:
- Maquiagem;
- Artesanato;
- Tecnologia;
- Reparos.
Dividir conhecimento com o público é uma forma de se mostrar como uma autoridade dentro do segmento em que atua. Além disso, é um modo menos direto de promover um produto, mas muito eficaz. Assim, ao criar um tutorial de maquiagem, por exemplo, é possível explorar melhor os efeitos e benefícios de um item, a fim de despertar o interesse pela compra.
Animações
O uso de recursos gráficos para criar vídeos também é uma opção que gera mais engajamento com o público. Ainda, pode ser mais acessível do que usar pessoas reais para dar uma aula, por exemplo. Nesse contexto, existem muitas ferramentas e recursos fáceis de usar que permitem fazer um bom conteúdo, seja em 2D ou 3D.
Cases de sucesso de empresas que usam o conteúdo em vídeo
Muitas empresas já enxergam o potencial que o conteúdo em vídeo tem para engajar a sua audiência e usam esse recurso de forma estratégica. Nesse sentido, gigantes como a Coca Cola são conhecidas por criar curtas-metragens com histórias envolventes e que despertam a emoção de quem assiste. A seguir, confira outros exemplos do bom uso dessa técnica em alguns dos cases de maior sucesso.
Headspace
Esse é um aplicativo de meditação que possui playlists com práticas guiadas para o relaxamento e concentração. Disponível nas versões paga ou gratuita, ele contém ainda músicas para facilitar o sono e vídeos que ensinam como melhorar o bem-estar. Mas, a grande inovação veio de uma parceria com a plataforma de streaming Netflix, onde o Haedspace lançou uma opção interativa para os usuários.
O conteúdo em vídeo foi criado com base em animação e conta com as vozes utilizadas no aplicativo. Ao iniciar a prática, o espectador pode escolher se quer relaxar ou meditar, bem como, qual a sua sensação no momento, se está estressado, angustiado ou triste, por exemplo.
Volkswagen e o uso de conteúdo em vídeo
A campanha da montadora de veículos para anunciar o fim da fabricação do modelo Kombi é um excelente exemplo de criação de um bom storytelling. Desse modo, criou uma grande conexão com o público, já que remeteu ao uso do veículo em viagens familiares. Inclusive, a propaganda foi premiada no Festival de Cannes, um dos mais expoentes dentro da indústria do cinema.
Yum Yum Vídeos
De olho nesse mercado promissor, a Yum Yum Vídeos oferece um serviço para criação desse tipo de conteúdo para empresas. Nesse sentido, além de criar suas próprias mídias, já atendeu mais de 500 empresas, desde startups até grandes nomes do mercado, como Red Bull, Wal Mart, entre outras. Dentre as soluções que oferece estão, por exemplo:
- Vídeos explicativos;
- Tutoriais;
- Animações em quadro branco;
- Vídeos de produtos;
- Comerciais.
Para quem busca se destacar nesse segmento, com certeza uma parceria com um expert da área pode ajudar muito. Portanto, é sempre bom analisar dentro do seu plano de marketing qual a relevância do conteúdo de vídeo para decidir a melhor forma de investir.
Vale a pena usar o conteúdo em vídeo?
O consumo desse tipo de conteúdo está em alta, sobretudo por conta das redes sociais e a rotina cada vez mais corrida. Assim, o formato torna mais fácil o acesso às informações no dia a dia, o que é uma boa forma para adquirir conhecimento.
O uso do conteúdo em vídeo com fins publicitários, aliás, não é algo recente, já que os anúncios na TV existem há bastante tempo. Com a internet, ampliou-se ainda mais o leque de canais e formatos para a criação. Mas, antes de iniciar é preciso planejar e conhecer os interesses e necessidades do seu público, para que possa obter bons resultados. Nesse sentido, alguns pontos para analisar são:
- Perfil do cliente;
- Quais as redes mais acessadas;
- Tipos de conteúdos mais conectados ao seu produto.
Um ponto importante para ter vídeos com bom engajamento é pensar numa boa narrativa. Assim, é essencial captar a atenção do espectador já nos primeiros segundos de reprodução, para evitar que ele saia e busque outra opção. Além disso, seja objetivo ao ensinar algo, pois o foco é oferecer uma experiência mais dinâmica.
Também vale diversificar as criações, para que não se torne monótono para quem assiste. Desse modo, pode mesclar vídeos mais longos e explicativos com peças mais rápidas, para entreter o público.
Parcerias ampliam o alcance
Na criação de conteúdo em vídeo, uma boa opção é investir em parcerias com vloggers e influencers, que já tem experiência com esse tipo de mídia. Assim, pode aproveitar uma audiência já consolidada e atingir um novo público, sem se preocupar com as etapas de gravação e edição.
Para ter sucesso, no entanto, é preciso que haja conexão entre o nicho de atuação da pessoa e a sua marca. Por exemplo, uma empresa de maquiagem pode obter bons resultados ao divulgar o seu produto por meio de tutoriais de make em um canal no YouTube.