Ao incluir o marketing no agronegócio melhora o reconhecimento da marca, assim como cria novas oportunidades de ganhos e crescimento.
O marketing no agronegócio vem ganhando grande importância para os produtores rurais nacionais. Onde houve um crescimento de mais de 2% em 2017, e a projeção para os próximos anos é que chegue a mais de 50% até 2025.
Qual a influência do marketing no agronegócio?
O marketing no agronegócio traz estratégias e também benefícios consistentes para os produtores rurais. Já que o marketing é uma realidade já concretizada e pode ser explorada por qualquer tipo de negócio.
Dentro do agronegócio, essa estratégia pode trazer possíveis vantagens que podem ser alcançadas, que podem ser:
Comunicação direta com o público – alvo
Uma empresa que não tem uma interação com o seu público provavelmente não será lembrada no momento de uma compra. Por essa razão é essencial sempre ter uma comunicação direta com os possíveis clientes.
Uma das formas de interagir com o público alvo é por meio de blogs, sites e também por meio de publicidades. Ou seja, a produção de conteúdo é um dos meios que fazem uma empresa ser lembrada durante a decisão de compra.
Criar um vínculo com os possíveis clientes
O vínculo entre empresa e cliente não é apenas em divulgar os produtos e serviços. Mas sim, mostrar para esse potencial comprador quais são os benefícios que o mesmo terá em adquirir um produto daquela marca.
O relacionamento com o cliente precisa ser fundamentado entre o antes, o durante e também depois da venda. Por fim, fidelizando esse consumidor para que em outros momentos ele possa voltar a comprar com essa empresa.
Crescimento no número das vendas
Uma marca que não é lembrada durante a decisão de compra, dificilmente terá um aumento em suas vendas. Portanto, passando por períodos econômicos com alta instabilidade.
É nesse momento que a atuação no marketing no agronegócio precisa existir. Podendo ser entre o tradicional e também o digital, esse tipo de estratégia aumenta o número de vendas significativamente.
Colocação da marca no mercado
Grandes marcas estão consolidadas por conta da sua referência e qualidade. Além de seu posicionamento dentro do mercado. Isso ocorre por conta das estratégias de branding e também de marketing usadas para alavancar a empresa.
O uso dessas estratégias pode impactar o público alvo e também manter uma marca bem posicionada. Bem como, gera influência dentro da mídia por meio de pautas importantes. Seja por formadores que criam opinião ou a referência dos próprios clientes.
Quais os benefícios do marketing no agronegócio considerando o jeito tradicional?
São várias as vantagens do marketing no agronegócio, contudo a principal é o aumento de oportunidades dentro do setor. Entretanto, para poder iniciar uma estratégia de conteúdo, é importante entender quais são as necessidades da sua marca.
Quando o marketing tradicional é usado dentro do negócio agropecuário, são usados diversos meios de divulgação. Além disso, usa de campanhas passivas para garantir visibilidade, como a televisão, jornais e também o rádio.
No marketing digital qualquer tipo de campanha é feita por meio da internet, como blogs, sites, redes sociais e também e – mail. Contudo, diferente do tradicional que é passivo, aqui no digital, a forma de atrair clientes se torna ativa.
O marketing no agronegócio se caracteriza por mostrar as vantagens de seus produtos de forma digital. Podendo elas ser:
Mensurar resultados da marca
No marketing tradicional, uma empresa ou serviço não poderá gerar resultados sobre quantas pessoas viram a publicidade. Bem como, não mensurar o número de compras que foram influenciadas por conta de um anúncio.
Quando a internet é usada para ações de marketing digital, todos os resultados são medidos com exatidão. Como por exemplo, o número de visualizações de um anúncio dentro do Instagram.
Essa capacidade de medir os resultados é o que permite para o marketing digital criar estratégias. Assim com base no que está dando ou não certo naquela campanha. Otimizando assim todas as estratégias de conteúdo.
Segmentação para o marketing no agronegócio e do público – alvo
Em publicidades de outdoor, todos os tipos de pessoas veem esse tipo de propaganda. Contudo, dentro da internet, uma marca ou empresa pode limitar a exibição de um determinado anúncio, de acordo com o público que quer alcançar.
Segmentar os leads também é uma ótima estratégia dentro do marketing de conteúdo. Assim criando campanhas mais assertivas e também com maiores chances de reversão. Já que causa um impacto maior nos potenciais clientes.
Criar uma presença nas redes sociais
Nos dias de hoje, cerca de 39% dos agricultores possuem internet e desse número, 93% são usuários do Facebook. Dessa maneira, as redes sociais são excelentes oportunidades para que o agronegócio possa criar um relacionamento com os consumidores.
Outro ponto positivo desse tipo de mídia é que os produtores rurais podem aumentar a rede de contatos com outros empresários do ramo. Além disso, a presença dentro da internet consolida, em relação ao público, a atuação do marketing no agronegócio.
Como começar uma estratégia de conteúdo para o marketing no agronegócio?
Dentro do marketing no agronegócio o primeiro passo para começar a estratégia de conteúdo é entender como o mesmo funciona. Com o conhecimento certo, basta seguir o passo a passo abaixo para ter sucesso dentro da internet:
Crie um site
Para construir uma boa estratégia online, o primeiro passo é criar um site da empresa. Vale lembrar que é essencial que ele respeite as regras e práticas que os mecanismos de busca citam. Sendo eles:
- conteúdo criado para ter relevância para o leitor;
- ser responsivo para qualquer tipo de dispositivo, como tablet e smartphone;
- assim como, ter um design intuitivo para o usuário;
- navegabilidade de fácil acesso.
Outra questão que deve ser levada em conta é a Lei Geral de Proteção de Dados – (LGPD). Sendo ela veiculada para dados pessoais dos leitores do site. Por essa razão, é necessário ter um cuidado especial com o tratamento dessas informações.
Estratégias de SEO
Usar uma estratégia de SEO dentro dos conteúdos do site ajuda a otimizar as buscas por meio dos mecanismos como o Google. Além disso, o uso de boas palavras – chave para manter o site em uma boa posição, garante que ele seja relevante e de valor.
Um exemplo para usar a estratégia de SEO, é uma fazenda que produz ovos de galinha. Assim, para esse tipo de empresa, termos que poderão ser relevantes para os leitores são:
- cuidados com as galinhas;
- processo de produção de alimento para os animais;
- coleta dos ovos e armazenagem;
- bem como, receitas para o uso dos ovos após a compra.
Além desses temas, assuntos como cuidado ambiental e também seguro agrícola são ótimas opções de conteúdos. Afinal, são informações como essa que se tornam úteis para os possíveis clientes.
Produção de conteúdo rico para o leitor
Acima foram dadas algumas dicas de temas que criam um valor para o site. Contudo, conteúdos próprios, como o dia a dia da fazenda, também têm alto potencial de SEO para o site.
O tipo de site que mostra a realidade do agronegócio e educa o público sobre essa atividade se qualifica para uma atuação sólida online. Por essa razão é importante investir em conteúdo.
Para esses tipos de blogs e sites de marketing no agronegócio, as estratégias de SEO trarão resultados positivos. Além disso, um bom conteúdo inédito e de valor é essencial para o crescimento de ambos.
Ter uma persona como base do conteúdo
Dentro do marketing digital para que todas as práticas tenham resultados, é essencial que a empresa saiba com clareza qual será o público alvo. Então, o inbound marketing e sua estratégia de buyer persona é a ferramenta certa.
Para o marketing no agronegócio, as personas são representações dos potenciais clientes ideais para as empresas. Assim sendo possível identificar as necessidades, dados e também expectativas de um cliente ideal.
É por meio da construção da persona que fica possível criar uma comunicação e também conteúdo certos para esse público.
Incluir o funil de vendas para o marketing no agronegócio
O funil de vendas é essencial para qualquer estratégia dentro do marketing digital. Já que mostra qual a etapa do processo de compra um cliente se encontra. Podendo ser eles:
- topo: onde o visitante ainda não identificou se precisa daquele produto;
- meio do funil: quando o visitante passa a ser lead e considera aquela compra;
- fundo: lead torna – se cliente e entende que a empresa é a que melhor atende suas necessidades.
Entendendo e identificando essas três etapas fica possível criar conteúdos mais ricos para os leitores. Assim, gerando mais leads e clientes, consequentemente aumentando as vendas.
O marketing no agronegócio é importante?
Com um mercado em crescimento online, o marketing no agronegócio é algo de suma importância. Além disso, é necessário que os produtores rurais vejam nessa mudança um potencial alto de crescimento.
Antes o dia a dia das fazendas só eram vistas da porteira para dentro das propriedades. Depois passa para as televisões. E nos dias de hoje, com a internet, o agronegócio está no Instagram, Facebook, sites e até no Tik Tok.
Por essa razão, é importante que os produtores do agronegócio saibam o que é necessário para criar uma identidade digital. Bem como, ter um crescimento dentro da internet que irá trazer resultados e ganhos positivos para esse tipo de negócio.