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Novo nível do Netflix Ads vem com um preço imprevisível

A Netflix lança um novo nível de assinatura para anúncios que é mais de 50% menor que sua assinatura padrão, embora existam algumas etiquetas de preço ocultas. Portanto, veja todos os detalhes do lançamento.

Plano de assinatura de Netflix Ads

Com os desafios econômicos iminentes, os consumidores estão vasculhando em todos os lugares para economizar dinheiro. Depois de receber uma reação do consumidor ao aumentar seus preços de assinatura, a Netflix lançou seu mais novo nível: Basic with Ads, em novembro de 2022.

A assinatura da camada de anúncios custa US $6,99 por mês – quase 55% menor por mês do que a assinatura Standard. Embora o custo mensal seja menor para os consumidores, o nível mais recente vem com etiquetas de preços ocultas.

Tempo de anúncio imprevisível

No novo nível Netflix Basic com anúncios, os usuários podem esperar cerca de 4 a 5 minutos de anúncios por hora. Como isso é comparável a outras assinaturas de TV conectada?

Embora a quantidade de tempo de anúncio por hora para a Netflix seja comparável a outros serviços de streaming, o problema persistente é quando um anúncio será exibido. Os horários dos anúncios são imprevisíveis, o que interrompe a experiência do usuário.

O conteúdo de vídeo para anúncios da netflix é sobre o que você espera em comparação com outros serviços de streaming. Mas o mesmo problema está à mão – quando isso aparecerá na experiência de exibição de um usuário na Netflix?

De acordo com Jay Peters, do  The Verge, a experiência de anúncio de um usuário varia drasticamente entre os tipos de conteúdo consumidos. A quantidade de anúncios, assim como o posicionamento dos anúncios, é inconsistente, o que leva a crer que a Netflix está testando para encontrar o melhor engajamento não só para os usuários, mas também para os anunciantes.

Títulos específicos vêm com um preço premium

A segunda nuance do nível Netflix Basic com anúncios vêm de quais programas e filmes são oferecidos nesse nível. Semelhante à experiência imprevisível do anúncio, os títulos disponíveis no nível Básico parecem extremamente dispersos sem rima ou motivo.

A restrição não deve ser uma surpresa para os usuários, pois a Netflix anunciou isso em julho. Os títulos que não estão disponíveis para usuários do Basic mostrarão um cadeado vermelho, indicando que é restrito.

O cadeado vermelho parece ser um “Call to Action” passivo porque os usuários podem clicar no título do cadeado, o que os leva a uma tela de atualização.

Dá pra imaginar que estratégia de assinantes da Netflix é atrair novos usuários para o serviço ou fazer com que os assinantes anteriores voltem a um nível de preço básico. Isso pode ajudar a crescer e dimensionar seus números de assinantes após a queda desde o aumento dos preços.

Depois que um usuário entra, restringir títulos que podem ser “obrigatórios” para os usuários tenta mostrar aos usuários o valor da atualização.

Como os anunciantes podem prever o engajamento da TV conectada?

Os anúncios de TV conectada não são novidade para os consumidores. As marcas gastaram mais de US$ 400 milhões em anúncios apenas no Hulu em 2021.

Na incerteza econômica, os consumidores podem estar dispostos a sacrificar sua experiência de visualização para incluir anúncios enquanto tentam economizar dinheiro. Mas se a experiência de visualização diminuir, os consumidores podem estar menos inclinados a se envolver com anúncios de TV conectada.

Embora seja muito cedo para falar sobre o Netflix Basic with Ads, uma queixa comum dos consumidores em outros serviços de streaming é a falta de variedade nos anúncios.

Em 2021, a Morning Consult realizou uma pesquisa com consumidores sobre sua experiência com anúncios de serviços de streaming. De acordo com o questionário:

  • 69% dos usuários acharam que os anúncios recebidos eram repetitivos;
  • 79% dos usuários ficaram incomodados com essa experiência.

Então, o que isso significa para os anunciantes? Dependendo de como você olha para isso, os profissionais de marketing podem ver isso como:

  • Uma oportunidade: se houver tantos anúncios repetidos, isso pode significar que a concorrência é baixa na TV conectada/OTT. Se for esse o caso, a oportunidade de reconhecimento da marca pode ser mais econômica para você antes que o mercado OTT fique muito saturado;
  • Um sinal para ficar longe: se os serviços de streaming não corrigirem a experiência de visualização do consumidor, é menos provável que os usuários se envolvam com anúncios. E se os títulos estão sendo restritos a uma taxa mais alta, os consumidores podem sair mais rapidamente do que antes. Isso, por sua vez, significa um alto custo por engajamento para os anunciantes. Esse pode ser um investimento mais arriscado para marcas com orçamentos restritos.

Conclusão

O mais novo nível de preço da Netflix permite que eles concorram com outros serviços de streaming a um preço mais baixo. É uma excelente jogada estratégica da parte deles e abre o espaço OTT para os anunciantes chegarem à frente de usuários que podem não usar outros serviços de streaming.

Embora o tipo de plano seja novo, a Netflix (assim como os anunciantes) deve monitorar o envolvimento do usuário de perto e fazer todos os pivôs estratégicos necessários para maximizar o envolvimento e o crescimento de assinantes.

Embora os anúncios da Netflix estejam abertos a grandes empresas de publicidade, espero que eles lancem uma plataforma de publicidade interna semelhante ao Hulu no próximo ano.

Você já experimentou anúncios de TV conectada/OTT? Qual tem sido sua experiência? Eles valem o investimento?

Fonte: SearchEngineJournal.com

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