Um planejamento estratégico de marketing é algo crucial para se sair bem em qualquer parcela do mercado, então, entenda o tema e saiba como fazer a sua estratégia.
O planejamento estratégico de marketing é algo essencial para empresas que buscam crescer e obter sucesso em um mercado cada vez mais acirrado. Por isso, é ideal entender como criar um plano de marketing eficaz e esse artigo pode te ajudar nessa empreitada.
O que é um planejamento estratégico de marketing?
Planejamento estratégico de marketing é uma reunião de ideias que serve para nortear uma empresa ou marca no mercado. Nesse sentido, ela dá a direção de como agir em meio ao seu nicho, além de:
- ajudar nas análises de mercado;
- guiar na definição de metas e objetivos;
- definir um plano de ação eficaz.
Um plano bem feito e bem pensado ajuda a direcionar os esforços de marketing, a otimizar os recursos e a maximizar os resultados. Portanto, leia este artigo até o final e saiba como criar tudo da forma certa e mais eficaz possível.
Por que o planejamento estratégico de marketing é essencial?
O planejamento estratégico de marketing é essencial por diversos motivos, como guiar e tornar mais fácil a tomada de decisão em uma empresa. Ainda assim, existem outros pontos que merecem destaque dentro deste tema, como você pode ver mais adiante com mais detalhes.
Orientação
Esse plano oferece direção clara sobre os objetivos e metas de marketing, auxiliando a equipe a focar nos resultados que desejam, por exemplo. Da mesma forma, ele é eficaz para:
- afirmar sua posição;
- criar uma sintonia entre as equipes; e
- planejar um script de vendas.
Vale deixar claro que, em um plano eficaz, é preciso seguir tudo à risca, mas é ideal considerar uma margem para prováveis mudanças. Isso porque o mercado pode mudar e exigir que você trace um caminho paralelo.
A tática ainda fornece métricas para avaliar o desempenho do seu plano de marketing da sua empresa e fazer ajustes conforme preciso.
Economia de recursos
Um bom plano permite a alocação eficiente de recursos, ajudando a evitar perdas e desperdícios destes em planos ou táticas que não servem para a sua marca. Desse modo, uma estratégia deve considerar todos os mínimos detalhes antecipadamente, para não ter gastos extra.
Seja mais competitivo
Um plano bem feito também ajuda a empresa a se destacar no mercado, pois serve para identificar chances e oportunidades ou até mesmo ameaças, seja de concorrentes ou de riscos do mercado, por exemplo.
Como fazer um planejamento estratégico de marketing eficaz?
Antes de mais nada, para fazer um planejamento estratégico de marketing eficaz é ideal conhecer seu público-alvo. Com isso, você consegue entender alguns comportamentos de seus clientes em potencial, como:
- seus desejos;
- dados demográficos;
- onde eles estão presentes.
Esse último ponto merece um destaque especial, pois de nada adiante criar um plano de marketing com foco em uma rede social se o seu público não usá-la, por exemplo. Assim, quanto mais você conhecer seu público, mais eficaz será sua estratégia e seus planos de ação.
Defina metas claras
Suas metas e objetivos de marketing devem ser específicos, mensuráveis, alcançáveis, relevantes e com prazo já definido bem antes. Nesse sentido, o sistema de metas SMART pode te ajudar. Afinal, ele torna ainda mais fácil a etapa de avaliar o progresso e o sucesso de suas táticas e técnicas.
Analise o mercado por completo
Uma análise de mercado sólida é crucial. Portanto, conheça os seus principais concorrentes e as novas tendências de mercado. Isso vai ajudar na hora de identificar como sua empresa pode se destacar e se adaptar às mudanças no ambiente de negócios.
Use as táticas certas
Com base em sua análise de mercado, escolha as táticas mais indicadas para alcançar suas metas a curto, médio e lingo prazo. Dessa forma, isso pode incluir marketing de conteúdo, mídia social, SEO, e-mail marketing, publicidade paga, entre outras.
Aloque melhor seus recursos
Garanta que você tenha todos os recursos precisos para implantar suas táticas do jeito certo. Nesse sentido, isso inclui:
- orçamento;
- equipe;
- ferramentas.
A alocação eficiente de recursos é essencial para o sucesso do plano, seja qual for a sua parcela de mercado ou nicho de atuação.
Crie um calendário de ações
Crie um cronograma que defina quando cada etapa da sua tática será aplicada. Afinal, isso ajuda a manter o controle do progresso e a garantir que todos na equipe estejam alinhados à meta central da sua estratégia.
Meça o seu desempenho
Estabeleça métricas para medir o desempenho de cada uma das suas ações. Desse modo, soluções de análise, como o Google Analytics, podem fornecer dados valiosos. Por isso, veja de perto o desempenho regularmente e ajuste suas táticas de curto prazo sem prejudicar as ações de sua tática a longo prazo.
Envolva todos do seu time
Tenha a certeza de que todos na empresa estejam cientes do plano de marketing e as ações e entenda seu papel na execução. Isso porque uma equipe alinhada é crucial para o sucesso de uma marca.
Qual é o papel do SEO no planejamento estratégico de marketing?
O SEO possui um papel crucial no planejamento estratégico de marketing, mais ainda quando se trata de estar mais visível online. Afinal, a otimização para mecanismos de busca serve, de modo geral, para trazer o tráfego de forma orgânica para seu site ou blog.
Crie material de valor
Produza conteúdo de alta qualidade que seja bom e relevante para seu público-alvo. Isso não apenas atrai apenas mais visitas, mas também ajuda a estabelecer sua empresa como uma autoridade em seu setor.
Invista em mobile-friendly
Garanta que seu site seja compatível com dispositivos móveis e que tenha um tempo de carregamento rápido. Isso não apenas melhora a experiência do usuário, mas também é um fator de classificação importante para o Google. Portanto, é ideal investir no SEO não apenas em sites e blogs, mas também nas redes sociais.