O Product Placement é uma estratégia de divulgação indireta, na qual o produto não é o protagonista em cena, mas serve para fixar a presença da marca no mercado
Product Placement é uma mídia paga onde marcas e empresas fazem anúncios de seus produtos e serviços em mídias como filmes, programas de TV e músicas. Além disso, essa é uma estratégia que requer um bom investimento, mas que pode ter muitas vantagens.
Quais os tipos de Product Placement?
O Product Placement é uma técnica de marketing que tem o objetivo de inserir produtos em programas de TV, filmes e outros. Aliás, existem diferentes tipos que as marcas podem usar.
Um exemplo é a exposição visual, que consiste em exibir o item em cena sem que haja uma menção direta a ele. Ainda mais, também pode ter menções de produtos em diálogos, quando um personagem fala sobre o item.
Exposição visual de produtos
A exposição visual de produtos é uma forma dessa técnica que consiste em exibir o material em cena sem que haja uma menção direta a ele. Aliás, esse tipo de publicidade tem seu maior uso em filmes e programas de TV.
O produto nesses casos pode ser visto em segundo plano ou como parte do ambiente. Assim, é uma forma discreta de promover a marca, pois não interfere de forma direta na trama ou nos diálogos.
Menções de produtos em diálogos
As menções de itens em diálogos são um tipo de Product Placement em que um personagem fala sobre o produto em questão durante a cena. Dessa forma, fica mais explícito do que o anterior e pode ter seu uso para enfatizar as qualidades do item.
Uso de produtos por personagens
O uso de produtos por personagens é uma forma em que o material é usado por alguém em cena. Essa maneira tem muito uso em programas de TV e filmes que se concentram em um certo público-alvo, como jovens ou mulheres.
Essa é uma forma eficaz de mostrar o item em questão ou até de associá-lo à imagem do personagem ou do apresentador em questão.
Integração de produtos no enredo
A integração de produtos no enredo é um tipo de Product Placement em que o produto faz parte da história do programa ou filme. Assim, fica mais complexo e requer que o item seja integrado de forma natural na trama.
Participação de produtos em cenas de ação
A participação de materiais em cenas de ação é uma forma em que o produto é usado em uma cena de ação. Essa maneira tem muito uso em filmes de ação e aventura, onde o item pode ser visto em ação e associado à ideia de aventura e adrenalina.
Quais as vantagens do Product Placement?
Product placement é uma técnica que permite que o produto seja inserido de forma natural na narrativa. Além disso, ele apresenta diversas vantagens para as marcas, como a de trazer aumento do engajamento do público e gerar credibilidade.
Aumento da visibilidade da marca
Uma dos principais objetivos dessa estratégia é aumentar a visibilidade de sua empresa. Pois, ao inserir o produto em uma cena de um filme ou série, por exemplo, a empresa tem a chance de alcançar um grande número de pessoas.
Isso muitas vezes é uma forma mais eficiente do que em uma criação publicitária tradicional. Além disso, como ele ocorre de forma natural e não invasiva, a mensagem é assimilada de forma mais positiva pelo público.
Ganho de lembrança de marca
Outra vantagem do product placement é o ganho de lembrança de marca. Afinal, ao estar presente em uma cena ou enredo, o produto tem a chance de ser visto e lembrado pelo público, mesmo após o fim da exibição.
Isso pode gerar um efeito de memorização positivo para a marca, que vai ficar associada ao contexto da história em que ele foi inserido.
Aumento do engajamento do público
Essa estratégia também pode gerar um aumento do engajamento do público com a marca. Pois, ao estar inserido na narrativa, o item pode ser visto como parte integrante da história, o que gera uma identificação e empatia por parte do público.
Ao sentir-se parte da história, as pessoas podem se tornar mais engajadas com a empresa, o que pode gerar um efeito positivo nas vendas e na fidelização dos consumidores.
Geração de credibilidade para a marca
Ao estar inserida de forma natural na narrativa, a marca pode gerar um efeito de credibilidade junto ao público. Isso porque, ao contrário do que ocorre ao fazer propaganda tradicional, o product placement não tem a intenção direta de vender o produto.
O fato do item estar presente na história de forma natural pode gerar uma percepção positiva de que a empresa é confiável e relevante, o que pode ser decisivo na hora da escolha do consumidor.
Possibilidade de segmentação do público-alvo
Essa técnica, por fim, também oferece a chance de segmentação do público-alvo. Isso porque, ao escolher a produção em que o produto será inserido, a marca pode direcionar a mensagem para um público específico, que tenha interesse no produto.
Isso pode gerar um efeito positivo na efetividade da campanha, pois a mensagem tem a sua direção para as pessoas que têm a maior chance de se interessar pelo item.
Quais as desvantagens do Product Placement?
Product Placement é uma estratégia de marketing que pode trazer muitos benefícios, mas também há algumas desvantagens. Por exemplo, uma delas é o custo elevado para realizar esse tipo de anúncio.
Possibilidade de rejeição pelo público
Uma das principais desvantagens dessa técnica é a chance de rejeição pelo público. Pois, quando a inclusão do produto é muito evidente ou forçada, pode causar uma reação negativa nos espectadores e afetar a imagem da marca.
Algumas pessoas, além disso, podem sentir que estão sendo alvos de uma publicidade velada, o que pode gerar desconfiança em relação à empresa.
Custos elevados para a realização do Product Placement
Outra desvantagem é que pode ser uma estratégia muito cara, principalmente quando se trata de grandes produções. Afinal, os custos envolvem desde a negociação com os produtores até a produção do material promocional, como flyers e cartazes.
As marcas precisam estar preparadas para investir uma grande quantia de dinheiro em uma técnica que pode não ter um retorno garantido para a empresa.
Dificuldades em medir o retorno sobre o investimento (ROI)
Uma das maiores dificuldades do Product Placement é medir o retorno sobre o investimento (ROI). Isso porque, ela é diferente de outras estratégias de marketing, como:
- anúncios de televisão;
- campanhas de mídia social;
- anúncio online.
É difícil determinar com precisão quantas vendas ou conversões foram geradas a partir da técnica feita. Assim, isso pode dificultar a justificativa do investimento para a diretoria da empresa, já que não há uma métrica clara para avaliar o sucesso.
Quais os exemplos de Product Placement?
O Product Placement é uma técnica de marketing que consiste em inserir produtos programas de TV, filmes e videogames. Dessa forma, ela tem o objetivo de promover a marca e aumentar o reconhecimento do público. Alguns exemplos incluem:
- filme O Diabo Veste Prada, a personagem principal usa muitas bolsas da Chanel;
- na saga de filmes de James Bond, ele usa a marca de carros Aston Martin;
- em Stranger Things, a personagem Eleven adora os waffles da marca Eggo.
Esses são apenas alguns exemplos de como essa estratégia tem o seu uso em diversos tipos de mídias. Mas, importa lembrar que a técnica deve ter uso com cuidado, para não interferir no conteúdo e não causar uma percepção negativa pelo público.
Como fazer Product Placement?
Para fazer um bom Product Placement, é importante definir de forma clara qual é o público-alvo da marca. Ainda mas, é preciso seguir outros passo, como por exemplo:
- escolher a mídia que seja mais adequada para atingir esse público;
- identificar qual é o melhor momento e forma de inserir o produto;
- garantir que a inserção seja feita de forma natural, sem parecer forçada;
- ter cuidado para que o conteúdo esteja alinhado com os valores da marca.
Vale lembrar que isso pode ser uma estratégia cara, e que nem sempre é fácil mensurar o retorno sobre o investimento (ROI). Por isso, é essencial fazer um planejamento cuidadoso, e avaliar sempre os resultados obtidos.