Entender o quanto vale o seu conteúdo é uma etapa complexa para todo profissional de criação, então, vale a pena descobrir mais sobre para conseguir se destacar no mercado.
Descobrir o quanto vale o seu conteúdo é algo que todo profissional de criação ou de Inbound Marketing se preocupa em saber. Isso porque, o valor se relaciona de forma direta a como o seu trabalho pode agregar mais a empresa e com isso, ajudá-la a se destacar.
Por que saber quanto vale o seu conteúdo?
É importante chegar a uma equação final de quanto vale o seu conteúdo para que se estruture de modo mais analítico seus casos de sucesso. Assim, é uma forma de se obter dados qualitativos e quantitativos que demonstrem métricas como:
- engajamento relevante;
- retorno financeiro da estratégia;
- custo por aquisição de clientes.
Para efetuar esse trabalho é preciso ir além do marketing digital e conhecer um pouco sobre capacidade analítica avançada. Dessa forma, o primeiro passo é conseguir definir o que é o “valor” que um conteúdo pode apresentar.
Como esse conceito é muito amplo, é preciso definir ele de um modo particular para que se alie a ideia e a estratégia pensada. Então, com isso em mãos é mais fácil justificar investimentos e tomar decisões com mais capacidade de otimizar seus resultados.
Quanto vale o seu conteúdo segundo o Google Analytics?
É possível definir quanto vale o seu conteúdo com uma projeção que o Google Analytics faz. No entanto, para isso é necessário ter alguns pré-requisitos antes de usar a plataforma, que são:
- a mesma tag de acompanhamento em todas as plataformas (blog, sites, redes sociais);
- taxa de conversão e metas de comércio eletrônico configuradas.
A ferramenta do Google é a preferida de muitos usuários para fazer análises de desempenho de websites. Isso porque, ela é grátis, fácil de usar e traz dados bem precisos sobre a situação de cada plataforma. Além disso, conta com recursos avançados como o “Valor da Página”.
O que é o Valor da Página?
Essa é uma métrica do Google Analytics que atribui um valor médio a um determinado conteúdo. Assim, ele compara aspectos como volume de visualizações da página antes de converter um lead para medir como cada um deles contribuiu para o resultado final.
Analisa como cada peça de conteúdo do site pode influenciar para que uma venda seja realizada. Dessa forma, é o que mede quanto vale o seu conteúdo de modo individual, ao dividir a receita pela visualização de páginas únicas do mesmo.
Como obter insights relevantes?
Depois de mensurar como o investimento da produção oferece retorno é possível usar isso para ter métricas relevantes. Por isso, o ideal é usar essas informações para conseguir novos dados como:
- impulsionar produções estratégicas;
- criar setores para medir a diferença de performance por Origem/Mídia;
- atrair usuários com poder de compra;
- mandar mais tráfego para as páginas de melhor ranqueamento;
- descobrir padrões entre usuários.
Com base no relatório, além de definir quanto vale o seu conteúdo você pode medir a produção de cada estágio do funil. Assim, há a opção “Agrupamento de Conteúdo” no próprio Google Analytics, um recurso bem avançado que permite reunir o material em temas comuns.
Quanto vale o seu conteúdo orgânico?
Para determinar quanto vale o seu conteúdo orgânico é preciso ter uma conta profissional no SEMRush. Isso porque, a plataforma oferece os melhores relatórios para medir esse valor, já que analisa tópicos como:
- visibilidade;
- marketing digital;
- SEO.
A plataforma pode avaliar em um clique quanto vale o seu tráfego orgânico. Então, usa o Google Ads como referência e um método que se baseia em entender o custo mensal médio estimado de cada palavra-chave orgânica indexada pelo Google AdWords.
Para calcular esse valor, os algoritmos usam uma proporção entre o volume de busca. Portanto, ela precisa definir seu CPC médio e com isso você pode tomar decisões mais seguras sobre a sua produção.
Quais os pontos negativos da plataforma?
É bom lembrar que o relatório não mede o valor real, uma vez que isso depende do custo das conversões, ticket médio e outros aspectos. Além disso, não dá para considerar que os dados estão sempre corretos, já que se trata de um software com robôs e algoritmos próprios.
Quais os seus pontos positivos?
A maior vantagem de usar o SEMRush é que não é preciso ter um conhecimento técnico. Assim, não é preciso ter acesso ao Google Analytics para ver quanto vale o seu conteúdo. Por fim, dá para estimar o tráfego de seu rival e ter uma boa noção do mercado.
Como estimar quanto vale o seu conteúdo pelo Custo por Clique e Custo por Clique Acumulado?
Para conseguir uma boa análise do quanto vale o seu conteúdo é necessário seguir alguns pré-requisitos. Dessa forma, é preciso da mesma tag de acompanhamento do Google Analytics nas diferentes plataformas.
Depois disso é preciso ativar a Transação de Comércio Eletrônico e integrar o Ads com o Analytics. Por fim, ainda é necessário ter os dados históricos e de investimentos realizados para a compra de tráfego.
Como usar o CPC e o CPCA?
O relatório de Custo por Clique e de CPCA é bem útil, porque permite fazer previsões e definir metas de performance anuais nos Canais de Aquisição. Então, veja a seguir como entender essas métricas e como usá-las para saber quanto vale o seu conteúdo.
Para descobrir o seu CPC é bom entender que essa é uma das métricas mais usadas na maioria dos relatórios de campanhas e nos planos de marketing. Portanto, para descobrir o valor é bom usar uma fórmula prática que é o valor investido dividido pelos cliques de usuários.
Qual o valor ideal para o CPC?
O primeiro passo a se considerar é que quanto menor for o seu CPC, melhor. Isso porque, o intuito é que seja o mais barato possível atrair usuários para o seu site. Por isso, quando esse objetivo é conquistado, se obtém mais eficiência em sua estratégia.
É importante tomar cuidado porque ao reduzir o CPC, se corre o risco de diminuir a qualidade do seu tráfego. Assim, é preciso entender como conseguir um valor interessante, mas manter um padrão alto, para entender quanto vale o seu conteúdo e como otimizá-lo.
A métrica precisa ser acompanhada de modo regular para entender como pequenas mudanças interferem nos dados. Dessa forma, o desafio do profissional de marketing é identificar o que pode mudá-la ou não e como as oscilações agem em seus resultados finais.
Qual a necessidade do CPCA?
O CPCA é um jeito de demonstrar a medida a longo prazo e é um resultado importante de se avaliar. Então, o cálculo segue como algo simples, com o somatório do dinheiro investido dividido pelo total de visitas nesse período.
Como funciona o investimento em CPC?
O CPC é algo que ajuda muito a entender quanto vale o seu conteúdo e quando se investe nisso é bom saber o que esperar. Portanto, nos primeiro meses de investimento em inbound você verá uma métrica bem alta.
A expectativa é que esse número seja cada vez melhor com o passar do tempo, ainda mais com uma análise frequente. Por isso, o ideal é que se preste atenção em vários aspectos para se avaliar em quais pontos precisa ou não melhorar.
Como usar o relatório para entender quanto vale o seu conteúdo?
Para entender quanto vale o seu conteúdo, não basta apenas criar um relatório, é preciso conseguir avaliá-lo. Dessa forma, há fatores únicos que devem ser lembrados como os que estão a seguir:
- o relatório não calcula o ROI da estratégia;
- não considera o ticket médio ou faturamento por venda;
- é difícil adicionar o custo de produção no Google Analytics.
É bom ressaltar que as estratégias de marketing de conteúdo e de Ads não podem se comparar da mesma forma. Isso porque, tem objetivos diferentes e também atuam das suas próprias maneiras para melhorar o desempenho da empresa.
Os detalhes precisam ser considerados em cada uma das etapas para ter chances claras de se destacar. Assim, o ideal é fazer uma análise constante das métricas obtidas no relatório para aprimorar a sua estratégia com o passar do tempo.
Como usar as métricas do relatório para ter insights?
Há vários tipos de insights possíveis de se obter com esse relatório, mas para que auxilie a definir quanto vale o seu conteúdo é preciso filtrar. Então, saber quais usar depende de muitos aspectos que se relacionam com o seu setor de mercado e com o tempo útil da sua estratégia.
É importante pensar em alguns pontos relevantes para definir quais são os melhores. Por isso, os principais deles são os que estão listados logo abaixo, confira:
- vale a pena abrir mão da estratégia para ter mais resultados?
- como direcionar os usuários para ter mais conversões?
- de que modo adicionar o valor de cada conversão?
- como impulsionar o tráfego orgânico?
Buscar respostas para essas questões é uma forma de se manter sempre em evolução. Dessa forma, é crucial fazer o máximo de análises e selecionar as melhores opções para conseguir se destacar no mercado e atingir seu público-alvo.
Defina seu valor
É essencial saber o quanto vale o seu conteúdo para poder entender se as estratégias adotadas apresentam ou não um bom resultado. Assim, é bom visualizar quais métricas são válidas de verdade e como utilizá-las ao seu favor.