Reutilize conteúdo e coloque o marketing para trabalhar a favor da marca. Retrabalhar informações amplia o contato com o público por diferentes plataformas.
Reutilize conteúdo é uma dica para usar aquele material excelente que não decolou. Isso pode ter acontecido devido ao formato em que ele está. “Reciclar” a forma que a sua marca apresenta um mesmo conteúdo pode ser eficiente. Saiba como fazer isso a partir de agora.
Pense no marketing e reutilize conteúdo, mas como os dois se relacionam?
Ao falar sobre estratégia de marketing, reutilize o conteúdo de modo a pensar sempre em elementos que serão importantes para seu site. Ou seja, pensar em diversificar canais para que um mesmo conteúdo chegue ao público por diferentes formatos.
Você já deve saber que agradar 100% do seu público é uma missão quase impossível. Ao passo que lidamos com pessoas e cada uma delas tem seus gostos predefinidos.
Imagine que você tem um blog de culinária e quer expandir o alcance da marca por meio do Marketing de conteúdo. Para tanto, investe em uma conta de Instagram com fotos profissionais dos pratos.
Nada de errado até aqui, no entanto, após um tempo de publicações no feed e interações via stories, a sua marca vai se deparar com perguntas do tipo:
- “Quando sairá um livro com as melhores receitas?”
- “Já pensaram em convidar chefs para cozinhar juntos?”
Isso significa que o seu público deseja consumir o conteúdo do seu Instagram em outros formatos e momentos. Ou seja, é o gatilho que você precisava para pensar na reutilização de conteúdos.
Neste momento entra em cena um leque de opções para você reaproveitar e fazer sucesso com o público em outros canais. Vamos apresentá-los a seguir.
Vídeos
A opção de utilizar conteúdo em vídeo significa dinamizar o contato da marca com o público, de modo a torná-la mais humana. Já que é o momento que a “cara da empresa” aparece para o consumidor.
Outro ponto positivo dos vídeos é a flexibilidade de dispositivos compatíveis com o formato desse conteúdo. Além de ser uma opção democrática em termos de pauta, uma vez que você trabalha com tutoriais, webinars, bem como aulas.
Para isso, no entanto, uma boa câmera junto a um bom microfone já garante metade do bom resultado. A outra metade, por sua vez, implica no seu trabalho estratégico de montar um material atrativo e dinâmico.
E-books
Os e-books têm um formato mais singular para divulgação, uma vez que rodam em dispositivos apropriados para a leitura. Assim, são um excelente meio de demonstrar a autoridade da marca sobre determinado assunto.
Isso porque escrever um livro dá trabalho do momento da pesquisa à finalização, além de levar tempo. Porém, um livro bem escrito gera conteúdos ricos que podem ser utilizados de forma fragmentada. Ou seja, em formato de “novos conteúdos”.
Aliás, usar o e-book como estratégia no marketing de conteúdo implica no aumento de visualização das redes sociais, bem como dos sites. Por fim, também é um alimento para aumentar a sua base de contatos para e-mail marketing.
White papers
Os white papers são como os “irmãos caçulas” de um e-book. Isso significa que podem ser fragmentos de um livro maior ou exemplares únicos de conteúdos reduzidos. Essa é uma ação que pode envolver temas mais limitados na construção de conteúdo.
Você consegue produzir um whitepaper em um tempo muito menor do que a produção envolvida para um e-book. Isso porque o assunto é mais enxuto, assim como menos complexo.
Assim, reutilize conteúdo dos seus e-books de modo a produzir whitepapers dinâmicos e menores. Use os assuntos que você percebeu que são os mais buscados no livro ou até mesmo, aqueles que recebem mais feedbacks.
Podcasts
Os conteúdos em áudio ganharam força com a expansão das plataformas de streaming. Isso porque permitem ao público ouvir e reouvir por quantas vezes quiserem. Aliás, os podcasts se assemelham aos conteúdos de rádio por ser algo 100% auditivo.
São entrevistas, reflexões ou documentários em formatos de programas, que tem atualização semanal. Isso permite ao ouvinte a audição flexível, assim como permite a marca, ter um tempo maior na elaboração de conteúdo do próximo podcast.
Uma estratégia muito comum para a produção de podcasts, a saber, é mapear os interesses do target via redes sociais. Isso estimula a interação com a marca e permite à empresa vislumbrar um cronograma para os conteúdos em áudio.
Infográficos
Os infográficos, dentro das ações de marketing de conteúdo, são a opção de maior impacto visual. Uma vez que o design gráfico é o responsável por captar a atenção do público e despertar a curiosidade pela sequência de informações.
Ao reunir informação e imagem, o infográfico atende a uma necessidade específica de forma completa. Isso porque consegue explicar um tema por meio de dados dispostos de maneira a entreter o leitor, assim como trabalhar a sua imaginação.
Reutilize conteúdo ao adotar o infográfico a partir, por exemplo, de fragmentos de um e-book ou de uma seleção de melhores momentos de uma entrevista do podcast.
Blog posts
O blog é um dos formatos mais relevantes, se não um dos mais antigos, para a estratégia de marketing de conteúdo. O trabalho de criar um blog, bem como alimentá-lo é fornecer informações que permitam que o consumidor amplie seu leque de conteúdo.
A leitura de um post deve ser atrativa e fazer link com temas relacionados, que enriqueçam a informação para o consumidor. Você pode trabalhar com textos matrizes, que são mais densos, ao passo que pode fragmentar os tópicos relevantes em subtextos.
No entanto, para que o seu blog fique com essa assinatura mais diversa, é preciso planejar os conteúdos matrizes e a partir deles, elencar os temas que podem gerar bons conteúdos secundários.
Apresentação
A apresentação é o conteúdo em forma de slides, que são atrativos, dinâmicos e por sua vez, contam com muitas ferramentas para a sua produção. Possui o benefício de acesso rápido e que pode incluir mídias secundárias, como por exemplo, áudios e vídeos.
Para que você reutilize conteúdo de uma apresentação, a saber, basta ter material rico à disposição. Isso quer dizer aproveitar um seminário, um evento ou mesmo uma SIPAT e transformar o conteúdo denso em pequenos informativos dinâmicos.
Redes sociais
Além de ser um dos mais potentes canais de visualização da marca, as redes sociais podem explorar todos os demais objetos do Marketing de conteúdo. Assim, reutilize conteúdo que vem do blog, por exemplo, para gerar interação.
Outro trabalho que gera resultado para as redes sociais é a criação de conteúdo exclusivo. Se você tem, a saber, um blog de culinária, criar conteúdo no Instagram que explore bem o visual das receitas, pode dar mais relevância à sua marca.
Reutilize conteúdo de forma simples, isso é mesmo possível?
A resposta é sim, para que reutilize conteúdo de modo a poupar tempo e trabalho. Isso significa que ao pensar em reaproveitar conteúdos, a sua marca usa o que já tem, e apenas adapta o material ao novo formato.
Essa é uma boa notícia para quem é novato na área de marketing de conteúdo ou mesmo, o empreendedor que ainda trabalha com todas as áreas da empresa de forma solo.
Ou seja, você ou a equipe não precisam tirar uma ideia nova da cabeça todos os dias. As boas ideias migram para diferentes formatos e assim, passam a sensação ao cliente de que conteúdo é algo 100% novo para eles e por sua vez, gera uma marca interativa.
De forma básica, o processo de reutilização de conteúdo contempla dois modos, a saber, o top down e o bottom-up. A seguir, vamos detalhá-los.
Top down
Use o top down e reutilize conteúdo de modo segmentado, ou seja, fragmente grandes conteúdos, como por exemplo, um e-book. Isso poupa tempo, mente e energia sua ou da equipe que trabalha com o conteúdo.
Ao continuar com o exemplo do nicho da culinária, você pode dividir o e-book das 30 melhores receitas e gerar 10 receitas em forma de infográfico, 10 pratos apresentados no You Tube da marca e por fim, 10 receitas como white papers com dicas extras de chefs.
Bottom-up
O Bottom-up, por sua vez, é o oposto do top down. Opte por essa ação e reutilize conteúdo de modo a prolongar conteúdos menores e dessa forma, gerar materiais mais ricos em detalhes.
Isso pode acontecer ao compilar os melhores posts do blog em um e-book. assim como extrair um único post e aprofundá-lo como um vídeo ou um programa de podcast.
Reutilize conteúdo de forma planejada, isso gera resultados?
Gera resultados expressivos, desde que reutilize conteúdo de forma estratégica. Para tanto, o primeiro passo é ter todo o conteúdo documentado de fácil acesso. Prefira, por sua vez, armazenar o histórico produtivo em nuvens.
O segundo passo é sistematizar o processo de reutilização de conteúdo. Isso indica ter uma espécie de receita de bolo. Como por exemplo, se você já tem pronto um e-book:
- use infográficos, para especificar assuntos de maior interesse;
- opte por podcasts para resumir temas mais complexos;
A ideia de reutilizar conteúdos permeia o seguinte raciocínio: quais informações a minha marca pode ampliar para o consumidor.
Para te ajudar nessa tarefa, lance mão do calendário editorial. Ele é um guia que já mostra à equipe como aproveitar os conteúdos para diferentes formatos.
Agora que você já sabe como reaproveitar os conteúdos, lance mão da organização para sistematizar processos e colha os benefícios de ter mais tempo para pensar em algo novo para seus clientes.