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Google Search Console: rankeamento pode cair após falha de usabilidade em dispositivos móveis?

John Mueller, do Google, explica por que corrigir um problema sinalizado no Search Console não ajudou o site de um usuário a recuperar a visibilidade do site no ranking da SERP. Então, veja a fala do representante oficial da empresa.

Problema no console de pesquisa de usuário

O representante do Google, John Mueller, respondeu a uma discussão do Reddit SEO, onde um alerta no Search Console sobre a usabilidade móvel foi logo seguido por uma queda na classificação em um site relacionado à medicina.

O momento em que a queda nos rankings aconteceu logo após o console de busca emitir um aviso sobre problemas de usabilidade em dispositivos móveis fez com que os dois eventos parecessem estar relacionados.

A pessoa se desesperou porque corrigiu o problema, validou a correção através da ferramenta Search Console do Google, mas as alterações nas posições do ranking não foram revertidas. Estes são os detalhes mais relevantes:

“Por volta de agosto de 2022, notei que o Google Search Console estava dizendo que TODAS as nossas páginas estavam falhando nos padrões de usabilidade móvel. Eu mandei um desenvolvedor “consertar” as páginas…

…Reenviei o mapa do site e pedi ao Google para “validar” todas as minhas correções em 25 de outubro de 2022. Já se passaram 15 dias sem movimento.”

Entendendo as mudanças na classificação

John Mueller respondeu na discussão do Reddit, observando que, em sua opinião, os problemas de usabilidade móvel não estavam relacionados à queda no ranking. Mueller escreveu:

“Vou arriscar e dizer que o motivo da mudança de ranking não tem nada a ver com isso.

Eu li as diretrizes dos avaliadores de qualidade e o conteúdo do Google sobre as atualizações recentes para algumas reflexões, especialmente para conteúdo médico como esse.”

Este é um ótimo exemplo de como a razão mais óbvia para algo acontecer nem sempre é a razão correta, é apenas a mais óbvia. Claro que não é o mesmo que preciso ou correto, mesmo que possa parecer.

Ao diagnosticar um problema no Search Console, é importante manter a mente aberta sobre as causas e não parar de diagnosticar um problema na primeira explicação mais óbvia. John descartou o problema de usabilidade móvel como sendo sério o suficiente para afetar os rankings.

Sua resposta sugeriu que problemas sérios de qualidade de conteúdo são um motivo mais provável para uma mudança de classificação, especialmente se a mudança ocorrer ao mesmo tempo que uma atualização de algoritmo.

As Diretrizes do Google Raters são um guia para avaliar a qualidade do site de maneira objetiva, livre de ideias subjetivas sobre o que constitui a qualidade do site.

Portanto, faz sentido que Mueller tenha sugerido ao Redditor que eles deveriam ler as diretrizes dos avaliadores para ver se as descrições do que define a qualidade do site correspondem às do site em questão.

Por coincidência, o Google publicou recentemente uma nova documentação para ajudar os editores a entender o que o Google considera conteúdo digno de classificação.

O documento chama-se Criando conteúdo útil, confiável e que prioriza as pessoas. A documentação contém uma seção relevante para esse problema, então pesquise sobre o tema e conheça o EAT e as diretrizes do avaliador de qualidade.

A página de ajuda do Google explica que seu algoritmo usa muitos fatores para entender se uma página da Web é especializada, confiável e confiável, principalmente para páginas do Your Money Your Life, como aquelas sobre tópicos médicos.

Esta seção da documentação explica por que as informações das diretrizes dos avaliadores de qualidade são importantes:

“…nossos sistemas dão ainda mais peso ao conteúdo que se alinha com EAT forte para tópicos que podem afetar significativamente a saúde, a estabilidade financeira ou a segurança das pessoas, ou o bem-estar ou o bem-estar da sociedade.

Chamamos esses tópicos de “Seu dinheiro ou sua vida”, ou YMYL (sigla em inglês), para abreviar”.

As validações de correção do Search Console são geralmente informativas

Em seguida, Mueller discutiu as validações de correção do Google Search Console e o que elas realmente significam. Assim, ele continuou sua resposta:

“Para problemas de indexação, a “correção de validação” ajuda a acelerar o novo rastreamento. Para todo o resto, trata-se mais de fornecer informações sobre o que está acontecendo, para que você saiba se suas alterações tiveram algum efeito.

Não há nenhum efeito “o site corrigiu, vamos liberar o freio de mão” disso, é realmente principalmente para você: você disse que estava bom agora, e aqui está o que o Google encontrou. ”

Conteúdo médico YMYL

A pessoa que fez a pergunta respondeu a Mueller observando que a maior parte do conteúdo do site foi escrita por médicos. Em seguida, eles mencionam como também escrevem conteúdo destinado a transmitir conhecimento, autoridade e confiabilidade.

Isto é o que eles compartilharam:

“Tentei realmente escrever artigos de blog e até mesmo páginas de marketing que tenham uma resposta satisfatória acima da dobra, mas depois expliquei os detalhes.

Praticamente tudo o que uma pessoa faria se fosse legítimo tentando obter uma resposta – que também é o que você lê como práticas recomendadas de “EAT”.

Nada’.”

Eles lamentaram que seus concorrentes com conteúdo antigo os tenham ultrapassado no ranking. Mas, diagnosticar um problema de classificação às vezes é mais do que apenas olhar para o umbigo do próprio site.

Pode ser útil realmente explorar o site do concorrente para entender quais são seus pontos fortes que podem ser responsáveis ​​por sua maior visibilidade do site nas páginas dos resultados de pesquisa.

Pode parecer que após uma atualização o Google Search Console está “recompensando” sites que possuem isso ou aquilo, como boa usabilidade mobile, FAQs, etc. Mas não é assim que os algoritmos de busca funcionam.

Os algoritmos de pesquisa, em poucas palavras, tentam entender três coisas:

  1. O sentido de uma consulta de pesquisa;
  2. Significado das páginas da web;
  3. Qualidade do site.

Portanto, qualquer melhoria no algoritmo pode provavelmente ser uma melhoria em um ou em todos os três (provavelmente todos os três). E é aí que entra o incentivo de John Mueller para ler as Diretrizes dos avaliadores de qualidade de pesquisa do Google, que você pode baixar o PDF do documento.

Também pode ser útil ler a fantástica “Visão geral das diretrizes dos avaliadores de qualidade de pesquisa” do Google, porque é mais curta e fácil de entender.

Fonte: SearchEngineJournal.com

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