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Google está se livrando de segmentos de público semelhantes

Os anunciantes que usam segmentos de público semelhantes em suas campanhas do Google terão até agosto de 2023 antes de desaparecerem para sempre. A empresa anunciou de forma oficial que irá remover essas formas de segmentação de forma definitiva.

Segmentos de público serão removidos pela Google

A partir de maio de 2023, os segmentos de público-alvo semelhantes deixarão de ser gerados, e os segmentos de público-alvo semelhantes existentes não serão mais adicionados a campanhas e grupos de anúncios no Google Ads, nem no Display & Video 360.

Em agosto de 2023, será feita a remoção oficial de todos os grupos nos anúncios e campanhas.

Símbolo do Google em forma de vetor sobre fundo cinza em degradê
Google anunciou remoção de segmentos de público semelhantes de sua base. Imagem de xvector em Freepik

O que isto significa?

Mais automação: o Google diz que segmentos de públicos similares serão substituídos em uma transição para “soluções automatizadas mais poderosas, testadas e centradas na privacidade. Essas soluções ajudam os anunciantes a se conectarem com públicos relevantes, ao mesmo tempo em que atendem às expectativas das pessoas em relação à privacidade.”, segundo a empresa.

Veja abaixo mais detalhes da fala oficial do Google:

“Estamos comprometidos em criar soluções duráveis ​​e resilientes para nossos anunciantes para ajudá-los a alcançar um público engajado e relevante, mesmo que haja menos cookies de terceiros disponíveis. A automação é uma grande parte desse compromisso.”

Insira a segmentação otimizada e a expansão de público-alvo

A substituição destes segmentos de público parecidos é uma ação chamada de segmentação otimizada (para vídeo, descoberta de exibição e campanhas de desempenho) para a expansão de público (para campanhas de marca).

Segmentação otimizada

Para campanhas de ação Discovery, Display e Video no Google Ads e Display & Video 360, a segmentação otimizada ajudará as empresas a encontrar públicos novos e relevantes com probabilidade de conversão sem depender de cookies de terceiros.

O Google deixa claro que os anunciantes que usam a segmentação otimizada no Display and Video 360 podem ver, em média, 55% de melhoria ao usar públicos-alvo próprios.

Expansão do Público

Para campanhas de vídeo de conscientização e alcance ou de consideração, a expansão do público torna mais fácil para as empresas alcançarem mais pessoas com probabilidade de conversão. Isso será favorecido pela exclusão dos segmentos de público similares.

Já está disponível?

Essa solução já está disponível no Google Ads e será lançada para o Display & Video 360 no primeiro semestre de 2023. No entanto, veja a seguir mais coisas a se saber sobre a mudança.

Lembre-se dos seguintes recursos e práticas recomendadas ao criar ou atualizar suas configurações de Lances inteligentes e de segmentação otimizada:

  • Os anunciantes ainda podem usar listas de Segmentação por lista de clientes para Lances inteligentes ou segmentação otimizada;
  • Use o Lances inteligentes para vendas na loja e conversões off-line;
  • Você pode (e deve) ajustar os valores de conversão do Lances inteligentes.

Cave mais fundo

Para entender como essas soluções funcionam em relação aos objetivos de marketing dos anunciantes, eles podem usar o Audience Insights – um novo recurso na página de insights que ajuda as empresas a saber mais sobre os interesses de seus clientes e como eles se envolvem com seus anúncios.

Você pode ler mais informações sobre essas alterações na postagem da Central de Ajuda do Google .

Porque é importante saber disso?

Os segmentos de Públicos-alvo semelhantes estarão disponíveis (pelo menos) pelos próximos 6 meses. Assim, caso suas campanhas estiverem usando esses segmentos, você poderá continuar a fazê-lo até depois das festas de fim de ano.

No entanto, você ainda deve planejar e testar sua transição para o Lances inteligentes e a segmentação otimizada para que o impacto seja menos prejudicial.

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