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Meta recebe credenciamento MRC para segurança de marca em nível de conteúdo no Facebook

A Meta recebeu o credenciamento para segurança de marca concedido pela MRC, Media Rating Council, o que consideram um grande avanço. Além disso, informou que fizeram progressos e investimentos significativos em controles de segurança e adequação da marca.

Segurança de Marca no Facebook

O Media Rating Council (MRC) acaba de conceder à empresa controladora do Facebook, a Meta, o credenciamento por seus esforços de no sentido de segurança de marca no Facebook In-Stream Video e Instant Articles no desktop, na web móvel e no aplicativo.

Este credenciamento é das Políticas de Monetização de Parceiros da Meta, Políticas de Monetização de  Conteúdo e controles de segurança e adequação de marca em nível de conteúdo associados para os canais mencionados acima.

Imagem mostra símbolo do Facebook ao lado esquerdo com fundo azul
Segurança de marca no Facebook recebe credenciamento importante da MRC. Imagem de Deeksha Pahariya em Unsplash

Afinal, o que é o MRC?

A Meta descreve-o como: “O MRC é uma organização sem fins lucrativos do setor cujo objetivo é garantir que as métricas e medições em todo o setor de mídia sejam válidas, confiáveis ​​e eficazes.

O MRC também trabalha com a Global Alliance for Responsible Media (GARM) no desenvolvimento dos padrões da indústria do MRC em torno da segurança e adequação da marca, que visam garantir que conteúdo nocivo não seja monetizado”.

Requisitos do MRC.

A Meta diz que eles realizaram uma preparação aprofundada antes da auditoria externa, durante a qual forneceram dados e evidências para os auditores testarem seus sistemas e realizarem sua avaliação.

O Grupo Meta conta que, por meio da auditoria externa, eles demonstraram ao MRC que seus processos e sistemas atendem aos seus rigorosos requisitos em diversas áreas, incluindo:

  • Aplicação de políticas de monetização de conteúdo e parceiros por meio de aprendizado de máquina e revisão humana;
  • Garantia de qualidade de parceiros de negócios e medição de desempenho;
  • Os controles disponibilizados aos anunciantes nas plataformas;
  • Relatórios e divulgações de segurança da marca.

Testando ainda mais a adequação da marca.

A Meta também anunciou de forma oficial em março que estava testando um filtro de inventário baseado em conteúdo para o Feed do Facebook e o Feed do Instagram. Veja fala oficial da empresa:

“Continuaremos a iterar nas soluções de segurança e adequação da marca que disponibilizamos para as empresas e planejamos estender a auditoria do MRC aos controles de filtro de inventário baseado em conteúdo para Feed assim que estiverem disponíveis para todos”, diz Meta.

Por que é importante?

Normalmente, a Meta não estaria no topo da minha mente quando penso em segurança de marca. Mas acho que merece um pouco de crédito.

Além das inúmeras medidas de segurança implementadas, eles também restabeleceram suas restrições de anúncios políticos para a semana que antecedeu as eleições gerais, assim como fizeram em 2020.

A marca parece estar trabalhando duro para recuperar sua reputação. Isso é mais do que posso dizer para algumas outras marcas nas notícias desta semana.

O Meta pode não ser mais a plataforma de anúncios mais popular para os anunciantes, mas está subindo na hierarquia novamente, dando aos profissionais de marketing mais controle sobre suas opções de segurança de marca.

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