Os conceitos e aplicações de SEO e SEM são vitais no Marketing Digital. Afinal, é a partir deles que é possível elaborar e traçar estratégias eficientes. Assim, conhecer a particularidade de cada um, além de como eles funcionam na prática é o melhor caminho para crescer e ter mais visibilidade na web.
O que é SEO?
É a sigla para Search Engine Optimization e define um conjunto de ações e táticas internas voltadas para a construção de bons conteúdos que se destacarão nos resultados de pesquisas. Dessa forma, sites e páginas na web que usam essa técnica têm como diferencial:
- Credibilidade e maior tráfego;
- Melhor experiência do usuário;
- Aumenta acessos orgânicos.
Adotar esse modo de produção on-line é garantir que as informações úteis sejam apresentadas de forma rápida e instantânea. Por isso, conteúdos otimizados são privilegiados pelo algoritmo do Google e exibidos com prioridade no topo das pesquisas. No entanto, é bom salientar que o SEO é sustentado por quatro alicerces:
On-Page
Esse pilar corresponde à otimização interna, ou seja, realizada dentro da própria página. É um planejamento de rotina que envolve a boa escolha de palavras-chave, boa elaboração de títulos e uso inteligente de hiperlinks (link building).
Resumindo, é uma ótima maneira de colocar o site em melhores posições nas buscas do Google. Além disso, estimula a procurar novos meios de se destacar de modo criativo, mas sempre com a preocupação de valorizar os recursos técnicos.
Off-Page
Esse conceito dentro do SEO aborda o uso de links externos e a consolidação de negócios a partir do critério de autoridade. Assim, é um pilar que envolve a conexão entre serviços, saberes e outras empresas. É muito associado ao campo das Relações Públicas.
Conteúdo
Aqui entra a parte da criação e produção. Dessa forma, abrange textos, artigos de sites e postagens em blogs. Nesse quesito, é crucial estar atento à qualidade do texto, à perícia técnica e uma estrutura organizada, lógica e equilibrada, além do uso de frases mais curtas, termos de transição e linguagem fluída, acessível e simples.
SEO técnico
Há, ainda, o ponto pragmático de otimização que envolve a área de TI e corresponde a um conjunto de configurações e aplicações que incluem a velocidade do site, rotinas de segurança, rastreabilidade de páginas e árvore de links. Envolve, também, os campos de programação e desenvolvimento web.
O que é SEM?
É a sigla para Search Engine Marketing e se refere ao aumento de alcance de páginas em navegadores, notadamente o Google. Dessa forma, envolve técnicas que têm como objetivo converter resultados de buscas em cliques de usuários que vão se interessar pelo conteúdo, produto ou serviço. Assim, entre os benefícios do bom uso do SEM estão:
- Bom posicionamento do site;
- Atração de leads;
- Maior destaque.
Esse conjunto de ações que tem como foco atingir mais e pessoas e convertê-las em visitantes é uma importante ferramenta do Marketing Digital. Assim, direta ou indiretamente precisa estar envolvido em todos os planejamentos de divulgação na web.
Poder da publicidade
Um ponto importante do SEM é o investimento em links patrocinados ou impulsionados. Por isso, a propaganda paga é um dos grandes aportes dessa técnica para alavancar sites. Afinal, ela é mais direta e com resultados a curto prazo. No entanto, não exclui a importância do cuidado e da estratégia para que uma vez que atraia a atenção do usuário, ter um bom conteúdo que o prenda.
Quais são as semelhanças entre SEO e SEM?
O maior ponto de conversão, sem dúvidas, é que ambos têm como objetivo atrair mais visitantes. Elas atuam em conjunto para chamar a atenção de internautas e fisgá-los com a qualidade do que é oferecido pela página. Veja o que há de parecido entre esses conceitos:
Melhoram visibilidade do site
As duas estratégias são vitais para melhorar o posicionamento de sites nos resultados de buscas. Investir em SEO e SEM é uma forma de ter bons resultados e mais acessos. Afinal, o Google dá prioridade a páginas que têm conteúdo otimizados e as mostram em melhores posições na hora das buscas. Logo, há mais chances de receber cliques de usuários.
Aumentar o tráfego é vital para SEO e SEM
As duas táticas visam aumentar acessos e consumo de conteúdo. Assim, quando bem utilizadas, visando a qualidade, bons títulos e boas metadescrições há mais chance de receber visitas. Dessa forma, seguindo por esse raciocínio, quantos mais pessoas interessadas no que o site oferece, mais conversões e vendas.
Ajudam na escolha de palavras-chave
O uso inteligente de tags e termos-chave são vitais para as duas estratégias. Enquanto para o SEO é a base para a produção de conteúdos relevantes e para o On-Page, no SEM é determinante para o sucesso de uma campanha e de resultados eficientes de anúncios patrocinados.
Trabalhar o SEO e SEM com excelência é crucial para entender o público e como ele se comporta na internet, bem como é o posicionamento dele no mercado. Assim, as palavras-chave, sobretudo as de cauda longa, cumprem o papel vital de atrair os melhores leads.
Quais são as diferenças entre SEO e SEM?
Essas duas estratégias compartilham muitas semelhantes. No entanto, elas têm características específicas e únicas que devem ser bem trabalhadas e distinguidas para extrair delas o melhor resultado possível. Assim, confira o que separar esses dois conceitos na prática:
Publicidade na página de resultados do mecanismo de pesquisa
O SEO tem como princípio fundamental promover o tráfego orgânico a partir de uma rotina de estratégias. Dessa forma, é um método de marketing que tem como base analisar o algoritmo de buscas e criar conteúdos adaptados para um melhor ranqueamento, sem nenhum tipo de impulsionamento, ou seja, não há propagandas pagas. Assim, é um investimento de longo prazo que precisa de constância.
Em oposição ao SEO, o SEM tem como braço principal o uso de publicidade paga. Porém, é ilusório acreditar que é uma estratégia mais simples. Afinal, apesar do investimento financeiro, é preciso uma estratégia sólida e bem elaborada pautada em pesquisa, análise de público e bom uso de palavras-chave. É como um jogador que faz o passe para o companheiro marcar o gol. Assim, o SEM posiciona bem o site, mas é graças ao SEO que o usuário escolherá permanecer.
Pagamento por clique separa SEO e SEM
O Search Engine Marketing precisa de alimentação frequente, ou seja, os links e anúncios patrocinados precisam sempre ser pagos e as campanhas renovadas. Afinal, o valor desembolsado para a manutenção da publicidade tem como foco alcançar um número específico de pessoas. Assim, quando o teto de cliques é alcançado, a propaganda é encerrada. No entanto, quando o número de acessos não é batido, o valor correspondente é devolvido.
Diferente do SEM, que trabalha com orçamentos e projeções estimadas, o SEO busca audiência orgânica irrestrita. Dessa forma, não dependem de nenhum impulsionamento, mas precisam de pessoas competentes e com um bom entendimento sobre otimização para aplicar o conjunto de técnicas amigáveis ao algoritmo do Google.
Velocidade dos resultados
Um dos principais abismos entre SEO e SEM é o tempo de mensuração e feedback. No entanto, é simples entender a lógica dessa grande diferença. Afinal, o SEM trabalha com mídia paga, uma divulgação privilegiada dentro do navegador com um grande alcance. Enquanto isso, o SEO atua com a rotina, com resultados de longo prazo, porque é preciso tempo para construir relevância no mecanismo de busca e precisa driblar diversas variáveis, como o número de acessos e o interesse do público.
Como escolher qual utilizar em suas estratégias?
É importante destacar que SEO e SEM têm suas particularidades, mas não são conceitos opostos dentro do Marketing Digital, mas sim complementares. Afinal, o SEM é a estratégia mais abrangente, que abarca, inclusive, o SEO. Assim, eles são fundamentais para empresas que têm sites como um dos braços dos negócios ou como a estrutura fundamental.
Unir as duas estratégias garante resultados de curto e longo alcance e ajuda a solidificar e dar relevância à página. É importante que cada empreendimento respeite e tenha como base as próprias necessidades. Serviços e produtos que já têm relevância consolidada e “se vendem” talvez não precisem do investimento de mídias pagas.
Casos nos quais há o lançamento de um novo produto, que ainda não conhecido pelos usuários, ou empresas que estão começando podem precisar de um empurrão a mais. O crucial é observar o orçamento da empresa e qual estratégia de marketing se encaixa com os objetivos daquele momento. Afinal, as necessidades mudam com o tempo.
Pensar de modo prático sobre SEO e SEM
No caso de produtos ou serviços de valores mais elevados ou mais nichados, o SEO pode ser mais indicado. É comum que o usuário reflita antes de realizar o investimento e precisa ter confiança na marca e ser convencido da relevância daquilo que deseja. Assim, focar em estratégias que construam uma boa narrativa de autoridade e solidez é a virada de chave para o fechamento do negócio.
SEO e SEM para alavancar o seu marketing
SEO e SEM são táticas incríveis que oferecem resultados dentro das propostas desejadas, além disso, há o bônus de poder combiná-las e extrair o melhor de cada uma. Por isso, é importante entender as características de cada uma delas e qual dessas estratégias é a mais indicada. Não há receita, é preciso estudo, análise e aplicações eficientes.