Conhecer SEO para iniciantes, ou seja, o básico é essencial para quem trabalha com Marketing de Conteúdo online. Dessa forma, sua marca pode ter maior alcance e conquistar mais clientes no futuro.
Os principais conceitos são muito importantes para oferecer uma boa experiência para o usuário, além de organizar seu site para o Googlebot. Portanto, saiba como começar a aplicar técnicas de SEO com as 21 dicas a seguir.
O que é SEO para iniciantes?
São os principais pontos de SEO para quem deseja otimizar seu site e aparecer nas primeiras páginas do Google, mas ainda não entende muito do assunto. Então, são as ações básicas que você pode aplicar para melhorar seu conteúdo.
O que são motores de busca?
Os motores de busca são ferramentas usadas para fazer a pesquisa de um termo dentro de um conjunto de arquivos. O mais conhecido e usado é o Google, e funciona como uma grande biblioteca e os resultados variam de acordo com a palavra ou frase buscada.
O Google é quem organiza a base de dados, ou seja, todo o conteúdo da internet. Para isso, ele usa robôs que são responsáveis por ler todas as páginas, identificar o que contém em cada uma delas e indexá-las. Assim, quando pesquisar um termo, o usuário pode notar quantos resultados foram encontrados para ele.
Nesse contexto, o SEO é a otimização de sites para os motores de busca. Então, o SEO para iniciantes busca tornar o seu domínio mais fácil de ser interpretado pelo Google. Além disso, o uso de técnicas contribui para a posição em que o seu conteúdo vai aparecer.
Tipos de SEO
A otimização de páginas para os motores de busca se divide em duas categorias que são o SEO on page e SEO off page. Há ainda o SEO técnico, mas as suas ações básicas aparecem nessas duas classificações.
SEO on page
Refere-se às estratégias de otimização que são aplicadas nas páginas do seu próprio site, sem necessidade da ação de outros. Dessa forma, o SEO para iniciantes on page inclui a melhor maneira de usar:
- Título da página;
- Meta descrição;
- URLs curtas;
- Headings;
- Sitemap.
Em síntese, são as melhorias de SEO para iniciantes que tornam o seu site mais atrativo e proporcionam uma boa experiência para o usuário. Além disso, priorizam a escaneabilidade do seu conteúdo, o que é bom tanto para os rastreadores quanto para sua audiência.
SEO off page
De forma complementar, o SEO off page se refere às ações que tornam o seu site mais popular e relevante na web. Assim, não dependem apenas do gestor do domínio, dessa forma, algumas das estratégias principais são:
- Conseguir menções à marca;
- Ter backlinks de qualidade;
- Criar conteúdos compartilháveis.
O SEO para iniciantes precisa levar essas táticas em conta, pois elas têm grande peso para sites que aparecem na primeira página de resultados.
Como o SEO para iniciantes e o Google funcionam?
Atuam em conjunto para oferecer o melhor conteúdo para o usuário. Dessa forma, o Google é quem faz a indexação das páginas ao seu índice, enquanto isso, o SEO serve para que haja um padrão de qualidade nos resultados que aparecem em primeiro lugar.
Rankings na web
Os fatores de rankeamento é que determinam quais são as páginas que serão exibidas na SERP. Assim, a maioria deles preza tanto pela qualidade do conteúdo e organização do site quanto pela autoridade, relevância e popularidade que elas têm.
PageRank
O PageRank é uma métrica que leva em conta a autoridade da página ou domínio. Para isso, considera o número e a qualidade dos backlinks e menções que ela recebe. Antes, esse indicador era divulgado em uma escala de 0 a 10, hoje, isso não é mais feito, porém, continua em funcionamento.
TrustRank
O TrustRank é um outro indicador importante no SEO para iniciantes, pois ele avalia a qualidade do conteúdo de um site. Dessa forma, ele leva em conta a linkagem interna e externa relacionadas ao mesmo tema. Por exemplo, blogs de saúde precisam que seus autores tenham formação na área e incluam dados verdadeiros em seus artigos.
Importância do SEO para iniciantes no marketing digital
O Marketing Digital está alinhado com as táticas de SEO para iniciantes, porque consiste na promoção de marcas em canais digitais. Assim, para que seus planos sejam bem-sucedidos, é preciso alcançar o maior número de pessoas possível.
No caso das empresas que produzem conteúdos para blogs, será praticamente impossível atingir seu público-alvo de forma orgânica sem usar SEO. Portanto, um está aliado a outro e saber como aplicar essa tática é crucial para:
- Ter maior alcance de marca;
- Aumentar a sua autoridade online;
- Melhorar o tráfego em seu site;
- Conseguir mais clientes.
As pessoas que entram em contato com seus conteúdos de forma orgânica também podem se tornar clientes. Então, entender e aplicar as estratégias básicas é muito importante para o seu negócio.
Dicas de SEO para iniciantes
O SEO para iniciantes inclui as principais ações que você deve realizar, a fim de aparecer nas primeiras páginas dos mecanismos de busca. Então, veja como começar e o que fazer em cada etapa.
1- Elabore uma estratégia de palavras-chave
As palavras-chave são essenciais na sua estratégia de Marketing de Conteúdo. Por isso, é importante fazer uma boa pesquisa sobre os termos mais buscados pelo seu público-alvo. Isso pode ser feito tanto por meio de ferramentas quanto com a simples análise dos materiais do seu concorrente. Além disso, as pesquisas sugeridas ao digitar um termo também são boas fontes.
Depois de pesquisar quais são as principais palavras-chave, é hora de planejar como usá-las em sua produção de conteúdo. Por exemplo, os termos mais genéricos indicam pouco conhecimento sobre o assunto, logo, seu artigo precisa explicar as dúvidas iniciais que alguém pode ter sobre ele.
Nesse contexto, vale considerar a jornada do cliente. Dessa forma, seus conteúdos poderão responder aos principais questionamentos levantados em cada etapa, assim, é possível que o leitor se torne um cliente.
2- Crie um conteúdo relevante
Um dos principais pontos do SEO para iniciantes é focar na criação de conteúdo útil e atrativo para sua audiência. Então, não adianta escolher os temas das suas pautas com base em achismos, é preciso investigar quais são os interesses da sua persona. Isso pode ser feito com base nos dados que já têm do seu público e por meio de pesquisas.
3- Não seja superficial
O propósito ao criar qualquer artigo para seu blog deve ser responder ou apresentar um tema de forma aprofundada. Afinal, quem faz uma pesquisa com a palavra-chave está interessado de verdade e não deseja ler algo superficial.
Nesse cenário, um fator importante é o tamanho do artigo. De fato, um texto de 200 ou 300 palavras não vai desenvolver um tema de forma completa. Assim, o ideal é que a maioria das suas pautas estejam acima de 500 palavras.
Vale lembrar que não adianta criar um texto longo apenas para ter uma boa média de palavras. Dessa forma, algumas maneiras de tornar seu artigo mais aprofundado são fazer citações a:
- Referências científicas;
- Livros;
- Dados estatísticos;
- Autores famosos na área.
Isso é especialmente importante para blogs das áreas jurídicas, finanças e de saúde. O Google EAT faz considerações sobre a expertise, autoridade e confiabilidade de conteúdos desses nichos.
4- Nunca copie o conteúdo
Uma regra básica de SEO para iniciantes é não fazer plágio completo ou parcial de qualquer conteúdo na web. Os artigos de grandes marcas do seu nicho devem servir como inspiração, não como fonte de cópia. Além disso, esse tipo de ação é uma prática de Black Hat e sofre penalizações do Google.
5- Canonical Tag: indique os conteúdos duplicados
Caso o seu site tenha páginas duplicadas, é preciso inserir a Canonical Tag para indicar qual deve ser a principal. Então, essa sequência de códigos deve estar no HTML de ambos os endereços.
6- Invista na qualidade da escrita
Os erros de português não são bem-vistos nem pelo público e nem pelo Google, na verdade, eles diminuem a credibilidade do seu conteúdo. Então, é essencial evitar problemas de gramática e de ortografia. Além disso, para a boa escrita e para o SEO para iniciantes, busque corrigir também:
- Repetição de palavras em excesso;
- Parágrafos muito longos;
- Frases ambíguas, a menos que seja um uso proposital.
Uma dica é pesquisar os erros mais comuns na escrita em língua portuguesa. Aliás, evitar criar sentenças muito longas ajuda tanto na clareza semântica quanto na redução de desvios de pontuação.
7- Busque links externos de qualidade
Conseguir backlinks de qualidade faz parte das principais estratégias de SEO para iniciantes. Afinal, é um dos fatores que indica a relevância do seu conteúdo na área em que atua.
Nesse caso, é mais importante considerar a qualidade do que a quantidade. Sites com alta autoridade de domínio, ao incluir um link para a sua página, dão uma espécie de voto de confiança à sua marca. Por outro lado, backlinks em domínios com uma má reputação podem afetar o seu blog de forma negativa.
8- Ofereça links externos de qualidade
Os links externos são ideais para indicar ao leitor um artigo que aborda determinado tópico de forma mais aprofundada. Desse modo, é preciso linkar para bons sites e prezar pela experiência do usuário.
Uma dica de SEO para iniciantes é que se deve ter cuidado em não trocar links externos com os mesmos sites sempre. Aliás, essa prática pode levar a uma penalização do Google, então, procure diversificar os domínios que inclui em seus materiais.
9- Use links internos
Uma das dicas de SEO é incluir links para artigos do seu próprio blog. Dessa forma, é possível manter o usuário mais tempo em seu site e incentivá-lo a conhecer mais dos seus conteúdos.
Fora isso, os links internos são importantes, porque indicam outras páginas do seu site que são relevantes. Ainda assim, não exagere nessa tática, faça a linkagem de forma natural durante o texto.
10- Use textos-âncora nos links internos
O texto-âncora é o termo ou frase que contém o direcionamento para um link interno ou externo. Para melhorar a experiência do usuário, é importante não usar palavras genéricas como:
- Clique aqui;
- Veja mais;
- Saiba mais;
- Acesse aqui.
Perceba que esses não são bons textos-âncora, porque não indicam qual é o conteúdo da página de destino. Portanto, inclua o link interno em termos que correspondam ao que está no artigo. Pode-se usar, por exemplo, o título da URL como referência.
11- Oferecer uma UX positiva é essencial no SEO para iniciantes
A experiência do usuário é um dos aspectos mais importantes quando se fala em SEO para iniciantes. Dessa maneira, é preciso pensar não apenas nas questões relacionadas ao conteúdo, mas também nos aspectos do seu site como:
- Domínio responsivo;
- Página com carregamento rápido;
- Poucas animações e anúncios na página;
- Site de uso intuitivo.
É muito importante ter um site que se adapte a qualquer tamanho de tela sem prejuízo de conteúdo. Em especial após a atualização para Mobile First-index, o Google valoriza muito a UX em dispositivos móveis.
12- Diminua o tempo de carregamento da página
O ideal é que o seu site demore menos de 2,5 segundos para carregar. Afinal, muitas vezes quem faz uma pesquisa e encontra a sua página está com pouco tempo disponível. Caso o seu website demore mais que isso, é provável que o usuário desista e procure outro, o que aumenta a sua taxa de rejeição. Assim, algumas dicas de SEO para iniciantes para evitar isso são:
- Reduza o tamanho das imagens e outros arquivos;
- Evite o excesso de propagandas;
- Retire o que é desnecessário do código das suas páginas.
O PageSpeed é uma ferramenta do Google que pode ser usada para analisar a velocidade de carregamento. Além disso, é possível usá-la como fonte para fazer as melhorias no seu site.
13- Utilize a palavra-chave no início do título
Uma das técnicas de SEO é inserir a palavra-chave bem no início do título, ou seja, mais à esquerda. Esse título é o que é exibido na página de resultados de pesquisa. Então, é um dos primeiros termos que tanto o rastreador quanto o usuário leem em sua página.
14- Utilize a palavra-chave nos intertítulos
Também chamadas de Headings, são os títulos e subtítulos que você usa no texto. Eles servem tanto para mostrar ao rastreador do Google como o artigo se organiza quanto para melhorar a escaneabilidade dele, algo muito importante no SEO para iniciantes.
A palavra-chave, como o nome sugere, indica o principal tópico do seu texto. Portanto, ela deve aparecer de forma natural em alguns intertítulos. De modo geral, o ideal é que ela seja bem distribuída ao longo do artigo.
Os sinônimos também são válidos em muitos casos. Assim, sua PC aparece de forma proporcional ao tamanho do texto sem que canse o leitor com a repetição constante dela.
15- Utilize a palavra-chave na URL
A palavra-chave deve aparecer na URL, no endereço da página e isso sinaliza para os motores de busca qual é o conteúdo principal dela. Dessa forma, o seu domínio pode ganhar autoridade em relação a esse termo.
16- Tenha URLs enxutas
Hoje, o Google valoriza as URLs mais concisas de modo que não é necessário incluir o título do artigo inteiro nela. Então, já que ela não deve ser longa demais e deve conter a palavra-chave, inclua apenas termos que completem o sentido dessa palavra.
Uma dica de SEO para iniciantes que vale destacar é que não se deve usar esse espaço para incluir várias palavras-chave de uma vez só. Na verdade, essa prática pode prejudicar a sua página, já que os buscadores não terão conhecimento exato do que se trata o conteúdo deste endereço.
17- Use variações da palavra-chave em seu artigo
A repetição de palavras já não é bem-vista pelo leitor. Caso ela seja a principal do seu texto, também não será para os buscadores. Forçar o uso do termo-chave do seu artigo é considerado uma prática de Black Hat, algo que está fora das práticas de SEO para iniciantes.
Há alguns anos, muitos faziam isso, a fim de conseguir ranquear seus conteúdos. Mas, é uma ação que não valoriza a experiência do usuário, já que afeta a qualidade do texto. Hoje, o Google leva em conta as variações da palavra-chave, desse modo, o ideal é que haja certo equilíbrio no uso delas, ou seja, aplique de forma natural.
18- Tenha uma boa meta descrição
Apesar de não influenciar a posição no ranking do Google, criar um pequeno texto para apresentar seu artigo contribui de forma positiva para o tráfego. Então, ela é exibida logo abaixo do título do conteúdo na página de resultados. Por isso, é uma oportunidade de SEO para iniciantes para:
- Apresentar o que de fato está no conteúdo;
- Despertar o interesse do usuário;
- Fazer uma CTA;
- Usar a palavra-chave;
- Aplicar gatilhos mentais.
O uso da palavra-chave é quase obrigatório nesta descrição, já que recebe destaque em negrito na página de resultados. Além disso, de forma geral, essa é mais uma forma de despertar o interesse do usuário.
Há alguns cuidados que você deve ter ao criar uma meta description. Em primeiro lugar, ela deve ser objetiva e falar de forma clara o que o leitor vai encontrar naquela página. Afinal, a sua taxa de rejeição pode aumentar se isso não ocorrer. Por último, não peça cliques, pois isso não é bem-visto pelo Google.
19- Use textos alternativos nas imagens, uma tática de SEO para iniciantes
Usar imagens é muito importante para melhorar a experiência do usuário no seu site. Então, para começar a aplicar as dicas de SEO, o ideal é fazer a descrição delas para o Google. Para que o mecanismo de busca saiba do que se trata a imagem, é necessário usar o Alt Text, ou seja, a descrição dos elementos visuais. Também é conhecido como texto alternativo. Assim, ela deve ser concisa e descrever em poucas palavras o que está na foto.
O texto alternativo também é importante para a acessibilidade do site. Assim, pessoas que usam aplicativos de leitura por voz conseguem saber o que está na imagem também. Além disso, é uma tática de SEO para iniciantes para rankear no Google Imagens com a aplicação desse recurso. Vale destacar que o Alt Text é diferente do título da foto, ou seja, o nome do arquivo, mas ambos são importantes para o buscador.
20- Faça poucos níveis de navegação
Uma estratégia de SEO para iniciantes é não deixar as páginas dos seus artigos distantes da principal, a home page. Para o Google, a distância entre elas indica o nível de relevância.
Nesse contexto, as que estão mais próximas da home page são as mais importantes do seu site. Já as que estão afastadas são menos relevantes. Ainda que você não concorde com isso, o Google vai considerar dessa forma, aliás, até mesmo o usuário, já que ele terá que percorrer várias páginas até encontrar aquele post.
O ideal é invista em menos hierarquias para o site. Assim, há menos chance de que seus posts sejam menos vistos e consequentemente, fiquem mais longe do topo do ranking do Google.
21- Nunca mude a URL de um post
Esse é um erro que quem não conhece SEO para iniciantes pode cometer. Não altere a URL de um post, porque o Google vai considerar esse endereço como um conteúdo novo. Dessa forma, todo o tráfego que ela tinha conseguido será perdido, logo, a relevância dela no ranking vai desaparecer.
Isso seria péssimo para seu site, em especial se for uma página com bom número de tráfego e que estava bem posicionada. Portanto, mesmo que ela seja antiga e já não esteja de acordo com os padrões atuais, mantenha assim.
Vale a pena usar SEO para iniciantes na sua estratégia de marketing?
O SEO para iniciantes é ideal para quem tem um negócio e quer crescer no mundo digital com o Marketing de Conteúdo. Assim, entre os principais motivos para apostar nestas estratégias pode-se citar:
- Aumenta a credibilidade da marca;
- Melhora a experiência do usuário;
- Reduz o custo de aquisição de clientes a longo prazo;
- Torna o seu site responsivo;
- Oferece mais chances de aumentar a sua audiência.
Aplique o básico de SEO que você descobriu para atingir um público maior e até vender para mais pessoas. Dessa forma, seja constante nos estudos e fique atento às atualizações para manter seus conteúdos otimizados.