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State of SEO: dados de pesquisa anual para te ajudar no planejamento de 2023

Planeje sua estratégia de otimização para 2023 com dados, insights e descobertas da comunidade internacional de SEO. Isso porque mais de 3.600 profissionais da área participaram do estudo e dividiram as experiências na pesquisa.

O estudo é uma iniciativa do Search Engine Journal e foca na melhoria da produção de conteúdos por parte do seu negócio para a web. Então, leia com atenção todos os dados deste artigo para saber onde focar suas energias no próximo ano.

Dados do State of SEO

No segundo relatório anual de dados primários foram divulgados os fatos mais importantes na indústria de SEO este ano. Bem como, a maneira como os profissionais da área estão reagindo às mudanças na tecnologia e na dinâmica do consumidor.

Mais de 3.600 profissionais de SEO responderam sobre suas experiências no ano passado e o que esperam para o futuro. Então, baixe o relatório anual State Of SEO para ler as descobertas do setor.

No relatório, foram divulgados dados sobre a carreira de SEO, bem como a variação salarial. Da mesma forma, os profissionais dividiram insights sobre o mercado de trabalho e o que estudar para o próximo ano.

Orçamentos e objetivos, bem como análise de resultados foram alvo dos quesitos da pesquisa. Portanto, é uma ótima forma de traçar seus planos a médio e longo prazo, além de ser fácil traduzir e compreender.

Montagem feita com nome SEO em possível mesa de ambiente de trabalho com alguns grafismos ao redor sobre a web, com várias pessoas, quatro em cima e quatro embaixo, cada um com um aparelho aberto em um relatório.
Relatório State Of SEO revela dados que vão te ajudar a planejar um melhor 2023. Imagem de rawpixel.com em Freepik

Novos profissionais de SEO entrando na indústria

Mais de um quarto dos participantes da pesquisa tinha dois ou menos anos de experiência na indústria de SEO. Além disso, as respostas também indicam que a demanda por profissionais da área no exterior é alta.

Em regiões como os EUA, Canadá e Austrália, os profissionais que trabalham com otimização nos primeiros quatro anos de sua carreira têm oportunidades de avançar para faixas salariais altas.

Sobretudo, em média 31% daqueles com menos de dois anos de experiência e 34% daqueles com dois a quatro anos de experiência relataram ganhar entre US $75.000 e US $90.000 anuais.

Houve uma queda nos números médios dos salários em relação ao ano passado. Porém, isso pode ter havido por conta do número de recém-chegados e ao crescimento do SEO em regiões onde a moeda possui valor diferente do dólar americano.

Embora muitos prevejam um maior crescimento da indústria, outros já citam a aquisição de talentos como uma preocupação ávida para o próximo ano. Do mesmo modo, estes não ignoram as sombras iminentes de uma recessão nesses países.

SEO técnico foi a maior prioridade este ano

Os participantes dividiram seu tempo médio gasto em diferentes atividades. Por isso, veja a seguir uma média em porcentagem para entender como se deu o passo a passo de produção de conteúdo SEO:

  • SEO técnico (15,0%).
  • Estratégia e planejamento de SEO (13,5%).
  • Pesquisa de palavras-chave (13,5%).
  • On page (12,9%).

Isso ocorre, acredita-se, em resposta às atualizações do Google que priorizam a velocidade, a segurança e a estabilidade do site.Logo, a atualização da experiência da página chegou ao desktop em fevereiro de 2022.

A experiência da página tem sido a prioridade de muitos profissionais de SEO desde o Core Web Vitals em 2020, que foi implementada por completo este ano. Então, vale pensar nessa estratégia para o seu planejamento de 2023.

É natural que as empresas também possam vir a concentrar energia em fundamentos técnicos. Afinal, após o enorme crescimento dos canais digitais nos últimos dois anos, ninguém quer ficar para trás.

Isso também pode explicar o foco na estratégia e na experiência de pesquisa. Os profissionais de marketing precisaram experimentar e se mover rapidamente para acompanhar os avanços. 

Comprovar o ROI e os resultados do acompanhamento continuam a ser desafiadores

SEO leva muito tempo e este é fundamental para o sucesso de uma campanha. No entanto, há também muitas métricas que pode ser difícil garantir que as metas da estratégia e o acompanhamento de desempenho correspondam ao esperado.

Ao pesquisar os dados no relatório , você verá que os serviços que os profissionais de SEO foram solicitados a fornecer são um pouco diferentes das métricas que estão usando para acompanhar o desempenho.

  • “Classificações de palavras-chave” foi a métrica mais rastreada, mas apenas o terceiro serviço mais solicitado;
  • Os “leads qualificados” ficaram empatados em quinto lugar como métrica rastreada, mas a geração de leads foi o segundo serviço mais solicitado;
  • As visualizações de página ficaram em segundo lugar na lista de métricas rastreadas, o tráfego da web foi o serviço mais solicitado.

Um número muito alto de participantes, cerca de 29%, mostrou-se ambivalente – nem satisfeito nem insatisfeito – com seus resultados de SEO no último ano. Além disso, os últimos dois anos foram muito desafiadores para eles.

Faz sentido que as empresas e os profissionais do setor lutem para medir seus resultados. Isso porque muitas indústrias mudaram muito em um curto período de tempo, o que não foi diferente na área.

Com tantas mudanças no horizonte, é vital traçar as campanhas de SEO para o sucesso da sua marca. Então, acompanhe todas as métricas com o maior cuidado possível para não se perder.

Espera-se que a Inteligência Artificial e o aprendizado de máquina causem grandes impactos no próximo ano. 

2022 foi um grande ano e trouxe mudanças esperadas e inesperadas. Mas, profissionais de SEO e SEM terão de lidar com atualizações de plataforma que mudarão a forma como coletam e relatam dados, bem como como executam campanhas em 2023.

Muitos profissionais da área esperam que a IA e o aprendizado de máquina causem grandes mudanças e apresentem grandes desafios no próximo ano. Assim, Performance Max, GA4 e a eliminação gradual de cookies de terceiros são algumas das alterações a serem observadas.

Plataformas de anúncios e motores de pesquisa estão buscando IA para melhorar seus serviços, bem como suas funcionalidades. Dessa forma, a Performance Max é um exemplo fantástico da direção que muitos profissionais de SEO veem.

Os gerentes de campanhas publicitárias perderão muitas das opções de personalização com as quais estão acostumados em favor de permitir que os algoritmos façam ajustes com base nos dados de desempenho.

E, claro, existem os algoritmos do Google, cada vez melhores. Logo, à medida que novas patentes e atualizações são adicionadas ao buscador e a outros mecanismos, os profissionais de SEO precisarão ser rápidos para reagir e rolar com os golpes.

Veja esses e mais dados no segundo relatório anual State Of SEO.

Fonte: searchenginejournal.com

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