O URL Builder oferece dados específicos sobre uma determinada campanha de marketing, isso acontece ao criar um link rastreável para usar em suas estratégias.
No URL Builder você consegue obter dados sobre a sua campanha através de um link personalizado com fatores de rastreamento. Contudo, leia neste artigo quais são os passos que deve aplicar para usar essa ferramenta e o que ela pode agregar em suas estratégias.
O que é uma URL Builder?
URL Builder é uma ferramenta que cria fatores de rastreamento, ou seja, uma forma de acompanhar as suas campanhas e seus resultados. Todavia, é vital que você entenda também o que é Google Analytics, afinal o seu site deve estar vinculado a ele.
Esses dois recursos se completam, uma vez que o criador de URL traz dados com relevância e o GA faz a análise precisa deles. Então, para resumir, um funciona melhor com o auxílio do outro com o objetivo de:
- mensurar o desempenho das campanhas;
- saber os resultados da URL;
- melhorar suas estratégias.
Cada um desses aspectos você pode obter ao usar essa ferramenta da forma certa para o seu marketing digital ser mais eficiente. Por isso, é vital que entenda como funciona esse recurso que o Google disponibiliza para rastrear o link da sua página.
Por que usar uma URL Builder no seu site?
O URL Builder irá ajudar a desenvolver as melhores estratégias para a sua empresa. Para explicar isso de uma forma mais clara, imagine o seguinte exemplo no qual você quer usar o e-mail marketing como uma de suas campanhas.
Nesse caso, a sua oferta é para uma promoção específica com o link. Mas, sem fazer o rastreamento, não vai saber quantas pessoas acessaram ela, o que pode afetar os seus resultados. Já com uma URL rastreável, você pode fazer a comparação entre:
- taxa dos e-mails que foram abertos;
- o número de cliques que o link teve.
É dessa forma que saberá o êxito da sua campanha ao estudar os dados para criar ideias que possam impulsionar as vendas e gerar leads. De modo que, com as informações será possível apontar o que precisa de otimização para que cause mais impacto nos usuários.
Isso deixa ainda mais claro o quão importante é fazer um bom uso dos recursos digitais em função do seu negócio. Este mercado tende a crescer ainda mais e você deve estar atento às mudanças.
Como usar o URL Builder?
Para usar o URL Builder, o primeiro passo que você deve fazer é acessar o site da ferramenta, depois disso seguir as instruções. Há seis campos no qual deverá preencher para o uso da ferramenta, são eles:
- URL;
- campaign source;
- medium;
- name;
- term;
- content.
Depois de completar os dados, irá gerar o link rastreável para as suas campanhas e analisar os resultados delas. Contudo, veja nos tópicos a seguir mais detalhes de todos os campos e como preencher da forma certa cada um deles.
1- URL
Este é o primeiro campo que você deve preencher no formulário, que no caso é a URL da página que deseja rastrear. No entanto, não precisa ser necessariamente o endereço do seu site em si, mas o de uma landing page, por exemplo.
Isso tudo vai depender de para onde quer levar o seu usuário. Assim, deve inserir a URL que escolheu para que possa obter os dados de desempenho dela com o uso dessa ferramenta.
2- Campaign Source
Neste campo do URL Builder, você vai inserir o local de execução da campanha, ou seja, o endereço de sua origem. Alguns exemplos disso são o Google, blog, uma newsletter ou um post nas redes sociais.
3- Campaign Medium
Este campo do URL Builder é onde você vai inserir a mídia na qual usará para divulgar a sua campanha. Seja um banner, e-mail, as redes sociais, os links patrocinados ou qualquer outro meio.
4- Campaign Name
Neste campo, coloque o nome da campanha para que o Google Analytics possa encontrá-la, como uma referência a sua empresa ou produto. No entanto, não se preocupe em colocar as informações corretas, ao passo que é apenas para identificação no GA.
5- Campaign Term
Este campo não é obrigatório preencher, complete apenas se quiser, uma vez que ele serve mais para fazer uma espécie de controle interno. Ou seja, para o caso de ter um grande volume de links na sua campanha e precisar saber a qual o destino que eles levam.
Ao procurar pela palavra-chave de cada um, conseguirá identificar o redirecionamento que eles têm. Todavia, o uso ideal deste recurso é para o caso de haver dois CTA’s (call to action) iguais que levem o usuário a caminhos diferentes.
É um ponto no qual você deve ter atenção para que não ocorra, pois pode deixar os seus leitores muito confusos. Então, crie nomes que sejam mais fáceis identificá-los dentro da ferramenta para não gerar erros.
6- Campaign Content
Como no tópico anterior, este campo também é uma opção sua de preenchê-lo ou não. Além disso, da mesma forma como no campaign term, ele serve para fazer um controle interno nas suas campanhas com testes A/B.
Vale lembrar que o conteúdo é o mesmo, mas há alguns aspectos que diferenciam dos CTA’s, ao passo que ele tem características muito distintas.
Nova URL
Esses são os campos do criador de link rastreável no qual você preencheu, agora o passo a seguir é clicar em “Gerar URL”. Assim, terá uma nova para que possa usar e acompanhar o desempenho pelo Google Analytics.
Basta copiar e colar no campo da sua campanha, seja por meio das redes sociais, newsletter, blogs ou qualquer outro tipo de mídia paga.
Com o URL Builder, você cria um link personalizado para acompanhar a sua campanha.
Otimizar o processo
No URL builder, para otimizar o processo de preencher os campos, o ideal é que você coloque termos mais curtos, de preferência de uma palavra. Contudo, no caso de usar mais de uma, conecte-os com o símbolo “-” ou “_”.
Sempre use letras minúsculas ao invés das maiúsculas, desse modo, irá evitar que haja uma mistura de palavras e fique algo confuso. Além disso, as suas URLs devem ser bem descritas e claras, sem estar com um contexto redundante, isso ajudará muito no processo.
Não usar o URL Builder em todo link
Também é importante salientar que uma boa ideia é não tornar rastreável todas as páginas do seu site de vendas, apenas às campanhas personalizadas. Dessa forma, será possível acompanhar os dados delas com muito mais precisão.
Evite penalização do Google
Todas as dicas que o tópico anterior traz irão ajudar na otimização da sua URL, bem como a evitar as penalizações do Google. Além disso, contribui e muito no aspecto de identificação de tráfego do seu site.
Analise os resultados
Essa análise de resultados tem um curto prazo de entrega de dados, visto que o Google demora 24 horas em média. Ou seja, esse é o tempo que a plataforma pode levar até enviar as primeiras informações sobre as URLs rastreáveis.
Você pode acessá-los no GA com os seguintes passos:
- primeiro clique no menu “Aquisição”;
- depois em “Campanha”;
- por fim, na opção “Todas as campanhas”.
Nessa janela, será possível verificar todas as suas campanhas pelo volume de tráfego que elas geram, bem como os nomes de adição das mesmas. Assim, basta clicar naquela que deseja ver os dados com muito mais detalhes para fazer as suas devidas análises.
Um estudo profundo de dados
É nessa hora que você deve fazer um estudo bem mais profundo e amplo sobre as suas campanhas e o que deve fazer na otimização. Então, faça uma comparação entre elas para saber qual trouxe mais retorno, a taxa de cliques de cada uma e outros aspectos.
Qual o momento de fazer um URL Builder?
Um URL Builder pode ser feito de acordo com a sua necessidade de obter informações, visto que muitas delas você obtém pelo Google Analytics. Mas, somente essa ferramenta oferece dados com muito mais detalhes sobre as suas campanhas, como:
- quais são os aspectos que precisam de otimização;
- a taxa de cliques nas URLs;
- identificar a proporção de conversões;
- acompanhar o desempenho das suas estratégias como um todo.
Com isso, o time de marketing da sua empresa pode trabalhar nas condições ideais para fazer uma análise bem mais precisa. Assim, buscar aprimorar os pontos que precisam de uma atenção e dar intensidade naquelas que têm mais aceitação do seu público.
URL Builder em diversas situações
O URL Builder pode ser usado em diversas estratégias, como a de e-mail marketing, banners, links patrocinados, pop-ups e em testes A/B. Assim, pode rastrear o desempenho das campanhas que criar para otimizar a taxa de conversão.
Quais as vantagens de ter uma URL Builder?
Com o URL Builder, você pode monitorar toda a sua campanha, ao passo que é possível saber quais estratégias são mais eficientes. Isso por si só é uma grande vantagem, todavia, há ainda muitas outras que vale a pena destacar neste artigo, como:
- obter métricas para saber o volume de tráfego de um site;
- ajustar uma campanha para torná-la mais eficaz;
- URLs rastreáveis em vários tipos de mídias;
- dados pelo Google Analytics que é uma ferramenta muito conhecida;
- otimizar as campanhas online e as próximas que irá criar.
Todos esses pontos são benefícios que terá ao usar essa ferramenta, mas o ideal é alinhar com outras estratégias para obter melhores resultados. Afinal, qualquer método isolado não é tão eficaz, então, faça a leitura perfeita dos dados para abordar no seu marketing.