Investir em vídeos mobile requer estratégia por parte das marcas, mas em contrapartida há o aumento da conexão com o público e maior conversão
Os vídeos mobile são uma constante crescente no dia-a-dia das pessoas. A sua marca, por sua vez, deve aproveitar essa oportunidade de conteúdo da melhor forma possível. Conheça as vantagens e os meios para fazer sucesso com os vídeos.
O que são os vídeos mobile?
Os vídeos mobile são aqueles reproduzidos via smartphone. Podem ser produzidos também com o celular, bem como com câmeras profissionais em estúdios.
Com o constante consumo de mídia web mobile, os vídeos são uma oportunidade e tanto para as marcas se aproximarem ainda mais de seu target. Até um tempo atrás, os vídeos de no máximo 60 segundos faziam sucesso.
No entanto, a jornada do consumidor e a busca crescente por informações, aumentou o tempo de interesse na tela e essa informação é comprovada em pesquisa.
Segundo estudo realizado pelo IAB (Interactive Advertising Bureau) em 24 países, que incluiu o Brasil, 35% do público revelou assistir conteúdos via celular com mais de 5 minutos.
Aliás, os brasileiros são um dos públicos que mais consome conteúdo mobile. No entanto, no topo do ranking estão Singapura, Rússia e China. Logo, investir em estratégias de vídeo é uma ação diferenciada para a marca.
Quais são as vantagens de investir em vídeos mobile?
O investimento em vídeos mobile gera uma reação em cadeia que facilita a jornada de compra. Uma vez que o conteúdo em vídeo é assimilado de forma mais fácil pelo expectador.
Um bom exemplo disso está nos conteúdos gerados em plataformas como o Instagram e o TikTok. Pautas de informação e humor, a saber, são as que mais fazem sucesso, pois prendem a atenção e despertam no target a vontade de aprofundar o que foi visto.
Ao chamar a atenção, a jornada do cliente para a compra é despertada. O passo seguinte é a geração de proximidade entre marca e cliente. Por fim, a movimentação nos canais sociais cresce e gera engajamento. Veja a seguir, com detalhes, cada etapa dessa reação.
Ficar mais próximo do target
O celular é um item indispensável na rotina de qualquer pessoa. Logo, qualquer forma de comunicação compatível com o smartphone será consumida de forma mais espontânea do que em outros meios, como por exemplo, a TV.
Até pouco tempo atrás a TV e o computadores eram os únicos recursos de mídia audiovisual disponíveis. Com a crescente onda dos smartphones, os conteúdos ganham nova opção de moradia, bem como configurações de proteção.
Dessa forma, a marca que consegue essa proximidade com seu target, sobe um degrau no nível de diferenciação. Haja visto que o consumo de vídeos mobile on demand e em qualquer lugar chama a atenção e atende à necessidade de informação e pesquisa.
Chamar a atenção na jornada de compra
Se o consumidor não está mais tão preso aos recursos tradicionais de mídia, será difícil iniciar a jornada de compra por um meio que não seja o celular.
Aliás, antes mesmo de começar esse movimento, o consumidor já terá buscado informações, referências e conteúdos acerca de sua necessidade. Dessa forma, a marca que fica mais próxima de levar informação ao cliente, tem vantagem.
Por esse motivo, os vídeos mobile são gatilhos importantes para despertar a jornada de compra. Uma vez que ao reunir imagem, áudio e texto, têm maior poder de persuasão e CTAs que as demais formas de comunicação.
Criar laços com o consumidor
A partir do momento que o smartphone virou o companheiro de jornada dos clientes, ele se torna meio crucial para estabelecer conexão com a marca. Basta pensar no quanto se consome de conteúdo, por exemplo, enquanto espera a vez em uma fila.
Claro que junto aos vídeos mobile estão os apps de trocas de mensagens, entre outras opções. No entanto, o vídeo tem o poder de comunicar com persuasão e dessa forma, gerar gatilhos que aproximem cada vez mais a marca de seu público.
Aumentar o engajamento e o tráfego nas redes sociais
Quanto maior for o consumo de vídeos mobile, maior é a movimentação nas redes sociais que possuem o vídeo, ao passo que também cresce a interação com a página. O segredo é saber, no entanto, como aumentar o engajamento em redes sociais.
Por sua vez, os números de engajamento e tráfego de público disparam para marcas que fazem uso de vídeos em sua estratégia de comunicação. Não é à toa, que o Facebook e o Instagram, por exemplo, impulsionam melhor, e de forma orgânica, esse tipo de conteúdo.
Quais são as plataformas mais conhecidas para vídeos mobile?
Entre as plataformas mais conhecidas para vídeos mobile estão as redes sociais. É importante lembrar que o público transita por multicanais, e é por esse motivo que a estratégia de vídeos deve funcionar em diferente meios, como por exemplo:
- You Tube;
- redes Sociais;
- Vimeo;
- plataformas para webinars.
Além do próprio Tik Tok, rede social específica de vídeos de curta duração, de 15 a 60 segundos. Apesar do forte sucesso desse canal, poucas são as marcas que investem em vídeos por ali. Vamos a seguir, apresentar as plataformas mais utilizadas.
You Tube
O Youtube é a rede social “mais velha” destinada à produção, exibição e consumo de vídeos. Os números da plataforma já validam, por si só, a importância desse canal na estratégia de conteúdos para vídeos mobile:
- 50% das visitas no YouTube são mobile;
- o tempo de permanência diária de um usuário, em média, é de 1 hora.
Esses dados validam a presença da sua marca na rede. E a experiência da estratégia pode ser aprimorada com ações de SEO para YouTube.
A rede social de Mark Zuckerberg é rival do Youtube no campo dos vídeos, no entanto, não é o tema mais específico da plataforma.
Se bem que a função, como por exemplo o autoplay no feed, e as demais estratégias para promover vídeos, condicionam o Facebook como notável rede para a execução desse tipo de conteúdo. Vale lembrar ainda que tal rede social ainda é a mais consumida no mundo.
O Instagram entrou no mercado de vídeos mobile de forma mais recente e está, a saber, a investir cada vez mais nesse tipo de formato. Tudo começou com os stories com tempo curto de gravação até a evolução do Reels com tempo máximo de gravação de 15 minutos.
A rede social, por sua vez, prioriza a estética, a natureza, bem como a criatividade dos materiais. Tanto que o próprio Reels é atualizado de modo constante para ampliar o tipo de criação desses conteúdos, assim como o engajamento no Instagram.
Vimeo e plataformas para webinars
Para a marca que tem por foco a qualidade do conteúdo produzido, o Vimeo é a melhor opção. A rede até tentou brigar por mercado com o You Tube, no entanto o “boom” desse canal, fez a plataforma investir em segmentação de qualidade.
Já as plataformas para webinars são os meios de contato mais próximos entre marca e público. Ações como por exemplo, palestras e conferências, podem ser os conteúdos em vídeo mobile que permitem a interação em tempo real.
Como mensurar a audiência e o engajamento dos vídeos mobile?
A mensuração da audiência e do engajamento dos vídeos mobile são feitas a partir de métricas diferentes. Para a audiência o que conta é o consumo de conteúdo, ou seja, os minutos assistidos, bem como a quantidade de visualizações.
Já o engajamento é medido por meio das interações, como os comentários, as curtidas, as reações, assim como os compartilhamentos.
Para que a marca tenha métricas e análises que reproduzem a realidade da estratégia é preciso aprofundar dados. A saber, mesclar tais informações com a análise de perfil de público, o tipo de dispositivo de consumo e o canal de origem.
De posse dessas informações, a equipe de marketing e publicidade consegue ter parâmetros para avaliar se os vídeos mobile trazem os efeitos esperados.
Os conteúdos mais comuns em vídeos mobile
O cenário de criação de conteúdo em vídeos mobile é amplo. No entanto, existem formatos mais assistidos pelo público. Isso, por sua vez, acontece se o vídeo está a contento do público, a saber:
- roda sem travar no smartphone;
- apresenta qualidade de imagem, áudio e texto;
- caso permita o download, que seja rápido.
Por tais motivos é muito importante, durante a elaboração de estratégias desses conteúdos, focar em qualidade. Os celulares da atualidade são câmeras modernas em potencial. No entanto, saber extrair o melhor delas é o que determina a excelência de um material.
Outro motivo crucial que determina o sucesso de um vídeo está no roteiro, produção e edição do material. Quanto mais humana for a assinatura de um vídeo, maior será o sucesso perante o público. A seguir, listamos dois dos tipos mais assistidos.
Depoimentos
Gerar depoimentos positivos sobre uma experiência de compra que deu certo ou mesmo, um atendimento bem sucedido são materiais ricos para o aumento de conversão dos clientes.
Isso acontece porque a partilha de uma situação, construída por meio de um bom storytelling, é um gatilho que gera a empatia do público. Ao passo que desperta a ideia de que “se resolveu para ele, resolverá para o meu caso também”.
Bastidores
No geral, o público alimenta muita curiosidade em saber como funciona uma empresa. Logo, gravar o dia-a-dia da produção ou mesmo um dia de treinamento, desperta o interesse.
Aliás, a valia desse conteúdo é tanta, que o público busca saber mais sobre outros processos, de forma a aumentar o tempo de permanência e consumo de conteúdo. Assim, mostrar bastidores é uma forma de criar conexão com o target.
Como investir de forma estratégica em vídeos mobile?
O primeiro passo para investir de forma estratégica em vídeos mobile é conhecer o comportamento do público. Desse modo, é possível conceber a presença em várias plataformas, que possam produzir o mesmo conteúdo em formatos diferentes.
Um vídeo de palestra no Youtube, por exemplo, pode virar um resumo no Reels no Instagram ou mesmo um anúncio no Facebook. Ao passo que como produzir um vídeo de qualidade gera outra vantagem: um único conteúdo, quando editado, cria outros materiais.
Promova o link entre os vídeos e os demais formatos de comunicação que a sua marca utiliza. Destine tempo de qualidade para investir em bons materiais e tenha resultados expressivos, que levam ao aumento de receita da empresa.