White Hat se refere às práticas éticas usadas para aumentar o alcance do site da sua empresa. Dessa forma, elas são as ações que o Google valoriza e utiliza como fatores para rankear ou penalizar páginas.
A meta, acima de tudo, é entregar ao seu público materiais de qualidade. Ou seja, conteúdos que solucionem as dores da sua audiência. Para isso, é preciso otimizar a sua pesquisa de palavras-chave e title tags, por exemplo.
O que é White Hat?
É uma das táticas que fazem parte das práticas recomendadas pelo Google. Dessa forma, seus principais objetivos são obter uma boa posição na SERP e oferecer uma melhor experiência de conteúdo para o usuário.
Aplicar o White Hat significa planejar vários aspectos do seu material e do seu site, a fim de ter maior alcance para o seu público-alvo. Assim, é essencial para pessoas e empresas que desejam crescer de forma ética na internet.
Como fazer White Hat?
Existe um conjunto de técnicas que vão guiá-lo a construir um site de modo ético. Em primeiro lugar, vale destacar que a sua persona deve ser o foco ao aplicar essas táticas. Além disso, é muito importante que tenha atenção para o que está ligado ao seu nicho.
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Quais as principais técnicas de White Hat?
As técnicas de White Hat incluem ações tanto na estrutura dos seus conteúdos quanto na do site. Por isso, entender o que fazer em cada uma é crucial para conseguir crescer de forma honesta e atrair mais clientes para o seu negócio.
Otimização e pesquisa de palavras-chave
A pesquisa de palavras-chave é um dos principais pilares para uma boa produção de conteúdo. Desse modo, é importante levar em conta o que é relevante para o Google e para o seu público. Assim, outras ações práticas para essa otimização são:
- Definir palavras-chave negativas;
- Usar termos menos pesquisados;
- Conhecer ferramentas para pesquisa de termos chave.
Já as palavras-chave negativas são as que não devem ter o seu conteúdo como resultado. Definir esses termos é uma boa opção, porque evita que pessoas que não tem interesse no seus materiais visitem o site e abandonem a página, o que aumenta sua taxa de rejeição.
Title tag
É o título que aparece na SERP do Google e quando se compartilha o link nas redes sociais. Assim, ele deve ser atrativo e indicar com o máximo de precisão possível qual é o tema do artigo. Além disso, uma boa alternativa é usar a mesma frase na URL da página.
Vale destacar que ser original nessa parte é essencial. Aliás, quando possível, insira o nome da sua marca. Outra dica é usar a palavra-chave bem no início do título, à esquerda, porque é dessa forma que o usuário lê.
Link Building
É uma das estratégias de SEO mais importantes para o rankeamento e a relevância do seu site. Por isso, nesse aspecto, preze pela qualidade e não pelo número de backlinks para a sua página.
Ter um link do seu endereço na web em qualquer domínio não é algo positivo para o Google. Desse modo, você precisa investir em criar conteúdos que tenham potencial de aparecer em blogs relevantes do seu nicho.
Meta Description
É o pequeno texto que é exibido logo abaixo do title tag na SERP. De fato, ela serve para fazer uma breve introdução ao tema do seu conteúdo, mas não é um fator de rankeamento. Ainda assim, é crucial para a decisão do usuário em visitar sua página, então, faça isso:
- Meta description coerente com o seu texto;
- Seja direto;
- Crie algo atrativo;
- Use CTAs e gatilhos mentais.
A palavra-chave, sem dúvida, deve aparecer nela também. Usá-la no começo, assim como para o title tag, também é uma boa opção. Em síntese, esse é mais um recurso para atrair pessoas para as suas páginas.
Criação de conteúdo de alta qualidade
Os seus vídeos, ebooks e artigos devem ser originais e ter alta qualidade. Isso indica que não é apenas a gramática e o uso de termos chave que precisam estar corretos, mas também o conteúdo desses materiais.
Por esse motivo, seus textos não devem ser rasos, mas profundos e se for o caso, com o uso de dados científicos. Com isso, você mostra tanto para o usuário quanto para o Google a sua autoridade para abordar um tema.
Criar um bom conteúdo também é uma prática de White Hat. Afinal, tanto o visitante quanto o sistema vão ler seus materiais e avaliá-lo. Portanto, invista na criação de artigos, vídeos e outros formatos para que fiquem completos.
Faça guest posts
Guest posts são uma das maneiras de fazer link building em acordo com o guidelines do Google. Em síntese, ocorre quando você convida alguém que entende do tema para escrever para o seu blog ou vice-versa. Assim, a sua página pode ter:
- Mais divulgação com uma pessoa influente da área;
- Reconhecimento no mercado;
- Geração de tráfego.
Nesse cenário, é essencial buscar parcerias que tenham um público parecido com o seu em gostos e estilo de vida, por exemplo. Desse modo, a sua marca pode se tornar mais conhecida e ganhar mais clientes.
Insira seu site em Social Bookmarks
Social Bookmarks são sites em que é possível favoritar vários links. Afinal, com tanto conteúdo online disponível, nem sempre é fácil lembrar de todos. É para isso que esses recursos servem, além disso, podem ser compartilhados por um grupo.
Faça postagens em fóruns
Participar de fóruns também é uma forma de interagir com as pessoas e poder citar um link do seu site relevante para a discussão. Então, faça posts completos que, de fato, possam contribuir para o fórum.
Mantenha a navegação do site confortável
Ter um site simples, intuitivo e rápido para carregar é mais uma prática de White Hat. Portanto, evite deixar anúncios demais em exibição e use recursos para torná-lo mais ágil.
Qual a diferença entre White, Black e Gray Hat?
O Black Hat é um conjunto de práticas que prezam pelo aumento de tráfego e posição no ranking sem ética. Ou seja, usam táticas para enganar o algoritmo e não entregam conteúdos de qualidade.
Gray Hat, por sua vez, ocorre quando se usa práticas de Black e White Hat. Em síntese, pessoas que fazem isso, na verdade, procuram um atalho para divulgar seus negócios. Ainda assim, não é a melhor tática.
Origem dos termos White e Black Hat
Ambos os termos têm origem no velho faroeste, como os que aparecem em filmes antigos. Assim, quem usava o chapéu branco eram as pessoas do bem, os mocinhos da história. Enquanto isso, os bandidos usavam o chapéu preto.
Como aplicar a técnica de White Hat na sua estratégia?
Agora você já conhece as principais formas de crescer online de forma ética com o White Hat. Então, o inclua em suas estratégias, a fim de melhorar a posição do seu site no ranking do Google e atrair mais pessoas pela qualidade dos seus conteúdos.