O blog corporativo precisa de investimentos como qualquer ação promocional da empresa

O blog corporativo pode ser um canal de comunicação da empresa com o seu público ou entre os seus funcionários. Assim, ele é uma importante ferramenta de gestão. 

O blog corporativo pode gerar leads, aumentar a autoridade da sua marca no mercado e melhorar o seu ranqueamento no Google. Além disso, estreita as relações com os clientes, pois os educa sobre o seu negócio, ou pode otimizar a comunicação interna da empresa.

O que é um blog corporativo?

O blog corporativo é um meio de comunicação da empresa com o seu público e possui como objetivo atrair o seu interesse. Contudo, é possível aproveitar para incluir as contribuições de funcionários com a descrição das suas funções de trabalho.

Gestão sustentável, compromisso social e treinamento interno são alguns temas que permitem, da mesma forma, uma relação direta com o público-alvo.

Qual a diferença entre um site e o blog corporativo?

Os blogs possuem atualizações constantes e permitem a criação de diversos conteúdos sobre um único tema por meio de textos, vídeos e imagens. Porém, um site institucional é para uma comunicação rápida, direta e pouco atualizada. 

Esse tipo de blog é um canal muito útil no funil de vendas, pois auxilia em cada uma das etapas. Por isso, ele é essencial nas estratégias de Marketing Digital.  

Por que criar um blog corporativo?

Um blog empresarial oferece tópicos específicos sobre o seu produto, serviço e/ou nicho de mercado, o que aumenta a visibilidade online da sua empresa. Portanto, ele deve usar táticas de Marketing de Conteúdo para gerar como retorno vantagens, por exemplo: 

• aumento do tráfego em seu site; 
• construção de uma relação de confiança com os seus clientes; 
• ampliação da sua lista de contatos.
• o seu estabelecimento como uma referência do setor; 
• aumento do reconhecimento da sua marca.

Você pode criar novas oportunidades, como gerar mais vendas e promover um envolvimento maior entre a sua marca e a clientela. Desse modo, haverá uma comunidade em torno de seu negócio online.

Como o blog corporativo pode gerar bons resultados?

O êxito do seu blog corporativo depende da criação de um perfil com os hábitos, os traços e as dores do seu cliente ideal. Então, a sua equipe deverá planejar o conteúdo a partir de palavras-chave e temas que sejam relevantes para essa persona. 

É muito importante seguir práticas conceituais de Link Building, SEO On-Page e SEO Off-Page. No entanto, também é preciso definir a variedade de formatos que será empregada, como textos, vídeos, e-books, infográficos e outros.  

Melhore a sua posição no Google

O blog corporativo pode melhorar o seu ranqueamento do Google. Porém, é necessário um bom trabalho com o checklist SEO nos conteúdos, além de criar um material de qualidade e frequente. Assim, o seu endereço será visto pelo mecanismo como relevante.  

Engaje e eduque o seu público  

Não tenha dúvidas que esse canal é muito eficaz para educar e engajar o público em relação à sua empresa. Portanto, você pode ensinar sobre os temas relevantes do seu negócio, de forma que crie boas condições para as vendas.  

Gere leads  

Um blog institucional não serve apenas para atrair visitantes, pois ele pode gerar leads para a sua empresa, de forma orgânica e natural. Então, as táticas para falar com cada segmento da clientela ajudam a influenciá-los em suas decisões e a avançarem no funil. 

Nesse tipo de blog, a partir de uma postagem, você pode conseguir e-mails dos seus visitantes. Ou seja, é possível direcionar a pessoa para uma landing page e oferecer algo em troca do cadastro, como um e-book ou outro conteúdo. 

Influencie na decisão de compra

Se os blog posts forem frequentes, irão auxiliar no momento de decisão quando os profissionais de vendas estiverem com os clientes. Afinal, haverá links para um conteúdo  que trate sobre o produto ou o tema, de modo a gerar segurança nos consumidores. 

Como criar um blog corporativo?

Um blog corporativo pode ser criado de forma prática pelo WordPress, pois nele é mais simples de organizar e publicar posts. Além disso, ele oferece diversas ferramentas para personalizar, por exemplo, o Divi e o Elementor, com os quais você cria o que quiser.  

Você precisará fazer um investimento, mesmo que faça o seu blog com um template padrão do WordPress haverá o tempo gasto. Porém, para garantir a presença da personalidade da sua marca, são necessárias as assinaturas das ferramentas. 

O blog da sua empresa deve ter uma produção de textos que seja regular e contínua. No entanto, não é viável escrever sozinho, pois isso consome tempo e dificulta o fluxo de entrega de outras demandas. 

O que você precisa saber para criar um blog corporativo?

Não basta escrever, é preciso integrar os valores e conteúdos produzidos. Por isso, o blogger deve saber como fazer textos que sigam os conceitos de webwriting para que a sua leitura seja mais agradável. 

Esse tipo de canal envolve a produção de um material de qualidade, automações e outras formas de entrega de valor. Ainda, deve existir um calendário de publicação regular e uma organização muito bem feita em relação à criação de conteúdo.

Como tornar o seu blog atrativo?

A primeira coisa que você precisa pensar é em como tornar o seu blog diferente, pois, com certeza, haverá concorrência. Por isso, acompanhe todas as mudanças no comportamento do consumidor na entrega de valor e crie uma conexão a cada conteúdo.

No blog de uma empresa, a percepção de valor é um fator importante para que o seu público acesse o seu conteúdo. Então, você precisa pensar no tipo de busca que será realizada e naquilo que pode gerar um maior engajamento para a sua página. 

Invista tempo e dinheiro em seu blog corporativo

Uma possibilidade para produzir conteúdo é ter um número de colaboradores da própria empresa. Contudo, pode ser que eles não tenham muita habilidade de redação, ou seja, irão precisar de alguém que os coordene e edite os textos.

O seu blog corporativo pode publicar por meio de um profissional freelancer. Então, o custo  por alguém especializado será menor, mas ele terá pouco contato com a empresa. Ainda, uma agência pode ser a sua opção, mas a falta de interação com o seu negócio continuará.

Você pode publicar melhor com a contratação de um redator que opere de dentro da sua empresa. Em resumo, esse é um profissional com carreira no Marketing Digital e habilidade para escrever, além de ter conhecimentos em SEO e gerenciamento de publicação.  

Como planejar o conteúdo do seu blog corporativo?

Evite usar o seu blog corporativo como um meio de promoção apenas, apesar da sua utilidade ser a divulgação da sua marca. Ou seja, ele deve informar, educar e influenciar os seus leitores mediante assuntos relevantes e atuais, com a atenção para:

• a qualidade dos textos, porque isso define quem é a referência no mercado;
• o volume de textos, pois isso demonstra autoridade sobre o assunto;
• a frequência das publicações, que deve ser em média duas por semana. 

O seu blog pode servir para a comunicação interna da sua empresa e estimular uma maior interação com o diálogo dos diretores com os colaboradores. Neste caso, é possível publicar as principais decisões, os últimos acontecimentos e notícias.  

É possível também fazer comentários e isso ajuda na avaliação da percepção dos funcionários em relação às publicações e à empresa. Desse modo, haverá uma contribuição para os recursos humanos. 

Valorize formatos diferentes

No blog corporativo, postar vídeo, webinar, podcast e textos curtos, com listas e dicas, pode ser muito útil para gerar novos acessos. Além disso, também melhora a dinâmica do conteúdo e mantém a atenção dos leitores, porém, experimente formatos como:

• blog de campanha, funciona por um tempo fixo para apoiar campanhas publicitárias; 
• service blog, onde há informações adicionais sobre os produtos; 
• blog temático, útil para estabelecer a empresa como especialista em um tema.

O seu blog pode ser, ainda, de relacionamento com o cliente para construir uma comunidade que se identifique com a sua empresa. Da mesma forma, pode influenciar em avaliações de produtos online.

Como criar um bom conteúdo para o seu blog corporativo?

O seu blog corporativo precisa publicar um conteúdo funcional para garantir bons resultados. Por isso, a estrutura deve ser organizada de modo que guie o usuário para aumentar a conversão online. 

O blog da sua empresa é como uma sala de exposições e não o lugar onde as pessoas irão comprar produtos ou contratar o seu serviço diretamente. Assim, você oferece a sua marca e elas irão decidir se haverá uma relação com você, então, são importantes ações como:

• definição de objetivos; 
• estruturação de materiais de qualidade; 
• desenvolvimento de pautas; 
• produção de textos; 
• divulgação.

O blog corporativo não é um repositório de conteúdo, mas uma preciosa ferramenta para gerar leads. As pessoas  que acessam a página têm interesse naquilo que você tem a dizer, ou seja, estão no caminho para a conversão, que pode ser: 

• na inscrição em sua lista de e-mails; 
• ao clicar em uma oferta do seu blog; 
• quando receberem o redirecionamento de anúncios.

A estrutura desse tipo de blog desempenha um papel crucial na estratégia de conversão, pois ela direciona o leitor à ação que se espera dele. 

Como criar relacionamentos sólidos com os seus leitores?

Abrir os comentários no seu blog é um recurso que pode promover a empresa. Assim, essa é uma boa forma de ampliar a relação com os potenciais clientes e também com os consumidores antigos.

Desse modo, é possível acompanhar as opiniões, escutar as ideias, promover debates e avaliar as suas ações através do feedback. No entanto, você receberá sugestões e elogios, mas também críticas e comentários que podem ser agressivos.

O blog corporativo deve ter uma política para as respostas, assim a equipe moderadora saberá como agir diante das manifestações dos clientes. Com certeza, esse é um ponto crucial, pois uma resposta precisa ser bem elaborada para evitar grandes transtornos.