Os branding books são ótimas opções para quem deseja entender como construir uma marca forte, então, veja quais são as principais leituras que existem no mercado.
Conhecer os melhores branding books é necessário para qualquer empresa que deseje construir a sua marca e se tornar uma referência em seu nicho de mercado. Dessa forma, vale a pena conhecer quais são as principais obras indispensáveis sobre este conceito.
Por que conhecer os branding books?
Os branding books são úteis para servir como inspiração na hora de criar suas próprias diretrizes de marca. Isso porque, oferecem dicas para divulgar e posicionar o seu negócio de forma consistente perante o mercado e o consumidor.
Esses livros são um guia de estilo de marcas, são recursos cruciais para quem deseja gerenciar bem uma empresa. Assim, é crucial conhecer alguns exemplos de ótimas opções de modelos que você pode usar como inspiração.
Cria-se uma marca a partir do propósito ou da ideia central da sua organização. Então, ela possui elementos visuais ou não visuais que atuam como um identificador e geram reconhecimento nos clientes.
Qual é a necessidade dos branding books?
Os branding books inspiram e ajudam a manter as pessoas em sua empresa alinhadas com o propósito ou a ideia central da marca. Por isso, ajuda a pensar, comunicar e agir a partir desse intuito como ponto de partida.
Servem de guia para que você possa se inspirar na criação do seu branding. Ainda educa sobre os conceitos e técnicas que ajudam a manter uma imagem forte, com passos como:
- determinar a identidade da sua marca e definir seu guia de estilo de marca;
- tornar as diretrizes dela acessíveis para todos que trabalham na empresa;
- permitir que todos tenham acesso às imagens que pertencem à empresa;
- criar conteúdo que se comunique com a sua visão de negócios;
- fornecer modelos para suas postagens nas mídias sociais.
Todas essas etapas servem para se tornar reconhecível e construir uma marca autêntica. Então, é crucial que tudo se alinhe para conseguir ter um bom branding e se destacar na sua segmentação de mercado.
Quais são os principais branding books?
Os principais branding books são The Brand Gap e Building Strong Brands. Mas, há outros mais que variam conforme o que você espera encontrar para te ajudar na construção da marca. Isso porque, cada autor tem a sua linha de pensamento sobre o assunto.
Esses livros abordam diversos aspectos do branding, desde teorias até práticas e podem ser ótimos recursos para quem deseja aprofundar nesta área. Por isso, escolha dentre as opções abaixo aquelas que mais se relacionam com o perfil da sua empresa.
The Brand Gap – Marty Neumeier
Esta é uma obra escrita por Marty Neumeier e publicada em 2003, mas que se mantém atual. Dessa forma, explora os conceitos e normas por trás da criação de uma marca de sucesso e como comunicar bem a proposta de valor de uma empresa para os clientes.
O foco principal aqui é ajudar quem lê a entender porque usar a estratégia de marca. Além disso, define como ela se relaciona com a identidade visual e a mensagem que se passa para os clientes e alguns pontos-chave abordados são:
- definição da marca;
- como se diferenciar no mercado;
- síntese visual e verbal;
- como se comunicar de modo simples e eficaz;
- flexibilidade e adaptação;
- experiência do cliente;
- inovação e criatividade.
Em geral, The Brand Gap é um livro que fornece bons insights sobre como construir uma marca de sucesso. Então, o autor usa uma abordagem acessível e direta, com imagens e exemplos práticos para facilitar que todos entendam os conceitos apresentados.
Gestão Estratégica de Marcas – Kevin Lane Keller
A obra do autor Kevin Lane Keller aborda o conceito de brand equity com foco no papel que cada marca desempenha para alinhar a estratégia de marketing. Assim, seu tema se baseia também em se relacionar com o cliente para se destacar no seu nicho de mercado.
Building Strong Brands – David A. Aaker
David Aaker é um nome muito conhecido na área e seu branding book oferece insights profundos sobre como construir marcas fortes e duradouras. Portanto, essa obra de 1996 oferece boas dicas para quem trabalha com marketing.
O intuito do livro é revelar o segredo para manter uma marca por muito tempo no topo do mercado. Então, o conteúdo se inspirou em pesquisas de campo feitas a partir de empresas de referência em todo o mundo.
Suas dicas trazem pontos específicos que envolvem os rivais dentro do segmento que atuam. Dessa forma, o conteúdo direcionado se torna crucial para quem lida com negócios e especialistas em marketing no comércio global.
Marcas no divã – Jaime Troiano.
Outra opção dentre os branding books é o livro Marcas no Divã, escrito por Jaime Troiano de 2011. Isso porque, o autor é um grande nome na área e consegue explorar a relação complexa entre as marcas e os clientes por meio de uma metáfora com a psicanálise.
A obra usa uma mistura de conceitos para analisar como as marcas influenciam e se deixam influenciar pelos consumidores. Além disso, explora como elas se tornaram parte integral da vida moderna e desempenham, muitas vezes, papéis similares aos de figuras paternais.
The 22 Immutable Laws of Branding – Al Ries e Laura Ries
Este livro de 1998 explora 22 leis cruciais que orientam a criação e a gestão eficaz de marcas. Por isso, a obra explora as leis que governam a construção e a manutenção de marcas bem-sucedidas e algumas dessas normas são:
- expansão — deve se concentrar em seu nicho de atuação;
- publicidade — sua eficácia depende do que já está na mente dos clientes;
- exclusividade — deve ser única em sua categoria;
- divisão — para focar e manter uma identidade coesa;
- contração — contrair sua abrangência e se concentrar em seu núcleo essencial;
- perspectiva — é a percepção do público.
Estas são apenas algumas das leis que existem nesse branding book. Assim, oferece uma grande visão de várias dinâmicas e de como as empresas podem criar marcas fortes e que durem muito ao seguir esses princípios.
O Futuro Além das Marcas – Kevin Roberts
A meta desta obra é apresentar ao leitor uma nova estratégia para conquistar os clientes. Dessa forma, o segredo está em despertar gatilhos mentais no momento de conhecer o produto ou o serviço de uma nova empresa.
Para se destacar da concorrência, o ideal é despertar nos clientes uma espécie de fidelidade que desafia a razão. Então, cada ponto da análise crítica traz argumentos objetivos para criar um profissional dinâmico e que confie no seu potencial.
ZAG: The Number One Strategy of High-Performance Brands — Marty Neumeier
Outro livro de Neumeier que explora a importância de se destacar dos rivais e criar uma posição sólida para a marca. Assim, publicado em 2006, ele introduz o conceito de “zagging”, que significa criar um aspecto único, que impacte o mercado.
Neumeier enfatiza que é crucial se destacar por meio da inovação, simplicidade e foco em um nicho específico, em vez de seguir a multidão. Por isso, este branding book oferece insights sobre como as marcas se destacam e conquistam a atenção dos clientes.
What is Branding? – Charles Morris
O título destaca o branding como uma peça crucial do mundo global para as marcas que desejam chegar ao sucesso. Portanto, quem não aborda o conceito de forma eficaz pode acabar sem espaço no seu nicho de atuação.
Charles Morris relata porque os sinais são importantes como estratégia inicial na hora de se aproximar do público-alvo. Então, quem estuda sobre o tema, tem na leitura uma série de chances conforme o perfil da sua empresa.
Branding Para Empreendedores – Marcos Bedendo
O livro se destaca por incentivar a conquistar bons resultados positivos em seu negócio. Isso porque, nem sempre é fácil começar, mas a visão da leitura dá um norte para quem deseja que a marca cresça.
A base da ideia do escritor desse branding book defende lições no formato passo a passo. Dessa forma, o centro da temática se torna mais leve com exemplos práticos e casos de sucesso que dão motivação.
Branding: A Arte de Construir Marcas – Marcos Hiller
O livro é feito por textos escritos por Marcos Hiller que abordam temas de empresas famosas. Assim, ele cita marcas e pessoas que fazem sucesso em todo o mundo no seu marketing de nicho, como, por exemplo:
- McDonald’s;
- Coca-Cola;
- Apple;
- Marlboro;
- Barack Obama.
Ele possui uma linguagem atual, além disso, o autor discute temas cruciais para quem se interessa em comunicação visual. Portanto, o ponto alto está na forma como o impacto das marcas muda a vida das pessoas com o passar do tempo.
Como escolher branding books?
As opções de branding books são bem amplas, para selecionar uma é crucial saber o que você deseja aprender e qual tipo de abordagem chama mais a sua atenção. Dessa forma, se lembre que esse é um campo que sempre evolui e que novas obras sempre surgem.
Essa lista oferece uma base sólida para entender os princípios e as práticas do branding ao longo de toda sua história. Mas, também é bom estar atento a leituras mais recentes para se manter atual.