Métricas de vídeo e a importância de analisar o resultados dos conteúdos

Entender sobre as métricas de vídeo é uma das formas mais eficientes de melhorar a sua produção de conteúdo e ter bons resultados na sua estratégia de marketing.

Descubra quais são as principais métricas de vídeo e veja o que e como analisar esses dados, além de entender a importância delas para a sua estratégia. Assim, você consegue entender melhor a sua audiência e consegue criar um conteúdo em vídeo mais relevante.

O que são as métricas de vídeo?

As métricas de vídeo são um conjunto de informações que te permitem analisar como o seu conteúdo impacta o público que o consome. Então, é ideal que você e a equipe de marketing da sua empresa conheçam, no mínimo, as principais métricas.

Os vídeos são uma ótima forma de trabalhar a sua estratégia de marketing de conteúdo. Afinal, um estudo apontou que os internautas do Brasil assistem cerca de 16 horas de vídeo por semana, número que tende a aumentar, com o número de apps existentes hoje, como:

• YouTube;
• TikTok;
• Kwai.

Todos esses apps, entre outros, ganham cada vez mais espaço na rotina das pessoas. Por isso, você pode usar todos estes aplicativos para captar leads para o seu negócio, mas conheça suas personas e saiba se essa é uma forma de comunicação atrativa para tal.

Por que dar uma atenção especial ao tema?

Usar essa tática na sua estratégia de marketing se tornou comum, com a consolidação da transformação digital. Então, conhecer todas as métricas de vídeo vai te ajudar a ficar sempre na mente dos internautas e você pode contar com a ajuda do tráfego pago.

Qual o poder das métricas de vídeo no marketing?

Já foi provado que o uso de mídias ajuda a atrair ainda mais os clientes, então as métricas de vídeo tem um grande poder no mundo do marketing moderno. Assim, a cada dia que passa mais empresas aderem ao uso de vídeos em suas estratégias.

Isso é reflexo da mudança nos padrões de consumo das pessoas, que se mostram cada vez mais inclinados a esse tipo de material. Por isso, você deve produzir seus vídeos da maneira correta, para aumentar:

• seu alcance;
• o engajamento do público;
• a conversão de leads em clientes.

Para te ajudar com isso, veja algumas dicas a seguir que devem clarear os seus caminhos, caso ainda não use mídias e as métricas de vídeo em seu negócio, para medir o resultado da estratégia atual.

Crie uma estratégia com fundamentos

Você deve criar um plano de marketing que tenha fundamentos e que considere as características de cada canal de distribuição. Desse modo, faça estudos nas plataformas e saiba como produzir um material que se destaque das mídias concorrentes.

Em alguns canais, o uso do SEO é crucial, além de criar conteúdos que tenham a ver com o seu público-alvo. Por isso, jamais divulgue seu material sem antes fazer um estudo prévio de todas as variáveis e situações possíveis.

Entenda as diretrizes das plataformas

Você deve estudar todas as diretrizes do canal escolhido, além de saber como funciona o seu algoritmo, pelo menos de forma básica. Com isso, você diminui a chance da sua mídia ficar esquecida em meio a tantos materiais produzidos todos os dias.

Atenção às redes sociais

Dê uma atenção especial às redes sociais, já que cada uma pode exigir um tipo específico de mídia. Portanto, você deve ficar atento a alguns pontos, como:

• duração do vídeo; e
• formato da mídia.

Prefira sempre criar um vídeo nativo para cada plataforma, porque usar links de aplicativos e ferramentas como o YouTube Shorts pode não apresentar o resultado esperado.

Métricas de vídeos em blogs e sites

Caso você opte por usar vídeos em seu blog corporativo, sempre analise qual a melhor forma de fazê-lo. Afinal, o público que busca o contato com a sua marca por esse canal pode estar mais adaptado a uma linguagem específica, por exemplo.

Use um título ou thumbnail bem chamativo para esse tipo de material no seu site e faça testes A/B, de preferência, para saber qual a melhor posição para o mesmo na sua página. Isso porque a simples presença de um vídeo nem sempre chama a atenção dos leitores.

Dá pra mensurar todos os vídeos?

Você pode e deve analisar todas as métricas de vídeo e dos demais conteúdos que produz para seu público. Em suma, não existe sucesso no mundo do marketing sem medir todos os resultados e saber onde sua estratégia é eficaz e onde ela peca, caso seja o caso.

Quais são as principais métricas de vídeo?

Em geral, existem oito métricas de vídeo cruciais para impactar o seu público da melhor forma possível e uma delas é o número de visualizações. Contudo, você pode ver a seguir mais detalhes sobre cada uma dessas variáveis no uso das mídias.

1. Número de views

O número de visualizações é uma das principais métricas a se analisar nesse tipo de material. Mas, ela não mostra de forma mais direta se o desempenho da sua estratégia vai de acordo com o planejado.

Em suma, um número baixo de views em seu vídeo não vai ajudar o mesmo a alavancar a atrair a audiência. No entanto, um número alto de visualizações, mas que não retém o público, é um sinal que você precisa melhorar alguma coisa em seu material.

2. Retenção de audiência

A métrica em questão se refere ao tempo que as pessoas assistem da sua mídia. Por isso, usar bons títulos, em geral, pode ajudar a aumentar a curiosidade do público, para que ele assista mais segundos do seu vídeo.

3. Taxa de reprodução

Essa métrica é responsável por comparar o número de “plays” que o seu vídeo recebeu, em resumo, de acordo com o número de acessos que sua página teve. Portanto, se esse dado estiver baixo, faça ajustes e tente levar os leitores a assistir o seu material.

4. Engajamento é uma das métricas de vídeo?

O engajamento é uma das principais métricas de vídeo e que leva em conta alguns pontos, como a retenção e as interações. Por isso, observe o total de comentários que seu material recebeu, bem como os likes e deslikes, para saber onde errou.

5. Número de compartilhamentos

É ideal observar também se o seu material recebeu algum compartilhamento e, caso ocorra, veja o total deles. Afinal, isso significa que você produziu algo minimamente relevante, e se prepare para receber essas novas pessoas que receberam esse material em seu perfil.

6. CTR ou Taxa de cliques

A taxa de cliques ou CTR diz respeito ao total de pessoas que clicaram nos links da descrição do seu vídeo ou até mesmo nos cards da tela. Em suma, é ideal trabalhar de uma forma que leve essas pessoas às próximas etapas do seu funil de vendas.

7. Número de inscritos

O total de inscritos reflete como vai a persuasão do seu material em questão. Dessa forma, faça uma análise do número de visualizações em comparação com o número de novos escritos, para saber o que pode melhorar nas suas mídias.

8. Taxa de replay

Essa é uma métrica muito importante, pois ajuda a saber se o seu material impactou a audiência. Isso porque o algoritmo das plataformas entende que esse vídeo é relevante para a pessoa que o reproduziu novamente, o que é muito bom para a sua marca.

Qual a importância dos feedbacks para as métricas de vídeo?

Os feedbacks da audiência devem se somar às métricas de vídeo para entender como as pessoas receberam o seu conteúdo. Então, é de suma importância ler todos eles para ter mais sucesso em sua estratégia.

Esteja aberto à mudanças

A análise de resultados e dos feedbacks vai te ajudar a melhorar o seu material, mas você deve estar aberto à mudanças. Portanto, de nada adianta ver o que as pessoas falaram do seu vídeo, se não se prontificar a atender as necessidades das pessoas.

Observe os comentários negativos

Os principais feedbacks são os negativos, porque mostram com clareza o que você deve melhorar em seus vídeos. Dessa forma, pondere todos eles e faça as mudanças necessárias, para conseguir converter mais.

Relação entre feedback e engajamento

Ao interagir com o seu material, o algoritmo entende que aquilo é importante para a pessoa que ofereceu o feedback. Com isso, ao fazer as mudanças na sua estratégia, com foco na persona, você consegue engajar essas pessoas no seu perfil a longo prazo.

Como melhorar os números das métricas de vídeo?

Para melhorar seu desempenho, analise todas as métricas de vídeo e saiba o que a concorrência produz, além de como as pessoas reagem a tal. Assim, você consegue potencializar o desempenho da sua estratégia, ao entregar o que o público deseja ver.

Busque novos conhecimentos

Sempre se atualize e busque entender as novas tendências das redes sociais e das plataformas de vídeo. Dessa forma, você diminui as chances de cair no esquecimento e não conseguir relevância entre o seu público-alvo.