Utilizar a mídia tradicional em conjunto com os meios de comunicação mais atuais é uma forma eficaz de expandir a visibilidade da sua marca para um público cada vez mais amplo.
A publicidade nos dias de hoje ainda atribui grande importância à mídia tradicional, apesar do digital ser a tendência do mundo moderno. No entanto, não é necessário optar por apenas um deles. Neste artigo, você poderá descobrir o que é, como utilizar e também os benefícios e desvantagens desse segmento.
O que é a mídia tradicional?
Os meios de comunicação tradicionais são aqueles que não utilizam a internet para divulgação. Alguns exemplos notáveis são:
- Jornais impressos;
- Televisão;
- Rádio;
- Revistas;
- Outdoors.
Existem diversos tipos de veículos nos quais um negócio pode veicular seus anúncios. No entanto, em tempos atuais, na era da tecnologia, muitas pessoas têm questionado a eficácia dessas mídias.
De acordo com especialistas, como Philip Kotler, tanto as formas tradicionais quanto as digitais podem coexistir e se complementar. Neste artigo, serão apresentados alguns detalhes que ajudarão a compreender esses dois mundos e como utilizá-los em seu negócio.
Quais os prós e os contras da mídia tradicional?
Na mídia convencional, um dos seus pontos negativos é o alto custo de investimento, porém uma grande vantagem é a confiabilidade. Isso significa que muitas pessoas ainda assistem TV, ouvem rádio e compram revistas, o que indica que ainda há um amplo espaço para a publicidade.
É importante ressaltar que esses meios de comunicação são unidirecionais, ou seja, as pessoas recebem a mensagem, mas não interagem com ela. A diminuição do número de leitores desses meios também afeta os anúncios, pois eles terão cada vez menos impacto no público.
Com poucos consumidores desse tipo de mídia, as propagandas tradicionais terão menos vendas e podem se tornar um canal mais obsoleto. Por outro lado, é relevante destacar que ainda é um método que traz retorno, independentemente do meio escolhido.
Devido ao alto custo desses veículos, muitos anunciantes optam por alternativas mais acessíveis, como as redes sociais e a internet como um todo. No entanto, nos tópicos a seguir, você poderá ver com mais detalhes os prós e contras dessas mídias.
Jornais impressos
Na mídia tradicional, os jornais impressos têm a atenção do público mais antigo, além do custo baixo e ser um ótimo meio de comunicação. Ou seja, caso a sua persona tenha esses aspectos e você deseje investir pouco, essa pode ser uma boa ideia.
Para os contras, é um veículo que tem uma vida útil muito curta, cujas notícias ficam velhas de forma bem rápida. Também vale destacar a baixa qualidade na sua produção, bem como que é mais difícil de segmentar de forma específica o público-alvo.
Revistas impressas
Os prós das revistas impressas são que elas tem leitores que são muito fiéis e leais, e possuem um um grande poder de venda. Além disso, é possível segmentar o seu público de forma bem mais fácil.
Já os contras, entram em destaque os longos prazos de entregas, que assim como nos jornais impressos, tornam uma matéria mais velha. O custo mais alto e o excesso de publicidade também são um ponto negativo.
Televisão
O uso da TV no marketing digital é um dos principais prós que esse canal de publicidade tem, porque manda o recado de forma imediata. Além da frequência com que os anúncios aparecem durante o dia para uma super audiência.
Para os contras, o que destaca é o seu alto custo de produção. Vale citar que a mensagem expira mais rápido e possui uma audiência limitada e seletiva.
Qual a diferença da mídia tradicional para as novas mídias?
A mídia tradicional tem como uma das maiores diferenças para as novas a forma de se comunicar com o público. De modo que a TV, jornais impressos, rádios e demais veículos fazem isso de maneira unidirecional, ou seja, sem interação por parte das pessoas.
Com isso, elas não podem expressar suas opiniões ou tirar as suas dúvidas. Contudo, os aspectos que distingue esses dois segmentos vão muito além, ainda mais com as vantagens que as novas mídias oferecem, por exemplo:
- mídias sociais;
- editar uma publicação;
- controle sobre uma matéria na internet;
- maior alcance;
- Facilidade de uso.
Entre outros fatores em que há uma diferença muito óbvia, mas para que entenda a intensidade de cada elemento veja nos tópicos a seguir.
Mídias sociais
Saber o que são mídias sociais é vital para uma estratégia de negócios online, no qual há algumas diferenças para as mais mais antigas. Elas possuem uma gama de recursos e veículos de comunicação com a internet, por exemplo:
- redes sociais;
- aplicativos;
- sites e blogs.
Esses são os meios que você tem à disposição para fazer uma campanha de publicidade e divulgar algo a respeito do seu empreendimento. No entanto, para que isso funcione da forma devida, a conexão com a internet é o fator vital para ter acesso a essas plataformas.
Isso não acontece com as mídias mais tradicionais, visto que elas não precisam desse tipo de vínculo para que entrem em ação. Essas diferenças ficam sempre em evidência na medida em que as dúvidas e questões aparecem.
Editar uma publicação
Ao contrário da mídia tradicional, as novas mídias têm a vantagem de poder editar uma publicação de forma online na plataforma que postou. Esse benefício é crucial para ajustar uma matéria, corrigir erros em uma notícia e entre outros aspectos que forem necessários.
Nos meios de comunicação mais tradicionais, isso não acontece, uma vez que algo foi publicado não há como fazer nenhuma edição. Assim, entra em destaque mais uma grande diferença entre esses dois tipos de mídias.
Controle sobre a publicação
O controle sobre as publicações vai além de poder editar elas na hora que quiser e fazer os devidos ajustes para sua melhoria. Ou seja, você pode realizar muito mais, como fazer uma segmentação de leads para o seu negócio e também atrasar as datas de uma matéria.
Com as mídias tradicionais isso não é possível, visto que você não pode fazer uma edição de publicação ou ter qualquer controle sobre elas.
Maior alcance
As novas mídias têm um potencial muito grande de alcance, visto que a internet torna possível que uma publicação chegue para todo o mundo. Dessa forma, você pode obter um aumento no número de leitores ou alcançar mais clientes com os seus anúncios online.
Os custos para isso também são bem menores do que os de ter que fazer uma produção para mostrar na TV ou demais veículos. Também vale destacar a enorme chance das pessoas compartilharem o seu conteúdo nas redes sociais.
Isso é um ganho para o seu negócio, uma vez que ele será visto por muito mais gente e você terá um aumento de clientes. Por isso, as mídias online têm uma certa vantagem sobre os demais meios de comunicação, ainda mais quando se fala em anúncios.
Facilidade no uso
Ao contrário do que muitos pensam, as novas mídias sociais não são difíceis de lidar, muito pelo contrário, é fácil quando você se acostuma. Depois que entender como elas funcionam, tanto os sites e blogs como as redes sociais se tornam simples e com muitos recursos.
É possível juntar a mídia tradicional com as novas mídias?
Juntar a mídia tradicional com os novos meios de comunicação é possível através do marketing integrado, cujo objetivo é organizar as ações de publicação. Todavia, esse método também trará diversos benefícios para a sua marca, por exemplo:
- credibilidade;
- autenticidade;
- cria e estabelece novas relações.
Esses são os resultados da fusão dos melhores aspectos que os dois segmentos oferecem. Assim, ao invés de ter que escolher qual você irá usar, pode optar pela junção delas e tirar o seu máximo para as suas estratégias.
Com isso, a sua marca terá uma visibilidade bem maior com uma ampla cobertura de mídia, e, mensagens diretas e coesas. Contudo, a empresa terá os benefícios de usar as duas vertentes com os melhores resultados.
Como usar o marketing de conteúdo na mídia tradicional?
No mix da mídia tradicional e novos meios de comunicação, o marketing de conteúdo entra como um complemento de estratégia. Assim, com os diversos canais para divulgar o seu negócio, poderá criar anúncios com qualidade que possam gerar mais conversões e:
- alcançar todos os públicos;
- transmitir seus valores;
- gerar uma mensagem mais consistente.
Não basta só usar as meios on e offline, alinhar tudo isso com boas imagens, vídeos e um texto bem escrito é crucial. Por isso, o marketing de conteúdo é tão importante para que a sua marca tenha o devido sucesso nas mídias tradicionais e também nas novas.
Vale a pena usar a mídia tradicional nos dias de hoje?
A junção da mídia tradicional com os demais meios mais modernos pode trazer muitas vantagens ao seu negócio, porque irá alcançar mais pessoas. Mas, não só isso, juntar esses dois processos de forma integrada é vital para:
- oferecer uma boa experiência para os usuários;
- gerar confiança na sua marca em todos os canais;
- cria uma relação mais sólida com o público.
Entre tantos outros benefícios que a sua empresa terá com a junção desses dois segmentos. Contudo, para que seu negócio tenha uma identidade visual que fique na mente dos clientes, use o mesmo slogan e design em todos os canais.