Como empreender com propósito?

Empreender com propósito vai além de abrir um negócio para gerar uma margem de lucro; é criar uma empresa que esteja alinhada com valores pessoais e que cause um impacto positivo na sociedade e no meio ambiente. 

Neste artigo, exploraremos como definir um objetivo claro, seus benefícios, estratégias para integrá-lo ao seu negócio e os desafios que você pode enfrentar ao longo do caminho. =

O que significa empreender com propósito?

Empreender com propósito é criar um negócio que vai além do lucro financeiro, visando gerar um impacto positivo na sociedade, meio ambiente e nas pessoas. 

Isso implica em desenvolver um projeto que alinhe os valores pessoais do empreendedor com as necessidades do mercado, oferecendo produtos e serviços que contribuam para um mundo melhor.

Empresas que seguem essa linha têm um diferencial significativo no mercado competitivo atual. Elas se conectam com os consumidores em um nível emocional, promovendo lealdade e atraindo clientes que compartilham dos mesmos valores. 

Além disso, empreender com propósito também ajuda a atrair e reter talentos que se identificam com a missão da empresa, aumentando o engajamento e a produtividade dos colaboradores.

Diferença entre negócios tradicionais e negócios com propósito

Negócios tradicionais geralmente têm o foco principal no lucro, buscando maximizar o retorno sobre o investimento para os acionistas. 

Já negócios com propósito adotam uma abordagem tripla, conhecida como “Triple Bottom Line”, que foca em lucro, pessoas e planeta.

Foco no lucro

Embora ainda seja importante, o lucro é visto como um meio para alcançar um objetivo maior e não como o único objetivo.

Impacto positivo nas pessoas

As empresas com propósito buscam melhorar a vida dos clientes, funcionários e comunidades ao seu redor.

Sustentabilidade ambiental

Elas adotam práticas que minimizam o impacto ambiental, utilizando recursos de forma consciente e promovendo ações de preservação.

Por que é importante ter um propósito claro ao empreender?

Um objetivo claro fornece direcionamento e foco, ajudando a moldar todas as decisões estratégicas da empresa. Além disso, quando bem definido, ele:

• cria uma identidade forte que atrai e retém clientes e talentos que compartilham os mesmos valores;
• aumenta a resiliência, pois seu compromisso com o impacto positivo gera apoio da comunidade e lealdade do cliente;
• impulsiona a inovação, buscando constantemente soluções para gerar impacto positivo.

Como definir o propósito do seu negócio?

Definir o propósito é um processo que requer introspecção e pesquisa. Para isso, siga algumas etapas essenciais.

Passos para identificar seu propósito pessoal e profissional

Pergunte-se: “O que eu realmente valorizo?” e “Como posso usar meu negócio para fazer a diferença?”. Identifique um problema real que deseja solucionar e que seja relevante para seu público.

Verifique quais são as tendências de mercado e as demandas sociais e ambientais que podem estar alinhadas com o seu objetivo. Escreva uma declaração que seja breve, mas impactante. Ela deve definir o que a empresa faz, por que faz e como faz.

Exemplos de propósitos empresariais inspiradores

• Tesla: acelerar a transição do mundo para a energia sustentável;
• Google: organizar as informações do mundo e torná-las universalmente acessíveis e úteis;
• Unilever: tornar a vida sustentável algo comum.

Quais são os benefícios de empreender com propósito?

Empreender traz inúmeras vantagens, como a atração de talentos, tanto para o negócio quanto para o seu impacto no mundo.

Vantagens competitivas de um negócio com propósito

Um propósito único diferencia a empresa dos concorrentes, tornando-a mais atrativa. Consumidores preferem marcas que refletem seus valores pessoais e sociais. 

Por fim, profissionais talentosos e engajados buscam trabalhar em empresas que fazem a diferença no mundo.

Impacto positivo na sociedade e no meio ambiente

Além de melhorar a imagem da empresa, as práticas de negócios contribuem significativamente para questões globais como:

• sustentabilidade;
• igualdade social;
• bem-estar comunitário. 

Empresas que priorizam práticas éticas e sustentáveis tendem a criar um ciclo virtuoso de benefícios que se refletem tanto no ambiente interno quanto externo.

Exemplos de impacto positivo gerado por empresas com propósito

IKEA: focada em sustentabilidade, implementou práticas de economia circular e reutilização de materiais;

Natura: investe em projetos socioambientais, promovendo inclusão social e preservação ambiental.

Como aplicar o propósito na estratégia do seu negócio?

A aplicação do propósito na estratégia é fundamental para garantir que todas as ações e decisões estejam alinhadas com a missão da empresa.

Estratégias de comunicação para transmitir o propósito

Crie narrativas que envolvam o público e demonstrem como o objetivo é vivido no dia a dia da empresa. Desde redes sociais até blogs corporativos, é crucial usar todos os canais para comunicar consistentemente o propósito.

Como medir o impacto do propósito no desempenho do negócio?

Estabeleça métricas para avaliar o impacto social e ambiental das suas ações, como relatórios de sustentabilidade, auditorias de impacto social, e indicadores de engajamento e satisfação dos stakeholders.

Ferramentas para medir o impacto do propósito

As certificações B Corp medem o desempenho social e ambiental de empresas, enquanto os relatórios de sustentabilidade documentam práticas e resultados de impacto.

Quais desafios você pode enfrentar ao empreender com propósito?

Empreender envolve desafios distintos que vão desde a definição clara e autêntica do propósito até sua manutenção ao longo do crescimento do negócio. 

Vamos explorar cada um desses desafios em profundidade para entender como superá-los eficazmente.

Dificuldades na definição de um propósito autêntico

Definir é um dos maiores desafios, pois exige uma compreensão profunda dos valores e aspirações do empreendedor e uma conexão genuína com as necessidades da sociedade e do mercado. 

Um objetivo que não ressoa de forma autêntica com a identidade da empresa pode parecer artificial e levar a uma desconexão com clientes, colaboradores e parceiros.

Como superar essa dificuldade

O empreendedor deve refletir sobre suas próprias motivações e o impacto que deseja gerar. Perguntas como “O que me motiva a continuar todos os dias?” ou “Como minha empresa pode contribuir para um bem maior?” são fundamentais.

Incluir colaboradores, clientes e parceiros no processo de definição ajuda a garantir que ele seja representativo e significativo para todas as partes envolvidas. Realizar workshops, grupos focais e pesquisas internas pode fornecer insights valiosos.

Estudar empresas que já têm uma missão bem definida pode ajudar a entender o que funciona e o que não funciona. Analisar a trajetória de empresas como Patagonia ou Ben & Jerry’s, por exemplo, podem inspirar e orientar o processo de definição.

Um propósito não precisa ser perfeito desde o início. É normal que ele evolua ao longo do tempo com base em feedbacks e experiências práticas. Revisar e ajustar à medida que o negócio cresce é uma prática comum entre empreendedores bem-sucedidos.

Superando o desafio de comunicar o propósito

Uma vez definido, comunicar de forma eficaz é essencial para que ele tenha impacto. No entanto, muitas empresas enfrentam dificuldades em como transmitir essa mensagem de maneira clara e envolvente, que ressoe tanto internamente quanto externamente.

Estratégias para uma comunicação eficaz

Contar histórias reais e autênticas sobre como a empresa vive seu propósito diariamente ajuda a criar uma conexão emocional com o público. As histórias podem incluir:

• casos de clientes;
• testemunhos de colaboradores;
• iniciativas comunitárias impactantes.

Criar conteúdo que educa e engaja o público é uma estratégia poderosa. Por exemplo, escrever artigos, blogs, ebooks ou criar vídeos e podcasts que abordem temas relacionados ao propósito da empresa pode atrair e reter a atenção do público-alvo.

Ser transparente sobre as ações tomadas para cumprir a missão é fundamental para ganhar a confiança do público. Divulgar relatórios de impacto social, ambiental ou iniciativas sustentáveis de forma regular ajuda a construir credibilidade.

Como equilibrar lucro e propósito de forma sustentável?

Conciliar lucro com esse conceito é um dos maiores desafios para empresas que desejam ter um impacto positivo no mundo. 

Muitas vezes, há uma percepção de que esses dois objetivos estão em conflito. No entanto, é possível criar um modelo de negócios onde ambos coexistam de forma sustentável.

Práticas para equilibrar lucro e propósito

Adotar modelos de economia circular, como reutilização, reciclagem e redução de resíduos, pode diminuir custos operacionais ao mesmo tempo em que promove práticas sustentáveis. 

Empresas como a IKEA têm adotado a economia circular como parte de sua estratégia de negócios para minimizar o impacto ambiental e, ao mesmo tempo, reduzir custos.

Perguntas frequentes sobre empreender com propósito – FAQ

Aqui estão algumas perguntas frequentes (FAQ) sobre empreender com propósito.

Como comunicar o propósito da minha empresa ao mercado?

Comunicar o propósito envolve integrar sua missão e valores em todas as suas atividades de marketing, desde o branding até as campanhas publicitárias. 

Seja transparente sobre suas iniciativas e demonstre como suas ações estão alinhadas com seu objetivo. Histórias autênticas e envolventes também ajudam a conectar emocionalmente com o público.

Quais desafios posso enfrentar ao empreender com propósito?

Os desafios incluem equilibrar lucro e missão, evitar o “greenwashing” (fingir ter um objetivo para se beneficiar dele), manter a consistência entre a missão da empresa e suas ações, e enfrentar ceticismo do mercado.

Todos os tipos de negócios podem empreender com propósito?

Qualquer tipo de negócio pode empreender com objetivos, independentemente do setor ou tamanho. O importante é que ele seja genuíno e esteja integrado nas operações e na cultura da empresa.

Como manter a autenticidade ao empreender com propósito?

Manter a autenticidade requer transparência, consistência entre as ações e a missão da empresa, e um compromisso contínuo com os valores e o impacto que você busca criar. 

Engajar-se com feedback dos clientes e colaboradores e adaptar-se conforme necessário também ajuda a manter o objetivo vivo e relevante.