Influenciadores de inteligência artificial: o que são e quais são os mais populares?

Os influenciadores de inteligência artificial são seres virtuais criados a partir de computação gráfica e algoritmos de aprendizado de máquina. Ainda, eles atuam imersos em plataformas digitais e redes sociais, com a gestão de marcas ou agências de mídia.

Com o uso dos recursos gráficos em 3D e IA, é possível conquistar milhões de seguidores e moldar tendências. Assim, essa novidade, que surgiu nos últimos 10 anos, ganha cada vez mais espaço no mercado e prova que o futuro se abre para a realidade do metaverso.

O que são os influenciadores de inteligência artificial?

A sua função é idêntica à dos influencers humanos, pois eles vivem no meio de realidade virtual para promover conteúdos. Então, os influenciadores artificiais também podem influenciar o gosto de compra e o estilo de vida de uma gama de seguidores.    

Os recursos de ponta simulam a imagem e a ação humana, e a equipe de criação pode moldar um modelo especial para a empresa. Por exemplo, uma marca de cosméticos que pretende ser mais inclusiva, ao utilizar o marketing direto, pode escolher uma influencer artificial negra para abordar as pautas raciais. 

Os influenciadores de inteligência artificial podem oferecer grandes vantagens para as marcas, pois estas podem exercer um controle total sobre os mesmos. Embora existam critérios a seguir, quando os modelos são humanos, há certos riscos para o objetivo da mensagem. 

Já os influencers físicos podem agir de uma forma para o seu público, mas mudar em outras ocasiões, o que pode prejudicar a publicidade. Porém, com os artificiais, as marcas criam os seus próprios perfis de acordo com a sua imagem e valores específicos.

Características dos influenciadores de inteligência artificial

Os influenciadores virtuais são fictícios, mas não se pode dizer que sejam falsos, apenas são seres planejados. Eles interagem com as pessoas, que participam cientes de que conversam com alguém que não é real e que faz parte das operações de marketing.

Os influenciadores de inteligência artificial não são fake nem possuem seguidores falsos, o que seriam problemas sérios para as estratégias de marketing. Há opções em que eles não se parecem com os humanos, são mascotes, e isso abre muitas janelas de ações para a marca. 

Como os influencers artificiais atuam em relação às marcas? 

Os influenciadores de inteligência artificial são um sucesso. Assim, as marcas têm realizado as suas próprias iniciativas ao criar os seus modelos. Eles aparecem nas redes sociais, sites ou em seus próprios perfis individuais para a exposição de produtos e serviços.

O que explica o fenômeno dos influenciadores de inteligência artificial?

A capacidade humana de sentir empatia e até mesmo tratar robôs como gente é um dos pontos que a criação de influenciadores digitais artificiais explora. Outros fatores também explicam a sua grande aceitação, como:

• Eles têm uma identidade própria;  
• Se expressam como os seres humanos; 
• A Era digital se torna cada vez mais presente no dia a dia; 
• Existe a iminência de um futuro digital imersivo, o metaverso. 

O cotidiano está cada vez mais em conexão com o ambiente digital, então, são naturais as relações com personagens virtuais da publicidade. Assim, as marcas também veem esses sujeitos com bons olhos, já que eles têm o poder de se comunicar nesse novo universo.

Quais são as limitações dos influenciadores de inteligência artificial? 

Existem algumas limitações que não pioram o seu alcance, mas merecem atenção. A eficácia dos princípios de marketing é uma delas. Ou seja, a sua ação não pode se limitar ao êxito nas redes sociais e em outras plataformas da Internet. 

As empresas precisam trabalhar em campanhas que possam atingir outros nichos a partir da ação dos influenciadores de inteligência artificial, com a aplicação de planos de marketing indireto.

Como criar um influenciador digital com inteligência artificial? 

O primeiro passo é realizar uma pesquisa de mercado para conhecer os objetos de desejo do seu público e como ele se comporta. Em seguida, é preciso utilizar recursos gráficos para criar o perfil com elementos inclusivos que lembram a marca. Por fim, o influencer deve ter algo que possa cativar empatia, além de se investir em softwares que permitam a interação.   

Por que recorrer a influenciadores de inteligência artificial?

O mercado segue os novos rumos que apontam para o metaverso, e as marcas já sabem o poder que os virtual influencers têm. Assim como os humanos, eles também ditam estilos de vida e associam os seus valores à imagem das marcas. Por isso, o marketing de influência ganhou muita relevância no contexto atual.

Influenciadores de inteligência artificial engajam mais

Um virtual influencer engaja seguidores três vezes mais que os “reais”. Esses dados são de um estudo de título “The top Instagram virtual influencers in 2020”, da Hyper Auditor. Portanto, essa novidade cumpre um dos grandes objetivos das marcas, mas, além disso: 

• É possível escolher o design do influencer;
• O cliente cria o seu perfil de acordo com as suas demandas;
• Não é preciso se preocupar com a sua reputação;
• O público torna-se fiel de forma rápida;
• Diversão para os seguidores;
• Conquista de novos nichos.

Os benefícios ainda incluem um ótimo aumento nos ganhos garantido pela curiosidade que esse gênero desperta nas redes sociais. Porém, é possível explicar a relevância das interações com as máquinas pelo fato de elas serem criadas para responder aquilo que o público quer ouvir.

Mais liberdade de criação com influenciadores de inteligência artificial  

Quando as marcas contratam virtual influencers, negociam com uma equipe de mídia que pode criar uma narrativa especial para o cliente, assim: 

• As marcas têm mais controle sobre a sua narrativa;
• Será criado um perfil ideal para as suas estratégias;
• As histórias podem ser ainda mais cativantes para o público.

É possível reunir elementos atrativos para atingir os objetivos da marca, por meio da criação de um universo fictício com fantasia e criatividade. Por exemplo, isso abrange as origens do influencer, as tarefas ele que faz no seu dia a dia e o seu humor.  

Garanta ótimos resultados ao associar tecnologia e a inovação

Os influenciadores de inteligência artificial fazem parte de um projeto que relaciona tecnologia e inovação à imagem da sua marca. Então, já que é importante associar valores ao seu produto que indicam o quanto você está antenado, vale a pena fazer esse tipo de parceria.  

Os influenciadores de inteligência artificial alcançam as novas gerações 

As novas gerações interagem com as tecnologias com mais emoção e de forma natural. O motivo é que elas são as protagonistas de uma era super imersiva no ambiente virtual. Em resumo, a partir da relação afetiva entre humanos e máquinas, as marcas podem criar parcerias com vidas virtuais para se aproximar desse público jovem.

Os limites legais para os influenciadores virtuais na publicidade

A contratação dos influenciadores de inteligência artificial precisa incluir as mesmas etapas pelas quais passa um acordo com um digital influencer não-artificial, como: 

• O processo de curadoria;  
• A condução do negócio e dos contratos; 
• O ato de reconhecer a relação existente; 
• A atenção às normas legais e regras da publicidade.

No caso dos influenciadores de inteligência artificial, não há qualquer previsão legal expressa que cite de forma específica a sua atuação nesse mercado. Porém, existem diversos dispositivos em lei que podem ser aplicados nesta situação, além do princípio da identificação, que deve ser fácil e imediata. Ou seja, o público precisa perceber de cara que se trata de uma criação virtual.

Cuidados com os influenciadores de inteligência artificial

Existem alguns cuidados para preservar a lisura e a ética no processo criativo de uma campanha. Porém, os titulares das criações virtuais e os seus parceiros comerciais também devem estar atentos aos direitos e obrigações na esfera da propriedade intelectual. Desse modo, há o resguardo dos eventuais direitos de terceiros que possam existir.

Os influenciadores de inteligência artificial que já existem irão transitar logo para o metaverso, o que inspira atenção. Por isso, é preciso estar de acordo com os trâmites jurídicos para uma ação bem-sucedida.

Quais são as mudanças na publicidade?

Essa ascensão dos influenciadores de inteligência artificial é uma alternativa ao marketing habitual de influência e pode ser uma forma de diferenciar as marcas. Dessa forma, à medida que a IA se torna cada vez mais acessível, surgem outros meios para atender melhor o público. 

A fusão entre o real e o virtual

Na verdade, não faz mais sentido conceber o físico e o virtual como ambientes separados, pois há uma crescente interface entre eles. Assim, o figital (ou, no inglês, phygital = physical + digital), já é uma tendência, como o uso de avatares, inclusive por celebridades.

Celebridades criam influenciadores de inteligência artificial? 

A criação de avatares acaba de surgir como um ótimo negócio para celebridades na busca por inovação. Então, com o alcance de novos mercados, nesse universo é possível estar presente em realidades virtuais e games, como é o caso da Satiko, o holograma de Sabrina Sato em ativações no GTA.

A criação do conceito do avatar

O processo que envolve a criação e a gestão dos avatares se baseiam em um plano de conteúdo que possui quatro pilares: 

• Identidade; 
• Comercial; 
• Memes; 
• Bastidores. 

Esses pilares visam o trabalho com conteúdos para fixar os gostos e os assuntos de interesse do avatar. Também, busca-se trazer o contexto de uma rotina em parceria com as marcas, estimular as interações e estreitar a relação com os fãs. Por fim, espera-se participar de memes e assuntos virais do momento e abordar os bastidores da vida do holograma e da celebridade.

O Brasil no ranking dos influenciadores de inteligência artificial

Na lista de audiência desse fenômeno, conforme dados da Hype Auditor. o país ocupa o segundo lugar. O estudo intitulado The top Instagram virtual influencers in 2019 cita os Estados Unidos (23%) na liderança do ranking global, seguido pelo Brasil (9%), Rússia (5%) e Turquia (3%). É possível afirmar que será cada vez maior a criação de perfis em 3D por empresas que buscam se destacar no mundo digital.

A maior virtual influencer do mundo é brasileira

O Magazine Luiza a criou, em 2003, com o objetivo de melhorar a experiência do usuário, ou seja, humanizar o seu e-commerce. Entretanto, a Lu do Magalu passou a ser porta voz da marca ao otimizar os valores e a imagem da empresa. Por exemplo, ela está na publicidade de diversos produtos, além de ser modelo da marca de moda da empresa.  

A Lu tem 15 milhões de seguidores no Facebook, 1,3 milhão no Twitter e mais de 2,6 milhões no YouTube, sem contar o TikTok, Tinder e outras plataformas. Ainda, ela chegou a interagir com a cantora Anitta no palco de uma Black Friday, em um projeto conjunto do Magalu com a Rede Globo. Essa foi uma estratégia para mostrar a relevância e a construção de um perfil que transcende o ambiente digital.

Os influenciadores de inteligência artificial mais seguidos  

Miquela, de 19 anos, é a primeira influencer virtual hiper real a se tornar popular. Ela apresenta aos seus seguidores, cerca de 3,5 milhões no TikTok e 3 milhões no Instagram, a sua rotina em Los Angeles. Também já fez campanhas de marcas de tecnologia e moda, além de lançar os seus próprios NFTs.

Pioneira entre os influenciadores de inteligência artificial, Miquela é uma criação da empresa Brud e já fechou contratos com a Prada, Diesel, Moncler e Samsung. Por fim, ela desfilou para a Calvin Klein e cerca de 80 mil usuários escutam as suas canções no Spotify todos os meses. 

Barbie

A boneca mais famosa do mundo, apesar de ter surgido em 1959, se adaptou à nova era e migrou para perfis nas redes sociais. Então, ela publica conteúdo para educar crianças, com mais de 10 milhões de inscritos apenas em seu canal do YouTube. 

Nobody Sausage

Um dos influenciadores de inteligência artificial mais seguidos é uma “salsicha” que dança, com mais de 14,1 milhões de seguidores no Tik Tok. Assim, em 2021, ele recebeu o título de influencer virtual com a ascensão mais rápida, e foi estrela de marcas como Hugo Boss.

CB da Casas Bahia

A Casas Bahia modificou o seu mascote criança para um jovem virtual que faz parte das suas campanhas, desde 2017. O CB  tem como a sua principal rede social o Facebook, com cerca de 5,3 milhões de seguidores.

FNMeka é um dos influenciadores de inteligência artificial mais caros

Esse é um rapper ciborgue que surgiu em 2019 e posta no TikTok super desafios para mais de 10 milhões de usuários. Por isso, ele até chegou a vender um vídeo como NFT por US$ 14 mil.

Hatsune Miku

No rol de influenciadores de inteligência artificial do Japão, ela se apresenta na forma de uma garota de 16 anos, em anime. Contudo, ela alcançou o sucesso após representar a Crypton Future Media, com cerca de 2,1 milhões de inscritos em seu canal no YouTube.

Any Malu

Essa é a protagonista de um desenho animado no canal Cartoon Network, “O Surreal Mundo de Any Malu”. No entanto, ela está entre os influenciadores de inteligência artificial criados no Brasil, com mais de 3,3 milhões de inscritos em seu canal no YouTube. 

Knox Frost: o destaque entre os influenciadores de inteligência artificial 

Esse é o influenciador virtual masculino com mais seguidores no Instagram, que, como todo garoto, quer encontrar um espaço no mundo e um estilo próprio. Ainda, em parceria com a Organização Mundial da Saúde ele teve autoridade para alertar jovens sobre os cuidados com a Covid-19 e a saúde mental.

Minnie Mouse

Essa personagem de desenhos animados da Disney também está entre os influenciadores de inteligência artificial, com posts de imagens do seu dia a dia. Na companhia  habitual da Margarida, do Mickey e do Pluto, ela já possui mais de 4,5 milhões de seguidores no Facebook.

Satiko

A Satiko não se confunde com a Sabrina Sato, pois ela é única e vive uma rotina própria. Então, nesse universo com muitas opções de criação, interações e parcerias com marcas, desde 2021, ela é a primeira a representar uma influencer real. Portanto, como os influenciadores de inteligência artificial que divulgam empresas, ela estimula o marketing e otimiza a empatia com o público. 

Noonoouri

Essa é uma influencer e modelo virtual que defende uma moda livre e verde, ou seja, nas redes sociais, ela se diz vegana e ativista. Porém, o seu visual revela que trata-se, sem dúvidas, de um holograma, o que pode evitar qualquer estranheza e criar uma relação mais empática e positiva.

Nat da Natura

A Nat é uma assistente virtual que renegocia dívidas, solicita a segunda via de boletos, fala sobre os status de pagamentos e pedidos, entre outros. Contudo, quando surgiu, em 2016, estava apenas no Facebook, onde indicava presentes para compras online. Para definir a imagem e o perfil da Nat, a Natura reuniu um time com pessoal de marketing, tecnologia digital, clientes e Consultoras de Beleza.