Branding para IES: o que é, como desenvolver e os principais benefícios para a empresa

O branding para IES contribui para a construção de uma imagem forte e com diferenciais competitivos no mercado, o que resulta em matrículas e reconhecimento.

O branding para IES é uma estratégia de construção de imagem da empresa diante do mercado, a qual serve para diferenciá-la da concorrência. Entenda qual a importância disso para a sua IE e como começar a desenvolver a identidade da sua marca.

O que é branding para IES?

O branding para IES refere-se à construção da identidade da marca, seus valores e diferenciais competitivos no mercado. Aumentar a visibilidade de sua empresa é necessário, em especial diante de uma área tão concorrida.

Não é apenas o alcance, porém, que vai fazer diferença significativa nos resultados da IE, é preciso conquistar um lugar de destaque no seu mercado. Para conseguir isso, é necessário definir quais são os diferenciais dela.

O papel do branding para IES, então, é construir a personalidade da marca e criar a imagem que você deseja diante do seu público. 

Por que o branding para IES é importante?

O branding para IES é importante porque ajuda a criar vínculos com seu público, aumenta a autoridade da marca e sua credibilidade. 

Hoje, ter acesso a um ensino superior de qualidade se tornou essencial para muitas pessoas, pois representa a chance de participar do mercado de trabalho. Então, elas procuram IE que favoreçam esse processo.

Investir no gerenciamento de marca, portanto, serve para tornar a sua empresa uma das melhores opções diante do público estudante.

Como desenvolver o branding para IES?

O branding para IES deve começar com o conhecimento do público ideal e como a empresa deseja ser vista e lembrada por ele. 

Vale destacar que essa é uma estratégia que trará resultados mais significativos a longo prazo, afinal, não é possível construir uma identidade em pouco tempo.

Caso a IE seja recente no mercado ou já esteja estabelecida há algum tempo, o branding deve ser planejado. Mesmo quando não se planeja qual imagem sua empresa quer ter, ela será vista e lembrada pelo público de alguma maneira.

Nesse cenário, a melhor opção é planejar isso desde o começo e causar boas primeiras impressões para o público. Veja quais são os passos essenciais para que isso ocorra.

1- Diferencie a sua marca

O primeiro passo é definir qual ou quais serão os diferenciais competitivos da marca. Para saber como se posicionar melhor, é importante realizar uma pesquisa de mercado e avaliar como deseja ser reconhecido. 

As pessoas que desejam ingressar no ensino superior ou realizar uma pós-graduação, por exemplo, podem valorizar alguns pontos como:

• oportunidades de se inserir no mercado de trabalho;
• experiência de aprendizagem;
• história da IE;
• localização.

Destacar a qualidade do ensino, o apoio pedagógico e o desenvolvimento profissional também é importante. Mas esses são apenas alguns exemplos, defina quais são os focos de diferenciação da sua IE.

2- Conheça os públicos que deseja alcançar

As ferramentas de marketing para IES são melhor utilizadas quando a empresa define quais são os públicos que deseja impactar. Afinal, é também por meio disso que se consegue avaliar o reconhecimento da marca e seus resultados. Em síntese, os principais são:

• vestibulandos;
• pais;
• docentes;
• empresas que incentivam a pós-graduação de seu time.

Há ainda diferença entre as necessidades de quem concluiu o ensino médio, já possui uma graduação ou deseja realizar uma especialização. Então, deve avaliar qual a melhor forma de dialogar com todos esses públicos.

Personas

Estudar as personas é essencial para qualquer estratégia que vise bons resultados de marketing digital. Elas são personagens com o perfil de cliente ideal da sua empresa, as quais permitem guiar a sua voz, conteúdos e ofertas.

3- Crie a sua identidade visual

A identidade visual da marca também é importante, em especial nas redes sociais. Ela contribui para que as pessoas reconheçam a sua marca, mesmo sem ver o nome dela e deve estar presente em todas as ações de marketing por meio de:

• logotipos;
• cores;
• fontes.

O visual é apenas um aspecto do branding, mas deve-se planejá-lo a fim de formar a imagem que a sua empresa deseja passar em todos os canais de contato.

4- Defina a voz da sua marca

A voz é a linguagem que a sua IE usa para se comunicar com o seu público por email, blog, redes sociais ou no atendimento. É preciso pensar qual é a maneira que a sua IE irá interagir com as pessoas, por exemplo:

• técnica;
• objetiva;
• informal;
• divertida.

É importante planejar isso de acordo com as personas do negócio. Então, caso o seu público principal seja jovens, deve-se analisar quais as melhores formas de se conectar com eles por meio da linguagem.

5- Invista em conteúdo

Investir em conteúdo é uma das formas de atrair alunos e construir autoridade para a sua marca. Na prática, consiste em produzir artigos, vídeos, ebooks ou podcasts com temas relevantes para as pessoas que desejam ingressar no ensino superior.

Marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo para IES contribui para a atração, retenção e a criação de um bom relacionamento entre a marca e os alunos. Portanto, analise quais são os temas de interesse do seu público e invista nessa estratégia.

6- Crie conteúdos para cada etapa do funil de vendas

Conhecer o mapa da jornada do cliente é essencial para fazer a oferta na hora certa e evitar perder oportunidades. Em síntese, o funil de vendas considera as seguintes etapas da jornada:

• descoberta;
• consideração;
• tomada de decisão.

Por esse motivo, analise quais são as dúvidas, interesses e objeções em cada uma das etapas e crie um funil de vendas assertivo.

8- Invista em recomendações e parcerias

Fazer parcerias com influenciadores que dialoguem com o seu público também é uma das formas de construir o branding para IES. Além disso, pode-se convidar alunos e professores para falar como funciona o ensino e as experiências que a IE oferece.

Como avaliar os resultados do branding para IES?

O branding para IES pode ser avaliado de acordo com número de visitas, pesquisas e matrículas. Em síntese, as principais maneiras de analisar seus resultados consistem na comparação dos números de:

• visitas para o seu site;
• campanhas de CPM;
• pesquisas pela sua marca no Google;
• avaliações da empresa;
• taxa de retorno dos visitantes.

Vale lembrar que trata-se de uma estratégia com resultados a longo prazo, mas você pode medir os acertos e erros desde o começo.

Quais são os benefícios do branding para IES?

O branding para IES contribui para a relação com os alunos, autoridade da marca, fidelização e destaque competitivo. Gerenciar marca de instituição de ensino superior favorece os resultados na sua estratégia de marketing e vendas 

Aproximação com os estudantes

Em primeiro lugar, ao definir o branding da sua IE, é possível criar uma relação mais próxima com os alunos. Isso porque toda a sua identidade estará pronta para dialogar com o público certo.

Investir em marketing de conteúdo, bem como em um atendimento para seus alunos contribui para essa relação. 

Autoridade e confiança na marca

O branding é a personalidade da empresa, assim, aliado a outras estratégias ele constrói a autoridade e confiança na marca. Afinal, não é possível conseguir isso se a empresa muda a forma de agir e se relacionar várias vezes.

O marketing de conteúdo também tem papel essencial, pois mostra que a sua empresa entende as necessidades do público e está pronta para atendê-las.

Melhora a relação com todos os públicos da IE

O branding é uma estratégia ampla, a qual afeta a imagem da empresa não apenas para seu público consumidor, mas todos os que ela se relaciona como:

• professores;
• alunos;
• pais;
• fornecedores.

Com isso, a imagem da sua empresa é positiva para quem vai estudar nela, bem como para quem irá trabalhar ou realizar parcerias. Aliás, vale destacar que tudo isso resulta em indicações pelas quais não é preciso pagar, ocorrem de forma orgânica.

Lealdade à marca

Outro benefício ao investir em branding para IES é conseguir fidelizar clientes. Isso ocorre porque as suas táticas, em primeiro lugar, buscam quem de fato têm potencial de se tornar cliente. Além disso, a sua marca se relaciona com eles de forma mais próxima.

A conexão, emoções e memórias da experiência que a sua marca oferece contribui para que os alunos não queiram deixar a IE. Aliás, podem indicá-la para amigos e colegas próximos.

Diferencial competitivo

Sem um diferencial, a sua empresa se torna apenas mais uma no mercado e é provável que as pessoas comparem apenas os preços na hora de escolhê-la.

Por outro lado, ao mostrar como a sua IE pode agregar na vida do aluno tanto durante a graduação quanto para a sua entrada no mercado de trabalho, há outra percepção. Ou seja, as pessoas passam a enxergar o valor, além do preço, das suas propostas.

Como iniciar o branding para IES de forma assertiva?

O branding para IES deve começar com a definição de quais são os diferenciais da empresa e do público que deseja alcançar. Assim, todo o resto deve ser desenvolver a partir disso, algo que aumenta as chances de sucesso da sua estratégia.

Portanto, estude bem cada ponto essencial para o branding do seu negócio e comece a investir nisso o mais rápido possível.