Frequência de postagem: como elaborar um bom cronograma que traga bons resultados?

A frequência de postagem ideal é aquela que considera seus objetivos, os interesses do público-alvo e as características do seu negócio, a fim de obter bons resultados.

Ter uma boa frequência de postagem é essencial para que o seu conteúdo tenha sucesso na web. No entanto, isso requer alguns cuidados e passos a seguir para que ela seja elaborada da forma correta, assim, entenda melhor como fazer o planejamento ideal.

Como seu objetivo influencia na frequência de postagem?

O seu objetivo influencia na frequência de postagem, porque você pode buscar tanto um alcance maior, ou apenas se tornar referência. Nesse sentido, cada caso exige um volume específico de posts para que se atinja o resultado esperado.

Caso se tenha interesse em ranquear um número alto de palavras-chave, ter materiais para divulgação ou mais reconhecimento, de fato, produzir muitas publicações é necessário.

Isso também se aplica ao objetivo de posicionar bem várias palavras-chave long tail para fortalecer seus principais conteúdos e melhorar o ranqueamento.

Caso, por outro lado, o objetivo seja apenas produzir artigos de referência no seu setor, ou ranquear bem com termos muito disputados, volume alto não é necessário.

Foco da estratégia

A questão está no foco da estratégia, pois no fim, não é a quantidade de posts que trará resultado, mas sim o planejamento. Ter um bom ranqueamento tem mais relação com a divulgação, qualidade e link building. 

A frequência de postagem deve seguir a quantidade ou a qualidade?

O ideal é que a frequência de postagem tenha um equilíbrio entre a quantidade e a qualidade para aproveitar os benefícios de ambos.

Um conteúdo de qualidade apenas não é suficiente para atrair mais audiência. Igualmente, um volume grande de posts razoáveis prejudicam o ranqueamento e a confiança do público, por isso, investir nos dois é o mais correto.

O objetivo principal deve ser resolver os problemas de suas personas e divulgar seu trabalho e como consequência, os bons resultados virão.

Qual é a frequência de postagem ideal?

A frequência de postagem ideal vai depender do seu tipo de negócio e da sua estratégia. Bem como, de alguns fatores importantes como estes na lista a seguir, por exemplo:

• setor de atuação;
• concorrência;
• recursos da empresa;
• público-alvo;
• buyer personas;
• outros elementos de seu contexto.

Caso tenha muitos colaboradores que possam atuar no blog, é interessante ter mais de um horário de postagem ao dia, contudo, não precisa ser uma regra. Assim como, uma empresa com uma equipe menor pode decidir ter uma frequência menor.

Objetivo x recurso

Tudo depende dos recursos do negócio e do tempo que se tem disponível para realizar as pesquisas e preparar o conteúdo com maior qualidade.

A frequência de postagem sempre vai ser guiada por eles, pelo objetivo e nível de esforço dedicado a construir uma comunidade online. Também de desenvolver boas relações com os clientes e considerar os seus interesses.

Todas as expectativas que os consumidores têm são muito importantes, desse modo, uma boa ideia é começar com poucas postagens. Assim, você pode aumentar aos poucos conforme entende melhor o seu público com o passar do tempo.

Publicações constantes

Um ponto crucial é a sua fidelidade com aqueles que acompanham o seu conteúdo, isto é, não frustrar as expectativas deles em relação ao mesmo. Nesse sentido, começar a postar frequentemente e depois diminuir é algo muito perigoso e prejudicial.

Relação de confiança

Isso prejudica a autoridade que você tem na área, atrapalha tudo o que construiu em sua comunidade e diminui a confiança do público. Portanto, mantenha a mesma frequência de postagem desde o início, que pode aumentar, mas nunca reduzir.

Faça conteúdo para mais de um público

Existem aquelas pessoas que acessam seu blog para terem mais informação e se educar sobre a sua área de conhecimento. No entanto, outras chegam por meio de links ou posts de redes sociais apenas para matar alguma curiosidade.

Ao fazer a programação das suas publicações, é preciso lembrar que sua produção chegará a públicos diferentes, com seus próprios comportamentos e expectativas. Dessa forma, procure adaptar sua estratégia e frequência para atender aos leitores mais relevantes.

Quais são as regras para manter uma boa frequência de postagem?

As regras para uma boa frequência de postagem levam em conta o timing dos posts, além de aumentar o alcance e os resultados do blog. Dito isso, nos tópicos abaixo você vai encontrar mais detalhes sobre elas.

Conteúdos repetidos

Postar muito conteúdo para blogs repetido apenas para cumprir sua tabela de publicações, bem como mantê-las em uma frequência alta, é muito prejudicial. Pois os leitores podem se cansar de ler sobre o mesmo tema várias vezes, o que vai trazer resultados ruins.

Faça colaboração para os posts

Procure fazer análises do seu público interno e externo para encontrar pessoas que possam colaborar com o blog, seja ele um funcionário ou experts convidados.

Fazer isso trará mais visões sobre a sua área e podem renovar um pouco seu conteúdo, além disso, ao mesmo tempo, manter a frequência de postagem.  

Consistência

Assim como já foi dito antes, é preciso ser consistente na frequência de publicações e nunca entregar menos do que o público espera.

Uma boa maneira de manter esse número é aproveitar o crescimento do negócio para produzir novos conteúdos. Igualmente, quando houver alguma mudança em seu nicho e outros temas de interesse do seu público.

Atenção ao público

Fique atento aos comentários, em como os usuários da sua comunidade se comportam em seus posts e nas conversas online. Pois o que eles têm a dizer, assim como as críticas, contribuem muito para o crescimento e enriquecimento do seu blog.

Busque sempre se adaptar

Os mesmos métodos param de funcionar após algum tempo, porque o público está em constante mudança e com ele, os seus gostos. Nesse sentido, busque sempre adaptar seu conteúdo e frequência de postagem, a fim de evoluir junto com os leitores.

Conheça seu nicho

Algo muito importante são as características da sua empresa, pois elas influenciam diretamente na frequência de postagem. Por exemplo, uma multinacional com muitos produtos ou serviços, precisa de mais atualizações em seu blog.

Já no caso de um negócio menor que atende apenas localmente e oferece só um tipo de serviço, o volume não precisa ser tão grande. Desse modo, considere a sua área de atuação para definir o número de postagens ideal.

Como mensurar os resultados da frequência de postagem?

Para mensurar os resultados de uma frequência de postagem é preciso sempre checar a recepção do público. Então, confira as reações e comentários não só em seu blog, mas também em suas redes sociais para saber se eles gostam do conteúdo.

Isso também pode trazer mais clareza sobre a quantidade de posts e quais mudanças os usuários gostariam que fossem feitas.

Uma grande ferramenta é o LinkedIn para empresas que permite um envolvimento maior entre a sua organização e seus seguidores. Pois no seu perfil diversos usuários podem interagir abertamente, além de compartilhar seu material com outras pessoas.

Isso ajuda na divulgação da sua marca e faz com que sua empresa se torne mais conhecida, principalmente se os posts tiverem muita qualidade. Além disso, é um bom ambiente para encontrar as parcerias que foram faladas mais acima.

Tem muitas maneiras de entender a recepção do público e ao mesmo tempo, aproveitar vantagens para outros setores da empresa. Afinal, a percepção dos usuários muitas vezes vai além do que somente a qualidade de uma publicação em seu blog.

Entenda o que funciona para você

O ponto-chave é entender o que funciona melhor para o seu caso, assim, considere a frequência, seus recursos e a expectativa dos leitores. Em seguida, sempre analise os resultados e verifique o que funciona, bem como, o que precisa de alguma alteração.

É possível ter uma fórmula pronta para a frequência de postagem?

Apesar de muitos desejarem que sim, não existe uma fórmula pronta para a frequência de postagem ideal. Dessa maneira, a única estratégia viável é realmente pegar todas as dicas acima e experimentar por conta própria em seu negócio.

Cada blog corporativo tem seu próprio público, que também tem uma relação específica com o seu nicho e os temas da sua área. Assim, essas particularidades afetam a interação dos usuários com o ambiente digital em si, o que vai influenciar em seu cronograma.

Por esse motivo, ainda que existam dicas e regras gerais quanto às publicações e o que se deve evitar, dificilmente você vai achar um modelo. Afinal, aplicar uma estratégia que não foi pensada para o seu setor de negócio pode trazer muitos prejuízos.

Reúna a sua equipe e elabore dicas de posts

O que você pode fazer é se reunir com sua equipe de Marketing de Conteúdo e analisar os pontos cruciais sobre a frequência de postagens, como:

• objetivo e estratégia principal da empresa;
• recursos disponíveis;
• conhecimento sobre o seu setor e público;
• ser constante, flexível e criativo;
• sempre analisar a recepção dos usuários.

Por último, não é que elaborar um planejamento desse tipo seja muito complexo, apenas requer mais estudo e adequação à sua realidade.