Palavras-chave long tail: o que são como usar na sua estratégia de marketing?

Quem deseja atrair mais tráfego orgânico, as palavras-chave Long Tail são essenciais. Pois, elas estão diretamente ligadas aos temas específicos do seu nicho. Assim, as chances de conseguir mais leitores ou leads interessados são muito maiores.

Para ter autoridade e sua marca reconhecida, é preciso sair dos resultados de buscas mais genéricos. Então, apesar das procuras serem menores, elas também possuem baixa competição. Agora, entenda melhor como funcionam esses termos-chave.

O que são palavras-chave long tail?

Elas são termos de busca mais específicos com um menor volume de procura. Contudo, como elas têm foco em nichos, podem ser mais fáceis de rankear. Bem como, terem menos concorrência com outras páginas.

Hoje em dia, se tornou mais difícil alcançar o primeiro lugar nas pesquisas do Google. Aliás, naquelas relacionadas às palavras mais abrangentes. Desse modo, a melhor estratégia é se ranquear por meio de expressões específicas. 

Agora, veja quais são suas características:

• Recebem um menor tráfego de pesquisas;
• Possuem conversão maior (em cliques e vendas);
• Auxiliam a construir autoridade em áreas específicas.

O ideal é que seu site ou blog tenha a soma de muitas palavras-chave Long Tail. Como resultado, irá superar o tráfego dos termos de busca genéricos. Dessa forma, aplicará também a teoria da cauda longa que você pode conferir a seguir.

Teoria da palavra-chave de cauda longa

Esse conceito teve sua origem no livro A Cauda Longa do autor Chris Anderson. Assim, ele fala da estratégia do varejista vender menores quantidades de vários itens. Ou seja, no lugar de apenas alguns que são populares no mercado.

Ao seguir essa prática, o número de vendas será muito maior e com menos concorrência. Nesse sentido, o foco está em comercializar produtos para públicos variados. Então, é um modelo que funciona principalmente para negócios grandes que oferecem essa variedade.

De forma resumida, a teoria da cauda longa diz que é mais proveitoso especializar seu conteúdo em microáreas. Isto é, ser especialista em várias delas no lugar de uma genérica.

Importância das palavras-chave long tail

O uso desse tipo de palavra-chave é essencial para conseguir um melhor ranqueamento. Aliás, é o que vai garantir que o seu material tenha um destaque maior em seu nicho.

Pode-se usar como exemplo uma pesquisa que utiliza o termo marketing digital. Nesse sentido, a competição pelo ranking será muito maior, pois são expressões genéricas. Além disso, com milhares de informações a seu respeito.

Já no caso de uma pesquisa sobre cursos de marketing digital, os resultados são mais específicos. Então, a concorrência também é menor, já que o tráfego inclui apenas assuntos do nicho. Assim, fica mais fácil entender a importância das long tails.

Quais os tipos de palavras-chave?

Além das palavras-chave Long Tail, existem aquelas que são relacionadas ao tipo de busca. Igualmente, à categoria de informação que o usuário precisa. Portanto, veja a seguir quais são elas e entenda melhor.

Marca

A palavra-chave marca faz parte dos tipos mais genéricos. Assim, a pessoa pesquisa pelo nome dela, mas não sabe ao certo qual produto precisa. Dessa forma, o objetivo da busca pode ser trazer mais clareza aos seus interesses.

Segmentação Geográfica

No caso da segmentação geográfica, a pesquisa é focada em um local específico. Por exemplo, uma cidade, bairro ou região em que o usuário more. Nesse sentido, a busca é feita com o termo de interesse seguido da localização desejada.

Negativas

As palavras-chave negativas têm uma função interessante. Isto é, informar ao Google quais termos não devem ser ligados à sua empresa. Dessa maneira, por meio de campanhas Ads ou anúncios, é possível colocar alguns deles na lista de exclusão.

Essa é uma questão muito importante, porque ajuda a atrair o público-alvo correto. Como resultado, não há risco do seu conteúdo aparecer em buscas que não tem relação com ele. Bem como, de perder cliques por ele chegar aos usuários que não tem interesse no mesmo.

Como identificar as palavras-chave long tail com mais potencial?

Para aproveitar as vantagens das palavras-chave Long Tail é preciso se atentar a alguns critérios. Por isso, confira as dicas a seguir para identificar quais delas possuem maior potencial:

• Quanto maiores e mais específicas forem, melhores as chances de conversão;
• Considerar as características do seu produto ou serviço.

Trabalhar com termos que estão mais próximos do que o seu produto oferece é essencial. Assim, há uma garantia maior de que ele chegue até aqueles que realmente vão comprá-lo.

Do mesmo modo, você pode fazer uso de ferramentas e estratégias como essas abaixo.

Keyword Planner

O Keyword Planner é uma boa ferramenta para achar Long Tail SEO. Dessa maneira, por meio dela é possível inserir os termos sobre o conteúdo que pretende produzir. Em seguida, são exibidas quais são as palavras mais buscadas em relação a eles.

Uma boa dica é conferir quais são as pesquisas relacionadas ao seu tema no Google. Então, colocá-las no Keyword Planner para verificar as possibilidades de palavras-chave.

Contudo, escolha aquelas que têm as maiores buscas mensais e menor concorrência.

Buscas mensais

Na ferramenta, você consegue conferir a média de pesquisas mensais de uma palavra-chave no Google. Mas, considere apenas os resultados por buscas exatas dos termos.

Caso não fique atento a esse detalhe, serão incluídos os números mensais das palavras relacionadas. Portanto, foque somente nas palavras-chave Long Tail que pretende usar.

Concorrência

A concorrência é o que determina a dificuldade que um termo tem para ranquear. Desse modo, escolher aqueles que são mais longos e específicos é melhor para evitá-la. Aliás, é ideal que os sites novos invistam nas long tails desde o início. 

O que é busca intencional?

A busca intencional é algo importante a se considerar antes de escolher as palavras-chave Long Tail. Ou seja, aquilo que o usuário pretende encontrar no resultado de sua pesquisa.

Existem vários tipos de intenção de busca e conhecê-los pode te ajudar a encontrar o melhor termo-chave. Bem como, as categorias de pesquisa que mais se alinham com seu conteúdo e objetivo.

Transacional

O tipo de busca transacional é aquele em que o usuário pretende realizar uma compra. Assim, ele pesquisa por lojas, produtos específicos, além de comparações entre preços, marcas e modelos.

É uma das categorias mais importantes para estratégias de marketing digital e palavras-chave Long Tail. Afinal, é possível atrair um consumidor que já sabe o que deseja e pretende adquiri-lo.

Caso o seu site esteja bem ranqueado, é bem provável que o usuário o acesse. Além disso, realize a compra do produto ou serviço que precisar. Dessa maneira, fica claro como é essencial usar palavras-chave assertivas. 

Comercial

A intenção de busca comercial possui termos que mostram o interesse por produtos ou serviços específicos. Ou seja, quando o usuário deseja saber mais informações sobre eles antes de decidir.

Nesse caso, as palavras-chave Long Tail adequadas podem ser usadas para conteúdos comparativos. Também, para listas, resenhas ou artigos de passo a passo, de acordo com as mesmas.

Assim como as buscas transicionais, as comerciais também podem trazer novos clientes. Pois, estão diretamente ligadas ao público-alvo que pode realizar alguma ação comercial no futuro.

Navegação

A busca navegacional é aquela em que o usuário pesquisa o nome de uma empresa ou marca. Dessa forma, ele já sabe exatamente o que deseja encontrar. Então, dificilmente gera conversão para sites diferentes do que ele procura.

Informativa

Como o próprio nome diz, na busca informativa, a pessoa procura apenas por informações. Assim, é muito comum que ela tenha expressões interrogativas. Por isso, esse tipo de pesquisa também não gera muitas conversões.

Mesmo assim, ainda é possível usar palavras-chave Long Tail para essa categoria de busca. Afinal, elas contribuem para a construção da autoridade do seu site. Bem como, aumenta o reconhecimento da sua marca pelas informações que seu conteúdo fornece.

Com o tempo, você pode se tornar referência no seu nicho. Igualmente, ser considerado uma fonte de informações confiável para solucionar dúvidas comuns dos usuários.

Qual a melhor forma de usar as palavras-chave long tail na sua estratégia?

Após todas essas informações, deve querer saber como aplicar todas elas na sua estratégia. Nesse sentido, você pode seguir essas dicas para usar as palavras-chave Long Tail da melhor forma:

• As mais longas e que melhor definem o seu assunto;
• Não utilizar termos genéricos;
• Considerar as palavras-chave específicas com grande número de buscas mensais;
• Lembrar de usar as que possuem baixa concorrência para ter mais conversões;
• Investir em long tail de buscas informativas para construir sua autoridade.

Utilizar as long tail para atrair tráfego é uma das melhores opções atualmente. Pois, os maiores sites e marcas que ganham seguidores e clientes são os que têm autoridade. Isto é, são reconhecidos em seu nicho.

Essa é uma grande vantagem, pois atrai o público-alvo correto. Como resultado, o esforço para ter resultados será menor, de certa forma. Afinal, não será preciso lidar com a larga concorrência das buscas por termos abrangentes.

Por esse motivo, se certifique de usar as dicas e ferramentas que acabou de conhecer. Então, poderá desfrutar dos benefícios dessa estratégia acessível e eficaz.