Thumbnail: entenda a importância dela para os conteúdos em vídeo da sua marca

Thumbnail é a capa personalizada inserida em vídeos para Facebook, Instagram e Youtube. Entenda qual é o papel dela e o que considerar ao produzir uma.

Thumbnail é a foto de capa de vídeos no Youtube, Instagram e Facebook. Ela tem a função de despertar o interesse do seu público e aumentar o número de cliques. Então, veja quais são seus principais elementos e sua importância para a estratégia de marketing.

O que é thumbnail?

Thumbnail é uma foto em miniatura que aparece em resultados de pesquisa no Google Fotos e Youtube. É uma das imagens mais importantes para o cenário digital, no qual o apelo visual é muito importante.

A palavra em inglês se refere a unha do polegar, a qual é pequena, mas esse significado sofreu transformações na internet. Hoje, a ideia principal de ser algo menor permanece, mas se refere a uma exibição de imagem em miniatura.

Para quê serve uma thumbnail?

Essa miniatura funciona como a foto de capa de vídeos ou artigos de blog. Assim, ao realizar uma pesquisa no Google, o usuário pode ver uma versão menor da imagem, ou seja mais leve.

Isso é muito importante, em especial para os vídeos, para que os usuários sintam interesse em consumir o conteúdo do blog ou canal. Aliás, ela é um dos elementos cruciais para quem deseja aplicar estratégias para promover vídeos.

Onde a thumbnail é usada?

A thumbnail é usada nas capas de vídeos e conteúdos em texto. As miniaturas também podem ser observadas em um app de galeria, por exemplo, ao procurar uma imagem específica. 

Com isso, você pode encontrar a foto que procura de modo mais prático e abrir a que procura para visualizá-la em seu tamanho original.

O mesmo ocorre nos resultados de busca, já que assim o usuário precisa clicar em uma delas para ver seu tamanho real. 

Nas redes sociais como Instagram, Facebook e TikTok esse tipo de arquivo também é muito usado. Afinal, contribui para um feed mais bem organizado e evita que a imagem de capa seja um recorte pouco interessante do vídeo.

Qual é a importância desse arquivo para os vídeos?

Youtube, Instagram, Facebook e TikTok são as redes sociais mais usadas no Brasil, o que significa que o público da maioria das empresas se concentra nelas. No entanto, o crescimento desses canais para o marketing digital gera grande concorrência.

Ter a atenção do usuário desde o primeiro contato, por mais breve que seja, é um dos objetivos das empresas no Youtube. Portanto, a thumbnail é um dos elementos que contribui para conquistar um usuário e obter sua visualização.

Quais são as funções de uma thumbnail para os vídeos?

A thumbnail tem o papel de apresentar uma prévia do conteúdo, identificar a sua marca e despertar curiosidade. Então, ela é muito importante para as estratégias de vídeo em diferentes canais.

Apresentar uma prévia do conteúdo

Ao navegar pelo feed do Instagram, Facebook ou na página inicial do Youtube, o usuário tem acesso a vários conteúdos. Os vídeos são os principais deles e para que os usuários decidam dar atenção a eles, é preciso saber do que se trata.

A imagem de capa dos vídeos no Youtube ou em outras redes serve para mostrar para o usuário do que se trata. Isso é feito por meio de elementos textuais, gráficos e cores. 

Por esse motivo, de modo geral, a foto de capa funciona como um complemento para o título. Assim, o usuário pode se interessar ainda mais e decidir assistir ao seu conteúdo.

Identificar a sua marca

O branding precisa estar presente em todas as comunicações da empresa, afinal, trata-se dos elementos que a identificam. Aliás, o Youtube recomenda usar esse recurso para que seus seguidores e clientes diferenciam seus conteúdos por meio de:

• cores;
• símbolos;
• fontes.

Para os influencers, por exemplo, ter uma foto deles é um elemento crucial, já que eles representam a própria marca. Essa também é uma maneira de se destacar em meio a outros vários conteúdos do mesmo tema.

Despertar curiosidade

Uma das principais funções desse formato de imagem para o Youtube é gerar curiosidade. Afinal, além de passar uma impressão de conteúdo mais bem planejado, essa foto personalizada pode chamar a atenção para pontos tratados no vídeo.

Os vídeos de antes e depois, por exemplo, costumam contar com o recurso de tela dividida para a comparação. O contraste entre essas fotos desperta curiosidade sobre o processo realizado no vídeo.

Outro exemplo são os tutoriais e receitas, nos quais mostrar o resultado final costuma ser mais interessante para o usuário. Assim, se o objetivo é ganhar inscritos no Youtube, é preciso conquistar a atenção deles desde o início.

Quais são os elementos de uma thumbnail?

Uma thumbnail tem como elementos principais as cores,imagens, textos, objetivos e símbolos. Então, entenda qual é o papel de cada um e como fazer boas escolhas na hora de produzir a capa dos vídeos.

1- Cores

As cores são muito importantes no plano de fundo, fonte e símbolos. Afinal, elas são capazes de chamar a atenção para o conteúdo principal, criar um contraste com os vídeos concorrentes e identificar a sua marca.

O ideal é que elas sejam da paleta de cores da sua marca, já que assim é mais fácil para o usuário reconhecer um conteúdo dela no futuro. 

É indicado que haja um contraste entre o plano de fundo e outros elementos presentes na capa, já que assim é mais fácil identificar o texto e símbolos. Lembre-se que a maioria dos usuários consome seus conteúdos por meio de celulares, telas pequenas.

2- Imagens

É o elemento que oferece pistas para o usuário sobre quais pontos são abordados no vídeo. Por exemplo, os vídeos sobre notícias de famosos costumam inserir a foto de pessoas que eles abordam, algo que gera expectativa no público.

Caso o vídeo seja apresentado por uma ou mais pessoas, também é interessante inserir uma boa foto dela na capa personalizada. 

Retirar um momento do conteúdo que cause suspense para chamar atenção também é uma boa opção. A escolha ideal depende do seu tipo de conteúdo e do setor em que atua.

3- Texto

O texto, nesse caso, não precisa ser o mesmo que está no título do conteúdo. Pode-se usá-los como complementares a fim de indicar com mais clareza do que pretende falar. Em síntese, é muito importante se preocupar com os seguintes aspectos:

• fonte;
• tamanho e cor da fonte;
• frases curtas.

Ao publicar videoaulas para monetizar no Youtube, por exemplo, indique de forma concisa qual é o conteúdo delas. Aliás, pode-se usar números para mostrar qual é a sequência que deseja que seus inscritos assistam.

Vale destacar que a foto de capa é exibida em miniatura, portanto, use expressões curtas e que de fato se relacionem com o conteúdo. Assim, as pessoas que tanto tablets e celulares quanto um PC poderão ler e saber do que se trata.

4- Objetivo

Outro ponto essencial é que a imagem de capa deve indicar o que de fato é abordado no conteúdo. Afinal, caso os usuários cliquem e comecem a assistir ao vídeo, é provável que eles o abandonem quando perceberem que não há conexão.

Seja honesto com a sua audiência e não busque apenas um número de visualizações, pois essa não é a métrica mais importante do Youtube. 

5- Memes, ícones e emojis

O uso de símbolos também contribui muito para o sentido da sua foto de capa, em especial se a linguagem da sua marca é informal. Eles ocupam pouco espaço e geram maior conexão com o seu público-alvo.

Avalie o perfil do seu público

Por outro lado, é essencial avaliar se isso faz parte da comunicação da marca com o público. Caso a sua empresa tenha um perfil de cliente mais sério, deve-se analisar se eles vão entender essa interação tão informal.

Os memes e as gírias da internet também são muito úteis, em especial se a sua audiência consiste em jovens. Então, analise cada caso e use esses recursos de forma estratégica.

Como inserir uma thumbnail nos vídeos do Youtube?

Pode-se inserir a thumbnail na hora de publicar o vídeo ou editar os que já foram postados. Em síntese, basta acessar o estúdio de criação do Youtube, escolher o conteúdo que quer editar, enviar a foto personalizada e salvar.

Regras da plataforma

A foto de capa deve ter 1280 x 720 como resolução mínima, estar abaixo de 2MB e ter proporção de 16:9. Além disso, os formatos aceitos são JPG, GIF e PNG.

Diretrizes da comunidade

O Youtube define que não se deve usar imagens que enganam o usuário sobre o conteúdo. Também não se deve usar fotos que mostram de forma explícita violência, sangue, linguagem vulgar ou sexual.

Quais as principais dicas para criar uma boa thumbnail?

Para criar uma thumbnail atrativa, pode-se aplicar regra dos terços, usar expressões faciais e cores em contraste. Em síntese, apostar nas seguintes técnicas pode contribuir para compartilhar vídeos e canais da sua empresa:

• regra dos terços;
• expressões faciais;
• cores contrastantes;
• lettering criativo e ligado a sua marca.

Lembre-se de otimizar as que já estão no seu canal, assim poderá obter melhores resultados com conteúdos antigos. Avalie o desempenho deles ao realizar essas trocas.

Outro ponto crucial é conhecer os seus concorrentes, já que cada nicho possui uma estética de imagem de capa. Os canais de moda, por exemplo, se diferenciam bastante dos que falam sobre marketing digital.

Portanto, agora você já sabe qual é a importância desse elemento na sua estratégia de vídeos em várias redes sociais. Então, estude o seu público, setor de atuação e identidade da sua marca para criar algo original.