Os native ads são uma estratégia de marketing com muitas vantagens

Os native ads são um tipo de anúncio publicitário menos invasivo e que, por isso, torna a experiência do usuário mais agradável, além do alto potencial em gerar leads.

Os native ads aparecem na forma de anúncios como se fossem parte do conteúdo de portais de notícias, blogs ou redes sociais e apresentam temas relevantes para o usuário. Desse modo, pode oferecer diversos tipos de oferta para atrair cliques e aumentar o tráfego.  

O que são os native ads?

Os native ads são um meio de entregar anúncios relevantes para um público específico sem atrapalhar a sua experiência. Por exemplo, eles costumam aparecer em sites de notícias, mas, também, podem estar em blogs ou nos feeds das redes sociais.  

É comum que os anúncios desse tipo gerem mais resultados quando são aqueles que estão no final de um artigo. Contudo também podem funcionar no meio do conteúdo, como quando se trata de dispositivos móveis.

Os native ads é um tipo de publicidade menos intrusiva que banners com potencial para criar um valor real para o consumidor, pois se apresenta como um conteúdo divertido ou informativo e permite que a equipe de marketing crie uma conexão com a audiência.

Além disso, ao contrário dos banners, serve para vários objetivos, como gerar de leads, assinaturas de e-mail, compras e também para aumentar o awareness, o potencial de descoberta e a consideração do seu produto ou marca.

Você pode criar um anúncio de forma direta para a sua Landing Page ou para o seu blog post com um formulário de conversão

Qual é a importância dos native ads?

Os native ads possuem como um dos principais aspectos a capacidade de gerar uma experiência agradável ao consumidor. Ou seja, não se trata de uma simples demonstração de produtos ou promoção de preços. 

Nesse caso, você investe em compartilhar informações relevantes, desse modo, existe a produção de conhecimento. Entretanto, o usuário não se sente obrigado a visualizar o produto ou comprá-lo, pois ele pode apenas conferir o anúncio e fechar a página.

Anúncios diferentes podem e devem ser usados em conjunto, mas você deve entender os aspectos e as limitações de cada um. Por exemplo, com os anúncios na rede de pesquisa, é possível selecionar palavras-chave de interesse e relacioná-las com as suas páginas.

Já a publicidade nativa, como está dentro de um site ou blog, aparece como se fosse parte de outros conteúdos da página, por isso, os anúncios  não são bloqueados por ad blockers – as ferramentas que costumam fazer os filtros desse tipo de conteúdo. 

Atraia novos visitantes para o seu site ou blog

Uma campanha de publicidade nativa é capaz de gerar clientes novos, porque atrai visitantes que não conheciam a marca até então. Da mesma forma, você pode criar anúncios de acordo com segmentos do público, o que torna a ação ainda mais eficaz.

Alta taxa de aceitação 

Uma vantagem é que o usuário já se encontra engajado no conteúdo da página, porém, aqui ele irá acessar algo complementar e, portanto, a aceitação da campanha se torna  maior que em outros casos.

Qual a diferença entre native ads e outros anúncios online?

A principal diferença entre os native ads e outros tipos de publicidade online é que o primeiro não interrompe a navegação do usuário, o que torna a sua experiência na página mais agradável

A relevância do conteúdo é outro fator que diferencia os dois tipos, aliás, os outros formatos são os anúncios online tradicionais que incluem: 

• publicidade em redes sociais, como Facebook Ads, por exemplo; 
• anúncios em blogs e sites na forma de banner;
• publicidade feita por marketing de busca..

Os tipos de publicidade na internet mais famosos são o Facebook Ads e Google Ads, muito eficientes na geração de resultados com a mídia paga, no entanto, existem diferença básicas como:

• native ads: amplia o tráfego e dissemina o conteúdo onde já existe engajamento; 
• display: “marketing empurrado”, pois surge para quem não está procurou a marca;
• social: também não há busca, mas divide o público-alvo em segmentos; 
• marketing de busca: “marketing de atração”, após a busca e o anúncio aparece.

Os anúncios de display e de publicidade nativa são formatos vistos em portais, entretanto,    a taxa de cliques do segundo tipo costuma ser 10 vezes maior.

Como planejar uma campanha de native ads?

Para uma campanha de native ads, o primeiro passo é descobrir quem é o seu público-alvo e criar uma ou mais personas, para que você desenvolva ofertas direcionadas, ou seja, você deve usar as informações na criação do anúncio.

Contudo, é preciso saber quem terá um interesse em potencial nos produtos ou serviços da sua marca e se há aspectos em comum, como: 

• faixa etária; 
• localização geográfica; 
• nível de escolaridade;
• linguagem.

Outro ponto importante, é conhecer os problemas e os objetivos do seu público, pois criar uma persona, que é personificar o seu cliente ideal, permite que o seu investimento apresente um retorno melhor.

Defina metas e estratégias

Após definir as suas personas, estabeleça quais são os seus objetivos com a campanha de anúncios pois, dessa forma, você saberá como escolher as suas ofertas e, depois que os anúncios estiverem no ar, poderá  otimizar a sua ação, se for preciso.

Entre alguns objetivos, estão: como gerar tráfego, atrair usuários novos em escala e aumentar as conversões ao conseguir mais leads, downloads e inscrições, por exemplo. 

Além disso, não importa qual seja o seu objetivo, você deve ser bem específico e quantificar a sua meta. Não se preocupe no caso de haver alguma mudança ao longo do tempo, pois o que importa é que você se lembre que é preciso atualizar sua tática com as metas novas.

Defina a sua oferta

Você precisa saber em qual estágio do processo de decisão de compra as suas personas estão para escolher as melhores ofertas. Portanto, para aquelas que ainda não se decidiram, outros conteúdos devem entrar em cena. 

As ofertas diretas são aquelas que falam do seu produto ou serviço, como uma amostra grátis, um pedido de demonstração, uma consultoria gratuita, um catálogo, entre outros.

Porém, as ofertas indiretas se relacionam ao seu mercado, aos problemas e interesses do seu público, mas não do seu produto exatamente, por exemplo, os materiais educativos, como e-Books, webinar e infográficos..

Dessa forma, é essencial entender que uma oferta direta gera leads mais preparados, contudo, em uma quantidade menor e com um CPA (Custo por Aquisição) maior.

No entanto, uma oferta indireta reduz o CPA e traz mais Leads, mas estes irão precisar ser nutridos para avançarem até a realização da compra. 

Faça segmentação 

A publicidade paga costuma ser em segmentos para gerar bons resultados e o Google Ads, por exemplo, usa a intenção de busca, enquanto o Facebook Ads utiliza as informações sobre o usuário.

Entretanto, a publicidade nativa define os seus segmentos por um algoritmo que considera diversos fatores sobre o usuário, além da situação em que ele está, como, por exemplo,  fatores geográficos, contextuais, fonte de tráfego, tendências de redes sociais, entre outros.

Além disso, as suas plataformas permitem a escolha do tipo de página em que você irá veicular o seu anúncio. Ou seja, é possível criar um segmento para anunciar apenas em portais relacionados a temas específicos, assim, o seu anúncio será mais relevante.

Quais são as ferramentas para native ads?

As plataformas de native ads mais conhecidas e usadas no Brasil são Taboola e Outbrain, no entanto, não são as únicas.  

Taboola

A plataforma de publicidade nativa mais usada no Brasil e no mundo possui sites como MSN, Estadão e Terra no seu portfólio, dessa forma, se consagrou como um dos maiores do país.

Outbrain

A Outbrain possui um grande destaque porque inclui os sites das principais revistas da Editora Abril no seu portfólio, como a Veja e a Exame.  

UOL Ads

Com o UOL Ads você é possível criar anúncios dentro do portal Uol e a sua vasta rede de sites, como, por exemplo, Rolling Stone, Folha de São Paulo e Band.

Native Ads no Gmail

Para veicular esse tipo de anúncio no Gmail, use o Gmail Ads para que, então, a publicidade apareça como um teaser na caixa de entrada do usuário, por meio do Google Adwords .

Native Ads no Facebook

Em resumoi, você deve usar o recurso Audience Network para criar anúncios que aparentam ser orgânicos à experiência do usuário na rede social.

Yahoo Gemini

Com o Yahoo Gemini, é possível escolher entre diversos formatos, como vídeos, imagens, anúncio de instalação de app ou de busca no Google, por exemplo. Ainda, você pode importar as suas campanhas do Google AdWords para essa plataforma.

Google Admob

O Google Admob opera em aplicativos mobile e permite engajar usuários,ao personalizar a experiência, por meio de uma série de anúncios..

AdNow

Essa é menos popular no Brasil que as plataformas anteriores, porém, está presente em todo o mundo e possui como parceiros a AliExpress e a Amazon.

Revcontent

Outra plataforma não muito popular no país, mas que também possui parceiros ao redor do  mundo, com destaque para o Walmart e a Forbes.

É importante saber que cada uma das plataformas possui detalhes próprios que devem ser levados em consideração antes que você inicie a sua campanha. Por isso, antes de definir a sua plataforma, pesquise sobre a que irá se adequar melhor ao seu planejamento.