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Publicidade popular: como usar a criatividade para melhorar as vendas?

A publicidade popular utiliza soluções criativas para a comunicação com o público a fim de atrair mais clientes, sem precisar de um alto investimento em marketing.

A publicidade popular é uma alternativa mais acessível, mas que pode aumentar a visibilidade de sua empresa a partir de ações simples. Assim, é possível obter bons resultados mesmo com um orçamento baixo.

O que é publicidade popular?

Publicidade popular é uma das vertentes do ramo publicitário que se destaca por ser de fácil compreensão pelo público. Para isso, o custo monetário não é o principal fator, mas sim a criatividade em utilizar recursos disponíveis para passar a mensagem.

Nesse contexto, esse tipo de publicidade pode estar presente em diversos meios, como um espaço na loja física mal aproveitado, ou ainda:

  • aproveitar os impressos como sacolas de papel ou de plástico;
  • usar conteúdos cômicos para aumentar o engajamento em redes sociais;
  • incluir formas e cores que chamem a atenção para um produto.

Para que isso seja eficaz, no entanto, é preciso conhecer bem o perfil do público a fim de criar uma estratégia que se adeque à audiência. Somente assim é possível aproveitar ao máximo os benefícios dessa técnica.

Publicidade popular: A imagem mostra a área interna de uma cafeteria. Onde no balcão estão um homem e uma mulher
A publicidade popular está presente em ações simples, como incluir um bom design que destaque o menu de uma cafeteria. Imagem de Afta Putta Gunawan no Pexels

Quais as vantagens da publicidade popular?

Uma das principais vantagens da publicidade popular é que ela não requer um alto investimento. Por isso, é uma opção que pode ser aplicada em qualquer negócio, seja qual for o tamanho da operação. 

Logo, essa é uma boa forma de começar a aplicar a publicidade à empresa porque pode aproveitar aquilo que já possui em sua estrutura. Por vezes, apenas alterar a disposição das peças, ou criar um espaço para os saldos já pode render um bom retorno.

Quais os elementos de uma boa publicidade popular?

Para criar uma publicidade popular de sucesso é essencial conseguir se conectar com o público, por isso, ela deve reunir alguns elementos básicos, que são:

  • simplicidade;
  • baixo custo;
  • criatividade;
  • apelo emocional.

Simplicidade

Esse é um dos principais atributos desse tipo de estratégia, assim, não é preciso de um longo planejamento estratégico para criar esse tipo de campanha. Ao contrário, ela aproveita aquilo que está em evidência no momento para alavancar as vendas.

Um bom modo de colocar isso em prática é utilizar memes ou expressões que viralizam nas redes sociais ou na televisão. Eles têm como aspecto primordial serem transitórios, por isso, é preciso saber aproveitar no momento certo.

Custo reduzido

Outro fator que caracteriza a publicidade popular é que não é preciso investir um grande valor para colher os seus benefícios. Portanto, ela não envolve tantos riscos como ocorre ao adotar uma ação de marketing com influenciadores, por exemplo.

Esse tipo de estratégia pode, ao final, aumentar a margem de lucro, uma vez que minimiza os custos e pode obter um maior retorno com as vendas decorrentes desse tipo de ação.

Criatividade

Um ponto fundamental para que a publicidade popular dê certo é estimular a criatividade para criar uma campanha que desperte o interesse do público. Medidas simples, como fazer um trocadilho com o nome do produto, por exemplo, podem render bons frutos. 

Adicionar um toque de humor à comunicação é um dos principais meios de se conectar com a audiência. Além disso, ao visualizar uma publicidade criativa e bem humorada, há ainda o estímulo a compartilhar com outras pessoas. 

Nesse cenário, uma publicidade simples tem o potencial de viralizar nas redes e promover o nome da empresa de forma inesperada.

Publicidade popular: A imagem mostra a fachada de uma loja, onde mostra diversos cartazes com descontos. Junto com a fachada está um homem jovem.
A publicidade popular pode se beneficiar de ações simples como destacar as cores na fachada. Imagem de Guillaume Meurice no Pexels

Apelo emocional

Para que esse tipo de publicidade gere um impacto positivo no público, também é essencial despertar uma emoção. Afinal, isso pode incentivar a pessoa a interagir com a marca, o que amplia o seu alcance. 

Outro impacto positivo disso é o aumento da taxa de conversão, uma vez que a pessoa é levada a fechar o negócio em razão de um sentimento positivo. 

Isso pode ser ativado por vários tipos de estímulos, como uma chamada criativa ou ainda pela escolha adequada das cores em um projeto. Por exemplo, o vermelho é um tom associado à urgência e é muito usado para destacar itens em promoção.

A publicidade popular serve para todos os negócios?

A publicidade popular não se encaixa a todo perfil de cliente porque há aqueles que priorizam uma comunicação mais sofisticada. Diante disso, é essencial saber identificar quando usar esse tipo de recurso. 

Já para os negócios que têm um perfil mais moderno, jovem ou popular, essa estratégia pode complementar as demais operações de marketing de uma empresa. Afinal, a publicidade se insere dentro desse universo, sendo uma parte importante dele.

Por conta disso, na hora de definir sobre usar ou não esse tipo de técnica é preciso levar em conta todos esses fatores, para que a comunicação da marca seja coerente. Do contrário, além de não ter o retorno esperado, ainda pode ter o efeito reverso.

Como montar a sua estratégia de publicidade popular?

O primeiro passo para colocar a publicidade popular em prática é identificar os principais canais de interação com os clientes, tais como:

  • lojas físicas;
  • redes sociais;
  • blog da empresa.

A partir daí, busque referências sobre o que está em alta no momento, bem como, inspirações em campanhas de sucesso de outras empresas. O objetivo é ter material para servir como ideia e colocar a identidade de marca nele.

Outra sugestão é analisar os espaços que a empresa dispõe e que possam ser melhor aproveitados, por meio de uma disposição diferente nos produtos, por exemplo.

Use a internet a seu favor

O meio digital está muito presente no dia a dia das pessoas, por isso, é essencial usar esse recurso em favor do negócio. Assim, é um importante canal para se conectar com a audiência com o uso de hashtags e enquetes. 

No ambiente virtual também é mais fácil fazer com que os conteúdos viralize e ganhem um alcance muito maior do que se pode atingir no físico. Portanto, é um mecanismo que deve estar presente nas ações de publicidade, seja de qual tipo forem.

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