Vídeos nativos: o que são e como eles contribuem para o alcance da sua marca

Os vídeos nativos são os arquivos publicados em cada plataforma de forma direta. Eles são mais eficazes para atrair e engajar o público em cada rede social.

Vídeos nativos são os que são enviados de modo direto para os canais em que serão exibidos. Além de fazer parte da rede social em que estão, eles são capazes de gerar melhores resultados na sua estratégia de marketing.

O que são vídeos nativos?

Vídeos nativos são os que são publicados nas plataformas em que são exibidos. Trata-se de fazer o upload do arquivo na rede em que ele vai aparecer como:

• Facebook;
• Instagram;
• Youtube.

É diferente, portanto, de apenas compartilhar um link em outras redes sociais. Aliás, ao fazer isso, a sua marca cria mais uma objeção para que o usuário assista, já que ele precisará sair de um app para outro ou de uma aba para outra.

Ao publicar vídeos nativos, a marca consegue definir uma presença mais marcante em cada rede. Isso porque esse tipo de mídia tem o potencial de gerar mais curtidas, comentários e compartilhamentos.

Como os vídeos nativos atuam em estratégias de marketing digital?

Os vídeos nativos servem para aumentar o engajamento e fortalecer campanhas em uma estratégia de marketing. Em primeiro lugar, é preciso entender que eles são considerados como mídias da plataforma.

Isso quer dizer que eles podem ser exibidos e compartilhados sem que o usuário precise sair do app para fazer isso. Aliás, a maioria deles começa a ser reproduzida automaticamente ao aparecer no feed.

Por esse motivo, é preciso se adequar aos formatos de cada plataforma para que eles sejam exibidos com boa qualidade. As proporções e limites de tamanho servem como referência para a edição.

Aumentar engajamento

Antes de tudo, um dos objetivos que um vídeo nativo cumpre é o de aumentar o engajamento, algo importante para o marketing digital. Isso acontece porque esse tipo de mídia gera maior conexão com as pessoas, bem como é mais fácil de consumir.

Saber como produzir um vídeo se tornou essencial para produtores de conteúdo e empresas porque eles conseguem chamar mais atenção. Em síntese, alguns dados importantes sobre isso foram levantados pela Quintly:

• 12 vezes maior alcance que um link do Youtube;
•  477.76% mais compartilhamentos que links do Youtube;
• 109.67% mais interações.

Tudo isso mostra o quanto as estratégias para promover vídeos precisam levar em conta os posts nativos. Afinal, o número de interações é uma métrica importante para que a sua marca atraia seguidores e clientes.

Fortalecer campanhas

As campanhas de vídeo podem obter melhores resultados com esse novo formato. Em síntese, eles podem servir para diversos fins como:

• marketing de conteúdo;
• anúncios;
• estratégia de redes sociais.

Ao investir nesse formato, a marca consegue capturar a atenção do usuário mais rápido do que com textos e imagens. Além disso, é preciso levar em conta que nem sempre os inscritos em seu canal do Youtube são seguidores em outras redes.

Com isso, há mais chances de conectar a sua marca com mais pessoas e aumentar seu alcance, bem como seus leads e clientes.

Como melhorar os resultados com vídeos nativos?

Os vídeos nativos precisam ser bem produzidos e possuir conteúdo relevante para que conquistem a atenção do público. Antes de tudo, é essencial definir quais são os temas que atraem a sua audiência.

Para descobrir isso, é preciso estudar as personas, analisar os feedbacks que os seus perfis recebem e produzir conteúdo atrativo. Algumas dicas para produzir vídeos relevantes são:

• criar um roteiro;
• usar os aparelhos adequados;
• fazer um CTA;
• otimizar o conteúdo para SEO;
• fazer parcerias;
• investir em uma boa edição. 

A produção do vídeo é uma etapa crucial para que ele seja atrativo em cada canal. Afinal, luz e som ruins, bem como a falta de edição são alguns motivos para que o usuário desista do seu conteúdo.

1- Crie miniaturas atrativas

As miniaturas dos vídeos nativos são as fotos que aparecem como imagem de capa. No Youtube, por exemplo, elas são chamadas de thumbnail. Em síntese, elas precisam ser atrativas ao usar os seguintes recursos:

• texto;
• imagem;
• símbolos ou ícones;
• paleta de cores da marca.

É importante que esses elementos contribuam para que o usuário entenda do que se trata o seu vídeo. Assim, eles podem clicar e não se decepcionar com o conteúdo.

2- Encante a audiência nos primeiros segundos

Outro ponto crucial para qualquer estratégia de vídeo é que o seu conteúdo precisa captar a atenção do usuário nos primeiros segundos. Isso porque eles não se iniciam com som e podem ser ignorados caso não tenham um diferencial, então, o ideal é apostar em:

• imagens;
• legendas;
• artes.

As legendas, por exemplo, são um ótimo recurso para que o usuário assista aos primeiros segundos e decida continuar com som.

3- Faça boas descrições

As descrições também são aliadas para despertar o interesse e convencer o usuário a assistir aos vídeos nativos. Elas servem para apresentar de modo resumido o tema abordado. Além disso, pode-se inserir links para o blog, site ou uma landing page.

4- Crie conteúdos de valor

Para incentivar o engajamento, é preciso que os vídeos nativos sejam atrativos para a sua audiência. Então, o ideal é apostar em formatos e conteúdos que sejam de interesse para ela e agreguem valor à sua vida. Por exemplo, pode-se usar alguns dados da persona:

• dores;
• problemas;
• interesses;
• dúvidas;
• objetivos.

Responder dúvidas que estão em comentários, caixas de perguntas e outros canais da empresa é uma forma de interagir de modo mais próximo com seu público. Portanto, procure abordar temas ligados ao que a sua audiência quer saber.

Estude as suas personas

As personas, como você viu, são essenciais para produzir vídeos para cada rede social da marca de modo atrativo. Em síntese, elas são criações com base nos dados dos seus clientes e representam o perfil que a sua empresa deseja alcançar.

Conhecê-las é crucial não apenas para produzir vídeos nativos, mas também para definir qual é a melhor forma de apresentá-los e quais temas abordar. Então, faça essa análise antes de iniciar a execução.

5- Mencione pessoas e empresas

Essa é uma das formas de aumentar o alcance dos seus vídeos nativos, já que eles passam a aparecer na rede de amigos das pessoas marcadas. Aliás, isso também contribui para maior número de curtidas e comentários.

O ideal é marcar as pessoas e empresas que fizeram parte da produção do vídeo e que permitiram a citação. Assim, você evita que o perfil da empresa faça spam, algo que não é bom em qualquer rede social.

Por esse motivo, não marque quem não contribuiu de alguma forma para esse vídeo e muito menos pessoas que nem seguem a sua página.

Por que usar os vídeos nativos em sua estratégia de marketing?

Os vídeos nativos geram várias vantagens para a estratégia de marketing da sua empresa. Antes de tudo, eles são conteúdos que incentivam as pessoas a engajar no seu perfil, comentar e compartilhar com sua rede de amigos.

Sem dúvidas, isso significa que o seu time de produção e edição de vídeos terá um pouco mais de trabalho. Afinal, é preciso publicar os vídeos de acordo com as regras de cada rede social.

O que muitas empresas fazem é aproveitar alguns conteúdos que vão para o Youtube e os adaptam para as redes sociais. Mas analise se essa é uma opção atrativa para a sua empresa.

Análise detalhada

Uma das principais vantagens de postar os vídeos em cada rede é poder analisar tudo com maior riqueza de detalhes. Afinal, ao compartilhar um link do Youtube, você não terá acesso a métricas fora dele. 

As redes sociais oferecem dados precisos como quanto tempo o usuário assistiu ao vídeo, quantos chegaram até o final e ainda os que assistiram a poucos segundos. Esses dados são úteis para avaliar como melhorar seu conteúdo.

Tome decisões com base em dados

Ao analisar as métricas, pode-se estudar os motivos que levaram o usuário a desistir de assistir ao conteúdo após alguns segundos. Talvez a introdução não seja muito chamativa ou há uma diferença entre o título e o tema.

Com acesso a esses dados, a sua equipe pode realizar edições, testar e melhorar os conteúdos a fim de atender ao que o público espera.

Criar galerias de vídeo

Outra vantagem das redes sociais é poder organizar a sua galeria de vídeos. Assim, os usuários podem acessá-las e encontrar o que procuram de modo mais fácil. Aliás, você pode criar listas e destacar alguns conteúdos mais acessados.

Formato popular para produtores de conteúdo

Os produtores de conteúdo, os quais alcançam bons números, já usavam essa forma de postar vídeos muito antes. Então, de modo geral, o público prefere os arquivos nativos de cada rede.

Maior alcance nas redes sociais

O alcance, como você viu, é uma das principais vantagens de apostar em conteúdos nativos. Afinal, além de não atrapalhar o uso de uma rede, os usuários podem interagir com eles e com outras pessoas sem precisar sair de um app para outro.

Maior chance de chamar a atenção da audiência

De modo geral, os conteúdos audiovisuais são mais dinâmicos, didáticos e aproximam as pessoas da sua marca. Então, eles são mais atrativos que textos e imagens.

Portanto, comece a publicar os conteúdos de forma nativa em cada rede social a fim de conseguir analisar resultados em cada uma. Nem todos os que seguem a sua marca estão inscritos em seu canal e vice-versa, logo é crucial apostar em diversos canais.