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Martechs brasileiras: como funcionam, exemplos e quais são as vantagens de contratar seus serviços?

As martechs brasileiras são empresas que oferecem soluções para otimizar os processos de marketing digital. O papel que exercem hoje é essencial para os negócios que têm o objetivo de crescer no mercado, então, saiba o que elas são e qual é a sua importância.

O que são martechs?

São empresas que usam a tecnologia com foco em marketing, a fim de otimizar processos e aumentar a produtividade. O termo tem origem inglesa e é a junção das palavras marketing e technology. Assim, seu objetivo no mercado é oferecer soluções que facilitem o trabalho de profissionais da área. 

Martech é, portanto, um conceito amplo e que não deve ser confundido com o marketing digital nem com as ferramentas de automação. Na verdade, ambos estão inseridos dentro dessa concepção de empresa que tem o uso de tecnologia como essencial.

Características das martechs brasileiras

As martechs atuam em estratégias tanto para o marketing no mundo digital quanto físico. Para fazer isso, ela faz uso de várias características do processo de transformação digital. Então, esse tipo de empresa atua com:

  • Gestão de processos;
  • Engajamento no digital;
  • Gestão de pessoas;
  • Automação e mensuração de resultados;
  • Relacionamento com o cliente.

São esses pontos que distanciam um pouco das agências de marketing tradicionais. As martechs brasileiras, por exemplo, são conhecidas por auxiliar a tomada de decisões com base em dados obtidos por meio de diversas tecnologias.

Adtech x martech

A principal diferença entre martech e adtech é o foco que a última tem em publicidade paga. Com isso, seus esforços se voltam para o uso de plataformas de anúncios como o Google Ads e o Facebook Ads. Por outro lado, a martech oferece soluções completas para a área de marketing de uma empresa. Assim, a adtech é apenas uma parte desse conceito mais amplo.

Como funcionam as martechs brasileiras?

Essas empresas buscam tornar os processos mais eficientes na área de marketing com o uso de tecnologia. Isso inclui a produção de conteúdo, projeto de vendas, análise de resultados e funil de vendas, por exemplo. É por isso que muitas delas desenvolvem ferramentas úteis para o trabalho baseadas em:

  • Big Data;
  • Inteligência artificial;
  • Machine learning;
  • Automação.

Tecnologias como essas são capazes de escalar processos de comunicação e análise de uma empresa. Então, o papel das martechs brasileiras é conhecer as demandas do mercado atual e oferecer soluções que otimizem diversas tarefas e aumentem a produtividade.

Principais martechs brasileiras

As startups de marketing têm um grande destaque no país, em especial para empresas que querem se inserir no mercado digital de forma estratégica. Assim, conheça alguns exemplos a seguir.

Resultados Digitais é uma das principais martechs brasileiras

A Resultados Digitais, também chamada muitas vezes de RD, é uma das principais martechs do Brasil. A empresa é dona de uma das ferramentas de automação de marketing mais usadas no país. Ela conta com cerca de 12 mil clientes e tem mais de 1 mil profissionais certificados para atuar com ela.

Dino

É uma Agência de Notícias Corporativas no Brasil, a qual realiza a distribuição de conteúdos em linguagem jornalística para os principais portais do país. Alguns exemplos são O Globo e a Agência Estado. O diferencial dessa ferramenta é a chance de poder ter maior visibilidade para a sua empresa em sites importantes. Aliás, a Dino conta com várias etapas desde a redação até a publicação para garantir a qualidade do conteúdo.

Contentools

A Contentools é uma das martechs brasileiras que oferecem uma ferramenta para a gestão de conteúdo de uma empresa. Então, um dos diferenciais dessa solução é que ela busca centralizar todos os processos da área de marketing de conteúdo como:

  • Definição de personas;
  • SEO e editor de conteúdo;
  • Calendário de marketing;
  • Muitas opções de integração com redes sociais e outras plataformas.

Opções como essa e como a da Resultados Digitais exemplificam bem como o uso de tecnologia pode facilitar as tarefas da área de marketing.

U5 Marketing

A U5 Marketing é uma empresa de Design as a Service. O que ela faz é alocar designers para um negócio para criar as suas artes por um período de quatro a oito horas por dia. Assim, a estrutura para realizar esses processos pertence à U5 Marketing. 

Uma das vantagens de atuar com martechs brasileiras como essa é que pode-se contratar de acordo com a demanda. O contrato é mensal e pode ser renovado automaticamente.

folha com gráfico de barras e análises
As ferramentas de martechs brasileiras auxiliam na tomada de decisão com base em dados. Imagem de Lukas em Pexels

Quais as vantagens da solução de martechs brasileiras?

A união de marketing e tecnologia permite um maior controle sobre dados, algo essencial para o contexto de transformação digital. Então, as martechs oferecem serviços que podem tornar as estratégias da empresa mais assertivas. 

Chance de escalar processos

O uso de ferramentas de automação e gerenciamento de marketing permite reduzir os custos com pessoal e ainda aumentar a escala de processos. Aliás, a agilidade e a diminuição de falhas com tarefas padronizadas são fatores que contribuem para que isso ocorra.

Mensuração de resultados e tomada de decisões

Definição de persona, público-alvo e uma pesquisa de mercado mais detalhada são alguns estudos que podem ser feitos com o acesso a diversos dados. As ferramentas das martechs brasileiras permitem entender tudo isso, ou seja, as decisões serão tomadas com base na análise de dados e não na intuição. 

A mensuração de resultados também se torna mais simples com o uso de soluções como as oferecidas por essas empresas. Assim, é possível analisar métricas e fazer reajustes na estratégia.

Maior alcance de marca

Redes sociais, blog e e-mail marketing são alguns dos canais que se podem gerenciar com as soluções de martechs brasileiras. A importância desses meios de comunicação se dá tanto para o alcance da marca quanto para  relação com seus leads e clientes. Portanto, as táticas orgânicas e de mídia paga são essenciais para as exigências do mercado atual e elas podem ser gerenciadas por meio de ferramentas como as das martechs.

Satisfação dos consumidores

Por fim, mais um efeito de realizar um planejamento estratégico de marketing com o uso de tecnologias é a satisfação do cliente. O uso de ferramentas de automação, bem como a análise de dados sobre o comportamento do seu público-alvo permite fazer ofertas personalizadas. 

Mantenha-se atualizado sobre as tendências de mercado

As martechs brasileiras fazem parte de uma transformação bem maior para empresas que desejam se manter competitivas no mercado. Portanto, é essencial que estude as novidades que podem afetar o seu setor de atuação de modo constante.

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