Mídia programática: entenda o conceito e aplique em seu negócio

A mídia programática permite que anunciantes comprem anúncios online em tempo real, assim eles podem levar as campanhas para o público-alvo com mais eficiência.

O termo mídia programática surgiu por volta de 2010, e se tornou muito popular na publicidade digital por ser mais preciso que a forma tradicional. Além disso, você pode medir os dados e fazer uma única ação onde a campanha será exposta em vários sites.

Qual a definição de mídia programática?

Mídia programática é um meio automatizado para comprar e vender anúncios digitais através da tecnologia. Ou seja, por meio de um software você consegue segmentar o público e veicular a comunicação assertiva em vários sites com base em critérios como:

• dados demográficos;
• interesses;
• localização;
• histórico de navegação. 

Os anunciantes ganham em transparência, já que vão ter maior controle sobre todas as publicidades. Desse modo, a empresa alcança melhores resultados, otimiza o orçamento de marketing e tempo da campanha, além de entender melhor o comportamento do usuário.

O editor pode usar este tipo de mídia para aumentar as receitas ao permitir a compra de espaço de publicidade de forma mais efetiva. Enfim, no início você vai lidar com sistemas distintos, mas nem se preocupe tanto com questões técnicas por ser intuitiva.

Como pôr em prática a mídia programática?

Para pôr em prática a mídia programática, você terá que seguir alguns passos para aplicar da forma correta e não perder tempo e dinheiro. Por isso, antes de qualquer coisa defina todos os seus objetivos de marketing, isso vai te orientar em muitos pontos cruciais.

Depois de ter tudo em mente, você vai escolher uma de muitas plataformas de publicidade programática que possa atender tudo o que precisa. Enfim, veja qual é a sua audiência e foque no que pretende alcançar, pois é importante que saiba qual é seu público-alvo.

Crie anúncios eficazes

Não adianta nada achar um alvo qualificado se o seu anúncio não tiver apelo e eficácia, então chame a atenção das pessoas. Isto é, seja direto e relevante com um bom título e uma boa descrição para chamar o usuário ao objetivo final.

Monitore as campanhas

Uma vantagem da mídia programática é conseguir monitorar em tempo real tudo o que está acontecendo e ajustar a campanha. Então, a partir dos resultados você pode melhorar o desempenho e obter dados relevantes para todos os anúncios com novas táticas.

Como funciona a mídia programática?

O processo da mídia programática funciona quando você cria uma campanha de publicidade depois de definir objetivos, custos e público-alvo. Assim, através da plataforma, o anunciante faz a compra do espaço publicitário em vários players.

Por meio dos dados de navegação, você pode ver como os usuários se comportam. Dessa forma, é possível segmentar o público para cada tipo de negócio com base no que foi coletado para definir o valor por leilões automatizados.

Quando o anúncio vencedor é mostrado para o usuário, quem anuncia vai pagar pelo espaço de acordo com o que a plataforma estabelecer.

Quais são as principais plataformas de mídia programática?

As principais plataformas de mídia programática são as seguintes: Google Marketing Plataform, Facebook Ads Manager, Amazon Advertising e Verizon Media DSP. Além disso, tem também The Trade Desk e AppNexus focadas de acordo com cada demanda. 

Google Marketing Plataform

O Google Marketing Plataform nada mais é do que um conjunto de ferramentas e produtos de marketing para ajudar as empresas. Assim, o gestor pode ver melhor suas necessidades e alcançar o público-alvo online. Portanto, dentro desse sistema você encontra:

• Google Analytics 360;
• Tag Manager 360;
• Optimize 360;
• Data Studio 360;
• Search Ads 360;
• Display & Video 360.

Facebook Ads 

O Facebook Ads Placements também trabalha com mídia programática para conteúdos na própria rede social, além do Instagram, Messenger e Audience Network. Dessa forma, ele oferece diversos recursos para divulgar anúncios segmentados.

Nele, há a opção de criar propaganda online em carrossel, gráficos, vídeos, textos e muito mais, focado em um público-alvo específico de acordo com a região.

O comportamento dos usuários e interações antigas, por exemplo, também podem ser captadas na hora de direcionar o post pago. Afinal, é um ponto bem importante para qualquer tipo de negócio.

Amazon Advertising 

A publicidade no Amazon pode ser feita pelo Advertising com várias opções para empresas e pessoas que vendem produtos dentro da plataforma. Então, por ser um dos maiores mercados online do mundo, é uma ótima aliada para qualquer negócio aumentar os ganhos. 

A Amazon tem opções adicionais de publicidade como o Stores, assim as marcas podem criar sua própria página da loja. Por fim, a Live que transmite conteúdo em vídeo ao vivo também permite publicidade adicional.

Verizon Media DSP

A Verizon Media DSP, ou Demand-Side Platform, permite que agências e anunciantes comprem um inventário de anúncios digitais em muitos canais. Ou seja, isso inclui display, vídeos, dispositivos móveis e nativos que você pode gerenciar.

O mais interessante é que a versão premium oferece troca de anúncios e acesso aos dados e tecnologia que pertencem a empresa.

The Trade Desk

A Trade Desk é uma empresa de tecnologia que possui uma plataforma DSP para que qualquer negócio faça publicidade digital. Assim, ela permite que os anunciantes trabalhem em vários canais digitais como mídias sociais, vídeos e mais opções para o seu público.

AppNexus

A AppNexus tem uma gama de serviços com foco em publicidade digital tanto para compradores como vendedores com lances em tempo real. Isto é, você pode usar em web para desktop, dispositivos móveis, aplicativos ou TV conectada. 

Quais são as vantagens de usar mídia programática?

As vantagens de usar mídia programática é uma maior eficácia, menor custo, além de ter auxílio dos algoritmos e tecnologias de inteligência artificial. Ou seja, você pode levar anúncios para o público certo e na hora mais adequada para o seu negócio deslanchar. 

Com a segmentação avançada, há uma maior chance de entregar de um jeito mais preciso qualquer publicidade online de acordo com o interesse pelo produto ou serviço. Portanto, com anúncios mais direcionados os gastos tendem a ser menores para a empresa.

Outros benefícios 

Otimizar em tempo real é uma grande vantagem, pois é possível que qualquer gestor ajuste por meio dos resultados e melhore o seu ROI. Além disso, por ser automatizada, ela evita qualquer tipo de negociação manual, o que traz menos esforço e tempo na hora da compra.

Outro benefício é que você tem um amplo acesso aos inventários que estão disponíveis em sites, aplicativos, redes sociais e outros dispositivos. Enfim, esse tipo de negócio traz mais controle e transparência sobre qualquer campanha feita.

Cada vez mais popular?

Sim, esse tipo de mídia está cada vez mais popular por quem anuncia e agências porque traz maior retorno sobre o investimento (ROI).

Por ser mais eficaz do que a mídia tradicional, ela tem sido bem explorada para segmentar a audiência a partir de estratégias certas. Além disso, o mercado online teve um aumento grande nos últimos anos, o que contribui para o seu maior uso.

Aumento do investimento

Quanto mais negócios marcarem presença no online, o investimento irá aumentar para que toda empresa busque uma forma eficiente de propagar seus produtos ou serviços. Ou seja, a mídia programática se tornou algo atraente para quem quer anunciar.

Por ser mais acessível hoje em dia do que em anos atrás, este formato tornou mais simples a vida de muitos empreendimentos. Enfim, ela está cada vez mais sofisticada para todo o tamanho de negócio.

Não esqueça de fazer retargeting

O retargeting é um ponto crucial neste tipo de ação. Ele tem como objetivo alcançar de novo pessoas que tiveram algum tipo de interação mas não concluíram a compra, por exemplo.

Não vale abrir mão de um processo que pode te ajudar, até porque a tecnologia está ao seu lado. Isto é, ela vai te dar mais precisão na hora de abordar um cliente em potencial. Portanto, ele rastreia os visitantes para exibir novos anúncios sobre tal produto ou serviço.