O Outbrain é a melhor opção para divulgação de campanhas de anúncios?

O Outbrain é uma plataforma que permite criar anúncios que direcionam os usuários a acessar páginas de conteúdo próprio e assim aumentar a exposição de um site

Com o Outbrain é possível criar publicidade digital de forma nativa, ou seja, anúncios que direcionam para conteúdos ao invés de produtos. Tais mídias aparecem em páginas que têm assuntos relacionados, o que aumenta as chances de atrair tráfego qualificado.

O que é o Outbrain?

O Outbrain é uma plataforma de anúncios, que trabalha com a publicidade nativa, ou seja, sem o uso de banners. Dessa forma, o conteúdo promovido se insere como se fosse parte da página que o visitante acessa, o que causa menor rejeição. 

A empresa surgiu em 2006 com a proposta diferente para a criação de mídia paga, com um tráfego mais qualificado. Para isso, conta com várias plataformas editoriais parceiras, que disponibilizam espaço para expor os anúncios, dentre elas:

• CNN;
• Msn;
• Terra;
• O Globo;
• ESPN.

Como funciona?

A plataforma possui um gerenciador de anúncios, por meio do qual é possível definir quais os objetivos da campanha, bem como, o valor destinado. De acordo com as configurações, a publicidade pode aparecer em diferentes formatos, tais como:

• como parte do feed de notícias em redes sociais como o Facebook, por exemplo;
• em listas de pesquisas nos buscadores, como mídias promovidas;
• nas recomendações de artigos em sites e portais de notícias.

Mesmo de forma mais discreta, há alguns indicativos nesse tipo de anúncio, a fim de evitar problemas com órgãos reguladores. Por isso, é comum que se visualize a inscrição com termos como “Conteúdo sugerido” ou “Patrocinado”.

Por que o Outbrain é importante para o marketing digital?

O Outbrain é um excelente recurso para a área de marketing, porque tem um resultado melhor na conversão das campanhas. O motivo disso é que esse formato de mídia se alinha com uma melhor experiência do usuário.

Logo, ao invés de poluir a tela com banners e pop ups que fazem com que o visitante deixe a página, os anúncios nativos têm uma abordagem diferente. 

Primeiro porque se integram à aparência do site, passando quase despercebidos como mídia patrocinada. Além disso, oferecem sugestões de conteúdos relevantes e que se adequam aos  interesses de quem navega.

Como funciona a recomendação no programa?

Quando um usuário acessa um portal sobre esportes, por exemplo, pode encontrar ao final da página um link recomendado que traga um artigo com um conteúdo aprofundado sobre aquela modalidade. 

Também é possível promover outros formatos de links, como os que levam para download de um aplicativo. No caso acima, poderia haver uma mídia com o destaque de um app para monitorar as atividades físicas. 

Como criar uma campanha de anúncios com o Outbrain?

Para criar anúncios com o Outbrain é preciso criar uma conta na plataforma e fazer o download do pixel. Esse item será instalado na página, a fim de monitorar o fluxo de visitantes e a taxa de conversão da campanha.

Na sequência, basta iniciar o processo de criação do anúncio, sendo o primeiro passo a escolha do objetivo, que pode ser:

• tornar a marca conhecida;
• gerar tráfego;
• estimular o download de um aplicativo;
• converter vendas. 

Também é possível definir uma duração para a campanha, ou deixá-la ativa por tempo indeterminado. Em seguida, é preciso inserir as mídias, que vão variar de acordo com o formato escolhido. 

O usuário pode optar por usar imagens estáticas, ou mesmo conteúdo em vídeo para destacar sua campanha. No entanto, é preciso estar atento às diretrizes da plataforma sobre os assuntos e formatos aceitos.

Quais são os principais benefícios de usar o Outbrain?

O Outbrain apresenta um resultado expressivo em relação à taxa de cliques quando comparado aos anúncios tradicionais. Além disso, tem parcerias com grandes canais de comunicação, o que aumenta a visibilidade sobre as mídias. 

Em razão de trabalhar com portais de notícias já consolidados, os anúncios ali veiculados também ganham a confiança dos usuários, já que o conteúdo aparece como uma recomendação. 

Também por isso, há critérios mais rígidos sobre o tipo de campanha aceito, o que visa qualificar os conteúdos mostrados nesses espaços. 

Qual o valor para ter um anúncio na plataforma?

O sistema usa uma cobrança com base no custo por clique, ou seja, o usuário define uma verba para a campanha, o tipo de exposição e o portal onde será divulgado. Assim, a cada vez que um visitante acessar o link patrocinado, será deduzido o valor correspondente.

Os gastos vão variar conforme alguns aspectos como tamanho do portal, dimensões do link e posição na página. Embora possa ter um custo maior do que os anúncios padrão, podem trazer mais resultado, o que aumenta o ROI da campanha.

Como medir o desempenho de uma campanha de Outbrain?

O Outbrain possui um pixel que serve para monitorar os acessos e interações em uma página, bem como, mostra dados relevantes sobre os visitantes, como região e horário de acesso.

Depois de instalado, as informações vão para o painel de gerenciamento, onde é possível acompanhar os resultados. Ainda, é possível acessar a opção live data, que apresenta as variações em tempo real sobre a campanha.

Quais são as principais ferramentas de análise do Outbrain?

O Outbrain possui ainda um recurso de inteligência artificial, que é capaz de otimizar a exposição dos anúncios conforme as interações dos usuários. Dessa forma, surgiu o Smartlogic, que cria feeds personalizados para cada perfil de visitante. 

Com isso, a própria plataforma é capaz de definir qual o melhor formato para o anúncio em cada caso, o que aumenta o potencial de conversão. 

Quais as novas tendências do sistema?

Uma das novidades do serviço é a publicidade contextual, uma forma de segmentar os públicos com base nos interesses de busca. Isso visa dar mais privacidade aos usuários, uma vez que não depende do uso de dados pessoais. 

Essa opção, em resumo, usa os assuntos tratados em um site para determinar os interesses dos visitantes, e assim indicar conteúdos relacionados.