Penalizações do Google: veja quais são as punições mais comum e como evitá-las

Com as penalizações do Google, muitos sites que usam as práticas de black hat recebem as devidas punições do buscador por não seguir suas diretrizes

As penalizações do Google servem para punir as más práticas que muitos webmasters usam para posicionar um site nas SERPs. Assim, veja o que são, como evitar e quais as sanções mais comuns que o buscador aplica a quem não segue suas diretrizes.

O que são as penalizações do Google?

As penalizações do Google são formas de punir um site que age de má fé para obter resultados, e, com isso, ter vantagem no buscador. Ou seja, assim como em qualquer outra área da vida e da sociedade, há punições para tudo de errado que é feito.

No mundo do marketing digital não é diferente, ainda mais que as pessoas sempre buscam maneiras de burlar os meios para benefício próprio. Por isso, o Google busca sempre identificar as infrações e puni-las, seja com:

• perda de posicionamento nas SERPs;
• ou banir de forma definitiva um site que cometeu atos de má fé.

A empresa trabalha de forma incansável para encontrar páginas que não seguem as suas diretrizes. Isso traz uma garantia para os portais que atendem as normas do buscador e conseguem seus resultados de forma natural e legal.

Os famosos black hat

Muitas pessoas buscam otimizar seu site para os mecanismos de pesquisa da maneira correta, mas há aqueles que tentam burlar o Google. Esses atos recebem o nome de black hat, que diz respeito a tudo o que o algoritmo identifica como infração, por exemplo:

• links ou textos ocultos;
• um redirecionamento com má intenção;
• cópia de conteúdo.

Há muitas outras, no entanto, há casos em que há punição sem que os donos dos sites saiba quais diretrizes ele feriu. Por outro lado, a grande maioria são por webmasters que cometem de propósito, pois conhece os truques que usa e entende a advertência.

Como reconhecer as penalizações do Google?

As penalizações do Google ocorrem de duas formas: manual e automática, sendo que na primeira você recebe a notificação de advertência. Nela, há uma explicação sobre o motivo da punição que o seu site recebeu.

Já no segundo caso, a situação é um pouco diferente, visto que não é comum que o buscador avise você sobre alguma penalização. Os bots analisam todo o conteúdo da sua página em busca de possíveis infrações, quando eles encontram a punição é automática.

É vital que saiba o que é Google Analytics para saber se o seu site sofreu uma grande queda no ranqueamento de forma brusca. Além disso, caso tenha dificuldade ao tentar indexar a sua página nas SERPs, esse também é um indício de penalidade. 

O tráfego, é o ponto que sofre com qualquer advertência, então, quando acontecer, essa é uma das primeiras coisas que irá notar. Contudo, a seguir você verá os passos que deve fazer quando as visitas no seu site diminuírem e saber se sofreu punição.

1- Pesquise no Google

Faça uma pesquisa no Google com o seguinte exemplo “site: domínio.com.br”. Assim, caso o seu portal apareça entre os resultados, é uma notícia boa, pois quer dizer que não houve banimento.

Ao fazer a pesquisa e não encontrar a sua página, ainda há a chance de você ter feito uma desindexação sem querer, por acidente. Então verifique essa possibilidade e tire essa configuração, pois isso não trará benefícios para você.

Caso não seja esse o problema, então o Googlebot removeu o seu site das páginas de pesquisa, mas há como saber a gravidade disso. Pesquise na plataforma conforme o exemplo “domínio.com.br”, se seu site aparecer abaixo de outros, é uma punição leve.

2- Verifique a Ferramenta para Webmaster

Há algumas ferramentas básicas do Google Webmaster que podem ajudar você com a queda constante de tráfego no seu site. Para fazer a verificação, entre na opção “Erros de Rastreamento”, mas deve ter o código do Analytics no seu portal e ver o diagnóstico.

3- Veja quais são as palavras-chave

As penalizações do Google também podem ser notadas ao procurar pela página de maior tráfego do seu site de forma anônima no navegador. 

Você irá observar, ao fazer uma pesquisa de palavras-chave, a posição atual dela e comparar com a anterior, caso seja uma queda brusca, há punição.

4- Verifique as atualizações do Googlebot

Os algoritmos do Google sempre passam por atualizações que trazem detalhes sobre as penalidades, então busque saber quais são elas. Além disso, novas especificações também podem surgir e que você não conhecia e que podem levar seu site a levar uma punição.

Quais são as penalizações do Google?

As penalizações do Google variam de acordo com a infração de um site, como a perda de ranqueamento nas SERPs. Mas, vale lembrar que não há um manual claro dessas aplicações, contudo, outros exemplos são:

• a dificuldade de indexar páginas novas no site;
• posicionar conteúdos inéditos nas páginas de pesquisa.
• o banimento do site.

Esses são os casos mais comuns em que há reclamações por parte de muitos websites que destacam o que houve. Do mesmo modo, a perda de ranque nos buscadores variam de 30 a 950 posições, ou seja, afeta e muito a sua administração de marketing.

Por que as penalizações do Google afetaram meu site?

As penalizações do Google acontecem, na maioria das vezes, quando ele identifica alguma tecnica ilegal. Ou seja, algum ato de má fé que você usou para que o seu site tenha uma melhor posição nas páginas de pesquisas.

Isso acontece porque muitos webmasters buscam maneiras de burlar o motores de busca para ter vantagem, o contrário do que faz um SEO writing. Contudo, essas práticas recebem o nome de black hat, no qual este artigo citou anteriormente. 

O que é o black hat?

As penalizações do Google acontecem quando há o uso de técnicas de black hat, que são práticas ilegais para ranquear um site. Imagine os filmes de faroeste antigos em que o mocinho tem o chapéu branco e o bandido que usa um de cor preta.

No SEO, acontece a mesma coisa, ou seja, a referência dos cowboys para mostrar que existem as boas maneiras de posicionar um portal. Por outro lado, há os vilões, que usam as técnicas de black hat, que são como os crimes dentro dos filmes.

O faroeste também tem o xerife, que é o Googlebot, cuja função é manter a ordem e verificar as práticas ilegais. Desse modo, como um policial mau, ele aplica a punição ao menor sinal de delito.

As técnicas de black hat conhecidas

O conteúdo duplicado e ocultar palavras chave são algumas das técnicas de black hat mais comuns que o Googlebot encontra. Nesse sentido, é provável que você use alguma dessas práticas no seu site e nem saiba disso, por isso é importante conhecer.

Isso irá evitar que a polícia digital do buscador o pare e aplique uma punição a você da qual teria como prevenir. Então, para que isso não aconteça, veja a seguir com um pouco mais de detalhes o que são essas técnicas que não deve usar.

Copiar um conteúdo

Este é o famoso conteúdo duplicado, ou seja, quando o Googlebot identifica no seu site uma cópia de algo que já existe, um plágio. Contudo, não importa se é parcial ou integral, você terá uma punição, visto que é uma das infrações que fere as diretrizes do buscador.

Como evitar o conteúdo duplicado?

O ideal é que você crie algo autêntico e original, de modo que possa ter como base outros canais, mas sem fazer idêntico. Uma boa ideia para isso é pesquisar muito para ter várias referência no seu conteúdo.

Esconder palavras-chave

As palavras-chave são uma das maiores peças de uma estratégia de SEO, por isso, muitos agem de má fé e as escondem entre as páginas. Seja ao usar uma cor igual ao background, atrás de outros elementos, como plugins ou imagens, e também pelo CSS.

Para ser um bom agente de white hat, que são as boas práticas que o Google considera legais, use a palavra-chave da maneira certa. Ou seja, no texto do seu artigo para que os usuários saibam de forma exata o conteúdo que irão ver.

Keyword Stuffing

Usar a palavra-chave de muito exagero para fazer com que o Google melhore o ranqueamento do seu site também é uma prática de black hat. O ideal é que coloque no seu texto de forma natural, de acordo com o assunto e como ele irá fluir.

Não são black hat mas afetam o SEO

O SEO é o que faz o seu site ter uma boa posição nas SERPS. Mas aspectos como conteúdo pobre, links ocultos ou quebrados, excesso de plugins e entre muitos outros, podem afetar as estratégias do seu blog.

O que fazer ao sofrer penalizações do Google?

Ao sofrer as penalizações do Google, verifique as diretrizes da plataforma para webmasters. Dessa forma, você irá analisar o seu site para saber se há alguma técnica de black hat, aproveite e examine o conteúdo também.

Lembre que o usuário deve ser o foco de toda a sua estratégia, assim seus textos serão bem melhores e úteis para eles. Contudo, busque formatar seus artigos sempre com as boas práticas que o Google indica.

A Solução

Caso as penalizações do Google sejam de forma manual, o que você deve fazer é solicitar uma nova avaliação no seu site. Todavia, para as punições automáticas, a plataforma irá analisar e identificar as mudanças que fez, mas terá que ser paciente.