Algoritmo do Google: entenda como ele afeta o posicionamento do seu site

Entender o algoritmo do Google irá ajudar você a elaborar as melhores estratégias de marketing digital e posicionar o seu site entre os melhores resultados de busca

O algoritmo do Google tem influência direta no ranqueamento do seu site, por isso você deve entender como ele pode afetar o seu tráfego orgânico. Então, continue a sua leitura neste artigo e entenda como ele funciona e o que fazer para encarar as suas mudanças.

Algoritmo do Google: o que é?

O algoritmo do Google é um programa que atua no buscador com uma sequência de instruções lógicas quando há a ativação de um comando. Ou seja, no momento em que os usuários irão fazer uma busca com as palavras-chave. 

Com isso, o sistema fará uma série de análises nos conteúdos relevantes em toda a internet para exibir os melhores resultados das pesquisas. No entanto, os critérios que o Google usa para essa varredura é desconhecido, o que se sabe é que o buscador:

• descobre;
• entende;
• filtra;
• organiza 
• entrega.

Todas as buscas passam por esse processo para que os usuários tenham as respostas, visto que o mecanismo leva em conta a relevância do conteúdo. Por isso, é vital que invista na qualidade daquilo que irá publicar no seu site.

Quem trabalha com SEO writing busca entender os critérios que o algoritmo avalia para que otimizem a sua estratégia de tráfego orgânico. Todavia, ainda é um grande desafio para os profissionais de marketing, visto que sempre há mudanças nos fatores de rankeamento.

Como o algoritmo do Google funciona?

O algoritmo do Google entra em ação quando um usuário faz uma pesquisa no buscador. De modo que ele irá filtrar todas as informações e entregar os resultados conforme algumas etapas que o mecanismo percorre, como o:

• rastreamento;
• indexação;
• rankeamento;
• respostas;

Todo esse processo tem o objetivo de exibir os melhores conteúdos que as pessoas buscam na internet e que tire as suas dúvidas. Contudo, para que você entenda com mais afinco essas etapas, os próximos tópicos irão mostrar com mais detalhes cada um deles.

Rastreamento

O rastreamento é a primeira ação que o Googlebot executa para analisar as páginas com o conteúdo de acordo com a pesquisa do usuário. Esse movimento é feito por um sistema de crawlers, cuja função é organizar os sites no seu banco de dados. 

Essa atividade não para, ocorre a todo instante, independe da pesquisa que o usuário faz, ao passo que os bots do Google analisam cada URL. Contudo, as páginas novas que foram encontradas servem como um mapa para rastrear novos links e armazenar no seu servidor.

Isso deixa muito claro qual deve ser a primeira medida para a sua estratégia de SEO, que é fazer o Googlebot achar o seu site. Dessa forma, o buscador poderá indexar a sua página entre os melhores resultados de pesquisa.

O que ajuda o rastreamento?

Para ajudar o Googlebot a achar o seu site, fazer uma lista sitemap facilitará muito o rastreamento, bem como a indexação da página. Desde que, é claro, que os códigos HTML da sua página sejam limpos e simples.

Indexação

O algoritmo do Google reconhece quais são os resultados essenciais a partir de uma pesquisa de palavras-chave e como elas estão distribuídas em um texto. Todo esse processo ocorre depois da fase de rastreamento, no qual as URLs são armazenadas.

Isso quer dizer que elas vão para o banco de dados onde estão os conteúdos de toda a internet que os robôs fazem as buscas. De modo que, os Googlebots fazem a detecção dessas informações para fazer sua organização, como:

• a idade de um conteúdo;
• tempo para carregamento;
• texto.

Depois desse processo, os servidores do buscador fazem o registro desses dados no índice da pesquisa no qual o Google entende quais as palavras-chave principais. De modo que, os termos irão servir como porta de entrada para as páginas que as contém no seu conteúdo.

Rankeamento

É aqui que o algoritmo do Google entra no jogo, ao passo que o buscador faz uso de vários deles para classificar um site. Isso acontece para que os usuários tenham as melhores respostas sobre aquilo que buscam em ordem de relevância para eles.

Quanto mais próximo do topo das SERPs um site estiver, significa que o seu valor para aquela pesquisa é muito alto. Contudo, para que essa entrega seja com qualidade, o Google avalia em torno de 200 fatores de rankeamento, dos quais são desconhecidos.

Tudo isso ocorre em uma fração mínima de segundos no qual o algoritmo tem a missão de entender o que os usuários procuram. Vale lembrar que há diferentes significados para as palavras e seus contextos, o que dificulta ainda mais o processo de busca. 

Respostas

Outro destaque do algoritmo do Google são as respostas rápidas, prontas e úteis de fatos para melhorar a experiência dos usuários. Dessa forma, quando ele pesquisar por algo do tipo “Quem foi Leonardo Da Vinci?”, terão resultados já de cara sobre sua curiosidade.

Isso também vale para outros tipos de busca, como rotas até um destino, trânsito, horários de estabelecimentos como cinema e restaurantes, entre outros. Todas essas informações já aparecem logo nas SERPs para os usuários não perderem tempo.

Quais as principais atualizações do algoritmo do Google?

O algoritmo do Google passou por uma série de atualizações ao longo dos anos. Sempre com o objetivo de melhorar a experiência do usuário com as suas pesquisas dentro do buscador na obtenção de suas respostas.

As atualizações são constantes para que isso ocorra, o que afeta muito as estratégias de quem trabalha com SEO que precisam estar atentos a elas. Contudo, em cada evolução do algoritmo há um grande destaque que o marca, são eles:

• o Panda, puniu páginas com conteúdo com pouca qualidade e outros pontos (2011);
• Penguin, valorizou sites com autoridade links com contexto (2012);
• Hummingbird, ao mudar o foco das pesquisas para as intenções das buscas (2013);
• Pigeon, considerou a localização dos usuários para entregar resultados (2014);
• Mobilegeddon, se tornou um dos critérios de rankeamento (2015)
• Rankbrain, para compreender melhor o que as pessoas querem pesquisar (2015);
• BERT, uso de IA para entender as intenções de busca dos usuários (2019).

Essas são as principais atualizações desse algoritmo e suas características ao longo dos anos. A evolução faz com que os critérios de rankeamento sejam mais exigentes, por isso é vital seguir as diretrizes para evitar penalizações do Google.

Como preparar o site para o algoritmo do Google?

Para enfrentar o algoritmo do Google e fazer o seu site chegar ao topo, o primeiro passo é a otimização para EAT. No entanto, essa é apenas uma parte de um processo que você deve fazer, contudo, os próximos tópicos darão detalhes de como eles funcionam,

Otimize seu site para EAT

O algoritmo do Google analisa o EAT de uma página na web para saber o seu nível de conhecimento, autoridade e confiabilidade. Desse modo, o seu site pode obter uma posição ainda melhor nas SERPs.

Isso significa que você deve adotar essas práticas de otimização nas suas estratégias, pois os robôs do Google consideram esses pilares como critério de ranqueamento..

Uma das grandes preocupações do buscador é entregar resultados que sejam relevantes para os usuários, Por isso, o algoritmo quer ter a certeza de que aquilo foi feito por quem entende do assunto para exibir as melhores respostas.

Escreva conteúdo para as pessoas

Uma das principais atualizações do algoritmo do Google foi o BERT que busca entender as intenções de busca dos usuários. Isso quer dizer que o conteúdo do seu site deve ser para pessoas, não robôs.

A sua preocupação é escrever textos que sejam de fácil leitura e compreensão, bem como diretos e que tenham relevância para o seu público-alvo.

Lide com buscas sem o clique

Com as respostas das pesquisas já prontas e à mostra nas SERPs, o tráfego orgânico no seu site pode ter uma queda. No entanto, para lidar com isso, você pode adotar estratégias que ajudam com o acesso na sua página, por exemplo usar palavras-chave de cauda longa.

Isso pode ser uma boa forma de encarar o algoritmo, visto que, em geral, esse tipo de keyword não gera resultados prontos no Google. Além disso, o uso das featured snippets também é uma outra ótima opção para lidar com as buscas sem cliques.

Elas são exibidas acima dos primeiros resultados de uma busca e contém as respostas que os usuários procuram retiradas de um site. O objetivo é mostrar as soluções mais rápidas e diretas para uma pesquisa, então, você pode formatar o seu texto conforme as exigências.

Use SEO técnico no seu site

Com o SEO técnico, seu site pode se tornar mais rápido, rastreável, compreensível e indexável. Dessa forma, todas as demais etapas de otimização dessa estratégia irão funcionar da forma certa, que resultará numa melhor experiência dentro da sua página.

Qual a importância do algoritmo do Google no marketing digital?

O algoritmo do Google afeta todo o tráfego orgânico de um site no buscador. Por esse motivo, é vital que você esteja atento a todas as atualizações para não perder visitas na sua página. Há algumas dicas que podem contribuir com  sua estratégia de marketing, são elas:

• corrigir os erros de SEO no seu site;
• fazer ajustes no seu texto, caso ele esteja raso demais;
• atualizar o conteúdo de forma regular.

Focar nesses pontos irão ajudar a manter o seu site com um bom ranqueamento, no entanto, acompanhe sempre as atualizações do algoritmo. Assim, você irá conhecer bem as mudanças que elas trazem e irá criar planos de ação mais ágeis e eficientes à sua página.