Adaptar conteúdo: como usar posts antigos em diferentes estratégias de forma inteligente

Adaptar conteúdo é uma forma de otimizar tempo e recursos, mas ainda assim oferecer artigos, posts e vídeos com temas relevantes para o seu público-alvo.

Adaptar conteúdo é uma das melhores formas de oferecer algo novo para seu público com o mínimo de esforços e investimento. Portanto, entenda quais são as opções para repaginar seus posts e como escolher os melhores para isso.

O que significa adaptar conteúdo?

Adaptar conteúdo significa aproveitar os materiais já produzidos para criar outros ou reformulá-los. A mudança tem o objetivo de atender as estratégias atuais da sua empresa como: 

• atingir um novo público;
• fazer posts em outras redes sociais;
• criar materiais completos como um ebook.

Investir em conteúdo é uma das principais formas de atrair pessoas para o seu site ou perfil em redes sociais. Mas, após algum tempo, talvez você acredite que não há mais sobre o que falar e os textos antigos começam a ficar desatualizados.

Manter a criatividade, em especial quando já se tem muito conteúdo publicado, nem sempre é fácil. No entanto, adaptar conteúdo é uma alternativa interessante tanto para a sua marca quanto para o público.

Adaptar conteúdo é válido para o marketing?

Sim. Essa técnica não vai tornar a sua marca repetitiva, pelo contrário, ela poderá dialogar com quem ainda não a conhece. Mesmo que leads e clientes antigos já conheçam alguns temas, ver um novo formato deles agrega conhecimento.

Qual é a diferença entre adaptar e revisar?

A principal diferença é que revisar se refere a corrigir questões simples como a palavra-chave, meta descrição ou alguma informação. Mas adaptar significa reformular conteúdo para outros canais, formatos e até mesmo objetivos de marketing distintos.

Como adaptar conteúdo na prática?

Para adaptar conteúdo, pode-se usar diversas táticas como guest post, cursos, ebooks ou vídeos. Não há uma regra para definir quais são as melhores opções, já que todas contribuem de alguma forma para o tráfego para seu site.

1- Guest post

Guest post é uma estratégia importante para conquistar autoridade e alcançar outras pessoas. Assim, escrever um post para outro site relevante contribui para que a sua marca se torne mais conhecida.

Essa é uma oportunidade de usar um conteúdo antigo que fez sucesso no seu blog. Mas vale destacar que ele não deve ser copiado e sim reformulado para dialogar com o público do site em que irá publicar.

2- Transforme seu conteúdo em um curso via e-mail

Também pode-se aproveitar seus melhores textos para uma estratégia de funil de vendas por e-mail. Então, o ideal é que eles funcionem para a nutrição de leads em cada etapa de modo que o façam avançar até tomar a decisão de compra.

3- Explore o mesmo tema de vários ângulos

Outra opção é aplicar diferentes pontos de vista acerca do mesmo tema, aliás, é uma alternativa que pode multiplicar bastante seus posts. Portanto, uma sugestão é explorar assuntos que já contenham um debate e expor as principais questões.

4- Use um guia para criar vários posts

Ao aplicar o marketing de conteúdo em blogs, principalmente, criar guias completos é uma ótima opção até mesmo para a otimização para o Google. São textos longos e muito aprofundados em um tema.

Você pode aproveitar esses textos longos como base para criar vários posts em suas redes sociais ou blog. Com isso, sua marca pode alcançar tanto quem deseja um conteúdo completo quanto quem quer conhecer um tópico específico.

5- Aproveite diversos artigos para criar um ebook

O inverso também é válido, isto é, pode-se aproveitar conteúdos enxutos e reuni-los em um ebook. Esse é um formato atrativo para quem deseja se aprofundar em um assunto e se sua marca já tiver abordado tudo em pequenos posts, pode-se usá-los.

Faça as correções necessárias para que o ebook não fique repetitivo, além de conectar um tema ao outro de forma natural. Então, sua marca poderá entregar um material de valor com um custo menor.

6- Adicione infográficos

Os infográficos são boas alternativas para inserir um conteúdo visual em seus posts. Além de deixarem as informações mais acessíveis e resumidas, eles são muito atrativos para os leitores.

Uma sugestão é inserir esse tipo de mídia no post referente, assim, o usuário pode ler o texto e acessar o infográfico ou apenas um dos dois.

7- Crie vídeos

Os vídeos são o tipo de conteúdo com o maior potencial de engajamento e conexão com o público-alvo. Não é à toa que eles dominam diversas redes sociais, além de aumentarem o percentual de conversão em uma landing page.

Por esses motivos, se sua marca tem muitos conteúdos escritos, pode-se aproveitá-los como base para criar um roteiro de vídeo. Assim, é possível publicá-lo no Youtube, Instagram, Facebook ou até mesmo de forma nativa no seu blog.

Aposte em diferentes formatos

Tutoriais e respostas às dúvidas de leads e clientes também podem ser feitos em vídeo. Aliás, eles são mais claros para o público, então, também aproveite esses formatos para criar vídeos.

O webinar é um dos formatos de vídeo que você pode usar a fim de interagir mais próximo da audiência. Ele é ideal para responder dúvidas de forma rápida e ainda contribuir para o relacionamento com o cliente.

8- Crie um podcast

Outro formato interessante para investir é o podcast, trata-se de um conteúdo em áudio na maioria das vezes, mas também pode ter uma versão em vídeo. O importante é que o usuário possa consumi-lo apenas ao ouvir.

Muitas pessoas aproveitam para ouvir esse tipo de conteúdo enquanto realizam outras tarefas do dia a dia, algo que não seria possível com a leitura. Por meio desse formato, você pode alcançar um público maior.

9- Atualize seus posts

Após alguns anos de publicação, um post pode conter informações desatualizadas ou não estar de acordo com as exigências do mecanismo de busca. Por isso, é muito importante atualizar esses materiais e acrescentar dados de valor para ele.

10- Divulgue seus resultados com a mídia

O trabalho impactante da sua empresa também pode ser usado para atrair clientes sem precisar produzir algo do zero. Então, convide a mídia para divulgar os casos de sucesso dos seus clientes.

11- Crie apresentações de slides

Os slides também são muito úteis em suas estratégias de marketing digital, afinal, é um meio de oferecer conteúdo visual e atrativo. Portanto, adapte ebooks, artigos ou posts de redes sociais para criar uma apresentação simples e com design criativo.

Quais são as vantagens de adaptar conteúdo?

Adaptar conteúdo contribui para melhorar o SEO, atrair pessoas novas e otimizar tempo da sua equipe de marketing e vendas.  Os materiais criados por sua empresa não se tornam inúteis com o passar do tempo e é preciso usar isso a seu favor.

Melhorar a performance em SEO ao adaptar conteúdo

Em primeiro lugar, reformular os seus conteúdos antigos é importante para melhorar a performance em SEO. Afinal, incluir outras mídias como infográficos, vídeos ou um áudio contribui para:

• aumento de tráfego;
• valorizar um conteúdo;
• conseguir maior relevância para as páginas nos mecanismos de busca.

Tudo isso com um esforço muito menor em relação a ter que começar uma nova produção. Aliás, é possível otimizar os conteúdos mais antigos com as técnicas mais recentes de SEO.

Atrair um público novo

Ao atualizar um conteúdo ou publicá-lo em um novo formato, a sua marca tem a chance de dialogar com pessoas que ainda não a conhecem. Por exemplo, há quem prefira assistir um vídeo ou ouvir um podcast a ter que ler um artigo.

Talvez a rotina do seu público seja muito corrida e isso o impede de parar para ler artigos muito longos. Aliás, diversificar os formatos dos seus materiais também é importante para a acessibilidade para pessoas com deficiência.

Otimização de tempo e investimentos

Outra vantagem de apostar em adaptar conteúdo é poder otimizar o tempo da sua equipe de produção, já que não é necessário criar algo desde o início. Por outro lado, há diversas maneiras de explorar o mesmo assunto.

O foco deve ser em oferecer valor para o seu público, ou seja, conteúdos que sejam úteis e que eles possam consumir da melhor forma. 

Reforçar conceitos importantes

Adaptar conteúdo não significa ser repetitivo, já que a mesma mensagem pode se apresentar de diversas formas. Para educar e ensinar sua audiência, é preciso aproveitar esse recurso.

Com isso, a sua empresa pode reforçar ideias da marca, caminhos para resolver dores e problemas da persona e incentivar o aprendizado. Então, aposte em analisar diferentes pontos de vistas e formatos para o mesmo tema.

Como escolher adaptar conteúdo do seu blog?

Para adaptar conteúdo, é essencial fazer escolhas estratégias como optar pelos que possuem melhor desempenho. O fato é que nem tudo que você já publicou é interessante para reformular, então aproveite os seguintes critérios para definir:

• melhor desempenho;
• dúvidas e debates dos comentários de um post;
• conteúdo evergreen;
• opção de conteúdo que se alinha às suas metas e objetivos.

Para saber quais posts possuem melhor desempenho, uma opção é consultar o Google Analytics. Com isso, você pode decidir pelos que já tem um bom tráfego e aproveitar a chance de conquistar ainda mais clientes para seu negócio com um conteúdo de valor.

Adaptar conteúdo vale a pena?

Sim. Adaptar conteúdo possui um baixo custo, otimiza o trabalho da sua equipe e ainda pode produzir bons resultados para sua estratégia. Portanto, escolha de forma cuidadosa e aposte nessa tática.