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Guest post: entenda a importância dessa estratégia

Guest post é quando um autor é convidado para publicar conteúdo em um site que não é dele. Dessa maneira, é uma estratégia eficaz para conseguir bons backlinks para o próprio blog, mas também para aumentar a sua autoridade e relevância no mercado.

No geral, os convidados são especialistas em um determinado assunto. Assim, ao publicar um artigo em outro domínio, eles podem conquistar uma nova audiência, além de se tornar uma referência no nicho em questão. Então, saiba como conseguir uma boa parceria.

O que é guest post?

Guest post é a publicação de um conteúdo feito por um convidado para o seu site ou vice-versa. Ele faz parte das estratégias usadas para o link building, um dos principais fatores de rankeamento do Google.

Para que o buscador considere o valor dessa tática, porém, deve-se seguir alguns critérios. Então, é preciso procurar ou aceitar parcerias que façam sentido para:

  • Nicho de mercado em que atua;
  • Semelhança entre os interesses do público de ambos;
  • Conteúdo que agregue valor para ambos os públicos.

Quando aplicada da maneira correta, essa estratégia pode melhorar a sua autoridade e alcance de marca. Além disso, mais pessoas podem começar a acompanhar os materiais do seu blog.

Por esse motivo, é essencial que as audiências tenham interesses semelhantes. Por exemplo, um site que publica conteúdos sobre tecnologia em geral poderia fazer um post em um blog sobre celulares e outros dispositivos.

Qual a importância de um guest post?

Além do aumento de tráfego para o site, convidar alguém para escrever um artigo como convidado é uma ação positiva para o Google e para o seu público. Afinal, você pode chamar um especialista em uma área que não domina completamente.

Com isso, o seu blog entrega conteúdo de qualidade para a sua audiência e a do seu convidado também. Ou seja, é uma estratégia atrativa tanto para o autor do texto quanto para o site que vai publicá-lo.

mulher asiática sentada com uma caneta na boa, olhando para sua mesa com um bloco de notas e um laptop
O ideal é fazer uma pesquisa de sites relevantes na sua área antes de buscar um guest post. Imagem de Ivan Samkov em Pexels

Quais as vantagens de publicar guest post?

Ser o autor ou o site que publica o conteúdo é importante para a sua estratégia. Ambas as situações vão contribuir para o seu de marketing de conteúdo. Então, conheça as principais vantagens de fazer guest post a seguir.

Divulgação do conteúdo

Quando você é o autor convidado, seu trabalho vai alcançar o público do site parceiro. Dessa forma, é uma maneira de conquistar novos leitores para o seu blog ou até mesmo clientes.

Por esse motivo é importante inserir alguns backlinks de artigos relevantes do seu website neste material. Assim, as pessoas que se interessarem poderão conhecer mais sobre sua marca, produtos ou serviços.

Melhor posicionamento e reconhecimento no mercado

Uma das principais vantagens de escrever como convidado é a chance de ter um aumento de autoridade da sua marca. Isso acontece porque mais pessoas com interesse na sua área de atuação poderão conhecer seus conteúdos e tê-lo como referência.

Indicações

Quando o site publica o guest post com backlinks, ele vai contribuir para que o público que o acompanha também interaja com a sua página. Além disso, essa é uma forma de transferir autoridade e confiança para o seu blog.

Nesse contexto, é possível conquistar indicações de sites que estão entre os primeiros resultados do Google, por exemplo. Sem dúvida, para chegar a esse ponto é preciso construir a sua referência no mercado.

Relacionamento com outros blogs

Publicar conteúdos como convidado também é uma ótima maneira de criar uma boa rede de relacionamentos e parcerias. Afinal, você entrará em contato com pessoas que atuam na mesma área ou que sejam de nichos parecidos.

Esse networking pode gerar parcerias valiosas para o seu negócio. Portanto, cultive seus relacionamentos e entregue conteúdos que agreguem valor.

Posição nos motores de busca

Como você já sabe, conquistar backlinks de qualidade para o seu site é muito importante para estar entre os primeiros resultados de busca no Google. Isso porque, ao indicar um link para o seu blog, quem publicou transfere um pouco da sua autoridade.

Funciona como um voto de confiança. Então, não se trata da quantidade, mas sim da qualidade dos backlinks. Aliás, quando um site não tem uma boa reputação e faz um link para o seu, isso pode prejudicar a sua imagem também.

Como determinar os objetivos do seu guest post?

Antes de tudo, é preciso definir quais são as suas metas ao buscar parcerias de guest post. Afinal, sem critério algum não terá como avaliar seus resultados, nem como escolher um site de acordo com os seus objetivos. Dessa maneira, considere:

  • Aumentar o número de visitas para o seu site;
  • Conquistar bons backlinks;
  • Expandir a sua autoridade e alcance de marca. 

Quando definir quais são as suas metas, será possível buscar parceiros que possam ajudar a alcançá-las. Por exemplo, para conquistar backlinks valorizados pelo Google, deve-se procurar um site que tenha uma boa autoridade de domínio.

Para todos os objetivos, porém, vale destacar que é essencial escolher um parceiro que atua na mesma área em que você ou em um nicho parecido. Assim, os interesses dos seus públicos serão semelhantes.

Qual a melhor forma de encontrar sites que aceitam guest post?

Encontrar empresas ou pessoas que queiram fazer uma parceria nem sempre será fácil. Mas, é possível usar algumas táticas para fazer isso como:

  • Siga especialistas da área nas redes sociais;
  • Pesquise “guest post” e o nome de sites concorrentes no Google.

Outra forma de encontrar domínios que aceitam posts de convidados é buscar por uma palavra-chave relevante para o seu negócio. Assim, inclua outros termos para obter resultados específicos como:

  • “Envie um artigo”;
  • “Adicionar conteúdo”;
  • “Escreva para nós”;
  • “Aceitamos guest post”.

É válido usar o recurso de pesquisa avançada nesses casos. Além disso, algumas empresas que publicaram um artigo como convidado deixam uma pequena descrição após o conteúdo. Você pode pesquisar isso e analisar outras parcerias.

mulher sentada em frente a um laptop, enquanto anota alguma coisa no seu caderno
Faça pesquisas avançadas para encontrar sites que aceitam guest post. Imagem de Liza Summer em Pexels

Twitter

O Twitter é uma das redes sociais que você pode usar para acompanhar especialistas na sua área. Dessa maneira, poderá ver algum sinal de que ele deseja publicar o post de um convidado e fazer a sua proposta.

De acordo com o seu objetivo e área de atuação, é possível diversificar suas mídias sociais. Assim, acompanhe pessoas relevantes para o seu negócio também no Instagram, Facebook ou Linkedin.

Buscas de sites relevantes e a palavra-chave “guest post”

Procure por sites que são referências na sua área de atuação e inclua o termo entre aspas. Assim, vai encontrar resultados de blogs que aceitam publicar posts de convidados em seu nicho.

Como enviar uma proposta de guest post?

Antes de tudo, use os sites que você encontrou ao fazer as pesquisas e faça uma lista. Dessa forma, a sua organização para enviar uma proposta vai ficar mais fácil. 

Uma forma de fazer isso é com o uso de planilhas. Então, inclua pelo menos o nome do website, a data do contato e se a parceria foi aceita ou não. Agora, veja quais aspectos estudar antes de fazer a sua proposta de guest post.

Conheça de forma profunda o conteúdo do blog

Mesmo que um site atue na mesma que o seu negócio, isso não quer dizer que não haja diferenças. Por isso, é essencial estudar qual é a abordagem dos conteúdos e a persona dele. Em síntese, leve em conta:

  • Tipos de textos;
  • Nível de aprofundamento nos temas;
  • Formatos de conteúdo usados: listas, tutoriais ou textos expositivos;
  • Persona do blog.

Tudo isso influencia na criação do seu artigo. Portanto, é preciso ficar atento a todos os detalhes, a fim de fazer uma proposta atrativa.

Verifique quem mais é guest blogger no site

Uma forma de saber se você é um bom candidato a fazer um guest posting no site é conferir o perfil de quem já fez parceria com ele. Dessa forma, compare os dois e procure pontos em comum que possam ser considerados pelo gestor do blog.

Avalie a performance dos guest post do site

Conhecer os resultados gerados para um artigo de convidado no site em questão é muito importante. Então, analise o engajamento do público nesse tipo de conteúdo. Caso ele seja baixo, talvez não seja tão proveitoso procurar essa parceria.

Melhor momento para propor guest post

Quando o blog publica um guest post, já é um indício de que ele tem interesse nessa estratégia. Além disso, há outras situações em que é possível enviar a sua proposta, leve em conta:

  • Menções a sua marca;
  • Indicação de seus produtos ou serviços;
  • Anúncio para atrair autores convidados para o blog.

Nesse contexto, é essencial acompanhar as empresas ou pessoas com quem você deseja fazer uma parceria. Assim, é mais fácil entrar em contato nos momentos certos.

Dicas para fazer um pitch irrecusável

Para fazer uma apresentação irrecusável para um guest blogging, há alguns passos que se pode seguir. Então, veja a seguir cada detalhe para fazer uma proposta atrativa.

Leia as instruções

Alguns sites já têm um formato específico para esse tipo de post. Assim, é essencial ler essas orientações e aplicá-las no conteúdo que vai enviar na proposta. Além disso, veja se há instruções sobre a forma de anexar ou o software que deve ser usado para criá-lo.

Personalize seu e-mail

Uma boa forma de fazer isso é descobrir o nome da pessoa que administra o blog, por exemplo. Dessa forma, é possível fazer uma apresentação mais pessoal. Isso também demonstra seu interesse e compromisso com a parceria de guest post.

Apresente-se de forma clara

Faça uma boa introdução sobre você, sua marca e a área em que atua. Aliás, leve em conta as características em comum que observou em autores convidados anteriores do mesmo site e as enfatize em relação ao seu negócio.

Justifique seu contato

Imagine que um site com grande autoridade de domínio pode receber muitas propostas como essa. Portanto, é preciso que a sua apresentação tenha algum diferencial. Assim, justifique o seu interesse na parceria e apresente os melhores conteúdos do seu blog.

pessoa digitando no computador
Escreva um e-mail de forma clara e mostre seu interesse em fazer um guest post que agregue valor a audiência do site. Imagem de Burst em Pexels

Qual o passo a passo para escrever um guest post?

Antes de tudo, estude o formato de conteúdo que o site mais produz. Além disso, é preciso investir tempo na criação de um artigo original, de alta qualidade e que seja útil para o público do domínio em questão.

Passo 1- Foco no conteúdo

Como você já sabe, um guest post é uma oportunidade para atrair mais pessoas para seu site e aumentar a sua autoridade. Desse modo, não é o momento para promover seus produtos, serviços ou a sua marca.

Para cumprir o objetivo de aumentar o tráfego, é crucial que seu conteúdo tenha relevância para o público. Portanto, foque apenas nele nesse tipo de estratégia.

Passo 2- Formate o texto no modelo do site

Cada site tem uma maneira característica de realizar seus destaques nos textos, formatar títulos ou incluir mídias. Então, o seu conteúdo precisa estar de acordo com esses aspectos. Observe isso em vários posts anteriores do blog.

Passo 3- Inclua links externos e internos

Os links para o seu site não são os únicos que devem aparecer nesse texto. Assim, busque artigos do blog que tenham relação com o tema do seu post para incluir de forma natural no material.

Isso mostra que você teve compromisso em desenvolver um conteúdo atrativo para o público do blog e que conhece o trabalho dele. Ainda mais, lembre de fazer um link externo para produtos ou materiais que mencionar.

Passo 4- Adicione um CTA para gerar comentários no post

Por último, crie um Call To Action para incentivar a interação com o seu guest post. Assim, uma sugestão é fazer uma chamada para que os usuários comentem sobre o tema.

Vale destacar que um bom engajamento nesse tipo de conteúdo pode ser um motivo para realizar novas parcerias depois. Portanto, se esforce para oferecer um artigo original e de alta qualidade para o público.

Dicas para criar guest post em sites relevantes

Não há como ignorar que a relevância do site para esse tipo de estratégia é crucial. Desse modo, é preciso buscar maneiras de ser notado por eles e começar um relacionamento. Assim, veja algumas dicas de como fazer isso.

Crie uma relação com os sites

Inicie um relacionamento com os sites que deseja fazer um guest post. Dessa forma, busque conhecer não apenas quem faz a administração, mas também o valor que o seu trabalho gera e o tipo de público que atrai. Assim, também invista em:

  • Fazer comentários nos artigos do site;
  • Compartilhar conteúdos e materiais deles nas redes sociais.

Tudo isso deve ser feito se, de fato, você reconhece o valor da marca e dos conteúdos que ela produz. Portanto, evite fazer comentários vagos ou apenas tentar inserir links para o seu, já que isso não é bem-visto pelo Google e afeta a sua reputação.

Busque ser indicado

Para receber boas indicações é preciso investir na sua rede de contatos. Elas são boas formas de conseguir fechar parcerias de guest post. Assim, use as redes sociais a seu favor e busque interagir com pessoas que possam indicar o seu trabalho.

Mantenha seu conteúdo e portfólio atualizado

O seu conteúdo e portfólio atualizados são ótimas fontes para apresentar aos gestores dos sites para os quais deseja trocar artigos de convidados. Aliás, eles são ideais para que o futuro parceiro veja que você tem autoridade em determinado tema.

Publicar de forma regular, isto é, com certa frequência também é importante para o público. Portanto, atualize seus posts e busque manter a qualidade, além das originalidade em seus conteúdos.

Siga as instruções

É essencial que você tenha compromisso com o que foi pedido. Então, não deve tentar melhorar o conteúdo de acordo com os seus padrões, mas sim deixá-lo conforme o combinado com o gestor do site.

Tenha sempre um material novo para apresentar

A originalidade é um fator essencial para o guest post. Assim, não se deve usar materiais que foram produzidos e até publicados antes em seu blog para aplicar essa estratégia. Ainda mais, essa atitude não respeita as características do site em que deseja postar.

Por esse motivo, conhecer e estudar o blog em questão é tão importante. Dessa forma, você pode apresentar um conteúdo inovador, que esteja de acordo com o público e padrão usado no site.

Fora isso, já ter um artigo pronto na hora de fazer a proposta mostra seu empenho em conseguir a parceria. Portanto, sempre que possível use essa estratégia quando fizer contato com gestores de sites.

mulher loira sentada, com um laptop a sua frente e escrevendo algo em seu caderno
Sempre crie um material personalizado para o site em que vai fazer um guest post. Imagem de LinkedIn Sales Navigator em Pexels

Crie conteúdos matadores

Um conteúdo de alta qualidade para o Google é o que valoriza a experiência do usuário e atende as suas diretrizes. Dessa forma, o primeiro passo é estudar o público-alvo do blog em que vai publicar seu texto.

Outra questão importante é usar as estratégias de SEO, a fim de otimizar seu conteúdo tanto para os usuários quanto para o Googlebot. Aliás, a aplicação delas influencia a posição da página no rankeamento.

Por último, conheça a opinião da audiência sobre esse conteúdo. Além disso, procure um especialista no tema para avaliá-lo e oferecer um feedback com base em seus conhecimentos teóricos e práticos.

Como medir os resultados do guest post?

É possível fazer isso por meio do Google Analytics. Nessa ferramenta, você pode ver as métricas de tráfego e descobrir quais sites contribuíram para o aumento dele em suas páginas. Assim, busque o blog em que fez o post e analise.

Avaliar os resultados da sua estratégia de link building e marketing de conteúdo é essencial para otimizá-los. Afinal, sem eles, não há como saber se a tática foi proveitosa ou não.

Caso você publique em um site no qual o público valoriza apenas o conteúdo do gestor, talvez os resultados não sejam tão bons. Assim, já se pode usar essa experiência, a fim de escolher melhor no futuro.

Só que, caso o resultado tenha sido positivo tanto para o autor quanto para o publicador é possível ter uma nova parceria no futuro. Em ambas as situações, é importante que você cultive essa rede de contatos.

Mesmo que não tenha dado tão certo com um blog específico, o gestor pode indicar seu trabalho a outro site. Então, mantenha seus relacionamentos.

Mantenha a constância na produção de guest post

É preciso ter um pouco de paciência quando a questão é guest post. De fato, ainda que você siga todas as instruções, talvez a sua proposta seja rejeitada. Mas, isso não deve ser um motivo para desistir de procurar outras parcerias.

O essencial é que busque aprender com essas experiências e se aperfeiçoar mais, a fim de entregar um conteúdo que agregue valor. Além disso, respeite o momento em que seu negócio está, se ainda é iniciante tenha paciência e siga um passo de cada vez.

Uma dica é fazer uma proposta e mostrar que está aberto a fazer alterações, caso o gestor queira. Assim, demonstrará compromisso com a parceria e com a entrega de um artigo que faça sentido para o site.

Cheque a sua lista de sites em que deseja ser um autor convidado e entre em contato com propostas personalizadas. Sem dúvida, se o seu trabalho agrega valor ao público, várias parcerias serão feitas.

Vale a pena usar o guest post na sua estratégia de marketing digital?

Fazer guest post é uma ótima opção para a sua estratégia de marketing digital. Vale lembrar que ele contribui para aumentar a autoridade no mercado. Além disso, é uma forma de se manter relevante na área em que atua.

Escrever para outra audiência também é uma maneira de estimular a sua criatividade e aprimorar sua habilidade de produzir conteúdos. Ainda mais, isso pode atrair mais pessoas para o seu site, as quais podem ser seus futuros leads.

Conquistar uma parceria do tipo pode ser apenas o primeiro passo de uma relação profissional boa para ambos. Caso os resultados sejam bons e haja identificação, vocês poderão criar materiais juntos como ebooks ou ferramentas, ou seja, co-marketing.

Por último, investir nessa estratégia é uma das melhores formas de aumentar a popularidade e relevância do seu domínio. Dessa forma, aplique essas dicas a partir de hoje para encontrar pessoas interessadas em trocar posts em blogs.

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