Tudo sobre Marketing e Empreendedorismo

Branding para IES: o que é, como desenvolver e os principais benefícios para a empresa

O branding para IES contribui para a construção de uma imagem forte e com diferenciais competitivos no mercado, o que resulta em matrículas e reconhecimento.

O branding para IES é uma estratégia de construção de imagem da empresa diante do mercado, a qual serve para diferenciá-la da concorrência. Entenda qual a importância disso para a sua IE e como começar a desenvolver a identidade da sua marca.

O que é branding para IES?

O branding para IES refere-se à construção da identidade da marca, seus valores e diferenciais competitivos no mercado. Aumentar a visibilidade de sua empresa é necessário, em especial diante de uma área tão concorrida.

Não é apenas o alcance, porém, que vai fazer diferença significativa nos resultados da IE, é preciso conquistar um lugar de destaque no seu mercado. Para conseguir isso, é necessário definir quais são os diferenciais dela.

O papel do branding para IES, então, é construir a personalidade da marca e criar a imagem que você deseja diante do seu público. 

Por que o branding para IES é importante?

O branding para IES é importante porque ajuda a criar vínculos com seu público, aumenta a autoridade da marca e sua credibilidade. 

Hoje, ter acesso a um ensino superior de qualidade se tornou essencial para muitas pessoas, pois representa a chance de participar do mercado de trabalho. Então, elas procuram IE que favoreçam esse processo.

Investir no gerenciamento de marca, portanto, serve para tornar a sua empresa uma das melhores opções diante do público estudante.

Como desenvolver o branding para IES?

O branding para IES deve começar com o conhecimento do público ideal e como a empresa deseja ser vista e lembrada por ele

Vale destacar que essa é uma estratégia que trará resultados mais significativos a longo prazo, afinal, não é possível construir uma identidade em pouco tempo.

Caso a IE seja recente no mercado ou já esteja estabelecida há algum tempo, o branding deve ser planejado. Mesmo quando não se planeja qual imagem sua empresa quer ter, ela será vista e lembrada pelo público de alguma maneira.

Nesse cenário, a melhor opção é planejar isso desde o começo e causar boas primeiras impressões para o público. Veja quais são os passos essenciais para que isso ocorra.

1- Diferencie a sua marca

O primeiro passo é definir qual ou quais serão os diferenciais competitivos da marca. Para saber como se posicionar melhor, é importante realizar uma pesquisa de mercado e avaliar como deseja ser reconhecido. 

As pessoas que desejam ingressar no ensino superior ou realizar uma pós-graduação, por exemplo, podem valorizar alguns pontos como:

  • oportunidades de se inserir no mercado de trabalho;
  • experiência de aprendizagem;
  • história da IE;
  • localização.

Destacar a qualidade do ensino, o apoio pedagógico e o desenvolvimento profissional também é importante. Mas esses são apenas alguns exemplos, defina quais são os focos de diferenciação da sua IE.

2- Conheça os públicos que deseja alcançar

As ferramentas de marketing para IES são melhor utilizadas quando a empresa define quais são os públicos que deseja impactar. Afinal, é também por meio disso que se consegue avaliar o reconhecimento da marca e seus resultados. Em síntese, os principais são:

  • vestibulandos;
  • pais;
  • docentes;
  • empresas que incentivam a pós-graduação de seu time.

Há ainda diferença entre as necessidades de quem concluiu o ensino médio, já possui uma graduação ou deseja realizar uma especialização. Então, deve avaliar qual a melhor forma de dialogar com todos esses públicos.

Personas

Estudar as personas é essencial para qualquer estratégia que vise bons resultados de marketing digital. Elas são personagens com o perfil de cliente ideal da sua empresa, as quais permitem guiar a sua voz, conteúdos e ofertas.

3- Crie a sua identidade visual

A identidade visual da marca também é importante, em especial nas redes sociais. Ela contribui para que as pessoas reconheçam a sua marca, mesmo sem ver o nome dela e deve estar presente em todas as ações de marketing por meio de:

  • logotipos;
  • cores;
  • fontes.

O visual é apenas um aspecto do branding, mas deve-se planejá-lo a fim de formar a imagem que a sua empresa deseja passar em todos os canais de contato.

4- Defina a voz da sua marca

A voz é a linguagem que a sua IE usa para se comunicar com o seu público por email, blog, redes sociais ou no atendimento. É preciso pensar qual é a maneira que a sua IE irá interagir com as pessoas, por exemplo:

  • técnica;
  • objetiva;
  • informal;
  • divertida.

É importante planejar isso de acordo com as personas do negócio. Então, caso o seu público principal seja jovens, deve-se analisar quais as melhores formas de se conectar com eles por meio da linguagem.

Homem sentado diante de grandes janelas de vidro em desfoco no fundo da imagem segurando notebook cinza em seu colo com ar sorridente
O branding para IES fortalece a imagem e autoridade da marca – Imagem de Buro Millennial em Pexels

5- Invista em conteúdo

Investir em conteúdo é uma das formas de atrair alunos e construir autoridade para a sua marca. Na prática, consiste em produzir artigos, vídeos, ebooks ou podcasts com temas relevantes para as pessoas que desejam ingressar no ensino superior.

Marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo para IES contribui para a atração, retenção e a criação de um bom relacionamento entre a marca e os alunos. Portanto, analise quais são os temas de interesse do seu público e invista nessa estratégia.

6- Crie conteúdos para cada etapa do funil de vendas

Conhecer o mapa da jornada do cliente é essencial para fazer a oferta na hora certa e evitar perder oportunidades. Em síntese, o funil de vendas considera as seguintes etapas da jornada:

  • descoberta;
  • consideração;
  • tomada de decisão.

Por esse motivo, analise quais são as dúvidas, interesses e objeções em cada uma das etapas e crie um funil de vendas assertivo.

8- Invista em recomendações e parcerias

Fazer parcerias com influenciadores que dialoguem com o seu público também é uma das formas de construir o branding para IES. Além disso, pode-se convidar alunos e professores para falar como funciona o ensino e as experiências que a IE oferece.

Como avaliar os resultados do branding para IES?

O branding para IES pode ser avaliado de acordo com número de visitas, pesquisas e matrículas. Em síntese, as principais maneiras de analisar seus resultados consistem na comparação dos números de:

  • visitas para o seu site;
  • campanhas de CPM;
  • pesquisas pela sua marca no Google;
  • avaliações da empresa;
  • taxa de retorno dos visitantes.

Vale lembrar que trata-se de uma estratégia com resultados a longo prazo, mas você pode medir os acertos e erros desde o começo.

Quais são os benefícios do branding para IES?

O branding para IES contribui para a relação com os alunos, autoridade da marca, fidelização e destaque competitivo. Gerenciar marca de instituição de ensino superior favorece os resultados na sua estratégia de marketing e vendas 

Aproximação com os estudantes

Em primeiro lugar, ao definir o branding da sua IE, é possível criar uma relação mais próxima com os alunos. Isso porque toda a sua identidade estará pronta para dialogar com o público certo.

Investir em marketing de conteúdo, bem como em um atendimento para seus alunos contribui para essa relação. 

Autoridade e confiança na marca

O branding é a personalidade da empresa, assim, aliado a outras estratégias ele constrói a autoridade e confiança na marca. Afinal, não é possível conseguir isso se a empresa muda a forma de agir e se relacionar várias vezes.

O marketing de conteúdo também tem papel essencial, pois mostra que a sua empresa entende as necessidades do público e está pronta para atendê-las.

Melhora a relação com todos os públicos da IE

O branding é uma estratégia ampla, a qual afeta a imagem da empresa não apenas para seu público consumidor, mas todos os que ela se relaciona como:

  • professores;
  • alunos;
  • pais;
  • fornecedores.

Com isso, a imagem da sua empresa é positiva para quem vai estudar nela, bem como para quem irá trabalhar ou realizar parcerias. Aliás, vale destacar que tudo isso resulta em indicações pelas quais não é preciso pagar, ocorrem de forma orgânica.

Mulher sentada diante de grandes janelas de vidro em corredor que estão em desfoco no fundo da imagem segurando notebook cinza em seu colo com ar sorridente
O branding para IES aproxima os alunos – Imagem de Andrea Piacquadio em Pexels

Lealdade à marca

Outro benefício ao investir em branding para IES é conseguir fidelizar clientes. Isso ocorre porque as suas táticas, em primeiro lugar, buscam quem de fato têm potencial de se tornar cliente. Além disso, a sua marca se relaciona com eles de forma mais próxima.

A conexão, emoções e memórias da experiência que a sua marca oferece contribui para que os alunos não queiram deixar a IE. Aliás, podem indicá-la para amigos e colegas próximos.

Diferencial competitivo

Sem um diferencial, a sua empresa se torna apenas mais uma no mercado e é provável que as pessoas comparem apenas os preços na hora de escolhê-la.

Por outro lado, ao mostrar como a sua IE pode agregar na vida do aluno tanto durante a graduação quanto para a sua entrada no mercado de trabalho, há outra percepção. Ou seja, as pessoas passam a enxergar o valor, além do preço, das suas propostas.

Mulher sorri sentada diante de mesa grande com notebook à frente segurando caneta azul e com papéis espalhados ao seu redor sobre a mesma mesa, com estante ao fundo cheia de pastas em desfoco
O branding para IES serve para diferenciar a empresa e influenciar a percepção de valor do seus serviços – Imagem de Andrea Piacquadio em Pexels

Como iniciar o branding para IES de forma assertiva?

O branding para IES deve começar com a definição de quais são os diferenciais da empresa e do público que deseja alcançar. Assim, todo o resto deve ser desenvolver a partir disso, algo que aumenta as chances de sucesso da sua estratégia.

Portanto, estude bem cada ponto essencial para o branding do seu negócio e comece a investir nisso o mais rápido possível.

Usamos cookies para melhorar sua experiência neste site. Ao continuar no site, você concorda com essas condições. Sim Mais detalhes