O que são as campanhas DOOH e por que são tão importantes?

As campanhas DOOH são tendência quando o assunto é marketing de qualidade, isso porque, ela utiliza o melhor tipo de mídia para atrair o público-alvo de uma empresa. 

As campanhas DOOH fazem parte das principais tendências da comunicação e do marketing externo. Além disso, esse tipo de mídia oferece os melhores resultados e um índice alto de audiência. 

O que são campanhas DOOH? 

Também conhecidas como “New Medium” (Novo Meio), as campanhas DOOH são publicidades fora de casa. Ou seja, são aquelas divulgações que chegam até o consumidor no momento em que eles estão nos grandes centros. 

Esse tipo de campanha está presente em vários locais de grande movimentação. Aliás, as cidades grandes são os lugares que concentram essas mídias em estabelecimentos como: 

• terminal e ponto de ônibus; 
• aeroportos;
• shopping;
• clínicas médicas e de estética; 
• avenidas principais; 
• academias; 
• bem como, supermercados. 

A publicidade DOOH consiste em usar monitores tecnológicos, instalados em pontos de grande circulação de pessoas. Sendo que o principal objetivo é demonstrar um conteúdo que seja oportuno para as pessoas que estão naqueles locais. 

É preciso direcionar essa campanha de acordo com o momento e com foco no público que circula por ali. Como também estar atento para que o material esteja visível para a audiência. 

O que é a mídia DOOH? 

São quaisquer mídias digitais encontradas em locais de fácil acesso ao público. O termo DOOH, em inglês Digital Out of Home, significa o digital fora de casa. Ou seja, é toda a divulgação que ocorre em locais de grande movimentação.

Essa categoria de mídia é encontrada em qualquer lugar ou hora do dia. Já que é uma Mídia Out of Home ampla. 

Onde usar o DOOH? 

Um exemplo bem comum é uma pessoa esperando o ônibus em um calor de 38º C. Assim, bem próximo a ela está uma tela enorme exibindo anúncios de refrigerante, sorvete ou água gelada. 

São situações como essa que fazem as pessoas quererem um determinado produto. Além disso, esse exemplo mostra na prática qual é o propósito das campanhas DOOH. Ou seja, fazer com que o público identifique qual é a intenção do conteúdo. 

Existem benefícios ao usar as campanhas DOOH? 

As campanhas DOOH oferecem diversos benefícios. Sobretudo, em relação à forma de abordagem ao cliente que torna-se mais eficaz e inteligente. Afinal, as pessoas estão cansadas dos meios tradicionais de publicidade e propaganda. 

Mesmo que tenha um grande alcance, os anúncios que são transmitidos pela televisão ou pelo rádio, podem ser evitados pelas pessoas. Assim, basta o telespectador ou ouvinte desligar seu aparelho, trocar de canal ou até deixar o ambiente. 

Os outros meios de fazer o marketing tradicional, como anúncios em jornais, panfletos e também disparos de e-mail, costumam não trazer resultados positivos. Já que, podem ser interpretadas como um tipo de publicidade agressiva. 

Benefícios do DOOH

Ao utilizar monitores de LED em locais estratégicos, por exemplo, em avenidas principais, um conteúdo interessante poderá chamar a atenção de um público grande. 

Quando as empresas investem em uma campanha DOOH, atraem uma quantidade maior e segmentada de leads. Como também acabam tendo as seguintes vantagens: 

• poucos custos;
• campanha será usada em telões de LED, nas redes sociais e também na internet;
• direcionamento do anúncio para um nicho específico; 
• interações mais atrativas e de fácil entendimento para o consumidor;
• campanhas mais flexíveis e que podem se adaptar ao público-alvo, 
• engajamento do público.

Esse tipo de mídia paga consegue gerar mais resultados. Isso porque, as campanhas DOOH atingem uma quantia maior de pessoas. 

Como as campanhas DOOH funcionam? 

Nas campanhas DOOH, o primeiro passo para funcionar da forma correta é alcançar um público grande. Além disso, é importante que o conteúdo tenha uma mensagem que possa ser entendida. 

Outro ponto que esse tipo de publicidade precisa ter é fazer as atualizações em tempo real das mídias. Afinal, para que no melhor momento e também no local certo, a campanha seja exibida para o público ideal.

Como criar as campanhas DOOH? 

Para a criação das campanhas DOOH, é importante planejar dois pontos, que são o conteúdo e também a instalação dos monitores. Esses passos de planejamento precisam ser feitos por profissionais das áreas do marketing. 

As agências especializadas em mídias DOOH, irão indicar os pontos estratégicos para a instalação dos painéis. Como também irá fornecer o equipamento e deixar tudo pronto nos locais selecionados. 

O acompanhamento da veiculação e também a mensuração de resultados serão feitos pela agência contratada. Bem como, a criação do conteúdo que será exibido nos pontos. Abaixo, veja alguns passos para construir uma campanha de qualidade.

Principais passos para uma campanha de sucesso 

Antes de iniciar uma publicidade DOOH é importante seguir alguns passos que definirão os resultados para a empresa, como: 

• de forma estratégica planejar qual rede e qual conteúdo será divulgado;
• entender o público-alvo e a audiência;
• programação da rede de publicidade;
• entender qual tipo de tecnologia usar;
• implantar e mensurar o projeto piloto; 
• implementação e mensuração da rede; 
• contínuo acompanhamento. 

Para começar, há três tipos de redes que são consideradas básicas. Assim, podendo ser instalados em: 

• pontos de espera como dentro do metrô;
• de venda, no comércio em geral; 
• pontos de trânsito em terminais de ônibus.

Algumas empresas decidem por escolher os três tipos de pontos. Entretanto, para alcançar o público correto para cada um deles, é importante criar um marketing de conteúdo específico. Por esse motivo, o ideal é fazer a verificação da estratégia.

Os conteúdos das campanhas DOOH precisam estar adequados para cada categoria de público? 

Qualquer estratégia de campanhas DOOH precisa ter um conteúdo certo para cada tipo de público. Afinal, é preciso pensar nas pessoas que irão utilizar ou comprar os produtos e serviços que a empresa vende. 

Cases de sucesso que utilizam campanhas DOOH 

Grandes marcas utilizam dessas campanhas para melhorarem o seu engajamento e também se fazerem presentes. Confira três cases de sucesso que utilizaram esse marketing emocional e visual para atingir um público maior.

1 – Pepsi e o ponto de ônibus 

Em sua campanha intitulada como Unbelievable, a Pepsi instalou em um ponto de ônibus uma grande tela. Assim, quando as pessoas passavam e olhavam para ela, viam cenas divertidas e adaptadas com a realidade, como um tigre correndo ao encontro delas. 

A campanha foi divulgada em 2014, mas devido a um vídeo postado no YouTube, em questão de tempo ela teve diversas visualizações. O sucesso foi grande, porque o canal da Pepsi teve mais de 7,5 milhões de views. 

2 – O GIF da Netflix 

Para divulgar os serviços da Netflix, uma agência da França criou uma campanha que usava GIFS animados de personagens famosos do streaming. Assim, ao passar pela estação de metrô se deparava com telas apresentando esses recursos. 

O conteúdo desta animação era de acordo com o horário, o clima e também o que estava acontecendo naquele momento. Portanto, fazia uso de cenas dos filmes que descreviam em detalhes o instante. 

3 – Mini quiosques da Coca-Cola 

Essa campanha ocorreu na Alemanha para divulgar as mini latinhas da Coca-Cola, a empresa instalou cinco mini quiosques em diversas calçadas do país. Desse modo, passou a mensagem de que “as pequenas coisas na vida podem fazer as pessoas felizes”. 

Mesmo não usando nenhum tipo de tecnologia, essa campanha DOOH mostrou que não é necessário usar telas para chamar a atenção e impactar o público. 

As campanhas DOOH têm um grande impacto no público? 

As campanhas DOOH têm um alto impacto na audiência em geral. Aliás, capacita as empresas, a fim de que saiam do tradicional para o digital, fazendo com que o conteúdo tenha fácil acesso. 

O impacto que essa estratégia oferece é o fato de acompanhar as pessoas em tempo real, por esse motivo, a marca precisa estar em constante evolução e sempre buscando acompanhar as tendências nas ruas. 

Outro motivo que gera esse impacto é o fato dessa publicidade não ser datada ou estática, ou seja, os conteúdos não ficam ultrapassados. 

Pelo contrário, devido a sua fluidez, são distribuídos em um curto espaço de tempo. Afinal, ela está no local, no horário e na forma certa, tornando-se relevante e também com alto impacto. 

Há crescimento para as campanhas DOOH? 

Mesmo já garantindo um espaço grande dentro do mercado, as campanhas DOOH ainda tem muito o que crescer. Sem dúvida, esse crescimento irá beneficiar as empresas que trabalham com esse tipo de publicidade.

A tendência é que as marcas e os veículos de anúncios apostem cada vez mais no potencial da DOOH. Além disso, cresce esse tipo de campanha em todas as redes, como a internet.

Por que anunciar com campanhas DOOH? 

As campanhas DOOH são o futuro do marketing e da publicidade. Além de ser a mídia que toda a empresa precisa agregar em sua estratégia de divulgação. 

Nos dias de hoje, usar desse tipo de campanha é estar presente na mente das pessoas, não interagindo apenas com o seu público-alvo, mas sim com todos em geral. 

O custo dessa mídia é mais barato do que a MOOH – Mídia Out of Home, que é estática e tradicional. Assim, não se tem gastos como aluguel de espaços, despesas com impressão e instalação de outdoors. 

Mais do que qualquer coisa, a comunicação entre as marcas e a audiência precisa ser dinâmica, com uma alta eficiência, atrativa e lucrativa.