O que é o marcador schema.org e como pode ser usado na estratégia de SEO?

O marcador schema.org ajuda buscadores como o Google a compreenderem melhor o conteúdo de um site, o que favorece uma página a se destacar no featured snippet.

O marcador schema.org é um poderoso aliado no bom posicionamento de um conteúdo nos buscadores online. Pois, o seu código otimiza a comunicação mecanismos de busca, o que resulta em mais destaque para uma marca e a evidencia sobre a concorrência.

Você sabe o que é o marcador schema.org?

O marcador schema.org ajuda os mecanismos de buscas a entenderem o conteúdo encontrado em um website, graças ao seu conjunto de dados estruturados. Assim, eles organizam o conteúdo e facilitam a compreensão das informações pelo buscador.

Nada mais é do que um HTML colocado nos sites que geram impactos positivos no método de tráfego orgânico. Dessa forma, quando os motores de busca entendem o significado por trás do assunto, eles impulsionam o conteúdo e o coloca nos primeiros resultados.

Por que o schema markup é importante?

O schema foi projetado para ser uma linguagem de mecanismo de busca universal e foi desenvolvido em conjunto por: 

• Google;
• Microsoft;
• Yahoo;
• Yandex. 

Como resultado, as suas técnicas oferecem diversos benefícios para o SEO, além de um resultado notável nas pesquisas. 

A sua utilização também proporciona ao site ou conteúdo uma chance muito maior de aparecer como um resultado relevante. Por exemplo, como um featured snippets, que é bastante utilizado ​​como resposta nas pesquisas por voz.

O marcador schema.org facilita a aparição do site nos chamados rich snippets, fragmentos de publicações que os buscadores utilizam para organizar informações que se relacionam. Além disso, apresentam as respostas mais práticas e claras às dúvidas dos usuários.

Motivo para usar o marcador schema.org

Apesar de ainda gerar algumas dúvidas, o schema.org tem conquistado um lugar de relevância. Sendo assim, as empresas e os profissionais precisam entender que a utilização desse marcador virou um diferencial determinante para um bom posicionamento.

Por esse motivo, no ano de 2017, ele se tornou uma ferramenta de rankeamento oficial do Google, o maior buscador online. Os algoritmos procuram por esse código nos conteúdos e penalizam aqueles que ainda não o utilizam.

Efetivamente, as ferramentas de pesquisa demoram mais para decodificar os textos dos sites e blogs quando eles não usam o schema. Diante disso, aqueles que já estão otimizados com schema aparecem em melhores posições no ranking dos buscadores.

Como utilizar o marcador schema.org?

O marcador schema.org tem execuções diferentes para cada tipo de conteúdo e páginas que aparecem nos resultados de uma pesquisa. Sendo assim, existem vários tipos de marcação, pensadas para todos os assuntos.

Quando um site usa o código do schema, ele aparece em destaque nos resultados dos buscadores. Isso se dá pela quantidade de detalhes na primeira visualização dos links. Os mais ricos em informações, na maioria das vezes, usam essa marcação.

A abrangência dessas informações oferece maior serventia para quem faz a pesquisa. Afinal, o que os sites de busca querem é entregar ao usuário um resultado mais parecido possível com o que ele procurava ao fazer a busca.

Onde o schema.org pode ser aplicado?

Várias páginas podem utilizar esse código para impulsionar o seu conteúdo nos resultados de busca. Entres as principais categorias, estão:

• empresas e instituições;
• divulgação de eventos;
• vídeos;
• receitas;
• produtos;
• marketing pessoal;
• lugares.

Os códigos diferem de acordo com as categorias e os conteúdos de cada site, assim, gera um detalhamento mais pleno de cada um, e isso fica mais visível entre os melhores resultados nas pesquisas do buscador.

Na postagem de uma receita, por exemplo, o marcador schema.org organizará as informações adicionadas de forma estratégica. Então, o resultado da pesquisa trará:

• título;
• nome do prato;
• avaliações do site;
• foto chamativa acompanhando.

Para quem fez a busca, esbarrar com esses atributos logo de primeira provoca um efeito positivo, pois poupa tempo. É isso que os buscadores consideram para dar valor aos conteúdos que usam o schema, por isso, eles têm mais relevância para os algoritmos.

Como o código do schema é gerado?

O marcador é gerado no site schema.org, de forma simples e instantânea. A primeira coisa a se fazer é definir o tema da página para formar os dados mais precisos possíveis. Assim, quanto mais nichada for o segmento, melhores serão as seleções de rankeamento do site.

Qual a diferença entre o marcador schema.org e os rich snippets?

O marcador schema.org é um método de codificação que oferece suporte a qualidades incorporadas em uma pesquisa online. Enquanto os rich snippets são os resultados da utilização desse código nos conteúdos disponibilizados. 

Pode-se dizer, então, que um depende do outro. O algoritmo determina se uma consulta do mecanismo de pesquisa atende aos requisitos para ganhar uma caixa de rich snippet. 

Em caso afirmativo, o motor de busca reforça os resultados da pesquisa com dados adicionais. Portanto, alguns dos principais exemplos de rich snippets incluem:

• fotos em miniatura;
• classificações do Google Meu Negócio e por estrelas;
• microformatos;
• datas dos eventos e respectivos preços dos bilhetes;
• classificações de receitas, contagens de calorias e tempo de preparação;
• fragmentos de navegação.

A utilização de técnicas de formatação específicas, como a marcação schema, aumentam as chances de um site ter um resultado de pesquisa exibindo rich snippets. 

Quais os benefícios do marcador schema.org para as estratégias de SEO?

O uso do marcador schema.org traz vantagens concretas para os sites e torna-os mais úteis aos motores de busca. Afinal, estes estão mais propensos a valorizarem os conteúdos que fazem uso dessa ferramenta sobre os que não utilizam. 

Por si só, essa já é uma grande vantagem competitiva e incentiva cada vez mais os criadores a realizarem a otimização. Ademais, deve-se levar em conta outros pontos como benefícios de SEO ao aplicar essas marcações em uma página da web.

Altas posições nos buscadores

Conseguir uma posição alta no ranking dos motores de busca é a principal vantagem da otimização por meio do marcador. Pois, isso garante que um conteúdo esteja em destaque no seu nicho. As primeiras posições oferecem mais credibilidade e visibilidade aos sites.

Inclusão de featured snippets

O marcador scherma.org também gera a inclusão dos featured snippets, que são aquelas caixas com informações práticas que aparecem em destaque comparada aos outros resultados da busca. Aliás, eles são as famosas posições zero do rankeamento.

Esse destaque dos featured snippets oferece maior relevância para uma resposta. Entretanto, para conseguir essa posição, é vital ter as informações estratégicas em destaque. Sendo assim, é crucial:

• criar artigos relevantes;
• fazer o uso correto da palavra-chave;
• investir em hiperlinks coerentes com o texto;
• utilizar imagens de alta qualidade.

Esses snippets podem aparecer em forma de parágrafos, listas, quadros ou tabelas. Desse modo, sempre estarão acima dos primeiros resultados da pesquisa.

Como o marcador schema.org otimiza as pesquisas por voz?

O marcador schema.org desenvolveu um código voltado às pesquisas por voz, chamado speakable markups, ou marcações faláveis. Assim, os buscadores estão se adaptando cada vez mais à forma que os usuários pesquisam os dados de que precisam.

Hoje em dia, um dos meios mais utilizados para encontrar conteúdo na web é através da pesquisa por voz. Uma vez que permite a busca pela fala no lugar de digitar.

Como funciona a pesquisa por voz?

A pesquisa por voz funciona através da tecnologia ASR (Sistema de Reconhecimento de Fala). Assim, depois de feita a pesquisa pelo usuário, a ferramenta:

• interpreta as palavras;
• transforma-as em texto;
• direciona para os melhores resultados.

Apesar da diferença na forma de pesquisar, é parecido com as consultas digitadas. Sendo assim, as técnicas de SEO para impulsionar os resultados e garantir as primeiras posições devem ser aplicadas da mesma maneira.

Respostas objetivas às perguntas

Uma das melhores formas de conseguir um clique de quem fez uma busca por voz é oferecer as informações mais importantes logo de cara. Isso porque, quem opta por esse tipo de pesquisa, precisa de resultados rápidos e precisos.

Os 5 porquês clássicos

As consultas de voz precisam responder aos 6 questionamentos clássicos: o quê, quando, quem, onde, como e por quê. Além disso, as respostas devem aparecer no primeiro parágrafo do texto, de forma a seguir a estruturação da pirâmide invertida.

Utilizar palavras-chave de cauda longa

Outra boa estratégia para estar nos primeiros resultados é utilizar palavras-chave long tail. Pois, ao fazer pesquisas por voz, os usuários dizem frases mais parecidas com a forma de conversa usada no dia a dia.

Por que as pessoas usam pesquisa por voz?

A pesquisa por voz é mais fácil de ser feita. Por exemplo, ao escolher uma música para ouvir enquanto dirige, ou até buscar um trajeto no GPS sem precisar tocar no celular e nem parar o carro.

Por outro lado, os comandos de voz se tornaram comuns até para realização das tarefas mais simples como apagar uma luz e fechar a cortina. Pensando nisso, então, as empresas de tecnologia desenvolveram assistentes virtuais que compreendem a fala humana.

Dentre os principais destacam-se, por exemplo, a Alexa, da Amazon; a Cortana, da Microsoft; o próprio Google Assistente, além da pioneira Alexa, da Apple. Essas IA não só facilitam a busca, como também priorizam os primeiros resultados.