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Featured Snippets: o que são e como alcançar a posição ZERO no Google?

Os Featured Snippets dão um grande destaque aos conteúdos em exibição na página de pesquisa dos buscadores. Assim, chega a ser tão ou mais desejado do que o primeiro lugar no ranking orgânico. 

Esse elemento está cada vez mais presente na lógica dos algoritmos do Google como o Googlebot. Dessa maneira, é almejada por muitos criadores de conteúdo. Para isso, no entanto, é preciso ter em seu texto ideias bem alinhadas sobre o tema que ele aborda. 

O que são Featured Snippets?

Saiba que eles são as caixas de respostas que estão antes dos conteúdos nos resultados do Google. Desse modo, é um modelo de organização de algoritmos que visa facilitar o encontro da informação que o usuário precisa.

O box, então, fica evidente com um breve resumo do material em destaque. Portanto, entra em contato rápido com a ideia procurada no mecanismo de busca. Assim, também é chamado de posição zero, já que aparece no topo da página de busca.

Posição zero

Só que para estar na posição zero e melhorar o rankeamento da página é preciso estar alinhado com as estratégias SEO, ou seja, ter conteúdos bons, objetivos e diretos. 

Ao contrário do que muitos pensam, não está relacionado com o ranking orgânico do site. É possível estar em outras páginas da plataforma, como a oitava, por exemplo, e chegar ao marco zero. 

Isso acontece porque é a forma de construir o texto que, de fato, dita a melhora do tráfego, cliques e visualizações no domínio.

Como funcionam os Featured Snippets?

Os Featured Snippets agem por seleção do algoritmo. Contudo, ainda não é delimitado qual o critério exato que leva o criador a ocupar a posição zero. Assim, é útil saber quais são os padrões decisivos para ocupar o ponto mais desejado do Google

Isso funciona para:

  • Otimizar a busca;
  • Destacar resumos e trechos importantes;
  • Responder questões de forma direta;
  • Mostrar tabelas e quadros;
  • Destacar listas;
  • Melhorar o tráfego orgânico dos sites.

O foco dessa iniciativa é de responder de forma direta a pesquisa do leitor, o que faz com que ele não precise entrar em diversos endereços para encontrar o que procura. Portanto, o Google seleciona entre os conteúdos aquele que mais se aproxima da dúvida em questão.

Qual a relação com o primeiro lugar nos motores de busca?

Por lógica, quem alcança a primeira posição está mais perto de conseguir o marco zero, mas isso também não é uma regra. Contudo, para atingir esse ponto é preciso ter a estratégia SEO e Schema Markup bem postas. 

É possível, então, que os outros conteúdos ultrapassem a primeira publicação. Apesar disso, ainda é a maioria da primeira página que ocupa a marcação destacada do Google. 

Knowledge Graph

É preciso falar que Knowledge Graph não é o mesmo que Featured Snippets, apesar de ser uma caixa. A principal diferença está no fato de mostrar a fonte abaixo da informação final que está destacada. O primeiro não apresenta, mas o segundo possui.

O Knowledge reproduz em destaques o que está na própria base de dados do Google. Assim, não diz de onde vem os conhecimentos. Por sua vez, o marco zero Snippets mostra qual site dá a informação destacada.

Backlinks não influenciam no posicionamento

Os backlinks são os links de um site postos ao longo do texto e que levam para outros domínios. Apesar de eles influenciarem na estratégia SEO, não há provas de que eles afetam a posição no ranking do conteúdo no Featured Snippets.

imagem de uma mulher trabalhando no laptop
Os Featured Snippets são as caixas de resposta que estão presentes antes da posição um na SERP do Google. Imagem de Christin Hume no Unsplash

É possível ter mais de um Snippet para uma postagem?

Sim, é possível ter mais de um Snippet. Portanto, se o post tem uma boa estrutura e tem mais de uma trecho que delimita de forma direta a resposta para pesquisas diferentes, mesmo que de um mesmo tema, pode alcançar o marco zero em mais de um lugar.

Caso a publicação, por exemplo, fale sobre “O que é Marketing Digital?” e outro ponto que fala sobre “Como aplicar o Marketing Digital”, pode nesses aspectos aparecer no topo das pesquisas. Aliás, vale lembrar que o conteúdo precisa estar devidamente otimizado.

Como fazer com que a Snippet apareça ou permaneça no topo?

Há estudos que falam sobre os possíveis critérios para os conteúdos aparecerem no topo. Por ter ganhado espaço nos últimos tempos, as conversas giram em torno do CTR, ou seja, do Click Through Rate.

Uma das teorias é que o Google vai avaliar o CTR, quantos cliques há em uma resposta, caso seja um valor baixo, talvez não seja uma boa definição.

Outro ponto diz que a função dos Snippets é diminuir a taxa de cliques da sua página. Isso porque, o buscador quer que o usuário encontre o que procura sem ter que acessar o seu domínio.

Quando a Snippet costuma aparecer?

É visto com uma simples busca no Google, mas nem todas as pesquisas geram um Featured Snippets. No geral, entretanto, perguntas, preposições e comparações tem mais chance de atrair eles.

A posição zero costuma aparecer quando há uma boa palavra-chave do tipo long tail. Além disso, é muito comum que os conteúdos que mais recebem caixas de respostas sejam receitas, listas e conceitos.

Quais os principais tipos de Featured Snippets?

Existe mais de um tipo de Snippets, entre eles, a principal maneira de separar é em três categorias. Portanto, são os parágrafos, listas e quadros/tabelas. Dessa maneira, é preciso estudar melhor cada um deles para entender sua utilidade.

Parágrafos

Em muitos momentos esse formato de parágrafos é o mais comum na marcação ZERO do Google. Assim, é neles que estão os conceitos e as respostas das perguntas desejadas pelos usuários. Portanto, é o responsável pelas definições e explicações diretas.

Os principais pontos são, o quê, como, onde, quem e por que. Desse modo, respondem de maneira objetiva essa busca na plataforma. Além disso, é comum nesse tópico que esteja as comparações e proposições que foram citadas antes.  

Listas

As listas, por sua vez, são a segunda mais comum no quesito Snippets. Portanto, essa forma de organizar as ideias que gera um grande destaque por si só, também é valorizada pelo algoritmo. Isso porque, deixa evidente suas colocações e ordens.

É normal que esse ponto seja itens com passo a passo, por exemplo, receita. Além disso, listas de melhores lugares ou produtos também estão presentes.

Quadros e tabelas

Apesar de aparecer menos, os quadros e tabelas também formam algumas das marcações destacadas. Assim, é muito comum que apresentem dados resumidos que podem ser de preços, qualidade, tamanho, produtos, locais. Isso porque, usa a comparação.

Por que ter Featured Snippets? 

São muitos os motivos para pôr em ação os Featured Snippets. Afinal, são diversos os pontos positivos que estão ligados às caixas de respostas. Dentre elas, estão o rankeamento, a autoridade, o modo de competir e de busca. 

Autoridade máxima

Saiba que a autoridade máxima é aquela que está ligada à confiança, ou seja, à credibilidade. Desse modo, estar acima de todas as páginas, traz segurança para que o usuário enxergue aquele conteúdo como de qualidade, o melhor resultado de busca.

pessoa trabalhando em seu laptop
São várias as vantagens de ter Featured Snippet. Imagem de Fabian Irsara no Unsplash

Rankeamento nas SERPs

O rankeamento na SERPs é a lista de resultados gerada na internet no ato da busca. Além disso, um site que está fora da primeira página pode ter um impulso e passar para o marco zero.

Grande oportunidade de tráfego orgânico

As chances de cliques aumentam para aqueles posicionados na posição ZERO. Assim, é comum que esses sites que antes estavam em outras páginas do Google ou em outras colocações, passem de modo orgânico a ocupar boas colocações no ranking.

Modo de competir com sites gigantes

Quando os resultados não vem mesmo com a otimização do conteúdo, com as estratégias SEO e Schema Markup, é preciso estar atento aos pontos que levam a isso. Um deles é os SERPs que favorecem os grandes sites.

O Featured Snippets pode favorecer os endereços menores, já que como dito antes, estes têm chance de ultrapassar os grandes domínios com essa colocação zero. Basta ter um conteúdo bem alinhado, objetivo e qualificado para tanto.

Redução dos cliques dos primeiros colocados no Google

É comum que haja uma grande redução dos cliques em relação ao primeiro lugar orgânico da busca no Google. Assim, essa questão está atribuída ao Snippets de marco zero, que roubam a atenção, pois estão próximos e visualmente destacados.

Performar em buscas por voz

Há também como otimizar seu conteúdo para ele ter vantagens nas pesquisas por voz. Assim, de acordo com o próprio Google, uma boa parte delas são snippets. Portanto, é vital estar no marco zero para ter um grande desempenho.

Como ter um Featured Snippets?

Investir nas estratégias SEO, de Schema Markup e de marketing de conteúdo por si só já são positivas. Além disso, essas auxiliam na conquista do Featured Snippets. Acima de tudo, saiba que não há uma receita exata, mas há dicas que aumentam as suas chances.

O que fazer?

Otimizar é o que deve ser feito, então, mantenha suas estratégias já estabelecidas. Portanto, caso ainda não faça uso do formato SEO e de outros pontos que geram resultados positivos, incorpore-o no seu conteúdo.

Tamanhos dos Snippets

O tamanho dos Snippets é um fator muito útil, mas é preciso prezar por uma resposta completa, adequada, bem como, concisa. O detalhe é importante, mas algo muito extenso não terá vez no marco zero.

Parágrafos com perguntas

A média dos parágrafos deve ser de 45 palavras. Além disso, realizar perguntas e respostas fazem seu conteúdo chegar mais longe. Isso porque, a plataforma interpreta sua dúvida e relaciona com o questionamento do usuário.

Listas com passo a passo

Para listas é importante também não ultrapassar o número de palavras. Com isso, manter a média de 5 itens e 10 termos no máximo por cada um é útil. Contudo, é evidente que é melhor ter mais itens e menos palavras nos passo a passo. Desdobrar o assunto é vital.

Tabelas para comparação

É importante fazer tabelas com várias linhas. Além disso, ter mais linhas do que colunas também é essencial. Outro ponto que pode ser visto é que tabelas pequenas com três fileiras e mais linhas aparecem inteiras no Snippet.

Uso de conteúdos prontos

O uso de conteúdos prontos é possível. Por isso, é preciso conferir as escolhas desse material, a qualidade da palavra-chave, bem como, a sua otimização e intenção de busca. Desse modo, checar e alterar alguns elementos geram pontos a favor.

Aplicações em conteúdo em produção

Caso seu conteúdo esteja no processo de construção também é possível chegar ao snippet quando publicado. Assim, fazer a organização antes, ver o que já foi feito e adaptar também. Por fim, foque nas palavras-chave e no tema do texto.

Como guiar o Google para a sua Featured Snippets

A criação dos Featured Snippets ainda está confusa. Alguns dados não tão aprimorados conseguem chegar ao ponto ZERO. Contudo, reutilizar o nome e a palavra-chave principal ao longo dos títulos no texto pode facilitar a conquista.

Marketing de Conteúdo e Featured Snippets

O marketing de conteúdo é a ação de criar, otimizar e publicar textos para um cliente. Portanto, nos dias de hoje é feito online. Dessa forma, o Featured Snippets se encaixa com esse conceito, já que dá vazão a essa prática. Assim, é útil:

  • Investir em um profissional;
  • Dar treinamentos na empresa;
  • Pesquisar sobre;
  • Ler materiais de especialistas;
  • Testar;
  • Praticar.

O Snippets, então, dá uma ação vital para impulsionar os seus conteúdos. Portanto, é uma estratégia de marketing importante. Por fim, esse texto serve como guia e introdução para aqueles que desejam ingressar nesse mundo.

Como criar a sua estratégia para ter um Featured Snippets

Adicionar as respostas logo após a pergunta de maneira breve e direta é uma das possibilidades. Contudo, focar no ranking já colabora para otimizar o conteúdo e assim, ter chances de chegar ao snippet. Logo é essencial:

  • Seguir com SEO;
  • Manter a otimização;
  • Aplicar Schema Markup;
  • Focar na qualidade do conteúdo.

É importante entender também que os Snippets não são fixos. Por isso, manter a constância e analisar o conteúdo aprimorando sempre que possível garante maior sucesso na estratégia.

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