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Meta Description: entenda o conceito e sua relevância para uma estratégia SEO de sucesso

Muitos não sabem o que é Meta Description e o seu valor para um plano de marketing de sucesso. Então, descubra como elaborar este elemento da forma correta para conseguir melhorar seus resultados nos motores de busca e se tornar autoridade em seu nicho.

Os mecanismos de pesquisa como o Google exibem breves resumos sobre o conteúdo de um artigo na sua página de resultados. Agora, veja abaixo por que é ideal incluir essa descrição ao produzir um material na internet e saiba como ela ajuda sua marca a crescer.

O que é Meta Description?

Este é um elemento exibido na página de resultados de motores de busca como o Google. Logo, é um ponto que serve como forma de atrair o público para que cliquem no link de determinado domínio.

O foco desta descrição é fazer um breve resumo de forma clara e direta sobre o que o leitor vai encontrar ao longo do texto. Por isso, é de suma importância para a construção da presença digital da sua marca.

É preciso tratar este ponto com cautela e escrever o que você deseja que o Google exiba neste espaço. Dessa forma, é possível evitar que o próprio buscador selecione o texto por conta própria, o que não é interessante para o objetivo da página.

Meta Description não é um fator de rankeamento

Vale destacar que o próprio Google já confirmou que a descrição não é um dado analisado pelo seu robô para rankear. No entanto, será algo ideal para subir seu número de visitas, além de impactar na experiência do leitor.

imagem de um notebook, mostrando a tela inicial do google
A Meta Description é de suma importância para seu Domain Authority e Page Authority. Imagem de 377053 no Pixabay

Por que a Meta Description é importante para o SEO?

A meta description é importante para conseguir atrair os leitores para a sua página. Desse modo, veja na seguinte lista mais fatores que merecem destaque, para entender porque fazer uma descrição mais precisa:

  • Diferenciar sua página das demais;
  • Ajuda a construir autoridade.

Mesmo que não seja analisada como um fator que melhore sua posição orgânica na SERP, as meta descrições influenciam no número de visitas. Por isso, é ideal pensar nela como parte do seu plano de SEO.

De forma indireta, a meta descrita impacta no seu Domain Authority e Page Authority. Afinal, quanto mais acessos tiver, mais chances da sua página ser usada como backlink por sites de terceiros.

Esse ponto deve ser usado com cuidado, pois pode ser um diferencial para seu negócio. Portanto, de nada vai servir seu conteúdo ser bom se não tiver algo que vá levar o público até ele.

Onde usar a Meta Description?

A MD não está inclusa no SEO on page, que são os pontos de otimização ao longo da página em si. Mas, é um dado utilizado em vários locais e que vão ajudar no seu plano de negócios como um todo.

Para entender mais como funciona, é ideal saber onde usar, além do porquê de incluir este elemento em seu processo. Então, veja a seguir onde a meta descrição aparece com maior frequência.

Resultados de busca

Nos motores de busca, a descrição é um texto exibido abaixo do título da sua matéria. Dessa forma, é ideal deixá-la o mais claro possível, para conseguir aumentar o número de cliques na sua página.

É preciso definir um resumo forte para impactar na sua estratégia de SEO. Então, uma dica é deixar este ponto para fazer por último, depois que o seu material estiver pronto, para conseguir destacar algo essencial do seu texto na mesma.

Redes sociais

Já nas suas redes sociais, a meta description vai estar junto da imagem de destaque do seu conteúdo, além do título. Em síntese, você deve investir neste compartilhamento de dados em outros ambientes, para conseguir aumentar seus acessos.

Vale lembrar ainda que esta pequena descrição a ser exibida nas redes pode ser a mesma do Google ou pode-se definir uma outra para estes meios. Mas, no caso do Facebook e do Twitter, é melhor instalar alguns plugins para usar da forma certa.

Qual o limite de caracteres de uma meta description?

Como todos os elementos dentro da sua estratégia, a meta description possui um limite de informações. Então, escreva uma média de 130 a 160 caracteres, para que não seja extensa e nem breve demais.

Antes de tudo, entenda que o desafio é justamente o de resumir o seu material da forma mais objetiva possível. Ou seja, é preciso atenção ao fazer o seu texto e entender como age o seu nicho dentro da internet.

Um bom aliado para ter acesso a estes dados é a ferramenta Google Analytics. Isso porque, a mesma consegue te dar uma série de informações sobre seu público, o que pode ajudar a criar a sua breve descrição.

homem sentado trabalhando no notebook, analisando diversos gráficos
A Meta Description ajuda a melhorar a experiência do usuário e merece total atenção. Imagem de Campaign Creators em Unsplash

Passo a passo para criar uma meta description

Como visto, este elemento é um ponto que gera muito impacto no marketing digital da sua empresa. Portanto, há alguns fatores que você deve levar em conta na hora de criar o seu texto.

O tamanho deste é crucial para oferecer uma resposta direta à busca do usuário. Contudo, veja abaixo algumas dicas que vão te ajudar a criar a descrição perfeita para as páginas do seu site.

Seja honesto e objetivo

A ideia de criar uma meta description é dizer ao leitor o que ele vai achar no seu conteúdo. Por isso, você precisa ser o mais honesto possível com este e não mentir na sua descrição.

Uma prática muito usada hoje em dia é a do clickbait ou isca de cliques, que visa atrair visitantes, mas com um texto que muitas vezes não condiz com a verdade. Dessa forma, evite usar isto, pois há uma grande chance do usuário não ler o seu texto até o fim.

A taxa de saída da sua página é um ponto que os motores de busca analisam no seu site, bem como a permanência. Então, uma meta desonesta diminui a chance de pessoas voltarem a ver o seu conteúdo.

Outra dica importante é ser objetivo na hora de passar as informações. Em outras palavras, seja o mais claro que puder, para o leitor não ter dúvidas sobre o que terá no conteúdo da página em questão e se sinta seguro para ler o texto contido nela.

Desperte o interesse do leitor

Uma dica é usar o copywriting para atrair o interesse do leitor. Assim, com uma forma de escrita mais persuasiva, você consegue informar o usuário e ainda atrair sua visita com uma simples meta description.

Use CTAs

Outro ponto que você pode usar para atrair os usuários até a sua página por meio da meta descrição é o uso de CTA. Isso porque, estes chamados para a ação tendem a criar um efeito de curiosidade na mente das pessoas.

Um bom exemplo que se pode usar é o Clique agora ou Compre agora. Da mesma forma, use textos diretos como este para levar o cliente ao objetivo, que neste caso é o acesso a sua matéria.

Como usar os gatilhos mentais

Você pode usar alguns gatilhos mentais no texto da sua meta description e chamar mais atenção com isso. Isso ocorre porque este tipo de agente externo ativa uma área do cérebro que provoca uma reação no público.

Há alguns tipos de gatilhos que vão te levar a este objetivo. Por isso, veja a seguir quais são eles para entender como usar este fator da forma certa no seu plano de marketing e SEO:

  • Gatilho de urgência;
  • Escassez;
  • Curiosidade;
  • Autoridade.

Para cada um deles, há uma forma de se trabalhar. De maneira idêntica, para uma descrição que trabalhe a autoridade, você pode usar um texto como “produto mais vendido”, porém, adapte para a sua situação.

Existem ainda os de novidade ou de exclusividade. Assim também, cada um destes pode ser útil para a sua estratégia, mas é preciso entender qual o objetivo da página e trabalhar em cima disto, para saber qual combina mais com seu conteúdo.

Use palavras-chave

Outro ponto importante é que você deve incluir sempre a palavra-chave na meta description. Isso porque, o motor de busca irá exibir a mesma em destaque, o que ajuda na hora de entregar o material ao usuário de forma mais precisa.

Faça testes de resultado

É ideal produzir mais de uma meta descrição para fazer testes e saber qual gera uma reação melhor no seu público. Assim, é possível analisar a taxa de cliques da sua página e trabalhar novos textos.

Vale destacar que ferramentas como Google Search Console podem te fornecer este dado de forma simples. Em conclusão, veja qual opção mais gera impacto para o seu nicho e crie um padrão para seus conteúdos.

Quais erros evitar na descrição?

É comum cometer erros na hora de criar seu conteúdo e não é diferente com a MD. Desse modo, veja a seguir algumas situações comuns para evitar ao elaborar a sua descrição:

  • Usar muito ou poucos caracteres;
  • Não criar uma meta description.

Optar por automatizar sua descrição também pode não ser o melhor para sua página. Bem como, para ser eficaz é ideal saber como o seu leitor vai reagir a esta informação.

Estas ferramentas de automação podem não ser as mais indicadas para criar este tipo de conteúdo. Afinal, por mais preciso que seja, elas não têm a experiência tátil que um humano é capaz de ter.

homem sentado trabalhando no seu laptop
A meta description atrai mais cliques para o seu site. Imagem de Myrian Jessier em Unsplash

Principais ferramentas para solucionar erros nas descrições

Há hoje em dia diversas ferramentas que podem te ajudar na hora de solucionar erros na sua meta description. Assim como também vão te guiar a produzir a sua descrição nos padrões corretos.

Essas aplicações são boas aliadas da sua estratégia de SEO como um todo. Então, veja abaixo quais são as melhores, para entender como otimizar esta descrição e aumentar sua autoridade.

Yoast

O Yoast é uma das melhores ferramentas, principalmente, se seu site usa o WordPress. Afinal, ele gera um alerta para o administrador na hora de publicar seu conteúdo para que este não esqueça de inserir este texto.

Ahrefs

No caso do Ahrefs é feita uma auditoria completa em seu domínio para te orientar a como corrigir possíveis erros nas páginas. Além disso, ainda vai apontar quais não contam com a meta description para que você possa elaborar uma e incluí-la.

Como usar a Meta Description além do Google?

Você pode usar algumas ferramentas para te ajudar a criar uma descrição para sua rede social. Porém, é possível ainda usar plugins para otimizar este dado para esses meios, como também:

  • Mantenha o padrão e tamanho;
  • Inclua uma imagem que chame atenção.

É ideal ainda saber se o público que te segue nas redes sociais age de forma diferente dos usuários nos motores de busca. Com isso, você consegue traçar uma boa estratégia e oferecer exatamente o que estas pessoas precisam.

A descrição traz mais cliques para o seu site?

De modo geral, ela impacta sim na sua taxa de cliques e é capaz de gerar mais acessos à sua página. Por isso, é fundamental para quem precisa criar uma maior autoridade, além de:

  • Ajuda no seu Domain Authority;
  • Pode aumentar suas conversões.

É ideal usar as técnicas certas para que a meta description crie realmente um impacto positivo na sua página. Logo, faça pesquisas de mercado e use as dicas presentes neste artigo para te orientar na criação deste texto.

Use a Meta Description de modo inteligente

Tenha em mente o seu objetivo na hora de criar a descrição do conteúdo. Dessa forma, sua meta description não fica refém do acaso e você direciona a mesma para obter o resultado esperado.

Aprimore sempre este dado, além de sempre atualizar as informações do seu artigo com novidades. Além disso, veja a seguir mais formas de deixar a sua descrição ainda mais eficaz:

  • Teste os resultados;
  • Saiba como seu público age na internet.

Vale destacar que não se deve apenas empilhar gatilhos mentais e palavras-chave. Do mesmo modo, evite repetir termos nesse resumo, além de não usar descrições de outras páginas, mesmo que sejam do seu site.

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