SEO e marketing de conteúdo: como alinhar as duas estratégias para crescer online?

SEO e marketing de conteúdo são estratégias complementares para empresas que querem aumentar sua relevância na web e alcançar o seu público de forma eficaz.

SEO e marketing de conteúdo são estratégias que contribuem para que a empresa cresça na web e no mundo físico. Saber como aliar os dois, hoje em dia, é essencial para aumentar a relevância do seu negócio.

Qual é a relação entre SEO e marketing de conteúdo?

SEO e marketing de conteúdo são duas estratégias que visam chegar ao público certo com materiais relevantes. Afinal, hoje o site de busca considera a qualidade e o contexto para fazer o rankeamento.

O SEO reúne um conjunto de estratégias que visam melhorar não apenas o conteúdo, mas também a página em que ele se encontra para os mecanismos de buscas. Além disso, as otimizações também têm como objetivo aumentar a relevância de um site na web.

Marketing de conteúdo, por outro lado, é uma estratégia de Inbound Marketing que tem como objetivo atrair leads e clientes ao oferecer materiais relevantes. Isso inclui vídeos, artigos, podcasts e infográficos que o ajudem a solucionar problemas.

Importância do SEO e marketing de conteúdo

SEO e marketing de conteúdo, hoje, são vistos como estratégias complementares. Afinal, é possível ter um site com muitos artigos de qualidade e bem escritos, mas que não conseguem gerar tráfego orgânico relevante.

Isso pode ocorrer quando não há preocupação em otimizar o conteúdo para os mecanismos de buscas, algo que afeta no rankeamento. Assim, poucas pessoas terão interesse em procurar uma página que não esteja na SERP, primeira página de resultados do Google.

Ter um material otimizado, por outro lado, não significa qualidade e ainda que ele alcance uma boa posição no ranking, não será por muito tempo. Quanto mais usuários o acessarem e saírem por falta de relevância no conteúdo, mais rápido ele perde a posição.

O objetivo ao alinhar SEO e marketing de conteúdo é aumentar as chances de chegar ao público-alvo com a oferta de materiais relevantes e de qualidade.

O papel da atualização Hummingbird para SEO e marketing de conteúdo

Vale a pena citar uma das atualizações do Google que afetou a maneira de rankear páginas, a Hummingbird. Ela ocorreu em 2013 e foi introduzida no algoritmo Panda.

Em resumo, a mudança incluiu o contexto como elemento para definir a relevância de uma página. Antes disso, apenas o uso da palavra-chave exata era suficiente para conseguir os primeiros lugares na SERP.

Após essa mudança, o algoritmo leva em conta a intenção de busca do usuário e considera os aspectos semânticos de cada conteúdo. 

Como funciona SEO e marketing de conteúdo para o buscador?

SEO e marketing de conteúdo, juntos, conseguem aumentar a autoridade da empresa online e offline. Os pontos em comum dos dois favorecem o crescimento do blog para o buscador e da marca, para o público.

Link building e relevância na web

Uma das principais estratégias de otimização é a construção de link building, isto é, conseguir que o seu artigo seja citado em diversas fontes. O objetivo é que grandes blogs façam isso, pois transmitem autoridade de domínio nessa ação.

Para ter uma menção em sites tão importantes, porém, é preciso criar um conteúdo de alta qualidade e relevância. Afinal, essa é a razão de fazer uma referência, por isso, muitas empresas de sucesso apostam na criação de:

• ebooks;
• infográficos;
• pesquisas estatísticas.

Tudo isso contribui para que a sua empresa seja mais citada em diversos sites e blogs, logo, o buscador a verá como relevante. No entanto, ela tem um alcance maior e com mais chances de conquistar leads e clientes.

Núcleo de conteúdo e posicionamento no ranking

Outro ponto comum em SEO e marketing de conteúdo é que ao criar vários materiais sobre o mesmo tema, seu site será mais valorizado pelo Google. Isso contribui para que os seus artigos apareçam nos primeiros lugares dos resultados de pesquisa.

Autoridade 

Ter esse núcleo de conteúdo favorece o reconhecimento da autoridade do seu blog para o buscador, mas também para o usuário. Afinal, quando ele pesquisar por vários assuntos do seu nicho de atuação, é provável que encontre um material seu.

Por esse motivo, ele verá a sua empresa como uma autoridade na área e ao se planejar para comprar algo do seu nicho de atuação, pode escolher os seus produtos.

Google EAT

O Google EAT é um dos critérios que o site de busca usa para avaliar a qualidade de um conteúdo. A sigla se refere a autoridade, expertise e confiança da empresa ou do autor dos textos. Entre os fatores que ele considera pode-se citar a reputação e menções.

Como aliar SEO e marketing de conteúdo para gerar resultados?

SEO e marketing de conteúdo podem ser unidos nas estratégias On Page, Off page e no estudo da persona.  Ao unir os dois, pode-se criar artigos relevantes tanto para o Google quanto para o usuário.

Como a sua persona pesquisa?

Antes de tudo, estudar as personas do seu negócio é crucial para saber com quem deseja se comunicar e o que é relevante para ela. Mas, quando se fala em produzir algo para a web, é essencial descobrir como o seu conteúdo pode chegar até o público.

No caso dos buscadores como o Google, a principal base de segmentação é a palavra-chave, o termo que a persona utiliza para pesquisar um assunto. Nesse caso, a sua equipe precisa estudar como ocorre esse processo e quais são os termos que ela usa.

Estude como o motor de busca funciona

Outro ponto crucial em SEO e marketing de conteúdo é saber como os buscadores funcionam. Google, Bing e Yahoo também são leitores dos seus posts, aliás, muito importantes, já que são responsáveis por:

• rastrear;
• indexar;
• rankear.

Por esse motivo, seu texto precisa ser legível também para eles. Use isso para criar a estrutura objetiva de seus posts, evitar desvios no tema ou usar a palavra-chave em excesso.

Preste atenção aos títulos

Existem dois tipos de títulos para seus artigos na web, o que aparece na SERP e o que é exibido em seu site. Ambos precisam ser atrativos, ter as palavras-chave e considerar a intenção de busca do usuário.

Perguntas, listas e guias são boas opções para alguns tipos de conteúdos. Aliás, a pesquisa por voz, que muitas vezes usa perguntas, também pode ser levada em conta em seus títulos.

Crie meta descriptions atrativas

A meta description é o pequeno texto que aparece abaixo do título do seu post na SERP. Apesar de não contribuir para o rankeamento, ela ajuda o usuário a entender o que pode encontrar em sua página e acessá-la.

Pesquise palavras-chave

Antes de criar um texto, faça uma boa pesquisa de palavras-chave. Entenda como as pessoas buscam e assim, produza um conteúdo otimizado.

Use ferramentas

Para ajudar na sua pesquisa, ter boas ferramentas é crucial tanto para seus conteúdos orgânicos quanto para suas campanhas. Algumas sugestões para conhecer são:

• planejador de palavras-chave do Google Ads;
• Google Trends;
• Analytics;
• Search Console.

Elas são ideais para conhecer as tendências de pesquisa, a fim de criar materiais atuais e relevantes para o seu público. Vale destacar que todas são gratuitas, mas existem outras como a SEMrush que são pagas e oferecem mais recursos.

Invista em link building

O link building é um dos pontos chave para o SEO e marketing de conteúdo, por isso, é preciso conquistar backlinks de sites com autoridade. Algumas maneiras de fazer isso são:

• guest posting;
• parceiros de backlinks;
• buscar menções a seu site;
• redirecionar links quebrados.

Tudo isso contribui para atrair mais pessoas para o seu blog, aumentar a sua autoridade e ainda melhorar a relevância da sua empresa online e offline.

Links internos

Vale destacar que os links internos, as referências dentro do seu próprio site, também fazem parte dessa estratégia. Aliás, ter uma boa linkagem entre os conteúdos internos facilita a indexação de suas páginas.

Crie conteúdos de qualidade

SEO e marketing de conteúdo prezam pela qualidade, relevância e nível de aprofundamento dos posts. Então, a etapa de produção é essencial e deve-se observar o uso de:

• ortografia e gramática;
• heading tags;
• escaneabilidade do conteúdo;
• imagens, vídeos e gráficos.

Use todos os recursos disponíveis para criar um texto educativo, mas fácil de ler e com elementos interativos. Com isso, o usuário pode passar mais tempo em seu site por ter uma boa experiência.

A relação entre produção de conteúdo e SEO considera também o quanto ele contribui para o público. Por isso, priorize textos profundos que, de fato, agreguem algum conhecimento novo para o usuário.

Mantenha seu blog ativo

Outro ponto importante para SEO e marketing de conteúdo é manter a frequência de postagens, isso é crucial tanto para o público que o acompanha quanto para o buscador. Para ajudar na organização, tenha um calendário editorial.

Planeje as suas pautas e a data em que elas devem ser produzidas, bem como publicadas. O ideal é que haja um período confortável para o caso de imprevistos. 

Quais são as vantagens de alinhar SEO e marketing de conteúdo?

SEO e marketing de conteúdo são estratégias essenciais para empresas que desejam crescer online para aumentar seu número de leads e clientes. Eles contribuem também para conquistar autoridade e alcançar pessoas da sua região ou do Brasil inteiro.

Estude a sua persona, público-alvo e comece a alinhar o SEO e marketing de conteúdo da sua empresa. Teste o que faz sucesso para sua audiência e mantenha a constância em seus posts.