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Entenda de uma vez como SEO e marketing de conteúdo podem funcionar juntos

Com SEO e marketing de conteúdo em sua estratégia, os resultados podem ser muito mais impressionantes do que usar qualquer um deles sozinho. Então, veja como você pode fazer com dicas de Julia McCoy, profissional norte-americana da área de Marketing de conteúdo e fundadora da Content Hackers.

SEO e marketing de conteúdo podem funcionar juntos?

SEO e marketing de conteúdo combinam muito bem. Eles apenas funcionam. Afinal, para obter melhores resultados, você não deve fazer uma estratégia de marketing de conteúdo sem considerar como o SEO se encaixa.

Por outro lado, você não deve fazer SEO sem entender como o conteúdo fornece substância e conexão com o que, em última análise, importa no centro de tudo: seu público. Com o marketing de conteúdo bem planejado e o SEO trabalhando juntos, você atingirá dois alvos:

  • O SEO gera tráfego direcionado e relevante do Google – não pessoas aleatórias que não se importam com o que você faz ou vende, mas sim clientes em potencial que podem se juntar ao seu público e converter em algum momento. É tão poderoso que o SEO gera 1.000% mais tráfego do que as mídias sociais orgânicas;
  • O marketing de conteúdo cria confiança, autoridade e lealdade com esses clientes em potencial . Se você está prestando atenção, a maioria dos consumidores modernos faz uma pesquisa diligente antes de fazer compras, e eles querem gostar e confiar nas marcas que dão seu dinheiro. 55% dos compradores confiam mais profundamente no conteúdo para pesquisar e tomar decisões de compra do que há um ano.

Em poucas palavras, SEO e marketing de conteúdo têm uma relação incrivelmente simbiótica. Com isso, veja abaixo alguns detalhes mais sólidos de como eles se harmonizam.

Homem em laptop analisando dados e métricas em ferramenta do Google sobre SEO e marketing de conteúdo
O SEO e marketing de conteúdo podem e devem atuar juntos em sua campanha. Imagem de Campaign Creators em Unsplash

Primeiro, o que é marketing de conteúdo?

O marketing de conteúdo é a criação, publicação e distribuição de conteúdo online (de blogs e vídeos a e-books e podcasts). Mas, este conteúdo não se destina a vender algo ou promover a marca, mas sim educar, entreter ou capacitar os clientes em potencial.

Isso nutre seu interesse, engajamento e confiança ao longo do tempo para que eles se tornem clientes.

Por sua vez, o que é SEO?

SEO, ou otimização de mecanismo de pesquisa, é o processo de otimizar e melhorar seu site (e o conteúdo do site) para que fique visível nos resultados de pesquisa, onde as pessoas estão procurando informações, respostas, produtos e serviços.

Não pode ser subestimado o quão importante é hoje em dia aparecer nos motores de busca, especialmente no Google. A Pesquisa, Imagens e Mapas do Google geram 92,96% do tráfego global. Por isso, se o seu site e suas páginas tiverem uma classificação alta no mecanismo de pesquisa, você ganhará uma boa fatia disso. 

Quais são as principais diferenças entre SEO e marketing de conteúdo?

SEO e marketing de conteúdo são diferentes, mas relacionados. Para melhor compreensão, os detalhes foram feitos desta forma:

  1. SEO é o que traz tráfego direcionado ao seu site, incluindo seu conteúdo;
    1. SEO inclui um conjunto de ações que você pode realizar para otimizar seu site e conteúdo para aparecer nas pesquisas;
  2. O conteúdo é como você mantém essas pessoas em suas páginas, nutre e eventualmente as converte em clientes;
    1. O conteúdo pode ser otimizado para pesquisas de palavras-chave específicas que se conectam ao público (e ao estágio da jornada do comprador ) que você deseja atrair.

Em resumo, cada um apoia o outro. Mas como, exatamente? De que maneiras específicas o marketing de conteúdo e o SEO se entrelaçam para o benefício de marcas, mecanismos de pesquisa e usuários que precisam deles? Entenda.

Como o SEO complementa o marketing de conteúdo? (e vice versa?)

SEO e marketing de conteúdo formam uma situação muito similar ao Yin e Yang. Um melhora o outro e vice-versa. Logo, com ambos em sua estratégia, os resultados serão muito mais impressionantes do que usar qualquer um sozinho.

1. SEO direciona tráfego relevante para nutrir conteúdo

Você não escreve conteúdo para que seja sugado para o buraco negro da internet. Você escreve conteúdo com a esperança de que alguns leitores cansados ​​o encontrem e saiam com momentos de lâmpada gigantes.

Eles poderão associar esses momentos à sua marca e à sua experiência. Por sua vez, isso é formidável.

Conteúdo que não é lido é inútil

Caso você queira que ele contribua para o sucesso do seu marketing, antes precisa que as pessoas o leiam, para que ele possa fazer seu trabalho de nutrir leads. Então, o SEO e marketing de conteúdo ajuda nesse fator também.

Quer uma das melhores maneiras de garantir que os olhos certos pousem no seu conteúdo? Utilize as táticas de SEO para otimizá-lo com palavras-chave que seu público-alvo esteja procurando.

Vale destacar que 68% de todo o tráfego do site vem de pesquisas. Isso significa que, sempre que alguém no mundo abre um navegador, está iniciando sua sessão online com uma pesquisa na maioria das vezes.

O SEO ajuda a direcionar a parcela de pessoas que precisam de você para o seu conteúdo estimulante.

2. SEO e conteúdo aumentam a visibilidade e o reconhecimento da marca

Quer que mais pessoas associem seu nome a termos-chave do setor? Comece a aparecer de forma consistente em suas pesquisas por esses termos com SEO.

Melhor ainda, comece a aparecer com conteúdo incrível que responda às perguntas deles e alivie suas dores específicas – aquelas que só você pode resolver com o que sabe e com o que vende (ou, se você é um profissional de marketing ou especialista em SEO, o que seu cliente sabe e vende).

Quanto melhor você fizer isso, mais alto seu site e conteúdo aparecerão nos resultados. Em última análise, ganhar um lugar no top 5 em resultados orgânicos (não pagos) no Google promete a melhor chance de as pessoas não apenas verem sua listagem, mas também clicarem nela.

O CTR, ou taxa de cliques, é a porcentagem de pessoas que visitam uma página da Web e clicam em um link específico. As melhores CTRs em uma página de resultados de mecanismos de pesquisa pertencem às 5 primeiras posições.

3. SEO e conteúdo trabalham juntos para melhorar a experiência do usuário

SEO e marketing de conteúdo não são apenas formas de ranquear em um mecanismo de busca e direcionar tráfego e leads. Afinal, juntos, eles também ajudam você a fornecer uma melhor experiência do usuário ao seu público em todo o seu site. Portanto, o SEO está repleto de regras e diretrizes que o regem, como estas:

  • Como seu site deve ser estruturado e otimizado;
  • Como você deve abordar a criação de páginas e conteúdo;
  • Como você deve vincular a outros sites e ao seu próprio;
  • O nível de qualidade que você deve buscar, entre outros pontos.

Também proíbe comportamentos enganosos ou manipuladores que visam enganar os usuários ou burlar o sistema de classificação.

Seguir as diretrizes para seu site e conteúdo não apenas garante que você terá uma classificação melhor, mas também garante que seu público tenha uma boa experiência assim que encontrar você. E isso contribui para os objetivos de todos:

  • Os mecanismos de pesquisa querem que os usuários encontrem o que estão procurando de maneira rápida e eficiente e desejam fornecer resultados relevantes e úteis;
  • As marcas querem que os clientes em potencial que os encontram no Google eventualmente se transformem em clientes – e há uma chance maior de isso acontecer se a marca fornecer uma boa experiência ao usuário: de conteúdo relevante e útil a um site de carregamento rápido e bem estruturado.

4. O conteúdo de SEO de alta qualidade ajuda suas páginas a classificar melhor

Não é nenhum segredo que o conteúdo de alta qualidade ajudará seus blogs, artigos e até mesmo suas páginas de destino e páginas de vendas a subir nas classificações de pesquisa.

Por sua vez, a qualidade do conteúdo é, de fato, um dos elementos mais importantes que influenciarão o sucesso do seu SEO – se não o mais importante. POr isso, veja como o guia O que é SEO da Search Engine Land coloca:

“O conteúdo deve ser sua primeira prioridade ao pensar em SEO.”

Afinal, o conteúdo do seu site:

  • Determina se você é relevante para a consulta de pesquisa de um usuário e se agregará valor às suas vidas ou desperdiçará seu tempo; 
  • Influencia por quanto tempo eles permanecerão em seu site (eles lerão todo o blog? Navegue em seu outro conteúdo? Veja sua página “sobre” e serviços/produtos?);
  • Deve fornecer evidências de que eles podem confiar em você.

Esses são sinais essenciais para enviar aos seus clientes em potencial, e todos eles começam e terminam com seu conteúdo e sua qualidade.

Não saia de casa sem SEO e marketing de conteúdo trabalhando em conjunto

Para falar de forma direta, é basicamente isso. O marketing de conteúdo montado em uma estratégia por si só não tem o mesmo poder de quando é misturado com SEO. Conteúdo sem SEO inteligente terá muito menos tráfego, menos leituras, menos engajamento e menos conversões.

Por sua vez, o SEO sem conteúdo de alta qualidade é igual a um site fino, sem inspiração e inútil que não atrai ninguém e não ganha nada. O molho secreto vem junto quando você mistura os dois.

SEO atrai tráfego e leads. O SEO faz com que uma marca seja vista em um nível diferente. O SEO é que garante que a experiência do usuário esteja de acordo com altos padrões e satisfaça os usuários.

O conteúdo envolve leads e os mantém em seu site. O conteúdo nutre seu interesse, confiança e lealdade. O conteúdo os mantém voltando para mais. Por isso, não saia de casa sem uma mistura saudável de ambos em sua estratégia.

Fonte: SearchEngineLand.com

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