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Quais as características de um texto publicitário? Veja dicas para criar o seu

O texto publicitário é um dos estilos mais usados há séculos e é possível vê-lo por todo lado. Neste artigo, saberá o que é e para que serve, quais são as suas características e os principais tipos, além de dicas de como criar uma escrita de sucesso.

O que é um texto publicitário?

Esse material tem o intuito de induzir o leitor a tomar uma atitude. É uma ferramenta muito usada no marketing, pois é uma classe de redação voltada para potenciais clientes para comprar ou usar algum serviço ou produto. 

Da mesma forma, é chamado de propaganda, costuma vir com pequenas frases (ou slogans) com várias repetições, a fim de ficar registrado na mente dos consumidores, leitores e telespectadores em geral. 

Com o texto publicitário, pode-se gerar o que se acostumou-se chamar de cultura das massas. Com o mesmo tipo de escrita, o consumidor e o leitor costumam se sentir identificados e por causa disso que o receptor será induzido a fazer algo (ou seja, a comprar).

O texto publicitário serve para que?

O foco da redação publicitária é destacar e promover um serviço ou um produto. O interessante é que ele não serve apenas para aumentar o consumo das pessoas, mas também por meio dele pode-se conseguir transmitir valores sociais, culturais ou educacionais.

Desse jeito, é possível, adquirir uma mudança comportamental de uma parcela específica na sociedade, pois, tem um alcance que pode ser massivo por meio de:

  • Televisão;
  • Jornais impressos;
  • Outdoors.

Quais os aspectos dos textos publicitários?

O texto publicitário se difere por usar vários recursos, como visuais, auditivos e literários com conteúdos bastante atrativos para o público. Nesse sentido, a redação tem que ter conexão com seu público-alvo para que possa convencer as pessoas. Então, veja quais são os recursos mais usados:

  • Literários;
  • Visuais;
  • Auditivos.

Há alguns aspectos que devem ser vistos para que seja uma boa redação de marketing. E sendo assim, possa suprir os quesitos do mercado, portanto, confira a seguir algumas delas.

Síntese

Como a intenção de um texto publicitário é persuadir o consumidor ou usuário, as mensagens devem ser curtas e específicas, com ideias e frases bem precisas.

Clareza

Deve ser o mais claro possível para que não haja espaço para confusão, se uma mensagem não for clara, sua compreensão será baixa. Claro, também deve surpreender e chocar, mas se o receptor tiver que pensar muito sobre a ideia, o texto pode ter que ser alterado.

Originalidade

Quando um texto publicitário é original, ela tem um impacto duplo. A novidade é importante, porque assim a mensagem irá fixar de forma rápida e eficiente na memória do usuário. É por isso que se usa slogans, pois podem causar uma rápida identificação com uma marca. Quanto mais inédito for, mais fácil será de lembrar e mais eficaz será.

Coerência

Um texto publicitário não é algo isolado dentro da estratégia de marketing de uma marca ou de um produto específico. Pelo contrário, é uma parte importante que reflete os princípios, valores e características daquele serviço ou empresa.

Neuromarketing

O neuromarketing é a aptidão do anúncio de gerar emoções no leitor. Por meio deste recurso (neurologia aplicada às vendas) pode atrair o público para obter o produto, marca ou serviço, ao mesmo tempo que faz uma ligação emocional com ele. 

Uso de vários recursos

O texto publicitário faz uso de vários recursos literários, imagens ou música. Então, entre os recursos de literatura, pode-se observar:

  • Piadas;
  • Metáforas;
  • Rimas;
  • Trocadilhos;
  • Frases típicas;
  • Hipérboles (isto é, exageros).

Como é a estrutura de um texto publicitário?

Ele tem uma estrutura mais ou menos específica. Ou seja , todos os anúncios impressos têm uma organização semelhante, baseada em quatro elementos:

  • Manchete;
  • Imagem;
  • Slogan ou texto curto;
  • Texto.
Computador com dois monitores Apple em cima de mesa de trabalho em madeira com teclado na cor branca e enfeite de gato à esquerda, smartphone ao lado do mesmo e mouse branco com agenda marrom fechada e caneta em cima da mesma
Um texto publicitário bem feito pode alcançar resultados incríveis. Imagem de Tranmautritam do Pexels.

Título

Também chamado de manchete, essa é uma parte altamente visível do anúncio que geralmente fica no meio ou no topo. Contudo, o objetivo é duplo: 

  • Captar a atenção do leitor ou consumidor;
  • Identificar o produto ou marca.

Esses títulos podem ser diferentes dependendo do público-alvo, seja para despertar a curiosidade de quem recebe, apresentar o produto, indicar um benefício ou prometer algo ao cliente em potencial.

Foto

Nos casos de publicidade impressa, o texto publicitário carrega uma imagem estática que visa identificar o produto e chamar a atenção. Portanto, ela completa o texto, onde dá um sentido visual.

Slogan

Um slogan é uma frase curta, em geral, é uma palavra fácil de lembrar e associar a um certo produto. Sendo assim, serve a muitos propósitos: 

Essa frase-chave funciona como uma espécie de logotipo verbal, onde descreve e resume todo o produto ou marca. Portanto, quando bem-sucedido, o slogan fica gravado na memória do consumidor e quase sempre estará ligada à marca, serviço ou produto.

Texto

Aqui são explicadas com maior detalhe os produtos, as vantagens da sua utilização e o seu conteúdo. Mas, assenta em dois princípios fundamentais, que são a proximidade ao destinatário e a economia, logo, não pode ser muito longo.

Quais são os tipos de textos publicitários?

De acordo com a intenção do texto publicitário, haverá dois tipos principais, o narrativo e o argumentativo-descritivo. Portanto, confira com mais detalhes cada um.

Narrativo

Quando ele é narrativo, usa a história para se conectar com o público. É um recurso muito usado por muitas marcas, pois com o que contam, os consumidores lembram melhor do que se trata e associam mais fácil ao produto.

Argumentativo-descritivo

O texto publicitário argumentativo-descritivo expõe, argumenta ou descreve, como o próprio nome indica, a marca, o serviço ou o produto em questão. Explica os motivos pelos quais é importante ou necessário, bem como suas vantagens, mas sempre de forma atrativa.

5 dicas para escrever um bom texto publicitário

Para que um texto publicitário seja eficaz, ele deve ser capaz de prender a atenção dos leitores, mantê-los curiosos para saber mais e com isso, levá-los a comprar o produto anunciado. Você pode escrever anúncios eficazes seguindo estas dicas.

Defina seu objetivo  

A missão de toda escrita de publicidade é fazer com que o público-alvo tome uma ação. Antes de escrever uma única linha, deve-se saber qual ação deseja que o leitor faça.

Conheça sua persona de comprador

O texto publicitário sempre deve ser escrito para um usuário específico, ou seja, uma persona, alguém que deve estar alinhado com seus valores, desejos e necessidades. Portanto, o primeiro passo é ser muito claro sobre quem você está segmentando.

Defina bem os canais

Um texto para um anúncio de imprensa não é o mesmo que um script para um conteúdo em vídeo online ou uma página de destino. Às vezes, você terá que escrever um material básico e depois adaptá-lo a diferentes formatos, levando em consideração suas características variadas.

Faça um brainstorming de ideias

No mundo da criatividade, às vezes se diz que você deve descartar as primeiras dez ideias que vêm à mente, porque não são originais. Sem ir a extremos, a verdade é que é melhor deixar a imaginação correr solta um pouco para depois filtrar e descartar. Dessa forma, o brainstorming pode ser um ótimo começo para o processo de escrita.

Leia e releia o seu conteúdo 

A redação publicitária final tem que ser impecável, transmitir a mensagem com clareza, gerar o impacto desejado e claro, não conter erros de digitação. O melhor a fazer é realizar várias edições, com um tempinho entre cada uma. Compartilhe também com seus colegas para que eles possam dar uma olhada e checar se há falhas.

Exemplos de textos publicitários

A televisão é uma fonte inesgotável de texto publicitário, pois é um meio de comunicação muito eficaz para divulgar, comercializar e vender produtos.

Red Bull

Um exemplo de redação publicitária pode ser o da Red Bull, cujo slogan é simples e poderoso: “Red Bull te dá asas” e os comerciais de televisão são desenvolvidos em torno dessa ideia.

“Sim, nós podemos”

No campo da política, tem-se como exemplo o ex-presidente dos Estados Unidos, Barack Obama, com a sua frase, “Sim, nós podemos”. Uma mensagem positiva sobre a possibilidade de mudar a sociedade.

Visão em primeira pessoa de de indivíduo segurando celular em tela de bloqueio, onde exibe horário 22:38h e frase em inglês "Ideas are shit without execution".
Todas as características do texto publicitário leva-o a ser o mais eficiente e com mais recursos para persuadir alguém. Imagem de Jonas Svidras do site Pexels.

Igreja Universal Reino de Deus

Outro exemplo de texto publicitário, mas de religião, seria o da Igreja Universal do Reino de Deus. “Pare de sofrer”, frase que já virou sinônimo até do próprio nome da Igreja.

Coca Cola

A Coca Cola, a marca de refrigerantes mais famosa do mundo, é conhecida pela forma como faz seus anúncios. Ele usou vários slogans, incluindo “A centelha da vida”.

Com essa frase, ele recorre a histórias para interagir com o público e fazê-lo entender que um gole de seu refrigerante é apenas isso, a centelha da vida, fazendo alusão também ao gás carbônico que o refrigerante contém.

“Apenas faça”

A Nike é outra marca que já usou slogans diferentes em diversas ocasiões, como “Find your greatness”, “Just do it” ou “Play beautiful”, na última Copa do Mundo.

“Como é fácil ser um bom cidadão”

Finalmente, na Venezuela, durante a década de 90, foi realizada uma campanha de conscientização cidadã, cujo slogan era “Como é fácil ser um bom cidadão”, realizada por uma fundação cultural de um canal de televisão com a intenção de educar a população. 

Agora só falta criar seu próprio texto publicitário

Ter uma boa compreensão do que é um texto publicitário e como escrevê-lo bem ajudará você a alcançar novos clientes e continuar a expandir seus negócios. Seja um profissional de publicidade ou um empresário, saber essas dicas pode fazer com que sua mente tenha novas ideias criativas. E então, poderá ir além do trivial e criar um slogan que colocará sua marca no topo.

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