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TikTok Ads: saiba como funciona a plataforma e se vale a pena usá-la

O TikTok Ads é a ferramenta de anúncios da mesma rede social. O seu alto poder de engajamento e viralização de conteúdo a tornou uma ótima opção para incluir na sua estratégia de Marketing Digital. Portanto, entenda como ela funciona a seguir.

O que é TikTok Ads?

É uma plataforma de anúncios da rede social de mesmo nome. Dessa maneira, é mais uma opção para marcas que desejam alcançar seu público-alvo em meios mais dinâmicos e flexíveis. 

A rede social cresceu de forma muito rápida e se tornou uma oportunidade para empresas que têm um público jovem, especialmente. Além disso, a plataforma de anúncios oferece diversas opções de objetivos de campanha, as quais podem impulsionar seu conteúdo e suas vendas.

Como funciona o TikTok Ads?

A Inteligência Artificial é de seu próprio algoritmo, ele permite segmentar o público de acordo com várias características. Além disso, há a opção de definir quais são os usuários ideais para visualizar a sua campanha. O investimento ocorre de forma semelhante ao que acontece no Facebook Ads ou Google Ads. Assim, para saber como funciona o TikTok Ads, o anunciante pode definir um limite de gastos por dia ou dentro de um certo período. 

Passo a passo para criar uma campanha no TikTok Ads

O primeiro passo é criar uma conta no TikTok For Business e cadastrar o seu negócio. Assim, preencha todos os dados que o site solicitar e escolha entre o modelo simplificado ou customizado. Estas são variações da plataforma, a segunda opção é ideal para quem já conhece o Facebook Ads ou o Google Ads, por exemplo. Em seguida:

  1. Selecione criar uma nova campanha;
  2. Defina o objetivo;
  3. Crie um grupo de anúncios;
  4. Segmente o público;
  5. Crie o anúncio.

De modo geral, o TikTok Ads é bem intuitivo, então, cada campo vai deixar bem claro o que você deve preencher. Vale lembrar que é importante que o vídeo tenha qualidade e que não ultrapasse os limites de tempo e de tamanho indicados pela plataforma.

Por que você deve usar o TikTok Ads?

Ele é uma das plataformas mais usadas no mundo e o TikTok é a segunda rede social mais usada por crianças e adolescentes de 9 a 17 anos, de acordo com a TIC Kids Online Brasil. Dessa forma, 58% do seu público jovem pode estar nesse aplicativo. 

Apesar de ser bem popular entre as pessoas dessa faixa etária, o TikTok também é usado por pessoas da geração X, Milenial e Baby Boomers. Então, é possível atingir diversos grupos com o uso dessa rede social.

Quais são os tipos de anúncios no TikTok Ads?

Os tipos de anúncios no TikTok são ideais para diversos engajamentos, dessa forma, eles variam no formato, duração e como são exibidos para o usuário dentro da rede social. A seguir, conheça cada um e defina os melhores para cada estratégia.

Feed do TikTok Ads

São exibidos na aba “Para Você” em tela cheia e com som ativado. Assim, são boas opções para chamar a atenção do usuário de forma mais concreta e além disso, pode-se usar diversos recursos como:

  • Narrações;
  • Conjunto de imagens;
  • Vídeos.

Outro ponto positivo é que esse anúncio não precisa ser feito apenas com um material inédito. Então, pode-se usar um conteúdo já publicado para impulsionar o seu engajamento.

Anúncios de vídeos

Os vídeos são o principal formato para engajamento da plataforma e é uma boa opção para criar anúncios dinâmicos. A duração deles pode ser de 5 a 60 segundos, no entanto, o TikTok recomenda que ele tenha entre 21 e 34 segundos. Dessa forma, é preciso prezar pela qualidade com:

  • Vídeos com 720p no mínimo;
  • Foto de perfil com até 50kb;
  • Vídeos na vertical, de preferência, full screen.

As tendências são muito populares nessa rede social. Por isso, acompanhá-las e adaptá-las a sua marca e objetivo é uma boa ideia para gerar engajamento.

imagem de uma pessoa segurando o celular mostrando o app do TikTok abrindo
O TikTok Ads valoriza os vídeos na vertical. Imagem de greenwish em Pexels

Spark do TikTok Ads

Nesta opção, seus conteúdos já publicados de forma orgânica podem ser impulsionados. Dessa maneira, pode-se investir nesse formato, a fim de aumentar o alcance dos seus vídeos e da sua conta. 

Formatos de anúncios para marcas gerenciadas

Esses formatos de anúncios do TikTok Ads podem ser usados por empresas que possuem um representante de vendas. Assim, a marca entra em contato com alguém que poderia exercer essa função, a fim de utilizar esses formatos especiais.

Anúncios TopView

Não é à toa que possui esse nome, pois ele é o primeiro vídeo que os usuários podem assistir ao abrir o aplicativo. Portanto, é um anúncio com alto potencial para chamar a atenção e gerar conversões. O TopView é um dos mais competitivos, já que pode gerar muito mais impacto que outros formatos distribuídos em meio ao conteúdo da plataforma.

Desafio de hashtag de marca

É um dos formatos que estimula a interação mais dinâmica com sua audiência, logo, gera mais engajamento. O TikTok é conhecido por seus conteúdos em trends, coreografias e dublagens. Dessa forma, a marca pode usar isso a seu favor e usar a hashtag de marca para estimular:

  • Desafios;
  • Tendências;
  • Engajamento.

De forma simples, o desafio de hashtag é uma ótima opção para aumentar o engajamento orgânico de seus conteúdos. Além disso, pode impulsioná-los até que façam sucesso por conta própria.

Efeitos de marca

São alguns formatos de mídia da sua marca que podem ser usados nos vídeos de outros usuários. Assim, sempre que alguém utilizá-lo, de forma consciente ou não, vai contribuir para promover a sua empresa, então, os principais modelos são:

  • Jogos;
  • Stickers;
  • Filtros;
  • Efeitos.

Eles permitem a interação com a sua marca de modo mais dinâmico e também mais atrativo para os usuários. Portanto, é importante que os efeitos de marca sejam criados com o objetivo de estimular o público a utilizá-los.

Quais as razões para ter uma conta reprovada no TikTok Ads?

Há diversas razões para que sua conta possa receber um bloqueio pelo TikTok Ads. Assim como outras redes sociais, a plataforma tem as suas próprias políticas, a fim de respeitar os usuários. Além disso, mesmo após já ter uma conta ativa, ela pode ser reprovada de forma temporária ou permanente, então, é importante evitar que isso aconteça com o perfil da sua marca ao conhecer os principais erros e evitá-los.

Dados desatualizados

Manter seus dados atualizados é muito importante para a plataforma. Portanto, caso alguma informação da sua empresa mude, é essencial que faça a atualização do seu cadastro.

Problemas com o sistema

Nem sempre a causa do bloqueio foi uma violação cometida pelo perfil, talvez o que tenha ocorrido foi uma falha no sistema. Para corrigir isso, é preciso:

  • Acessar Customer Support;
  • Escolher Account Review;
  • Selecione a opção Ad Account Supervision Appeal;
  • Faça a submissão da análise.

A liberação ou reposta pode levar de 24h a 48h. Então, acompanhe o pedido de perto para poder fazer as configurações que deseja assim que a conta voltar a funcionar.

Informações incompletas

Da mesma maneira que os dados desatualizados, oferecer informações incompletas também pode prejudicar a sua conta no TikTok Ads. Portanto, certifique-se de que tudo está conforme o solicitado.

Muitos anúncios reprovados

Ter vários anúncios reprovados também pode ocasionar a reprovação da sua conta. O TikTok conta com uma política de anúncios nas quais o seu conteúdo em promoção pode ter violado. Além disso, existem as restrições que valem para toda a plataforma e as que estão restritas a cada país. Portanto, é essencial conferir todas antes de criar seu vídeo.

Anúncios com conteúdo inadequado

O TikTok também pode bloquear o anúncio ou até a conta por violação a sua política. Dessa forma, é importante conhecer quais são as restrições que a plataforma faz para a promoção de produtos ou serviços que envolvam:

  • Animais ou partes de animais;
  • Conteúdos, produtos e serviços adultos;
  • Cassinos e jogos de azar;
  • Pirataria;
  • Drogas ou itens farmacêuticos;
  • Equipamentos militares.

A promoção de conteúdo de enriquecimento rápido também pode sofrer restrições do TikTok Ads, ela faz parte de uma medida de licenças regionais. Portanto, é importante conferir quais são as principais do Brasil.

pessoa abrindo o app do TikTok no celular
O TikTok Ads tem restrições de conteúdos diferentes para alguns países. Imagem de cottonbro studio em Pexels

Como viralizar um TikTok com tráfego pago?

O tráfego pago do TikTok Ads pode ser um aliado aos seus conteúdos orgânicos, afinal, ele pode ser usado para impulsionar vídeos publicados anteriormente. Portanto, algumas dicas básicas para fazer sucesso na plataforma são:

  • Preste atenção nas tendências do momento;
  • Crie conteúdo dinâmico e inovador;
  • Priorize chamar atenção do usuário desde os primeiros segundos do vídeo;
  • Estimule o engajamento do público.

Os efeitos de marca e desafios de hashtag, por exemplo, são ótimas opções para explorar em seus anúncios. Além disso, para vender por meio do TikTok é necessário pensar na qualidade de imagem e som do seu vídeo. Também é possível usar textos em muitos formatos, portanto, aproveite esse recurso para chamar ainda mais atenção dos usuários. 

Estude a sua persona e os conteúdos que mais viralizaram na plataforma, a fim de criar anúncios mais assertivos. Fazer parcerias com influenciadores também é uma alternativa para engajar mais pessoas e ter maior alcance de marca. Dessa forma, entre em contato com quem pode se comunicar com o público que deseja atingir.

Vale a pena investir no TikTok Ads na sua estratégia de marketing digital?

Usar o TikTok para anunciar produtos ou serviços vale a pena para a sua estratégia de marketing digital. Afinal, boa parte do seu público pode estar nessa rede social, a qual é um meio para interagir com ele de forma mais divertida e dinâmica. Outro benefício é que o TikTok permite um maior controle sobre o orçamento e você pode investir da forma que for possível no momento. Portanto, aproveite essa plataforma para anunciar a sua marca.

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